泰国旅游业发展现状分析及建议
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旅游者对影视旅游认可度较高，相比一些商 品在影视剧中的植入式广告，旅游目的地作为拍 摄外景地在影视中做宣传，更能让观众接受。因 此借助影视宣传也不失为一种收效较好的方式。
谢谢观看
TAHNK
YOU
FOR
WATCHING
第五小组
具体景点：
芭提雅：受益于泰国政府4.0经济发展战略及东部经济走廊的建 设，有望凭借便利的交通条件与临近经济新区的区位优势迎接 更多休闲商务旅客造访。 华欣：华欣距离曼谷约200公里，是通往泰国南部的门户城市。 自1920年起，华欣就成为泰国皇室贵族夏季避暑度假胜地，尤 以世界一流的高尔夫球场、温泉水疗中心、优质海鲜餐厅和夜 市闻名。 曼谷：曼谷能给休闲商务旅客所能想到的一切，是泰国MICE产 业的中心，城市内拥有众多世界一流的会展中心和酒店、购物 中心、美食餐饮及娱乐场所。
然而随着旅游业的发展，泰国的动物资源也受到一定的影响。 例如，象牙制品作为一种收藏品，因其资源稀有，所以成色好、做 工精细的象牙制品价格十分昂贵。由此衍生出了血腥的象牙贸易。
目前大多数的商家以与动物合照为卖点吸引游客，这一做法不 仅会造成一定的人身安全隐患，更会对更多动物造成伤害。
至此，我们希望UNWTO能够协助并敦促泰国相关部门，完善 与保护野生动物相关的法律法规的制定，在减少游客的人身安全隐 患的同时，保护野生动物的成长。
韩国、新加坡、中国香港和台湾以及欧美 国家。其中中国游客量超过980万人次， 占比最高。.
中国大陆游客为泰国创收4355亿泰
FOUR 铢（约合881亿元人民币），同比增长
8.34%，占外国游客创收总额的29.57%。
TWO 2017年赴泰旅游的外国游客总数超过 3500万人次，较2016年同期增长8.77％。
普吉岛以其迷人的风光和丰富的 旅游资源被称为“安达曼海上的一颗明 珠”。
芭堤雅成为东南亚近年来热度极Baidu Nhomakorabea高的海滩度假圣地，享有“东方夏威夷” 之誉，已成为“海滩度假天堂”的代名 词。
水果
泰国素以百果王国而着称，是盛产水 果的国家，品种繁多，四季果香，享有"水 果王国"美称。
比如 有肉厚汁多，香飘四溢的芒果； 有爱之者赞其香，厌之者怨其臭的榴莲； 有幽香气爽，滑润而不腻滞的山竹； 有清脆可口，模样雅观的莲雾； 还有香气飘溢，果肉香甜的菠萝蜜 ……
文化资源
泰式按摩
泰式按摩蜚声全球，是泰国宝贵的 文化遗产之一，它既可治愈多种疾病， 又可舒松肌肉、消除疲劳、有益健康。
饮食文化
泰国是一个临海的热带国家，这里气候炎热， 雨量充沛，阳光充足。绿色蔬菜、海鲜、水果极 其丰富。由于特殊的气候条件，造成了泰国人民 对酸味和辣味的依赖。
宗教文化
泰国90％的居民信奉佛教，素有”千佛 之国”、“黄袍佛国 ”美誉，具有两千多年 佛教史。在美丽富饶的国土上，有30,000多 座古老寺院和金碧辉煌的宫殿。
毒品安全
泰国地处世界毒品的最大产地“金三角”地带，毒品在泰 国相对容易得到且价格较低。过去30年泰国多次向毒品宣战， 而如今却并没有摆脱毒品。即便泰国法律对涉毒行为的惩处十 分严苛，但毒品泛滥的问题并没有得到解决。
网络新媒体对旅游业的影响
现在的年轻一代出门旅游，很多人 会做旅游攻略，此时网络平台上发布的 旅游攻略就具有一定的影响力，在较大 程度上会影响游客的行程安排。
05 对UNWTO的提案
✓ ONE ✓ TWO ✓ THREE ✓ FOUR
ONE
针对涉水安全事故、财产安全、交通安全事故，完善旅游娱乐设施，加强治安管理。
政府应进一步加大对基础设施的建设和完 善，尽快完善各种危机管理及应用机制、保障 旅游者的安全。
政府和民间部门为外国游客推出安全防护 措施，以增加外国游客对泰国旅游业的信心， 维护好旅游治安，保障游客人身和财产安全。
