市场调查分析-实地调研开展流程

市场调查分析-实地调研开展流程
在特殊情况下，一般的问卷调研和文案调研无法满足调研目的，收集资料不够及时准确时，就需要适时地进行实地调研来解决问题，取得第一手的资料和情报，使调研工作有效顺利地开展。

大宋咨询通过公司委派专业的调研人员亲自进行第一手资料搜集工作，包括在商业区进行街访、在居民家里面对面访问、在会议室举行消费者焦点小组座谈、在商店内实施消费者观察等等。

实地市场调查的进行从确立目的到提出报告与追踪，可分为五个步骤：以xx 市区幼儿园数量为例。

一：市场分析
调查整个市区的儿童乐园数量。

可利用地图软件、团购软件
对几家游乐园进行实地考察，观察其场馆设备，设备项目是否丰富、设备新旧程度、单个项目的受欢迎程度。

（针对某市得出结论，项目单一）
现有游乐馆针对的年龄层次
（某市，现有的游乐园都是针对3-6岁的淘气堡儿童乐园，并没有一个针对青少年及成人的活动项目）
该地区是否有相对集中的休闲游乐城
（某市市场分析图表）
二：市场定位
随着国家二胎政策有条件地全面放开推动儿童人口增长，儿童业态逐渐成为购物中心“人气磁石”。

儿童业态已成为带动家庭消费的核心驱动。

在中国会有一个现像就是一到节假日游乐场都会爆满，其中占据很大比重的都是年轻人，80.90.00后已经成为主要的消费对象。

正为事业打拼的年轻爸爸妈妈们在为每天的工作努力着，同时面对来自各方的压力。

他们的生存空间不断被挤压，生活幸福感在不断降低，
房奴孩奴比比皆是，整个群体被焦虑与失败感所困扰。

陪孩子的时间少之又少，从而缺少与孩子互动交流的机会。

定位
优势分析
平度市位于中国经济强劲增长的环渤海经济区、山东半岛制造业中心地带，是连接青岛、潍坊、烟台三大城市的“枢纽”，是胶东半岛制造业中心、青岛经济发展的潜力之都，被誉为青岛的“后花园”。

平度常住人口135.74万人，其中3-50岁占了全市的一半人口。

市区没有相对集中老少皆宜的娱乐运动项目，那就是一片空白市场。

三：方案策划
场地信息：场地面积、场地高度、所处位置环境
场地规划：对整个场馆布局有一个初步的规划
1.分析场馆所在楼层优势
四：发展趋势
1.儿童业态占比显著增长，类型趋于多元化
2.国内教育模式缺陷导致儿童业态需求激增，国外模式尤受青睐
3.亲子互动增多，家长陪同收益占五分之一。