促销对消费者价格敏感度影响的研究.doc

中南大学

本科生毕业论文（设计）任务书及成绩评定表

题目促销对消费者价格敏感度影响的研究

学生姓名

指导教师

学院

专业班级

教务处制

毕业论文（设计）任务书

毕业论文（设计）题目：促销对消费者价格敏感度影响的研究

题目类型[1]①题目来源[2]④

毕业论文（设计）时间从 2012.1.16 至 2012.6.24 1．毕业论文（设计内容要求）：

通过本设计,了解消费者价格敏感度的基本概念，消费者消费心理，

消费者价格敏感度的影响因素，并且能够通过查阅大量相关文献资料和

对市场的实际调查分析，研究促销对消费者价格敏感度的影响，以及促

销的策略。

1）阐述论文的选题背景、动机、研究目的、方法和思路

2）综述消费者价格敏感度影响因素的研究现状

3）分析促销对消费者价格敏感度的影响

4）分析市场实际，提出促销策略

5）查阅具有权威性和代表性的文献资料，对论文研究形成较完整的认识6）其他要求：论文格式规范，内容翔实，文笔流畅

[1]题目类型：①理论研究②实验研究③工程设计④工程技术研究⑤软件开发

[2]题目来源：①教师科研题②生产实际题③模拟或虚构题④学生自选题

2．主要参考资料

（2）An then hsjeh，Wen ting ehang.The Effect of Consumer Participation on Price Sensitivity[J].Journal of Consumer Affairs，2004,183-191

（2）李建州.消费者价格敏感度影响因素分析[J].商场现代化，2006,02,33-35

（3）王琨，黄金峰，黄钰茸，浅谈市场营销促销策略[J]中国集体经济(下半月)，2007，(11)

（4）Blaira,Judy Harrisb,Kent B.Monroec.Effects of shopping information on consumers’responses to comparative price claims.Journal of Retail ing,

2002,78:175～181

（5）Ailawadi,Lehmann,Neslin.Market Response to a Major Policy Change in the Marketing Mix:Learning From Procter&Gamble’s Value Pricing Strategy.Journal of Marketing,2001,65:44～61

（6）Nagle,T.T.,and Holden,R.K.著,赵平，杜平，潘欣译，定价策略与技巧[M],清华大学出版社，2000

（7）江明华，董伟民.价格促销频率对品牌资产的影响研究.管理世界.2003,7:144～146

（8）李伟，张旭梅.消费者品牌敏感影响因素的实证研究[J].中国管理科学，2006，10，22-24

（9）其他书籍：校图书馆

（10）期刊论文：学院资料室

（11）互联网资料：中国学术期刊网、维普中文科技期刊数据库，通过Google 或百度搜索

3．毕业论文（设计）进度安排

指导教师（签名）时间：教研室(所)主任(签名) 时间：主管院长（签名）时间：

毕业论文（设计）成绩评定表（一）

指导教师评语

论文选题符合电子商务专业本科毕业论文选题要求。

论文首先介绍了经典的电子商务个人采纳影响模型TAM模型及TAM2模型，在对旅游业电子商务个人采纳影响因素的文献进行综述分析的基础上，提出了大学生网上旅游预订采纳影响因素的概念模型和研究假设，设计了初步的调查问卷，并对本校大学生进行了预测试，对所收集的数据进行了探索性因子分析，得到正式调查问卷后，通过网上和线下相结合的方式进行了正式问卷调查。研究结果表明，对于影响大学生网上旅游预订的因素主要有：网上购物经验、主观规范、信任和感知有用性。

综观全文，层次清晰、结构合理、文笔流畅、格式规范，主要观点正确，表明该学生掌握了本专业的理论知识并有独立工作能力，英文翻译正确，外语水平高。论文达到本科毕业论文要求。

建议成绩指导教师

年月日

毕业论文（设计）成绩评定表（二）论文（设计）评阅人评语

论文（设计）

建议成绩：评阅人

年月日

毕业论文（设计）成绩评定表（三）答辩记录及意见

答辩成绩：答辩委员会（小组）负责人

年月日学院领导小组审查意见：

成绩评定：负责人：

年月日