泰国 Thailand
第五小组
目录
CONTENTS
简介
简介
资源分析
自然资源 文化资源 交通资源
旅游现状
产品设计及支撑系统
对UNWTO的提案
客源 市场 安全隐患问题 网络新媒体对旅游业的影响
产品设计
One Tow Three Four
01 简介及定位
✓ 简介
泰国简介
泰王国，简称“泰国”（Thailand）。 是一个位于东南亚的君主立宪制国家。泰 国位于亚洲中南半岛中部，东南临泰国湾， 西南濒安达曼海。西北与缅甸为邻，西南 与马来西亚交接，东北毗连老挝，东南与 柬埔寨接壤，总面积513,115平方公里， 总人口60,400,000人。
也希望UNWTO能够协助泰国稳定国内国 际政治，给与泰国良好的发展空间。
TWO
针对野生动物安全问题，完善对野生动物保护的相关规定。
泰国因其得天独厚的地理位置以及气候条件，其生物多样性复 杂，拥有大量的动物资源。比较具有代表性的则是泰国的大象、孔 雀、鳄鱼等。泰国有“万象之国”的美称，大象是泰国的国宝，泰 国人的守护神。
安全隐患问题
野生动物方面
如骑大象摔成重伤、和鳄鱼合影被咬伤脚、亲吻蟒蛇被咬 伤鼻子等。类似的活动不仅会造成人身安全隐患，而且更有
涉水安全
2015年下半年到2016年初，中国游客在涉水安全方面的 问题较突出，下海游泳及浮潜导致的溺亡案件频发。
交通安全
泰国泼水节前后７天往往被称为“危险７日”，是交通事 故高发期。2015年至2017年，泰国在“危险７日”期间每年 有近3000起交通事故，造成300多人死亡、3000多人受伤。
财产安全
在芭堤雅、普吉岛等游客密集的景区，涉人身意外、财产 损失、盗抢伤人等案频发
安全隐患问题
低价团隐患
一直以来，中国公民赴泰国旅游遭遇零团费和低价团问题 较严重，据统计，2015年4月3日至8日短短６天，中国驻泰大 使馆接到10起因低价团而引起的各种纠纷事件。
性安全
由于旅游业发达、性文化开放，泰国性工作者数量众多， 泰国成了亚洲最早的艾滋病受害国之一。数据表明，全泰国估 计已有63.5万人感染上了艾滋病病毒，这意味着泰国大约有1% 的人已经感染。
如今，在泰国的主要旅游景区，都可以看到中国游客的 身影，而遍布全泰各地的旅游设施，也基本增设了中文服务 功能，为拓展中国客源市场而努力。
泰国因其迷人的风土人情和较高的旅游性价比吸引着大 量中国游客，方便的落地签证也能让人们来一场“说走就走 的旅行”。
受到政治因素的影响，自2017年萨德入韩以来，赴韩游 客急剧减少，泰国也因为中韩关系低迷而获得旅游业方面的 利好，
泰国是一个新兴经济体，被认为是一 个新兴工业化国家，是东南亚第二大经济 体，工业和服务业是该国国内生产总值的 两个主要行业，旅游业保持稳定发展势头， 是外汇收入重要来源之一。
02 资源分析
✓ 自然资源 ✓ 文化资源 ✓ 交通资源
自然资源
海滨海岛
泰国东南临泰国湾，西南濒安达 曼海，拥有众多的海滨海岛景点。如普 吉岛、芭堤雅、苏梅岛、皮皮岛等。
购物
泰国各城市几乎都拥有自己的购物优势，人 们除了可以去大型购物中心购物，也可到泰国传 统集市一睹水上交易的热闹景象。低廉的物价和 汇率，也给予了游客良好的购物体验。
交通资源
空运
全国共有57个机场，其中国际机场8个。共 53个国家80家航空公司设有赴泰固定航线，89 条国际航线可达欧、美、亚及大洋洲40多个城 市，国内航线遍布全国21个大、中城市。
国内目前的微博、微信公众号、小 红书、抖音等社交APP，其带货能力不 容小觑，商家可以利用此类平台的粉丝 效应，采取新颖的宣传方式，加强宣传 力度，达到更好的宣传效果。
04 产品设计
✓ 产品设计
产品设计
芭提雅-华欣-曼谷MICE旅游金三角
具体路线：
