白酒行业市场分析报告

第一部分：中国白酒行业市场分析月度报告（ 4 月）

目录：

一、行业运行综述

二、市场状况分析1、区域市场分析2 、主流品牌分析

三、行业热点分析

四、行业竞争状况

1、龙头企业竞争态势分析

2、新品开发状况分析

五、发展趋势预测

一、行业运行综述

4 月，白酒进入销售淡季，各大商超里白酒品牌的促销战已经偃旗息鼓，与洋酒、啤酒、饮料的大量展示陈列和强势促销形成对比。3 月白酒高峰论坛对白酒行业发展趋势进行了讨论，一些观点在本月开始得到印证。五粮液在本月推出68°白酒，填补国内高端白酒的市场空白，此举不仅为其他白酒企业的发展开辟了新思路，也为迎接未来白酒行业高档化趋势提前做准备。

二、市场状况分析

1、区域市场分析

重点区域市场价格分析

在本月受调查的5个城市里，所调查的白酒品牌价格波动较3月平静, 其中南京和成都市场的白酒价格变化较大，北京、武汉和广州市场没有上个月活

跃。在本月受调查的15个品牌中，除了450西凤酒和530汾酒在

被调查的城市里均没有价格变化外，其他品牌在价格上都做了调整。被调查的15个品牌分别是：52o五粮液、380茅台、52o剑南春、52o水井坊、54o酒鬼、52o泸特、53o郎酒、52o小糊涂仙、55o古井贡、45o西凤酒、530汾酒、35o中国劲酒、金六福（一星）、52o尖庄、红星二锅头。

以下是具体调查情况的图表分析：

注：

①商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次

数多的采为样本

②样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数

③表中“ /”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本

④抽样城市：成都、南京、武汉、北京、广州等5个城市

武汉白滔怖格戢蝠

4月份的武汉白酒市场比较平静，被调查的15个品牌3个品牌价格有变化，其中52°五粮液、金六福（一星）价格下调強口% 52°泸特上调价

格%随着武汉白酒买断品牌的兴起，越来越多的白酒“子品牌”进入市

场，部分低档产品已经幵始影响主品牌的形象，这种现象使得多数品牌纷纷谨慎行事，加上白酒淡季来临，以静制动成为目前武汉白酒市场的主要表现。

金六福（一

星）

500ml /

52o尖庄475ml + +%

红星二锅头100ml /

在糖酒快讯市场分析中心4月调查的15个品牌中，广州白酒市场表现较3月平静一些，本月只有6个品牌价格发生变化，而且变化幅度比较小。其中4个品牌价格上涨，上涨幅度最大的是35°中国劲酒，上涨%

52o五粮液本月仍表现出上涨的趋势，幅度变缓，只有%但是其价格已经

攀升到今年以来的最高价位，达到405元。本月两个品牌价格下调，水井

坊的价格终于打破原来高位的稳定幵始降价，是否是公司整体市场的策略调整值得关注。

南京白酒价格行情（单位：元, 时间：2005年4月4日）

4月份的调查中，南京表现得最为活跃，可以明显看出本月南京市场

的价格变化几乎所有品牌表现出与

3月相反的变化方向。在本月调查的15

个品牌中，13个品牌价格出现变化，整体表现出下降的趋势。价格上涨幅 度最大的是38o 茅台，涨幅% 3月下调63元后，本月涨回44元。本月南 京白酒市场出乎意料的表现，可能和白酒进入淡季有关，由于南京白酒市 场容量较大，产品良莠不齐，淡季来临后，企业希望通过下调价格来应对 激烈的竞争。

成都白酒价格行情（单位：元， 时间：2005年4月4日） 品牌

规格

本月超市 价

上月超市 价

涨跌

涨幅

52o 水井坊 500ml 428 507 -79 % 52o 五粮液 500ml 348 340 +8 +% 38o 茅台

500ml 248

241

+7

+%

南京白酒价格涨幅

52・

水 五 Q 2

B

剑

52* □2" 泸 □3°

55° 古 45* 西

□3- 中 金 六 52° 尖 红

星

■垂列1 -0. -1. 18. -a. 2. 3 -fi. -1. -3. -13

0. 3 -14

-io|

52o 剑南春 500ml 154

540酒鬼 540ml /

52o 小糊涂仙 500ml

52o 泸特 500ml 68

530郎酒 500ml 59

69

-10

%

55o 古井贝 500ml /

450西凤酒 500ml /

53o 汾酒 500ml /

35o 中国劲酒

500ml 28

+ +% 金六福（一星） 500ml

-4%

52o 尖庄

475ml

%

红星二锅头

100ml

4月白酒的调查中，成都白酒市场较 3月显得更为活跃。一半的品牌

-20%

52 &2

54 52 -泸

帀3

。古

53

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金 A

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'•尖 虹 早 ■累瓠11

-16 2. 3

3.Q

-14

10. -41. -2.

20% 15% 10%

成都白酒怡格*幅

-10% ^15%