某大型整形美容真人秀节目策划案.pptx
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机构的传播展示平台 • 对于参与选手而言，不仅有权威的全程医学督导、整
形美容专家、心理专家、公证机构等相关人员为她们 的手术全力保驾护航，还给她们提供一个展示才艺形 象，争取更多演艺发展的机会。 • 对于电视观众而言，将会形成讨论话题和收视热点。 尤其是其中的美容设计方案、手术现场、效果直观对 比和晋级大赛，引发观众真实全面了解整形美容行业 的强烈欲望。
节目概述
➢名 称：《美丽新约》 ➢播出平台：广东电视台 ➢播出时间：周末黄金档 ➢时间跨度：2007年4月—2007年10月
➢ 节目宗旨：
《美丽新约》以立足女性，关爱女人为 主旨，为因容貌而生活失意的女性提供美丽 重生的机会。针对不满外形导致心理严重自 卑的女性，完成美丽打造计划，同时接受形 体训练和心理辅导，从内到外重塑一个美丽 自信的女性！
的辛路历程。
✓ 招募期：将报名过程精简呈现，为前期宣传造势！ 招募时间：4月16日——5月5日
✓ 手术周：女人蜕变，美丽制造！ 手术时间：5月18日—5月20日
✓ 恢复期：关注过程，信息发散！ 恢复时长：5月20日—8月10日
✓ 决选期：脱胎换骨，美丽出炉！ 时间跨度：8月11日—9月28日
✓ 总决选：美丽盛宴！ 美丽新约终极盛宴：10月12日
• 长沙市整体整形美容市场由节目播出前的 难以生存，到第一届节目播出后，全行业 业务集体火爆。其中节目唯一指定整形美 容医院“亚韩美容医院”的业务更是火热 到了要排队轮候上手术台。
《美丽新约》节目分析
• 广东本土目前唯一大型电视整形美容真人秀节目 • 成为整形美容行业最好的方案、技术、设备、专家和
➢ 选手标准：
年轻爱美、为美丽而勇敢挑战自我的独 立女性，有素养、具可塑性和未来成长空间 的时尚女性。
报名年龄：18岁—40岁
节目亮点：
✓ 年轻时尚，观众主张
吸纳爱美的年轻女性，打造自信、自立、自强的美丽 女人。把决定权交给公正无私的大众，用雪亮的眼睛 评选勇敢自信的女人！
✓ 贯穿始终，不间断连动
湖南经济电视台的《天使爱美丽》 山东齐鲁电视台《灰姑娘与天鹅》
《天使爱美丽》的收视效果
收视千人 市场份额
白天非黄金时间市场反应甚佳
140
10
120
收视千人
9
市场份额%
8
100
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6
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2 20
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2005年 11月
2005年 12月
2006年 1月
2006年 5月
2006年 8月
广东电视台 大型整形美容真人秀节目
《美丽新约》 策划案
项目背景
广东整形美容的发展现状
• 广东整形美容行业在国内是起步早，技术娴 熟的代表。
• 广州曙光、华美、美莱、现代，深圳博爱、 阳光等机构的进入和强势宣传，使广东整形 美容业步入了高速发展的快车道。
• 随着大量起用人造美女的韩剧、日剧在中国 的流行，人造美丽逐步被人们接受，整形美 容消费进入了坐在井口等“井喷”的时期。
2006年 9月
2006年 11月
湖南地区 数据来源:CSM媒介研究
湖南地区 数据来源:CSM媒介研究
2005年 3月
2005年 4月
2005年 9月
2005年 11月
2005年 12月
2006年 1月
2006年 9月
2006年 11月
2006年 12月
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1
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收视率
5
6
湖南
7
晚间黄金时段的播出收视非常可喜
• 但同时不良个案的负面影响及市场化带来的 隐患也使整形美容业不断受到非议。
整形美容真人秀节目的发展和现状
• 在美国，成功的“整容真人秀”节目：
美国广播公司(ABC)的《改头换面》 MTV频道的《I want a famous face》 福克斯电视网的《天鹅》
• 在国内，经本土化改造的例子：
手术细节及难度的介绍 。 ✓ 真人秀，包括三个月封闭式手术恢复期每位选
手的人性大暴露，情绪变化，细节故事，以及 每位选手的播客、博客日志 。 ✓ 亮相及晋级比赛，包括选手恢复蜕变后的第一 次亮相、才艺展示以及终极盛宴 。
➢ 节目风格：
鲜明的娱乐性结合真实电视的纪实性，主导记录一场轰轰烈 烈的美丽运动。从初期的报名到最后的总决选，不间断呈现 全过程。