芭提雅→华欣→曼谷 从芭提雅出发，乘坐高速渡轮约2小时即可抵达位于泰国中部的 华欣，从华欣驾车约2小时即可抵达曼谷。
FOUR
利用现有资源，加大对泰国旅游的宣传。
针对未来最有潜力的消费市场，别出心裁的 网红广告的传媒方式十分具有竞争力。如果推出 具有创意或剧情性的旅游广告，更容易获得媒体 和新一代群体的关注。
泰国本身就具有独特的文化吸引力和丰富自 然景观资源，目前主要欠缺的并非对旅游资源的 宣传，而是要在政府整治行业规范后，将优质的 服务宣传出去。在进行宣传的同时，要让游客意 识到他们可以享受到良好的服务。
THREE
针对性旅游方面，加强对红灯区的整治，强化对性安全的宣传和认识。
色情业泛滥，红灯区、特殊服务、等案例极大 影响了泰国的旅游形象。
自2015年来，有近30万的失足妇女在从事色情 服务，同时人妖表演也吸引了相当一部分的游客。 色情业泛滥的同时，也滋生了一些犯罪和疾病问题。
至此，我们希望UNWTO能够给予帮助，协助 并敦促泰国政府出台相关法律，加大惩罚力度，成 立专门的调查组织，对违规人员处以高额罚款从而 对相关人员形成威慑，并采取举报有奖的措施，使 人们互相监督，最后，要从根本上解决问题，抓好 相关方面的教育，根除人民落后的思想。
Passenger Origin
THREE 2017年前10个月，赴泰中国大 陆游客累计约820万人次，同比增 长5.26%，占外国游客总数的 28.45%。
*以上数据来自泰国旅游和体育部
市场
中国客源市场一直是泰国旅游业发展的主要推动力， 2016有870余万人次中国游客入境泰国，在国际游客中占比 约为三成。因此泰国旅游业十分看好也十分重视中国市场
航运
湄公河和湄南河为泰国两大水路运输干 线。全国共有47个港口，其中海港26个，国 际港口21个。泰国重要码头有曼谷港、清盛 港、清孔港等。海运线可达中、日、美、欧 和新加坡。
Airlines Shipping
铁路
Railways Highways
泰国共有4条国立铁路均为主要干线， 截至2016年9月14日，泰国境内铁路运营 里程已达4,507.884公里。 若是时间充裕， 乘火车能尽览泰国风光。
公路
泰国的公路以曼谷为中心向全国各地辐射。 泰国长途客车的速度超过火车，其中VIP长途客车 更是具有空间大、座位舒适的优点，并配有空调 和卫生间，还提供免费餐饮，是在泰国长途旅行 的绝佳选择。
03 旅游现状
✓ 客源 ✓ 市场 ✓ 安全隐患问题 ✓ 网络新媒体对旅游业的影响
客源
ONE 泰国旅游的客源国主要是中国、日本、
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第五小组
具体景点：
芭提雅：受益于泰国政府4.0经济发展战略及东部经济走廊的建 设，有望凭借便利的交通条件与临近经济新区的区位优势迎接 更多休闲商务旅客造访。 华欣：华欣距离曼谷约200公里，是通往泰国南部的门户城市。 自1920年起，华欣就成为泰国皇室贵族夏季避暑度假胜地，尤 以世界一流的高尔夫球场、温泉水疗中心、优质海鲜餐厅和夜 市闻名。 曼谷：曼谷能给休闲商务旅客所能想到的一切，是泰国MICE产 业的中心，城市内拥有众多世界一流的会展中心和酒店、购物 中心、美食餐饮及娱乐场所。
然而随着旅游业的发展，泰国的动物资源也受到一定的影响。 例如，象牙制品作为一种收藏品，因其资源稀有，所以成色好、做 工精细的象牙制品价格十分昂贵。由此衍生出了血腥的象牙贸易。
目前大多数的商家以与动物合照为卖点吸引游客，这一做法不 仅会造成一定的人身安全隐患，更会对更多动物造成伤害。
至此，我们希望UNWTO能够协助并敦促泰国相关部门，完善 与保护野生动物相关的法律法规的制定，在减少游客的人身安全隐 患的同时，保护野生动物的成长。
韩国、新加坡、中国香港和台湾以及欧美 国家。其中中国游客量超过980万人次， 占比最高。.
