单招考试市场营销试卷

常、锡、镇2009年单招一模考试

市场营销专业综合理论

本试卷分为第Ⅰ卷（客观题）和第Ⅱ卷（主观题）两部分。第Ⅰ卷1至4页，第Ⅱ卷5页至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。

第Ⅰ卷（共90分）

注意事项：

1、答第1卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上的姓名、考试证号等项目。

2、用2B铅笔把答题卡上相应题目中正确答案的标号涂黑。答案不涂写在答题卡上，成绩无效。

1、单项选择题（本大题共25小题，每小题2分，共50分。每小题只有一个正确答案，将正确答案的字母标号在答题卡上涂黑。）

1、企业的原材料属于会计要素中的（）

A.资产

B.负债

C.所有者权益

D.权益

2、企业费用的发生往往会引起（）

A.资产增加

B.资产减少

C.负债减小

D.所长者权益增加

3、每一笔经济业务的发生，都会影响（）账户发生增减变化。

A.一个

B.两个

C.两个或两个以上

D.全部

4、下列除（）外都可以作为会计核算的原始凭证。

A.发货票

B.合同书

C.库存商品入库单

D.领料单

5、可以采用数量金额式账页的有（）

A.生产成本明细账

B.主营业务成本明细账

C.材料采购明细账

D.库存商品明细账

6、各种会计核算程序之间的主要区别在于（）

A.总账的格式不同

B.登记总账的依据和方法不同

C.会计凭证的种类不同

D.编制报表的依据和方法不同

7、销售、采购及所有权转移属于市场营销的（）功能

A.产品发展及规划

B.交换

C.储运

D.附属

8、消费者（）是影响其购买力和消费支出的决定因素。

A.收入

B.个人可支配收入

C.个人可任意支配收入

D.货币收入

9、（）属于产品形式竞争者。

A.购物与旅游

B.钢琴与录像机

C.录像机与各种型号

D.“三斯”与“永久”自行车

10、修正产品的某些属性使之接近消费者理想的产品，称为（）

A.心理的重新定位

B.实际的重新定位

C.竞争性反定位

D.逆向性定位

11、（）购买者对产品的象征意义特别重视，联想力较强。

A.理智型

B.情感型

C.年青型

D.冲动型

12、挑选性强的产品应使消费者透过包装看到花色、款色等特点，这体现了包装要有（）

A.直观感

B.信任感

C.便利感

D.新鲜感

13、（）定价，方法简便易行，并可争取远方顾客，但对近外顾客不利。

A.DOB原产地

B.统一交货

C.区域

D.基点

14、（）是以企业自身的实际经济能力来确定促销费用的。

A.量力支出法

B.销售额比例法

C.竞争对等法

D.目标任务法

15、广告中如需传播大量的技术资料信息，则应选择（）

A.报纸

B.杂志

C.广播

D.电视

16、调查企业市场营销策略的变化对企业销售量和竞争企业销售量的影响，并据以估计市场需求容量的变化趋势，这属于（）调研。

A.产品

B.市场环境

C.市场需求容量

D.消费者行为

17、（）这一步骤，属于市场营销调研的正式调研阶段。

A.决定搜集资料的方法

B.初步情况分析

C.非正式调研

D.整理分析资料

18、在确定经济法基本原则时，必须充分地注意经济法的调整（）

A.内容

B.方法

C.对象

D.目标

19、抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过（）元的为不正当有奖销售的行为。

A.5000

B.10000

C.50000

D.100000

20、狭义的不正当竞争行为是指（）

A.不正当竞争方法

B.垄断行为

C.欺骗性交易方法

D.限制性竞争行为

21、一国对外贸易依存是该国的（）在该国GNP或GDP中所占的比重。

A.进口额

B.出口额

C.进口额或出口额

D.进口额和出口额

22、普惠制的实施期限通常以（）年为一个阶段

A.5

B.10

C.15

D.20

23、下列（）非关税壁垒能直接起到限制进口的作用。

A.海关估价制

B.进口认可证制

C.复汇率制

D.进口押金制

24、电子商务基础平台的核心是（）

A.支付网关

B.CA认证 D.网上银行 D.客户服务中心

25、（）是增强Internet电子邮件隐秘性的标准草案，它在Internet电子邮件的标准格式上增加了加密、鉴别和密钥管理的功能，允许使用公开密钥和专用密钥的加密方式，并能够支持多种加密工具。

A.SET

B.SSL

C.PEM

D.SIMIME

二、判断题（本大题共40小题，每小题1分，共40分。正确的在答题卡上涂将A涂黑；错误的在答题卡将B涂黑。）

26、所有经济业务的发生，都会引起会计恒等式两边资金总额发生变化。

27、与所有者权益相比，负债一般有规定的偿还期，而所有者权益没有。

28、“管理费用”账户的借方发生额应在期末发生采用一定的方法分配计入产品成本。

29、账户中的本期增加发生额，是增减相抵后的净增加额。

30、记账凭证一律由会计人员填制。

31、已入账的记账凭证如有错误，应重新填制。

32、科目汇总表不仅可以起到试算平衡的作用，而且还可以反映账户之间的对应关系。

33、由于财政部的会计事务管理司主管全国会计工作，《会计法》、《企业会计准则》都是由财政部负责制定的。

34、市场学的研究对象是由其研究内容决定的。