初干个级部体公务//管私大员理营学人企高以员业中上 /雇员 工人 学生 无业 其他
0
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40 10
20
20
60
100 30
80
集中度 观众构成
40
120
观众构成
140
50
集中度
160
60
180
女性、中高学历、私企工作者 及公务员等的关注度最高
《天使爱美丽》的播出效果
• 《天使爱美丽》播出后，获得收视上的丰 收，市场反应热烈。
真实纪录美丽蜕变全过程，时间跨度长达六个月，精 致而不间断。
✓ 美丽亮相，前后对照
手术后的第一次亮相与观众齐分享，以参加Party的形 式展现整容后的美丽。
✓ 美丽资讯，全程互动
提供资讯，解答疑惑，与观众不断互动 。
节目主要内容：
✓ 选手整形美容背后故事的深度挖掘讲述 。 ✓ 选手整形美容手术方案的制定，方案的评估，
《天使爱美丽终极盛宴决战美丽之巅》 挤身湖南06年综艺节目收视前二十位
6.1 收视率
6Байду номын сангаас
5.9
5.8
5.7
5.6
5.5
5.4
5.3
5.2 20:31:20
21:02:00
21:27:07
21:53:04
湖南地区
22:14:25
数据来源:CSM媒介研究
湖南地区 数据来源:CSM媒介研究
男
未受过6正512345规4岁55555------123456教以444444育上女岁岁岁岁岁岁 小学 初中
➢ 赛程安排：
整个活动历时半年，活动将呈线性发展，分为五个阶段共十 七期进行。每个阶段节目内容和风格各不相同，但宗旨是围 绕选手美丽打造策划，重点为选手总决选吸纳人气和增加曝 光率，而且大型活动以线性方式运作才可达逐步升温的效果。
➢ 节目型态：
由专业的专家团精挑符合美丽打造潜力的14名选手，进行系 统而完整的整容计划。活动分招募期、手术期、术后恢复期、 决选期和总决选五个阶段，全程跟踪，真实记录，女人蜕变
《美丽新约》播出时间表
➢ 节目主要参与人员： • 全程医学督导：一名
广东省整形美容界权威人士，形象方面较好，有指定医院的形 象代言作用，在专业方面对于整形美容所涉及手术内容都有很 专业的理解，在宣传方面需要经常同主持人在节目中亮相，作 栏目全程的技术解释和手术介绍。是栏目重点推出的整形美容 方面的焦点人物，由指定合作医院推荐。
形美容专家、心理专家、公证机构等相关人员为她们 的手术全力保驾护航，还给她们提供一个展示才艺形 象，争取更多演艺发展的机会。 • 对于电视观众而言，将会形成讨论话题和收视热点。 尤其是其中的美容设计方案、手术现场、效果直观对 比和晋级大赛，引发观众真实全面了解整形美容行业 的强烈欲望。
节目概述
➢名 称：《美丽新约》 ➢播出平台：广东电视台 ➢播出时间：周末黄金档 ➢时间跨度：2007年4月—2007年10月
➢ 节目宗旨：
《美丽新约》以立足女性，关爱女人为 主旨，为因容貌而生活失意的女性提供美丽 重生的机会。针对不满外形导致心理严重自 卑的女性，完成美丽打造计划，同时接受形 体训练和心理辅导，从内到外重塑一个美丽 自信的女性！
的辛路历程。
✓ 招募期：将报名过程精简呈现，为前期宣传造势！ 招募时间：4月16日——5月5日
✓ 手术周：女人蜕变，美丽制造！ 手术时间：5月18日—5月20日
✓ 恢复期：关注过程，信息发散！ 恢复时长：5月20日—8月10日
✓ 决选期：脱胎换骨，美丽出炉！ 时间跨度：8月11日—9月28日
✓ 总决选：美丽盛宴！ 美丽新约终极盛宴：10月12日
• 长沙市整体整形美容市场由节目播出前的 难以生存，到第一届节目播出后，全行业 业务集体火爆。其中节目唯一指定整形美 容医院“亚韩美容医院”的业务更是火热 到了要排队轮候上手术台。
《美丽新约》节目分析
• 广东本土目前唯一大型电视整形美容真人秀节目 • 成为整形美容行业最好的方案、技术、设备、专家和
➢ 选手标准：
年轻爱美、为美丽而勇敢挑战自我的独 立女性，有素养、具可塑性和未来成长空间 的时尚女性。
报名年龄：18岁—40岁
节目亮点：
✓ 年轻时尚，观众主张
吸纳爱美的年轻女性，打造自信、自立、自强的美丽 女人。把决定权交给公正无私的大众，用雪亮的眼睛 评选勇敢自信的女人！
✓ 贯穿始终，不间断连动
湖南经济电视台的《天使爱美丽》 山东齐鲁电视台《灰姑娘与天鹅》
《天使爱美丽》的收视效果
收视千人 市场份额
白天非黄金时间市场反应甚佳
140
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收视千人
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广东电视台 大型整形美容真人秀节目