中国大陆游客为泰国创收4355亿泰
FOUR 铢（约合881亿元人民币），同比增长
8.34%，占外国游客创收总额的29.57%。
TWO 2017年赴泰旅游的外国游客总数超过 3500万人次，较2016年同期增长8.77％。
普吉岛以其迷人的风光和丰富的 旅游资源被称为“安达曼海上的一颗明 珠”。
芭堤雅成为东南亚近年来热度极Baidu Nhomakorabea高的海滩度假圣地，享有“东方夏威夷” 之誉，已成为“海滩度假天堂”的代名 词。
水果
泰国素以百果王国而着称，是盛产水 果的国家，品种繁多，四季果香，享有"水 果王国"美称。
比如 有肉厚汁多，香飘四溢的芒果； 有爱之者赞其香，厌之者怨其臭的榴莲； 有幽香气爽，滑润而不腻滞的山竹； 有清脆可口，模样雅观的莲雾； 还有香气飘溢，果肉香甜的菠萝蜜 ……
文化资源
泰式按摩
泰式按摩蜚声全球，是泰国宝贵的 文化遗产之一，它既可治愈多种疾病， 又可舒松肌肉、消除疲劳、有益健康。
饮食文化
泰国是一个临海的热带国家，这里气候炎热， 雨量充沛，阳光充足。绿色蔬菜、海鲜、水果极 其丰富。由于特殊的气候条件，造成了泰国人民 对酸味和辣味的依赖。
宗教文化
泰国90％的居民信奉佛教，素有”千佛 之国”、“黄袍佛国 ”美誉，具有两千多年 佛教史。在美丽富饶的国土上，有30,000多 座古老寺院和金碧辉煌的宫殿。
毒品安全
泰国地处世界毒品的最大产地“金三角”地带，毒品在泰 国相对容易得到且价格较低。过去30年泰国多次向毒品宣战， 而如今却并没有摆脱毒品。即便泰国法律对涉毒行为的惩处十 分严苛，但毒品泛滥的问题并没有得到解决。
网络新媒体对旅游业的影响
现在的年轻一代出门旅游，很多人 会做旅游攻略，此时网络平台上发布的 旅游攻略就具有一定的影响力，在较大 程度上会影响游客的行程安排。
05 对UNWTO的提案
✓ ONE ✓ TWO ✓ THREE ✓ FOUR
ONE
针对涉水安全事故、财产安全、交通安全事故，完善旅游娱乐设施，加强治安管理。
政府应进一步加大对基础设施的建设和完 善，尽快完善各种危机管理及应用机制、保障 旅游者的安全。
政府和民间部门为外国游客推出安全防护 措施，以增加外国游客对泰国旅游业的信心， 维护好旅游治安，保障游客人身和财产安全。
泰国 Thailand
第五小组
目录
CONTENTS
简介
简介
资源分析
自然资源 文化资源 交通资源
旅游现状
产品设计及支撑系统
对UNWTO的提案
客源 市场 安全隐患问题 网络新媒体对旅游业的影响
产品设计
One Tow Three Four
01 简介及定位
✓ 简介
泰国简介
泰王国，简称“泰国”（Thailand）。 是一个位于东南亚的君主立宪制国家。泰 国位于亚洲中南半岛中部，东南临泰国湾， 西南濒安达曼海。西北与缅甸为邻，西南 与马来西亚交接，东北毗连老挝，东南与 柬埔寨接壤，总面积513,115平方公里， 总人口60,400,000人。
也希望UNWTO能够协助泰国稳定国内国 际政治，给与泰国良好的发展空间。
TWO
针对野生动物安全问题，完善对野生动物保护的相关规定。
泰国因其得天独厚的地理位置以及气候条件，其生物多样性复 杂，拥有大量的动物资源。比较具有代表性的则是泰国的大象、孔 雀、鳄鱼等。泰国有“万象之国”的美称，大象是泰国的国宝，泰 国人的守护神。
安全隐患问题
野生动物方面
如骑大象摔成重伤、和鳄鱼合影被咬伤脚、亲吻蟒蛇被咬 伤鼻子等。类似的活动不仅会造成人身安全隐患，而且更有
涉水安全
2015年下半年到2016年初，中国游客在涉水安全方面的 问题较突出，下海游泳及浮潜导致的溺亡案件频发。
交通安全
泰国泼水节前后７天往往被称为“危险７日”，是交通事 故高发期。2015年至2017年，泰国在“危险７日”期间每年 有近3000起交通事故，造成300多人死亡、3000多人受伤。
财产安全
在芭堤雅、普吉岛等游客密集的景区，涉人身意外、财产 损失、盗抢伤人等案频发
安全隐患问题
低价团隐患
一直以来，中国公民赴泰国旅游遭遇零团费和低价团问题 较严重，据统计，2015年4月3日至8日短短６天，中国驻泰大 使馆接到10起因低价团而引起的各种纠纷事件。
性安全
