2012贵阳新春灯会策划方案(11-25)

2012贵阳观山湖公园春节灯会庙市

总体策划方案

提案单位：贵阳青蓝紫广告策划有限公司

二O一一年十一月

⏹前言：

春节，我们通过这个符号获得一种生存感，一种文化意义，这是中华民族的集体意识和文化记忆；

龙，中国的象征、中华民族的象征、中国文化的象征；

当中国年遇上中国龙，当贵阳风采撞上世界情怀，一场惊艳的文化盛宴大幕将徐徐拉开……

⏹目录：

第一部分：创意思想

……策划动机

……活动主旨

……创意理念

第二部分：活动概况

……活动名称

……活动主题

……活动时间

……活动地点

……主办单位

……承办单位

……活动形式

第三部分：活动规划

……总体布局

……出入口规划

……活动内容规划

1、亮灯仪式

2、灯会

3、庙会

4、主题文化活动

……配套设备及服务

第四部分：活动亮点

第五部分：活动氛围营造

第六部分：活动宣传策略

第一部分：创意思想

一、策划动机

（一）弘扬中国年文化

春节是中国人最珍贵的非物质文化遗产。虽然春节文化经过几千年时间一直在变迁，但其内在结构，关于一群人的集体意识和文化记忆未变，当今怎样让人们在过春节中产生一种强烈的符号性认同和心理归属已成为重中之重。

因此，近年来，从中央到地方，各级党委、政府高度重视春节文化活动的开展，而作为春节文化活动的主体——群众，其积极性也

愈来愈高，这是春节文化活动的发展趋势。

（二）扩大和提升已有灯会的影响力

2011年2月17日—26日，贵阳市委、市政府在贵阳观山湖公园举办的“和谐〃良宵”元宵灯会历时10天，是贵州历年来规模最大的一次灯会，总人流量突破60万人次。从市民的热情度与参与度来看，这一由政府主导、社会广泛参与、民众喜闻乐见的春节文化活动，丰富了全市人民春节期间的文化生活，深受群众喜爱。

贵阳人民体验了2011年春节灯会的带来的欢乐，对2012春节文化活动充满心理期待。

（三）搭建展示贵阳新形象平台

2011年，对贵阳这个城市而言，是一个具有里程碑意义的一年。这一年，在工业强省、城镇带动的发展战略下，贵阳发动了贵州工业化进程火车头的引擎，经济社会发展取得突破性进展；这一年，贵阳协办全国第九届全国少数民族传统体育运动会，赢得了城市发展主动权，向世界及全国各民族同胞展示了贵阳的活力与魅力；这一年，争创全国文明城市、争创全国卫生城市、争创全国环境保护模范城市，充分体现了贵阳“知行合一、协力争先”的城市精神；这一年，2011生态文明贵阳会议在贵阳举行，中国国际酒类博览在贵阳举办，海内外嘉宾云集，为贵阳发展助力……外界在重新认识贵阳，贵阳正走向世界。

通过本次活动将让贵阳本地人、回家过年的贵阳人、外地在黔的新贵阳人真真切切感受到贵阳的巨大变化。

（四）打造贵阳城市名片

2012，是一个新的起点，新的坐标。回顾2011的辉煌，展望2012的美好；贵阳人民需要一种激越、豪迈的情绪表达方式，需要一种奋进、昂扬斗志的凝聚力，需要一份属于我们的节日的惊喜。

2012年贵阳新春灯会将在吸取2011年贵阳元宵灯会的成功经验基础之上，继续营造浓厚的欢乐祥和的节日气氛，在春节期间为市民提供一个集赏年俗、品年食、享年乐为一体的欢度佳节的节日场所，以满足市民对中国春节文化的心理需求，构成贵阳市民共享年乐、共享中国传统年文化魅力、共享城市发展成果、共同传递幸福情感的大型公共活动，唤醒渐行渐远的春节文化记忆，从而强化龙的传人对传统文化的认同感和归属感，使之成为推动贵阳发展的凝聚力。

二、活动主旨

1、弘扬中国传统文化

2、丰富群众文化生活

3、展示贵阳发展成就

4、彰显贵阳城市精神

三、创意理念

本次活动以年文化、龙文化为灵魂，巧妙运用龙凤呈祥的创意理念，对中国传统文化进行生动再现，在光彩炫目的光影世界中，让参观者体验传统与现代结合、南北文化相融的文化艺术魅力。

（一）结合：传统与现代结合，制造惊艳感官盛宴。

用烟火秀等现代高科技手段，制造令人耳目一新的视听感官效果，呈现以中国年文化、龙文化为灵魂的缤纷实景光影艺术，由此开启活动大幕。突破传统彩灯形式，将现代高科技声、光、电技术应用于传统彩灯，增加彩灯的动感。将用大面积的灯带以及环境灯来营造氛围、用经典灯来增加观赏性、用情景灯来调节视觉节奏、用分区串编的方式来设臵整个灯会的流程，形成收放自如、开合有度的节奏。

（二）融合：南北文化融合，勾勒中国年文化记忆。

本次活动将突破南方传统灯会仅在夜间让市民游玩的束缚，引入北方庙会和游园会的形式和内容，增加美食集粹、民俗文化、民间艺术歌舞表演及互动活动。活动中既体现南方年文化的元素，又展示北方年文化的韵味。赏彩灯与逛庙会相结合，打造五官可及的节日盛宴，形成从白天到晚上，从观赏游玩到购物娱乐，从欣赏灯会到欣赏歌舞的完整体系。

（三）交汇：中华文化与世界文化交汇，再现文化碰撞之美。

在突出中国传统“年味”的同时，引入体现世界各地民族文化的元素，如异域风情歌舞表演、卡通动漫人物徒步巡游等，让市民在

玩味中国传统春节文化的同时，领略到异域文化之美，体现贵阳开放的姿态，以及“贵阳向世界走来”的梦想。

（四）沉淀：沉淀固化元素打造春节旅游品牌

通过2012年新春灯会，为贵阳新春灯会找到能每年固化的元素，如：美食集粹、民俗表演、民间技艺展演、传统曲艺表演等，形成可以面向全国的春节旅游品牌。

第二部分：活动概况

一、活动名称：2012贵阳观山湖公园春节灯市庙会

二、活动主题：龙腾中国年光影新贵阳

三、活动时间：2012年1月21日（农历腊月二十八）至2012年2月6日（农历正月十五），

历时17天；

四、活动地点：金阳观山湖公园

五、主办单位：中共贵阳市委

贵阳市人大常委会

贵阳市人民政府

政协贵阳市委员会

贵阳市警备区