i.t多品牌集成店铺视觉陈列设计赏析-同一屋檐下的不同世界

i.t多品牌集成店铺视觉陈列设计赏析-同一屋檐下的不同世界
同一屋檐下的不同世界——i.t多品牌集成店铺视觉陈列设计赏析
文/Mikki 中心培训讲师摄影：培训中心
千万不要以为i.t是一个品牌，它是集合多个时装品牌的概念店名称，隶属于香港G.S.I.T 公司旗下。

无论是看整体装修、商品陈列，还是走进里面细细查看商品，都可以嗅到浓浓的日本风格。

如果一定要用些字眼来解释什么是日本风格，那么最好的诠释只需要两个词：叠穿和层次感。

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北京东方广场的i.t概念店醒目的黄色店面风格显得独树一帜、易于识别。

拍摄时间正好在圣诞之前，橱窗的设计主题配合圣诞节与新年节日，点缀出卡通的形象，并在卡通模特对应的橱窗位置，用同样卡通的文字贴纸为形象赋予文字语言。

“让我们享受圣诞Party！”“圣诞礼物来啦！”，让品牌形象更加生动活泼。

在上海恒隆的i.t店，墙面上更有大面积的涂鸦，很好了表达了年轻人的自由及对待生活的乐观态度。

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i.t概念店以售卖日本风格的时尚休闲装为主，服装风格：时髦，个性，前卫，自由搭配，前卫，层次感。

在视觉陈列方面，同样配合品牌产品风格来考虑。

虽然十多个性格分明的品牌处于同一屋檐下，但是通过优秀的陈列设计，保证它们拥有各自不同的品牌世界。

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b+ab设计方向以日本年轻少女时装潮流为主导，形象鲜明自成一格。

小女人心目中的浪漫都少不了童话的情节，蓝天白云，花花草草。

在墙面的装修上，要是你问一个店员，她一定会得意的告诉你，这个叫做花花墙。

名如其形，整面墙上都装饰有一朵一朵的小花，让原本平实单调的墙面呈现出立体的效果。

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形状如同红蛋的椅子全部为国外进口的高级装饰品，是店铺中的一大亮点，位于入口位置，这一对红蛋在顾客进入的第一眼就提亮了整个概念店的形象。

挂通上的产品陈列的方式采用典型的做款，也就是从最小件的排列到最大件的，具体来说，是背心+T恤+外套+下装。

这样的组合在一个四个颜色的组合里面，一般来说会有基本色、亮色、流行色。

在挂通的下方也会摆放着可以搭配的鞋款。

这种陈列的优点是：层次感、
便于顾客组合与店员销售。

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整体道具中都有很多曲线出现，如带有弧度的挂通和展示柜、S型的展桌、原形的展示桌、椭圆的红蛋椅子，这些都带有强烈的女性暗示。

同时曲线造型轮廓、曲线通道的组合十分柔和，线条结构协调舒适。

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与对面的，凭借颜色的区别，可以清楚地识别不同的店铺第一视觉形象。

对比b+ab 明亮的颜色，则表现为完全相反的黑灰色调，符合品牌酷酷的前卫风格。

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，一直是香港年青男女欢迎的创作品牌，2002年张曼玉小姐加盟担任品牌形象设计总监，以其独到的时装触觉成为喜爱自我配搭的人仕首选品牌。

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紧邻过道的流水台陈列的主要是女装，男孩子很少会弯下腰在显眼的地方挑拣衣服的。

台子后面的三个出样模特，为台面上、货杠上的产品，提供建议方案，也就是组合搭配的模范。

每季备受注视的ad campaign （广告活动）在终端POP的内容上都有体现，表现出品牌整合传播的立体统一。

时装广告模特儿已经成为明星，可见品牌代言偶像在终端陈列上尽力发挥，可以产生不小针对年轻顾客的
号召力和塑造力。

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特殊的家具、道具设计，使其产品虽然前卫流行，却同时多了一些独特的贵族气质，更容易吸引那些习惯消费时尚奢侈品牌的高端年轻顾客、名流顾客，因为相对其它休闲时装的店铺，这里更具有私密性。

