2017MMA中国梦自由搏击世界冠军争霸赛超详细细节策划方案

提高影响力
通过发布会提高赛事影响 力与知名度
媒体发布
邀约媒体参加、成稿、发布相关 活动信息
活动主题：
《2017MMA中国梦自由搏击世界冠军争霸赛》 新闻发布会
时间
11月22日10:00-11:30
地点
会展中心A馆4楼
参与人员
目标客群、媒体、政府部门
来
宾
邀
约
与会来宾
政府相关部门； 招商目标客群； 媒体单位、独立媒体人； 主承办单位、协办单位机构；
商会、协会、运动俱乐部
商会、俱乐部以其广阔的联 行性也是我们重要目标客群
推
广
计
划
落地渠道活动 增值服务整合
针对性极强的推广 牢抓目标客群
户外媒体推广
针对性户外媒体推广 提升知名度
新媒体推广
针对性媒体推广 提升影响力
赛事之外的增值服务 增加票务价值
STEP 04
STEP 03 STEP 02
STEP 01
SERVICE SERVICE
朋
友
圈
广
告
客 户
目 标 客 群
相关政府职能部门 （教体、公安、消防、新闻中心） 招商目标客户 媒体单位、独立媒体人 我们将目标客群
媒 体
聚集一堂召开《2017MMA中国梦自由搏击世界冠军争霸赛》新闻发布会
活
动
目
的
赛事推介、发布
向客户推荐赛事规模、赛制、票务、招商等基础信息
特
色
媒体计划
昭示性原则
关键城市路段 最好点位、最多车流/人流
性价比原则
用最少的钱 达到最好的效果
媒体铺排四原则
重点覆盖 定向布点
针对性原则
扩大城区受众覆盖面 强化媒体推广效应
强化性原则
以绵阳城区为核心 辐射周边区县
整 合 媒 体 推 广
公交站台
公交车身
覆盖全绵阳市区 打造品牌广度和深度
每天万人次观看 流动媒体
推广我们能作什么
媒体整合、发布
召开新闻发布会、邀约媒体、商家
广告制作、出街
户外广告、楼宇电视、微信朋友圈、渠道媒体、商 务服务板块深度开发和制作上线
广告资源整合
专业媒体邀请、本地新媒体邀请、赛事报道、票务 宣传等资源型服务
主 K V 设 计 语 言 赛 事 国 际 性 特 点
主
题
信
息
选
手
信
息
城
市
第二部分
氛围营造平面规划图
第一部分
场馆周边
大赛门楼
PAVILION GATES
覆盖绵阳城区高档小区、酒店、商 场、餐饮店、咖啡厅、大型卖场， 全城1200余块电视屏幕实现全覆 盖。
政府主推的强势媒体，规模庞大。 网络化的站台位置，规划在绵阳 市城区的各主干道、繁华街道、 人流量非常集中的地方等多个地 段。 精确覆盖有车人群，广告灵活， 趣味高，覆盖面广泛，是目前效 率较高的推广方式。
案例展示
媒 体 推 广
media promotion
大赛目前现状分析
场地地理位置偏远
距离人口核心区较远， 对观众出行条件要求较高。
目标客群 本地影响力
无营销以及宣传， 导致影响力与知名度低。 目前的目标客群比较集中在25 至45岁之间的专业爱好者，且 以男性居多。
赛事周期短
比赛赛程集中， 无其他附加娱乐提供。
楼宇电视
自行车站台
1200台楼宇电视联播 强化广告效应
政府主推强势媒体 行程巨大广告网络
户外大牌
微信朋友圈广告
从绵阳城区向周边区县辐 射的重要渠道广告
直达客户端的精准广告投 放
传统广告覆盖解析
覆盖御营坝、南河、平政高 水、综合市场、五里堆、治 平路六里村游仙片区、开元 片区、沈家坝、机场、经开 区、涪城路、警钟街、临园 干道等。 805路、10路、3路、53 路等：绵州师范磨家小区 至火车站，每天覆盖约 30万人
数字流媒体 爱奇艺、腾讯视频、优酷等 视讯网站视频播前广告。锁 定搜索内容，投放更精准。
作为一场大型赛事活动，什么手段能够最好的让 客户了解你？
SERVICE
SERVICE
面对面
将所有的目标客群聚集在一起，面对面沟通，告知客户， 是最为有效的手段，而这一切都基于我们除了观众以外 还有一个特点——商业客户！
绵吴路、绵盐路绵遂高 速、科学城148楼顶广 告牌
103.3
新媒体广告解析
朋友圈广告 全绵阳覆盖，可针对性别、 年龄、收入、区域等进行精 准营销，出现在微信朋友圈。
自媒体广告 涪城新闻、今日头条、掌上绵 阳、绵阳微社区、大成绵阳、 富乐山下、绵阳生活绘、绵了 个阳、绵阳新闻网等主流本地 网络自媒体。
邀约形式：电子邀请函
制作H5邀请函， 邀请函内容包含时间、地点、推介会流程、 客户报名页面等内容。
邀请渠道
招商客户由参与方共同负责邀请； 相关政府人员及大型企业人员由双方共同邀请； 本体媒体由我方负责邀请； 专业媒体由主办方负责邀请；
活
动
内
容
嘉宾致辞
邀请领导为活动站台
产品推荐
产品、招商发布
午宴
会后自助晚宴
我们所需要做的
加大营销力度
加强线上线下媒体宣传力度
扩展目标客群
增强客户渠道建设，加强客户联系
提供增值服务
整合异业渠道资源，形成一体服务
推 广 目 标 客 群
专业相关培训机构、健身房等
目前最精准的客户群体
九洲、长虹集团等，目前 第二大客户群体
中、大型企业
此次推广最重要目标客群 目前开发难度最大
广大市民
现场布置
现场舞台及氛围布置端庄 大气而有创意，向来宾展
午宴接待
由会展酒店打造的自主午 宴配以精致午宴现场，增
现赛组委实力。
加客户好感度，同时拉进
招商组客户和媒体人关系。
媒
体
名
录
官方媒体
本地新媒
媒体人
四川 日报 天府早报 四川新闻网 绵阳日报 绵阳电视台 绵阳 晚报
涪 城 新 闻 今 日 头 条 掌 上 绵 阳 绵阳微社区 大 成 绵 阳 富 乐 山 下 绵阳生活绘 绵 了 个 阳
鸽子阿林 绵阳大小事 作家王京 绵阳新报
发 布 会 主 视 觉
发 布 会 主 舞 台
发 布 会 主 舞 台
wk.baidu.com 酒
店
建
议 绵 阳 科 发 会 展 商 务 酒 店
重 要 嘉 宾 及 媒 体 桌 餐 、 其 他 宾 客 自 助 餐
氛 围 营 造
creating an atmosphere
第一部分
氛围主画面
本次活动的核心在于对招商信息的介绍，让到场的客户清晰明了的了解大赛的附加值、政策、票务等是本次产品推荐会的核心内容。 会后在科发会展酒店举行自助午宴，增进客户与招商团队的和媒体的距离
活动核心：产品介绍
赛事介绍
介绍大赛情况
政策介绍
招商信息的宣讲
票务发布
介绍大赛票务信息
实
力
展
现
官方平台
建立大赛官方网站、官方 微信、服务手册（产品介 绍手册）等官方平台，给 来宾直观了解产品的平台。