新媒体微信公众平台与传统媒体的融合
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二 维 码 关注 公 众 账号 的 方 式 不 会 产 生 太 多 流 量 ，对 网 络环 境没 有太高要求 ，关注比较简单便捷 ，而二维码又很适合 在 线下线 上等 各类活动 中展示 。所 以在 ２ ０ １ ３ 年 年末我们 推 出 了哈尔滨广 电新媒体 微信 公众号， 在半年 多的时 间里 关注用 户突破 ２ 万 ，其成功运 营的方式主要是 “ 新 闻早快
新 咧传 瑙
Ｎ ｅｗ ｓ Ｏｉ ｓｓｅ ｍ ｉ ｎａｔ ｉ ｏｎ
新媒体微信公众平台与传统媒体的融合
朱 嘉瑞 （ 哈 尔滨广 播 电视 台 黑龙 江 １ ５ ０ ０ ３ ６ ）
【 摘要 】随着智能终端 的不断迭代更新 ，为智能终端提供通讯 的应用程序服务 商也在不断 开发相应 的应 用程序 以满足
、
报” ，其 中包含 “ 真人语音播报 ” 、“ 新 闻简报 ”等。 （ 一 ）真 人语 音播 报 我们 的运 营队伍 中 ，有 一位是 多才 多艺的 “ 航子” ， 本身在传统媒体打拼 数源自文库年 ，已经 有了一些死忠粉 ，在微 信公众账号 的 日常运 营中，这些粉 丝会跟着他流 向我们 的 公众号。在加上后期 不断地 的创新 尝试用语音来播新 闻的 方式 ，不仅加 固了用户 的留存率 ，同时也 吸引来新 的用户 关注。现在又发掘 了美女主播等特 色播音 方式 ，这些 方式 都对用户吸引很大。 （ 二）新 闻简报 在原基础上我们继续创新 ，不仅在新 闻播报上结合微 信 的语 音功 能 ，也在 本身 的新 闻产 品上 进行深 度发 掘研 究 ，站在用户角度去考虑去思 索做一款简单易读贴地气的 好新闻简报产品。我， ｆ ｆ ｌ ￣ ｌ Ｊ 新尝试体验试 的新 闻模式 ，要有
【 关键词 】微信公众平 台； 内容创新 ； 编辑运营
广２ ０ １ １ 年 年 初 时 ， 一 款 由腾 讯 公 司 开 发 的移 动 即 时通 Ｉ 工 讯工 具的试水 产品微 信 的正 式上线打 破 了一直 以微 博 为 新 媒 体 传 播 的 时 代 ， 从 此 也 改 变 了 人 们 的 阅 读 习
一
四、微信公 众平台的创新 在传统媒体里谁能真正地把 自身优势提取 出来 ，然后 将其 与新媒体优 势融合 ，并在实践中摸索创新找到一条真 正 适合 自身发展的方法 ，才能在 已经不是传统媒体一统天
下的新媒体 环境中生存发展下去。哈尔滨广 电新媒体 公众 号 ，它的存在就 是融合 了传统媒体 的新媒体微信公众号。 哈尔滨广播 电视 台 已有移动客 户端 “ 掌上蓝 网” ，但 是 它的下载量和活跃度一直不高 ，在看到微信公众平台推 出后 ，便 意识到微信 潜在的大量的移动用户群体 ，而通过
惯 。 随着腾讯 公 司对微 信产 品 的迭 代升 级 ，微 信逐 渐成 熟 也 渐 渐 进 入 到 人 们 的 生 活 中 ，加 上 对 市 场 的 深 入 调 研 以 及 对 受 众 人 群 的 分 析 ，腾 讯 公 司 趁 热 打 铁 推 出 了 微 信 公 众平 台。 微信 公众平 台在未推 出前就受到 了密切 关注 ，在推 出 后其初步展 露了媒体 的属性 ，受到 了政府机构 、企事业单 位 、社 会组织 、媒 体和 个人 的关注 ，纷 纷注册 微信 公众 号 ，尝试着 新的信息传播方式带给它们 的乐趣和便利 。也 正是 因为这一拨敢于尝试新事物的人 ，在之后 的新媒体行 列 中成 为了传 统媒体竞 相效仿 的榜 样。然 而这只是开 始 ， 腾讯 公司随后 根据各方信息反馈将微信公众平 台进行 了升 级 、改版和 功能优 化 ，这一次的迭代升级不但加 固了以后 它成 为主流 新媒体 的地位 ，也真正开始改变 了人们 的阅读 习惯 ，开启 了移动 阅读 的重要入 口。 微 信 公 众 平 台环 境 据２ ０ １ ７ 年微 信平 台不完全统计 ：预计 在 ２ ０ １ ７ 年 微信 公众 号 能增 长 到 １ ４ ２ ０ 万个 。