由于旅游业发达、性文化开放，泰国性工作者数量众多， 泰国成了亚洲最早的艾滋病受害国之一。数据表明，全泰国估 计已有63.5万人感染上了艾滋病病毒，这意味着泰国大约有1% 的人已经感染。
如今，在泰国的主要旅游景区，都可以看到中国游客的 身影，而遍布全泰各地的旅游设施，也基本增设了中文服务 功能，为拓展中国客源市场而努力。
泰国因其迷人的风土人情和较高的旅游性价比吸引着大 量中国游客，方便的落地签证也能让人们来一场“说走就走 的旅行”。
受到政治因素的影响，自2017年萨德入韩以来，赴韩游 客急剧减少，泰国也因为中韩关系低迷而获得旅游业方面的 利好，
泰国是一个新兴经济体，被认为是一 个新兴工业化国家，是东南亚第二大经济 体，工业和服务业是该国国内生产总值的 两个主要行业，旅游业保持稳定发展势头， 是外汇收入重要来源之一。
02 资源分析
✓ 自然资源 ✓ 文化资源 ✓ 交通资源
自然资源
海滨海岛
泰国东南临泰国湾，西南濒安达 曼海，拥有众多的海滨海岛景点。如普 吉岛、芭堤雅、苏梅岛、皮皮岛等。
购物
泰国各城市几乎都拥有自己的购物优势，人 们除了可以去大型购物中心购物，也可到泰国传 统集市一睹水上交易的热闹景象。低廉的物价和 汇率，也给予了游客良好的购物体验。
交通资源
空运
全国共有57个机场，其中国际机场8个。共 53个国家80家航空公司设有赴泰固定航线，89 条国际航线可达欧、美、亚及大洋洲40多个城 市，国内航线遍布全国21个大、中城市。
国内目前的微博、微信公众号、小 红书、抖音等社交APP，其带货能力不 容小觑，商家可以利用此类平台的粉丝 效应，采取新颖的宣传方式，加强宣传 力度，达到更好的宣传效果。
04 产品设计
✓ 产品设计
产品设计
芭提雅-华欣-曼谷MICE旅游金三角
具体路线：
芭提雅→华欣→曼谷 从芭提雅出发，乘坐高速渡轮约2小时即可抵达位于泰国中部的 华欣，从华欣驾车约2小时即可抵达曼谷。
FOUR
利用现有资源，加大对泰国旅游的宣传。
针对未来最有潜力的消费市场，别出心裁的 网红广告的传媒方式十分具有竞争力。如果推出 具有创意或剧情性的旅游广告，更容易获得媒体 和新一代群体的关注。
泰国本身就具有独特的文化吸引力和丰富自 然景观资源，目前主要欠缺的并非对旅游资源的 宣传，而是要在政府整治行业规范后，将优质的 服务宣传出去。在进行宣传的同时，要让游客意 识到他们可以享受到良好的服务。
THREE
针对性旅游方面，加强对红灯区的整治，强化对性安全的宣传和认识。
色情业泛滥，红灯区、特殊服务、等案例极大 影响了泰国的旅游形象。
自2015年来，有近30万的失足妇女在从事色情 服务，同时人妖表演也吸引了相当一部分的游客。 色情业泛滥的同时，也滋生了一些犯罪和疾病问题。
至此，我们希望UNWTO能够给予帮助，协助 并敦促泰国政府出台相关法律，加大惩罚力度，成 立专门的调查组织，对违规人员处以高额罚款从而 对相关人员形成威慑，并采取举报有奖的措施，使 人们互相监督，最后，要从根本上解决问题，抓好 相关方面的教育，根除人民落后的思想。
Passenger Origin
THREE 2017年前10个月，赴泰中国大 陆游客累计约820万人次，同比增 长5.26%，占外国游客总数的 28.45%。
*以上数据来自泰国旅游和体育部
市场
中国客源市场一直是泰国旅游业发展的主要推动力， 2016有870余万人次中国游客入境泰国，在国际游客中占比 约为三成。因此泰国旅游业十分看好也十分重视中国市场
航运
湄公河和湄南河为泰国两大水路运输干 线。全国共有47个港口，其中海港26个，国 际港口21个。泰国重要码头有曼谷港、清盛 港、清孔港等。海运线可达中、日、美、欧 和新加坡。
Airlines Shipping
铁路
Railways Highways
泰国共有4条国立铁路均为主要干线， 截至2016年9月14日，泰国境内铁路运营 里程已达4,507.884公里。 若是时间充裕， 乘火车能尽览泰国风光。
公路
泰国的公路以曼谷为中心向全国各地辐射。 泰国长途客车的速度超过火车，其中VIP长途客车 更是具有空间大、座位舒适的优点，并配有空调 和卫生间，还提供免费餐饮，是在泰国长途旅行 的绝佳选择。
03 旅游现状
✓ 客源 ✓ 市场 ✓ 安全隐患问题 ✓ 网络新媒体对旅游业的影响
客源
ONE 泰国旅游的客源国主要是中国、日本、