李宁的品牌战略研究开题报告

一、课题研究的目的、意义：

本文利用科学的研究方法、以营销理论为依据对李宁公司的品牌战略及市场营销策略进行论证。通过该研究结果的应用，帮助李宁公司改变目前的不利状况，巩固品牌地位或重新获得竞争优势，旨在为李宁公司未来品牌发展之路提出有利的理论参考，并且通过本研究为其他的体育用品公司的品牌经营提供借鉴意义。具体表现如下:

(1)李宁作为中国最早、知名度最高、市场份额最大的自有民族品牌领头人，在国际巨型体育用品商进入中国市场及中国自有体育品牌迅速崛起的时代背景下，市场份额不断被瓜分，竞争地位受到前所未有的挑战。本文提出一系列应对的措施做参考，提出合理的市场策略，试图利用品牌策略重夺市场占有率、改变劣势、巩固已有优势。

(2)市场质疑的声音主要反应在李宁公司没有准确的细分市场、品牌形象在消费者心中的地位与公司的定位不符。本文将重点剖析细节，找出李宁公司品牌策略中存在的问题，并试图提出合理改进建议。

二、本课题研究的基本内容和方法：

（一）基本内容

一、基本概述

（一）品牌的定义

（二）品牌战略的定义

（三）品牌战略管理的内容

二、李宁的品牌战略现状

（一）李宁公司基本情况介绍

（二）李宁品牌战略管理状况分析

三、李宁的品牌战略存在问题分析

（一）品牌定位和品牌资产方面

（二）营销组合方面

（三）品牌沟通方面

（四）品牌延伸方面

四、促进李宁的品牌战略的措施.

（一）积极做好李宁产品策略