其 中单媒体 类微信 公众 平 台 占据 了其 中相 当大的一部 分 ，其中有一些质 优微信公众号 大 家比较熟 悉的 ，央视新 闻、人民 日报等一些央媒 ，它们 利用 自身原 有优势在微信 公众 平台刚出现时便开始注册使 用 ，并且在长 时间的使 用中不断地 摸索创新 已经找到 了一 套适合 自己的运 营方式和 编辑 套路。成 长的过程虽是漫长 艰辛 的，但结果却是丰硕 的，在一 系列 实战运用中不断地 积 累经 验 ，提升 意识 ，寻找 适合 自己的运营和 编辑 方式 ， 为再次创新打下基础。 二 、微信公众平台的现状 在现阶段微信公众号所提供 的内容 已经借鉴 吸收 了传 统媒体 的编辑 方式 ，层层把 关和 审核相融合 的机 制 ，其内
人 们需要 。微信公众号一种 面向多机构 的线上平 台此 时 出现 ，它的 出现给人们带来 了新的体验方式 。微信公众号这种新的 体验 方式的 出现给传统媒体带 了新 的传播 方式，同时也 成为传 统媒 体进行传播的重要平 台，传统媒体 的微信公众号 大多量
大质优 的微信公 众号很 少 ，现在 想要迅速从 量堆 中飞跃到质优 的微信公 众号行 列 中只有改变运 营和编辑 的方式与方法。
语 音 、 视 频 、 图 片 和 简 短 的新 闻 内容 同时 存 在 ，多 方 位 满 足受众 的感 受和 需要 ，遵循早 ７ 点用户活跃 阅读 规律成功 地 满 足 了用 户 需 求 。
容在一定程度上 已经可 以作 为舆论导 向的领导者 。现 阶段 已融合 了传统媒体 的微信公众号 已经可 以正确地把控舆论 导 向，与传统媒体融合后 的新媒体微信公众号在 ｃ ａ身领域 的某方面具有一定的权威 性。 三、微信公 众平台的内容 在微信公众平 台上的 内容 的可读性是吸 引和 留住人们 视 线很重要的组成部分 ，它的语音 、视频 、图片等功 能已 经 可以满足人们听觉视觉 多方位 的感受 。传统媒体有着 自 身的优越条件那就是忠诚 的群众基础 ，在做 内容方面也有着 做深入阅读 的经验和人才，比新媒体在 内容沉淀中提取和重 组输 出的手法更加丰富，在微信公众平 台上要积极地创新、 不断地探索 ，学会融会贯通 ，这样 才能长久地走下去。
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新媒体微信公众平台与传统媒体的融合
朱 嘉瑞 （ 哈 尔滨广 播 电视 台 黑龙 江 １ ５ ０ ０ ３ ６ ）
【 摘要 】随着智能终端 的不断迭代更新 ，为智能终端提供通讯 的应用程序服务 商也在不断 开发相应 的应 用程序 以满足
、
报” ，其 中包含 “ 真人语音播报 ” 、“ 新 闻简报 ”等。 （ 一 ）真 人语 音播 报 我们 的运 营队伍 中 ，有 一位是 多才 多艺的 “ 航子” ， 本身在传统媒体打拼 数源自文库年 ，已经 有了一些死忠粉 ，在微 信公众账号 的 日常运 营中，这些粉 丝会跟着他流 向我们 的 公众号。在加上后期 不断地 的创新 尝试用语音来播新 闻的 方式 ，不仅加 固了用户 的留存率 ，同时也 吸引来新 的用户 关注。现在又发掘 了美女主播等特 色播音 方式 ，这些 方式 都对用户吸引很大。 （ 二）新 闻简报 在原基础上我们继续创新 ，不仅在新 闻播报上结合微 信 的语 音功 能 ，也在 本身 的新 闻产 品上 进行深 度发 掘研 究 ，站在用户角度去考虑去思 索做一款简单易读贴地气的 好新闻简报产品。我， ｆ ｆ ｌ ￣ ｌ Ｊ 新尝试体验试 的新 闻模式 ，要有
【 关键词 】微信公众平 台； 内容创新 ； 编辑运营
广２ ０ １ １ 年 年 初 时 ， 一 款 由腾 讯 公 司 开 发 的移 动 即 时通 Ｉ 工 讯工 具的试水 产品微 信 的正 式上线打 破 了一直 以微 博 为 新 媒 体 传 播 的 时 代 ， 从 此 也 改 变 了 人 们 的 阅 读 习
一
