品牌管理与推广第二节 品牌的特征

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第一章
品牌的内涵与外延
品品牌牌的知特识征 概述
品牌的种类
第二节 品牌的特征
2.1 品牌的基本特征
识别性特征 价值性特征 领导性特征 品牌的双重特性 品牌具有明显的排他性
第二节 品牌的特征
2.2.wk.baidu.com 产品与品牌
产品的概念
产品是企业为满足某些社会需求而设计、生产,并向社会提供的物化的劳动成果和 服务。
产品与品牌的区别
产品是具体的,而品牌是抽象的,它存在于消费者的意识中。 两者产生的环节不同。产品处于生产环节(工厂、车间、流水线),而品牌则形成
流通环节。
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