2019线上衣物护理研究白皮书

销售额
增速
MAT2019 衣物护理中电器类各 品类销售额及增速
销售额
增速
电器类
抽湿器/除湿器 电熨斗
干衣机 挂烫机 毛球修剪器 手持挂烫机
数据来源：CBNData消费大数据
不同品类消费者关注点不尽相同，洗涤类重安全，电器类重效果
安全性、气味和持久性是洗涤类产品消费者的关注热点，而对于电器类产品，消费者最关注的是效果，其次则是噪 音、是否漏水等质量相关的问题。
小巧便携易操作，为熨烫衣物开拓新场景
方便收纳、操作简单、轻巧便携是消费者选择购买手持挂烫机的主要原因；居家是手持挂烫机最主要的使用场景， 但由于其小巧便携的优点，使用场景也延伸至旅行和出差当中。
手持挂烫机消费者购买动机人数分布
不占空间，方便居家收纳 操作简单，加水方便
便携，方便出差旅游使用 重量轻、易握持，熨烫不累
三年间衣物护理行业规模加速增长，洗涤类和电器类作为衣物护理行业的两大品类，共同带领行业发展。两大品类 中，消费者人数的增长均是驱动品类增长的主要因素，但洗涤类在人群渗透更快，电器类则消费升级更为显著。
MAT2017-2019 年衣物护理整 体市场规模及增速
市场规模
增速
MAT2018-2019 年衣物护理
MAT2017-2019 手持挂烫机不同价格段消费占比 及增速
MAT2017
MAT2018
MAT2019
增速
MAT2019手持挂烫机不同价格段商品数量占比vs 销量占比
0-70 150-200
70-100 200-500
100-150 500以上
商品数占比
0-70
70-100 100-150 150-200 200-500 500以上
速
留香珠
抽湿器/除湿器
电熨斗
干衣机 衣物柔顺剂
衣物香氛剂
挂烫机
毛球修剪器
数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：品类竞争空间=平均单个商品订单量，值越大竞争空间越大；气泡大小为销售额
手持挂烫机
品类竞争空间
02
手持挂烫机行业现状
手持挂烫机品类规模不断扩大，消费人数和客单价双双助力
手持挂烫机品类规模三年间加速成长。随着消费人数的增长，手持挂烫机渗透到更多消费者的生活当中，同时客单 价持续提升，品类消费升级。
洗涤类产品功能主要为柔顺和留香，目前品类消费相对集中，小众品类快速增长；电器类产品功能主要为干衣和熨 烫，由于产品更加多样化，品类消费相对分散，其中手持挂烫机增速突出，表现亮眼。
MAT2019 衣物护理中电器/洗涤类 各品类销售额占比
洗涤类
留香珠 衣物柔顺剂 衣物香氛剂 衣物香氛喷雾
MAT2019 衣物护理中洗涤类各 品类销售额及增速
MAT2019 洗涤类关注 热点TOP6
MAT2019 洗涤类消费 占比TOP6品牌
MAT2019 电器类关注 热点TOP6
MAT2019 电器类消费 占比TOP6品牌
是否致敏
金纺
效果
美的
香味 持久 效果 包装 孕妇可用
当妮 小林制药
宜芬 遇见香芬
宏枫
噪音 漏水 耗电 适用场景 耐用
奥克斯 荣事达 飞利浦
（洗涤类及电器类）市场规模及
增速
洗涤类销售额
电器类销售额
洗涤类增速
电器类增速
MAT2019衣物护理行业增长归因
洗涤类
客单价
+3%
消费者 人数
+43%
MAT2017 MAT2018 MAT2019
MAT2018
MAT2019
数据来源：CBNData消费大数据
电器类
客单价
+5%Байду номын сангаас
消费者 人数
+22%
品类不断细分化多样化，新兴品类发展迅猛
小巧，外观更好看 预热时间短，熨烫速度快
熨烫、除皱效果好 不容易被烫伤，更安全
不损伤衣物 其他
手持挂烫机消费者使用场景人数分布
居家 旅行 出差
专业性和熨烫效果是最大痛点，有待进一步提升
手持挂烫机具有小巧轻便的优点，但在专业性不及家用挂烫机，因此担心使用效果、能否处理特殊面料、对产品缺 乏了解是消费者未购买手持挂烫机的主要原因，如何进一步提升手持挂烫机的专业性和熨烫效果将成为品牌的下一 个课题。
量占比趋势
MAT2017 MAT2018 MAT2019
MAT2017-2019 手持挂烫机不 同国别品牌消费占比趋势
销量占比
品牌竞争集中化，头部品牌揽大半江山
手持挂烫机品牌数量逐年减少，且前十品牌贡献的销售占比逐年增长，竞争更加集中。目前线上手持挂烫机品牌绝 大多数为国产品牌，消费占比达八成以上；在2019年法国品牌占比增长显著，表现亮眼。
MAT2017-2019 手持挂烫机品 牌数量趋势
品牌数量
MAT2017-2019 手持挂烫机 TOP10品牌的销售额占比及销售
飞科 志高
数据来源：CBNData消费大数据
手持挂烫机作为新兴品类发展空间大，成为高潜品类
衣物护理行业的细分品类中，手持挂烫机作为一个新兴的品类，目前已经拥有一定的体量，但仍保持较高的增速和 较大的竞争空间，是值得关注的具有较高潜力的品类。
MAT2019 衣物护理细分品类增长潜力及竞争空间
消
费
增
衣物香氛喷雾
MAT2017-2019 手持挂烫机品类消费趋势
销售额
消费人数
MAT2017-2019 手持挂烫机消费者渗透率及客单 价趋势
消费者渗透率
客单价
MAT2017
MAT2018
数据来源：CBNData消费大数据
MAT2019
MAT2017
MAT2018
MAT2019
数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：消费者渗透率=购买手持挂烫机的消费者人数/购买衣物护理的消费者人数
线上衣物护理研究 白皮书
目录 Content
1 Part1：衣物护理行业现状概览 2 Part2：手持挂烫机行业现状 3 Part3：消费者画像及机会人群识别 4 Part4：品类趋势及行业展望 5 Part5：趣味榜单
01
衣物护理行业现状概览
线上衣物护理市场蓬勃发展，更多消费者开始关注衣物护理
手持挂烫机消费者流失因素人数分布
担心熨烫、除皱效果不好 无法熨烫厚衣服、特殊面料等
不了解、不知道 没有熨烫需求
担心续航能力不佳 担心使用寿命短 性价比低 功能单一 外观不喜欢
消费者想要的功能和特点
百元以内产品是主流，中高价位段成长迅速
线上手持挂烫机的消费多集中在100元以内的产品，70-100区间段将逐渐代替0-70成为主流，同时百元以上位段占 比不断提升，整体品类呈现消费升级。目前各价位段的商品数量和销量的分布并不一致，70-100元的产品数与销量 仍存在较大差距。