《美丽新约》 策划案
项目背景
广东整形美容的发展现状
• 广东整形美容行业在国内是起步早，技术娴 熟的代表。
• 广州曙光、华美、美莱、现代，深圳博爱、 阳光等机构的进入和强势宣传，使广东整形 美容业步入了高速发展的快车道。
• 随着大量起用人造美女的韩剧、日剧在中国 的流行，人造美丽逐步被人们接受，整形美 容消费进入了坐在井口等“井喷”的时期。
2006年 9月
2006年 11月
湖南地区 数据来源:CSM媒介研究
湖南地区 数据来源:CSM媒介研究
2005年 3月
2005年 4月
2005年 9月
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收视率
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湖南
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晚间黄金时段的播出收视非常可喜
• 但同时不良个案的负面影响及市场化带来的 隐患也使整形美容业不断受到非议。
整形美容真人秀节目的发展和现状
• 在美国，成功的“整容真人秀”节目：
美国广播公司(ABC)的《改头换面》 MTV频道的《I want a famous face》 福克斯电视网的《天鹅》
• 在国内，经本土化改造的例子：
手术细节及难度的介绍 。 ✓ 真人秀，包括三个月封闭式手术恢复期每位选
手的人性大暴露，情绪变化，细节故事，以及 每位选手的播客、博客日志 。 ✓ 亮相及晋级比赛，包括选手恢复蜕变后的第一 次亮相、才艺展示以及终极盛宴 。
➢ 节目风格：
鲜明的娱乐性结合真实电视的纪实性，主导记录一场轰轰烈 烈的美丽运动。从初期的报名到最后的总决选，不间断呈现 全过程。
初干个级部体公务//管私大员理营学人企高以员业中上 /雇员 工人 学生 无业 其他
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集中度 观众构成
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观众构成
140
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集中度
160
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女性、中高学历、私企工作者 及公务员等的关注度最高
《天使爱美丽》的播出效果
• 《天使爱美丽》播出后，获得收视上的丰 收，市场反应热烈。
真实纪录美丽蜕变全过程，时间跨度长达六个月，精 致而不间断。
✓ 美丽亮相，前后对照
手术后的第一次亮相与观众齐分享，以参加Party的形 式展现整容后的美丽。
✓ 美丽资讯，全程互动
提供资讯，解答疑惑，与观众不断互动 。
节目主要内容：
✓ 选手整形美容背后故事的深度挖掘讲述 。 ✓ 选手整形美容手术方案的制定，方案的评估，
《天使爱美丽终极盛宴决战美丽之巅》 挤身湖南06年综艺节目收视前二十位
6.1 收视率
6Байду номын сангаас
5.9
5.8
5.7
5.6
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5.2 20:31:20
21:02:00
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21:53:04
湖南地区
22:14:25
数据来源:CSM媒介研究
湖南地区 数据来源:CSM媒介研究
男
未受过6正512345规4岁55555------123456教以444444育上女岁岁岁岁岁岁 小学 初中
➢ 赛程安排：
整个活动历时半年，活动将呈线性发展，分为五个阶段共十 七期进行。每个阶段节目内容和风格各不相同，但宗旨是围 绕选手美丽打造策划，重点为选手总决选吸纳人气和增加曝 光率，而且大型活动以线性方式运作才可达逐步升温的效果。
➢ 节目型态：
由专业的专家团精挑符合美丽打造潜力的14名选手，进行系 统而完整的整容计划。活动分招募期、手术期、术后恢复期、 决选期和总决选五个阶段，全程跟踪，真实记录，女人蜕变
《美丽新约》播出时间表
➢ 节目主要参与人员： • 全程医学督导：一名
广东省整形美容界权威人士，形象方面较好，有指定医院的形 象代言作用，在专业方面对于整形美容所涉及手术内容都有很 专业的理解，在宣传方面需要经常同主持人在节目中亮相，作 栏目全程的技术解释和手术介绍。是栏目重点推出的整形美容 方面的焦点人物，由指定合作医院推荐。