壁橱里的挂件，严格按照色彩规律陈列，比如经典的黑白间隔。

抽屉拉出的尺寸经过精心的布置，自然又体现品质。

厚重幕布包裹的沙发，与天花上的舞台射灯，营造出舞台的感觉，为热爱时尚
的顾客找到明星被聚焦的感觉。

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5CM风格为简洁、中性、易搭配，吸引着大量的潮流青年。

5CM邀请香港的本土个性艺人李灿森作为全新代言人，所以大幅POP的运用再次配合广告策略。

（IMG_7385）道具的简洁，完全承袭了品牌设计的风格。

在陈列上就挂装和叠装两种，都是以相互可以搭配的组合为主，将同款不同色穿插在其中。

（DSC_0137、DSC_0136）展台上的吊灯及墙面上大大的5CM标志，是另一看点。

颇有清高韵味的吊灯为空间带来一些柔和的元素，很适当地与产品的中性风格呼应，同时在其他伙伴品牌面前树立了不同的气
氛和形象。

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FCUK----French Connection United Kingdom的四个首字母缩写，曾经引起无数争议，反而更加受年轻消费者的欢迎和关注。

在这里品牌的张扬叛逆收敛了许多，与i.t概念店的整体形象协调，橱窗内的模特完全体现产品穿着状态，悬挂的小灯富有欣赏性，淡雅别致。

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FCUK成立于1972年，全球共1500个分销店。

任何海报和道具，都不及品牌LOGO本身更具吸引力，它出现在最醒目的位置。

相比前面的空间，这里的灯光和色彩都低调了许多，源自英国品牌与日系产品的区别。

以挂装为主的陈列方式，按照色彩和款式组合，没有复杂叠装的层次感，但是和品牌的敢作敢为风
格一样，简洁利落。

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FCUK每季意念新颖独到的广告活动及大型广告牌、店内装修及设计、产品设计及包装等均紧密无间地为品牌缔造统一鲜明的形象，铺满这面墙的背景海报表现品牌提倡的穿着状态，挂装黑白间隔并长短有序，使这一面陈列非常具有欣赏性，英伦时尚青年特有的玩世不恭下的“叛逆绅士”感觉。

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充分体现X-Generation的生活品味，double-park在店铺每一处细节设计上都极具匠心。

double-park 为年轻人展示最新街头衣着概念。

它不仅仅是间店铺，更是街头时尚文化交流的地带。

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金属道具带给顾客街头篮球和艺术车间的想象，货品陈列功能设计科学，商品可以得到和普通店铺一样的展示机会。

顾客走上金属丝网和钢管构成的梯子时，心中的感受不可复制—品牌形象不可复制。

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粗硬帆布围成的更衣室，充满了工作气息和另类感受，牢牢抓住目标顾客的感官接受习惯。

专为此间店铺设计的FIT ROOM，每个细节都带有原创精神，这正是青年们所推崇的生活信仰。

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Baby Jane是法国知名一线品牌Cacharel的副牌，品牌面向于女性化、追求可爱,色彩鲜艳的青春潮流派青年。

其品牌名称是起源于法籍歌手Serge Gainsbourg的太太Jane Birkin。

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以Cacharel作设计蓝图的Baby Jane，拥有主线的妩媚及浪漫气息，贯彻法国的少女情怀。

桌子的造型设计很有趣，使得零七八碎的商品陈列竟然也可以欣赏，更有一种少女的活泼和随意，并显得货品丰富。

到处可见的红色元素为这个空间充满了激情和喜悦的情绪，欧洲红色所代表的高贵肃穆，宛如进入公主闺
房一般充满生机。

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店铺形象方面，以色彩缤纷斑斓的图案为主，为酷爱女性化及梦幻元素衣饰的少女提供一系列完备的衣橱。

椭圆形的挂杠陈列的方式仍然是按色彩陈列，部分款式做出简单搭配。

注意背景墙：光滑洁白和饱满红润的对比，犹如少女脸庞上的皮肤和嘴唇，青春年华中最动人的颜色！
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2001年Arnold Palmer品牌在香港甫一出现便备受少女名星偶像包括Twins、2R等喜爱。

这间店铺的顶部轮廓与地面轮廓完美映合，环绕一周成为一个充满女孩想象力的“半心形”，流水台、模特架、陈列柜、挂通四种道具便组合了所有的商品，面积不足20平米，却达到了较高的米效，功能与布局都很典范，照顾到形象和销售。