四、微信公 众平台的创新 在传统媒体里谁能真正地把 自身优势提取 出来 ，然后 将其 与新媒体优 势融合 ，并在实践中摸索创新找到一条真 正 适合 自身发展的方法 ，才能在 已经不是传统媒体一统天
下的新媒体 环境中生存发展下去。哈尔滨广 电新媒体 公众 号 ，它的存在就 是融合 了传统媒体 的新媒体微信公众号。 哈尔滨广播 电视 台 已有移动客 户端 “ 掌上蓝 网” ，但 是 它的下载量和活跃度一直不高 ，在看到微信公众平台推 出后 ，便 意识到微信 潜在的大量的移动用户群体 ，而通过
惯 。 随着腾讯 公 司对微 信产 品 的迭 代升 级 ，微 信逐 渐成 熟 也 渐 渐 进 入 到 人 们 的 生 活 中 ，加 上 对 市 场 的 深 入 调 研 以 及 对 受 众 人 群 的 分 析 ，腾 讯 公 司 趁 热 打 铁 推 出 了 微 信 公 众平 台。 微信 公众平 台在未推 出前就受到 了密切 关注 ，在推 出 后其初步展 露了媒体 的属性 ，受到 了政府机构 、企事业单 位 、社 会组织 、媒 体和 个人 的关注 ，纷 纷注册 微信 公众 号 ，尝试着 新的信息传播方式带给它们 的乐趣和便利 。也 正是 因为这一拨敢于尝试新事物的人 ，在之后 的新媒体行 列 中成 为了传 统媒体竞 相效仿 的榜 样。然 而这只是开 始 ， 腾讯 公司随后 根据各方信息反馈将微信公众平 台进行 了升 级 、改版和 功能优 化 ，这一次的迭代升级不但加 固了以后 它成 为主流 新媒体 的地位 ，也真正开始改变 了人们 的阅读 习惯 ，开启 了移动 阅读 的重要入 口。 微 信 公 众 平 台环 境 据２ ０ １ ７ 年微 信平 台不完全统计 ：预计 在 ２ ０ １ ７ 年 微信 公众 号 能增 长 到 １ ４ ２ ０ 万个 。其 中单媒体 类微信 公众 平 台 占据 了其 中相 当大的一部 分 ，其中有一些质 优微信公众号 大 家比较熟 悉的 ，央视新 闻、人民 日报等一些央媒 ，它们 利用 自身原 有优势在微信 公众 平台刚出现时便开始注册使 用 ，并且在长 时间的使 用中不断地 摸索创新 已经找到 了一 套适合 自己的运 营方式和 编辑 套路。成 长的过程虽是漫长 艰辛 的，但结果却是丰硕 的，在一 系列 实战运用中不断地 积 累经 验 ，提升 意识 ，寻找 适合 自己的运营和 编辑 方式 ， 为再次创新打下基础。 二 、微信公众平台的现状 在现阶段微信公众号所提供 的内容 已经借鉴 吸收 了传 统媒体 的编辑 方式 ，层层把 关和 审核相融合 的机 制 ，其内
人 们需要 。微信公众号一种 面向多机构 的线上平 台此 时 出现 ，它的 出现给人们带来 了新的体验方式 。微信公众号这种新的 体验 方式的 出现给传统媒体带 了新 的传播 方式，同时也 成为传 统媒 体进行传播的重要平 台，传统媒体 的微信公众号 大多量
大质优 的微信公 众号很 少 ，现在 想要迅速从 量堆 中飞跃到质优 的微信公 众号行 列 中只有改变运 营和编辑 的方式与方法。
语 音 、 视 频 、 图 片 和 简 短 的新 闻 内容 同时 存 在 ，多 方 位 满 足受众 的感 受和 需要 ，遵循早 ７ 点用户活跃 阅读 规律成功 地 满 足 了用 户 需 求 。
容在一定程度上 已经可 以作 为舆论导 向的领导者 。现 阶段 已融合 了传统媒体 的微信公众号 已经可 以正确地把控舆论 导 向，与传统媒体融合后 的新媒体微信公众号在 ｃ ａ身领域 的某方面具有一定的权威 性。 三、微信公 众平台的内容 在微信公众平 台上的 内容 的可读性是吸 引和 留住人们 视 线很重要的组成部分 ，它的语音 、视频 、图片等功 能已 经 可以满足人们听觉视觉 多方位 的感受 。传统媒体有着 自 身的优越条件那就是忠诚 的群众基础 ，在做 内容方面也有着 做深入阅读 的经验和人才，比新媒体在 内容沉淀中提取和重 组输 出的手法更加丰富，在微信公众平 台上要积极地创新、 不断地探索 ，学会融会贯通 ，这样 才能长久地走下去。