更改苏宁电器股票投资分析论文作业

苏宁电器股票投资分析

摘要：苏宁电器自上市以来，规模不断扩张，赢利持续增长，一直以来是资本市场上高回报股票的首选。然而，近年来随着网购行业的发展，对线下实体店零售的冲击越来越大，尤其是电器零售。最新年度财务报告显示苏宁电器这驾马车开始停下了飞奔的脚步，净利润首次出现了下降，资本市场开始对苏宁电器重新进行价值评估。本论文共分为三个部分，第一部分是公司背景及简介；第二部分是宏观分析；第三部分是图标技术分析。

关键词：宏观分析，苏宁电器，技术分析

一、公司背景及简介

苏宁创办于1990年12月26日，总部位于南京，是中国商业企业的领先者，经营商品涵盖传统家电、消费电子、百货、日用品、图书、虚拟产品等综合品类，线下实体门店1600多家，线上苏宁易购位居国内B2C前三，线上线下的融合发展引领零售发展新趋势。正品行货、品质服务、便捷购物、舒适体验。苏宁云商集团股份有限公司（SUNING COMMERCE GROUP CO., LTD.）原为苏宁电器股份有限公司（SUNING APPLIANCE CO., LTD.），2013年2月19日，公告称由于企业经营形态的变化而拟将更名。

2016年8月，全国工商联发布“2016中国民营企业500强”榜单，苏宁控股以3502.88亿元的年营业收入名列第二。

二、苏宁公司的宏观分析

1行业分析

目前国美、苏宁和五星电器占据着市场，由于五星电器与其他两家电器相比，无论是资本、人力还是财力上都占据着较小，由于国际巨头的百思买对五星电器的收购标志着已经进入中国，由于沃尔玛进入中国一样，行业间竞争越来越凸显，国美和苏宁对地方电器公司进行不断的收购就可以看出，垄断竞争最终出现。随着中国证券市场的不断发展成熟，投资者更为关注上市公司的价值。当股票价值与价格相符是，获利空间很小；而当股票价值地域价格时，说明风险很大；当股票价值高于价格时，说明获利空间很大。因此，投资者的主要目的就是发掘被低估企业的内在价值，谋取价值回归后的收益。投资者在分析上市公司的同时，也要对其公司所处的背景进行理性眼睛，从而找到其投资价值。

通过对苏宁云商发展模式中存在的问题分析，对苏宁云商以及同行业企业竞争者的深入了解，对于进一步研究我国家电零售连锁行业的发展前景，有着进一步的认识。网络营销的发展以及带来的价格竞争，特色化经营模式以及创新调整

是战略转型的推动因素，使得苏宁云商将在实体和网络线上线下的整合营销呈现新的创新的发展规划。在发展家电门店连锁的同时，家电企业要注重连锁家电的区域性特征。从现在的趋势来看，家电连锁企业应该兼顾区域连锁和渠道模式的协调发展，在中国未来的家电连锁流通市场的形势下，多种渠道兼顾发展，才能使家电制造业在全国连锁的利益收获中掌握更多的经验。因此，苏宁云商会积极调整战略模式来适应市场环境的变化，保证其优势，实现可持续发展。赢得广大投资者进行投资，引领中国电子商务的新潮流。