第一面墙背后，还有一个空间，陈列包包等配饰。

粉色的雨伞窗贴为整个空间增加了致命的一点可爱妩媚，透过这里望进去，仿佛一切都变了浪漫的味道。

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心情不好，就去Arnold Palmer，亮丽的颜色与白色的马赛克装修形成强的对比。

要的就是一个明亮氛围。

卡通的图案在服装或是店铺装饰上频繁使用，用来营造可爱及愉悦的风格，都说喜欢Arnold Palmer的人
一定是怀有一颗童心，不愿意长大的人！
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POU DOU DOU以喜欢简单、浪漫的客人为主，注重自然及舒服的感觉。

提供适合她们的自然及女性化的上班服。

天花板和陈列桌的色彩都包含蓝色，上下呼应。

黄色家具在蓝色对比下很明亮、温暖。

商品以叠装出层次感为特征，挂装和叠装不同，单品组合，在叠装旁边提供搭配选择。

（DSC_0243）略显古旧粗糙的木地板与木架结构上下呼应，与服装产品的出样一样富于层次感。

卡通大头模特几乎出现在每个品牌的视野之内，成为了i.t概念店当季的形象主题灵魂，时时刻刻提醒顾客节日的气氛正浓。

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Fred Perry在Baby Jane的隔壁，同样采用了部分红色的道具设计。

但是红色的设计用意不同，更衣箱是经典的校园风格道具，红色则最常见的箱子颜色，更让人感觉到逼真的校园氛围。

每个箱子的门打开的程度都保持一致，并在门背后出样单品，仿佛学生开始换衣服了！
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装修上随处可见的校园风格，黑板、更衣箱、粉笔画……，校园设计主题与今季盛行的贵族校园风撞在一起！这也是陈列设计的独具匠心，与产品主题相互配合。

黑板上可爱地提示出“ＬＡＤＹ”、“ＭＡＮ”性别信
号，活泼有趣引人想象。

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Camper来自西班牙的一个名为Mallorca的岛屿，Camper产品富有地中海文化气息，尤其以简朴而前卫的设计令人欣赏。

陈列鞋子的台子形状仿佛一个盘旋状的岛屿，天花板也是同样造型设计，加上墙面整幅POP海报的烘托，充满了岛国异域风情的气氛。

海岛绅士打扮的模特海报充满异域风情，而这些绅士似乎都在注视着面前五花八门的鞋子。

镜子的造型与旁边的门型融为一体，形成一个半圆的视觉效果，镜子增加了空间感，又形成了“山洞”的神秘，墙面上涂鸦一般的符号，是品牌的网址。

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ETE是集合了鞋类及配件类的专门店，因为也是多个品牌的集合，在陈列的时候按照款式来区分，秉承了i.t概念店一贯的以款式为主线的陈列风格。

其实更有看头的是装修风格。

大面积的海报，营造实地的感觉，
草墩的设计，更是让顾客犹如置身于大自然中，和所售卖的鞋类配合得天衣无缝。

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i.t概念店中集合了10多个个性鲜明的品牌空间，布局紧凑、相处和谐。

我们通过上面的照片可以发现，品牌与品牌之间的空间衔接、通道规划以及道具商品的和谐，是通过色彩、线条、主题模特等元素联结在一起的。

相邻品牌必被对比性的色彩区分，然而曲线通道又使之彼此相联，同等品质的装修、道具等硬件设计保证了整体的品位统一，卡通大头模特如同媒人一样将品牌连接成亲密的一家。

多品牌集成化、超市化经营，是时装消费品零售的一种比较新的模式，经营者为了概念店的定位与形象的统一管理，选择买进品牌的时候，大多倾向于同类风格路线的品牌产品。

然而不同的品牌毕竟风格各异，聚之一堂又保全个性，在视觉陈列设计上非常考量执行者的陈列水平。

i.t概念店作为旗帜鲜明地多品牌集约经营典范，值得独立品牌店铺零售商与百货公司去共同学习和借鉴。

* 本文首次发表于《中国服饰》杂志，转载事先申请，注明出处。