柳州水上运动主题公园策划方案演示教学

中国·柳州水上娱乐运动之都——柳州水上运动主题公园

策

划

书

柳州水上运动中心

二零一四年正月十三日

目录

一、引言 (3)

二、市场前景分析： (5)

三、项目介绍 (5)

（一）大型水上乐园 (5)

（二）汽车露天营地和汽车电影院 (5)

（三）百里酒吧长廊 (7)

（四）人工沙滩 (7)

（五）休闲垂钓区 (7)

（六）五星级酒店 (8)

四、管理运营模式 (8)

五、营销模式 (10)

（一）主题活动策划营销 (10)

（二）网络营销 (10)

（三）合作营销 (11)

（四）体验营销 (11)

六、经济效益分析 (12)

七、水上运动主题公园未来展望 (13)

一、引言

柳州是个山青水秀，风景怡人的历史名城。美丽的柳江河环绕着柳州市区回流，北岸城中心三面环水，形成一个巨大的“U”字，古籍称其为“三江四合，抱城如壶”，故又有“壶城”之称，也有人将它形容为一个“巨大的天然盆景”。柳州市区内外由石灰岩构成的奇山峻峰拔地而起，千姿百态，具有丰富的旅游资源和自然景观，而且柳州气候温和，四季长青，任何时候都很适合旅游。唐代著名文学家柳宗元在柳州任刺史时，曾用“越绝孤城千万峰”、“江流曲似九回肠”的诗句，来描绘这个美丽的城市。但是由于柳州工业发达，长期以来柳州市带着工业城市这样的一张名片，使许多游客没有选择来柳旅游。

近年来柳州市委市政府围绕“百里柳江”都市休闲旅游，重力打造柳州“中国水上娱乐运动之都”品牌，依托柳州深厚的历史文化底蕴和秀美的山水风光特色，结合宜居休闲城市建设，以百里柳江大景区为核心产品，工业旅游、历史文化旅游、传统旅游为重要构成，将民族民俗文化、山水文化、刘三姐文化、历史文化、奇石文化、工业文化等融入到城市建设、城市发展和城市经营的细节中，促进城市休闲旅游功能的提升，做好柳州旅游整体形象的塑造，打造与山水经济城市相匹配的、以高端休闲度假产品为特色的市区旅

游集散中心。

一是突出打造以柳江为主线的“中国水上娱乐运动之都”。结合柳州力争举办2012年全国水上运动会，大力开发百里柳江旅游资源，以柳州水上娱乐运动世界项目为核心，依托百里柳江，整合沿江度假、游艇俱乐部等旅游资源，精心设计和建设水上旅游项目，结合水上极速运动标准赛道、场馆设施等，融入娱乐、休闲、度假、体育、竞技等要素，打造中国水上娱乐运动之都。同时加快柳江水上及城市周边如柳城沙埔河旅游区“激流回旋”旅游项目等建设，全面提升柳州旅游休闲、娱乐的要素，将柳州打造成为中国水上娱乐运动之都，树立柳州城市新形象。

为了进一步深化“中国水上娱乐运动之都”这个城市名片，我们设计规划柳州市水上运动主题公园项目。目的是为了使来柳的游客及柳州市民多一处水上娱乐享受的场所。依托柳州市水上运动主题公园项目，将发展规划出更多适合旅客观光游玩的项目，如汽车电影院、大型汽车露营地、百里酒吧长廊、人工沙滩、人工垂钓区和攀岩场地等，并在此基础上兴建五星级酒店和大型餐饮娱乐场所。使柳州水上运动主题公园成为集娱乐休闲、餐饮和酒店于一体的大型综合水上旅游项目。长期来看，水上运动主题公园的建立将影响柳州市旅游市场格局的变化。水上运动主题公园成为一处柳州市民爱好，游客必玩的休闲娱乐项目。成为吸引国内外旅客

来柳州游玩的目的地。

二、市场前景分析：

随着人们收入的增加，城乡居民生活水平和文化素质的提高，对游乐、休闲活动要求越来越高，其中以水域为主的旅游项目更使人青睐，水上乐园的建设可为人们提供旅游观光、休闲度假的好去处，同时柳州的水上娱乐将成为重要旅游景点。该项目建在静兰桥头北侧柳州水上运动中心内，水面流速平缓，柳州目前的旅游区还没有可以依托的大型水主题公园。由于柳江河段前期主要的旅游开发方向是岸边的旅游景观，没有配套的休闲娱乐游玩的设施，百里柳江成为了一个主要的观光景点。随着人们旅游喜好的多样化，体验式玩乐式的旅游项目将成为市内重点的旅游项目，因在静兰桥头建设大型水上运动主题公园的市场前景是十分广阔。

三、项目介绍

（一）大型水上乐园

（二）汽车露天营地和汽车电影院

“汽车营地”是指在交通发达、风景优美之地开设的，

专门为自驾车爱好者提供自助或半自助服务的休闲度假区。主要服务包括住宿、露营、餐饮、娱乐、拓展、汽车保养与维护等，是满足现代人休闲时尚需求的旅游新产品。

由于汽车营地提供的大多是参与性较强的活动，满足了人们在紧张的工作之余，远离喧嚣，返朴归真，放松身心的需求，因此，深得自驾车旅游爱好者的喜爱。在我国，它实际上是处于观光旅游向度假旅游过渡产物

在我国，由于目前自驾车市场尚处于启动期，存在很多不完善的地方，加之综合国力与发达国家存在一定的差距。在现阶段，把综合了观光与休闲度假的概念的汽车营地作为商业计划来开展，将有利于汽车营地项目地迅速普及，以满足迅猛增长的自驾车旅游的需求。也正因为如此，用商业手段来推广该项目将更凸现其意义和价值，有利于吸引社会资本，以加速这一利国利民的项目的快速发展。

汽车电影院主要是观众坐在汽车里通过调频收听和观看露天电影，是汽车工业高度发达后所衍生的汽车文化娱乐方式之一。

汽车影院有独特的观影方式，在小小的空间里，情侣、夫妻、家人一起观赏电影，有利于增进彼此情感，让彼此心中留有一段美好而难忘的记忆。小而温馨的空间，却舒服惬意。而且除了看电影外，汽车影院还可用作浪漫求婚、烟花、生日祝福、私人party、聚会等，让电影观众置身世外，轻松

愉快享受生活。

（三）百里酒吧长廊

引入国内外著名的酒吧品牌如Babyface、LADOLCEVITA97英式酒吧、ClubViva（音乐酒吧）、船长吧、本色酒吧等，利用酒吧品牌本色的营销优势，争取到更多国际和国内的游客。

（四）人工沙滩

建设首个内河人工沙滩，建设内河沙滩排球场，承接国内沙滩排球比赛。平时人工沙滩的主要营业项目是家庭式的休闲度假节假日游。设立柳州最大的无烟烧烤场。烧烤一直是柳州市民喜爱的节日娱乐项目之一，但是由于目前市区用地紧张，多个市区内的烧烤场已经被撤销了。建立无烟烧烤场能满足至少20%以上柳州市民的假日娱乐需求。

（五）休闲垂钓区

在河面上建立一个一个独立的垂钓亭，沿河设立一排垂钓位置供喜爱垂钓的人士进行垂钓。单独的垂钓区域我们将收取比较高的服务费用，并且给垂钓的客人配备茶、饮料和小吃点心，让客人可以随心所欲地进行垂钓，不受时间和事情的妨碍。