2经营风险

苏宁云商是我国目前最大的家电零售企业，京东作为电商具有超高信誉度的典型代表，成为苏宁云商电商平台的最大竞争者之一。随着科技的迅猛发展，电子产品更新换代速度不断加快，顾客对家电产品的价格预期不断降低，对于价格敏感度的提高，供应商整体对于大型的家电零售商构成压力。面对近年来的百货业和超市卖场的家电部门的迅速崛起，占据强大的品牌、价格、服务等优势，以及如本著名家电同行对我国巨大市场的窥视，使得苏宁云商所面对的同行业竞争十分激烈。家电市场竞争最为激烈的当属苏宁、国美这两大企业。以降价为主的价格战是买方市场的必然产物。苏宁云商在改变，如与供销商研发产品方面，但是这种改变并没有使公司出现大的动荡。而国美则不然，他们更急于改变现状，扩大规模。但在改变的过程中公司的动荡也比较大。其二是市值方面，国美的规模比苏宁云商大几乎是苏宁云商的俩倍，但二者股票市值相当，苏宁云商的优势就显现出来。第三方面是直营店装修比国美的要好规模比国美的要大。因为苏宁云商对每一个新开的直营店的投入都比国美要多。还有就是苏宁云商与供应商的关系明显要比国美与供应商的关系融洽。从整个行业来看苏宁云商在全国的网络布局已初步形成，这是除国美以外的其他电器专卖商无法比拟的。劣势方面和国美比起来一是规模没有国美的大，其二苏宁云商的流动资产占总资产的百分之八十五，而流动资产中大部分是存货，在苏宁云商的扩张中，资金压力很大。这无疑限制了苏宁云商的行动的速度。在价格、服务趋同化的情况下，卖场体验，品牌号召力/品牌形象、个性化服务项目、个性化购买体验将是家电零售业下一步竞争的着眼点。竞争对手三联在济南根深蒂固，有很大一批忠实的购买者。而国美的低价竞争策略在济南已经取得了一定的效果，也占据了济南的一定的市场份额。相对于三联和国美，苏宁云商在济南的优势不很明显，但苏宁云商与家电生产厂商的关系是融洽的，进货渠道比较畅通，而且其在全国范围内的优势也较明显，因此要占据济南市场就要付出一定的代价。

3核心竞争力

苏宁云商2016年要聚焦三大核心战场，围绕平台、商品和服务打好一系列

的战役。在平台方面要全面出击，要用乔布斯做苹果的精神去做苏宁云店，充分发挥店面流量入口和低成本服务用户的优势，与移动端深度融合，深挖校园及四五级市场，激发全渠道有机组合的优势。围绕商品方面要全面扩容，2015年实现3万家平台商户入驻，SKU数突破1500万，充分利用日本Laox、美国苏宁和香港公司，大力拓展海外商品。最后，将第三个核心战场锁定在服务产品方面，苏宁物流云、数据云、金融云将全面爆发，陆续对外开放共享，通过“三朵云”的全面产品化，打造成为苏宁互联网零售的重要保障。

三、图标技术分析

（一）基本的 K 线逻辑应用

K 线又称日本线或蜡烛线，最初是日本人用来表示米价的涨跌情况的工具，后被引入股市，用来分析股市走势。K 线较细腻地表现了交易过程中卖买双放的强弱程度和价格波动状况，是目前股票技术分析的最基本工具。K 线主要通过K 线的组合形态来分析判断，一些典型的K 线组合形态有反转形态、持续形态等。（二）基本的切线分析方法和形态分析方法的应用概述

1切线分析方法概述

投资者运用画线辅助的方法寻找股价运动的规律和未来运动的方向，对股价的变动趋势进行科学预测，选择买卖时机的方法就是切线分析法。切线主要包括趋势线、通道线等。其中趋势线的画法显得最为有用，它是表现价格波动趋势的直线。上升趋势中，将两个上升的低点连成一条直线，就是上升趋势线；下降趋势中，将两个下降的高点连成一条直线，就是下降趋势线。

2形态分析方法概述

股价形态是记录股票价格表现为某种形状的图形。这种形状的出现和突破，对未来股价运动的方向和变动幅度有着很大的影响，投资者可以从某些经常出现的形态中分析多空双方力量对比的变化，找出一些股价运行的规律，从而指导自己进行投资。基本的形态主要有顶部反转形态、底部反转形态和整理形态。

（三）技术指标应用概述

技术指标是按照事先规定好的固定方法对证券市场的原始数据进行技术处理，之后生成的某个具体数据就是指数指标值。将连续不断的技术指标值制成图表并据此对市场行情进行分析的方法就是指标应用方法。

1移动平均线

通过一定时期内股价移动平均值而将股价的变动曲线化，并借以判断未来股价变动趋势的技术分析方法叫移动平均线分析法。它是道琼斯理论的具体体现，也是K 线图的重要补充。移动平均线的买卖信号主要依据葛兰威尔八大法则。

2 MACD 与KDJ