重庆发展会展旅游的SWOT分析

作者简介赵涛涛(1981-),男,河南襄城人,硕士研究生,研究方向:

区域经济发展。

收稿日期2006-10-12

会展旅游,是指以参加会议、展览、交易和节庆等为主要目的而进行的旅游活动,是以会展活动为依托发展起来的专项旅游产品。重庆市作为我国西部唯一的直辖市和西南地区经济中心城市,发展会展旅游更具有特殊的意义。

我国的会展旅游直至20世纪90年代方才起步,远远落后于欧美等发达国家。重庆在近几年的会展旅游发展中取得了一些成绩,但在如何将会展业与旅游业结合起来形成良性互动关系上尚缺乏理论指导;而且,会展旅游从宏观管理到微观运行都有很多不完善的地方,亟待改进。笔者采用SWOT 分析方法对重庆发展会展旅游进行优势与劣势、机会与威胁的分析,并提出相应的对策。

1SWOT 分析方法

SWOT 是与企业发展密切相关的4个因素:S (Strengths )优势,即企业自身所具有的各种有利方面;W (Weaknesses )劣势,即企业自身所存在的弱点或不利方面;O (Opportunities )机遇,即企业所处环境的有利条件;T (Threats )威胁,即企业所处环境的不利因素或危险因素。SWOT 方法在战略管理中得到广泛应用,现已扩展到旅游领域并取得显著成效。2重庆市发展会展旅游的SWOT 战略分析

2.1S -

优势2.1.1区位优势与交通优势。

(1)区位优势。重庆作为西部最大的中心城市和西部唯一的直辖市,在我国整个国民经济布局中起着承东启西、左右传递的战略枢纽作用,是实施西部大开发的桥头堡,在西部地区具有无可比拟的区位优势。

(2)交通优势。重庆是西部地区唯一拥有水、陆、空3类交通设施的特大城市。水路,重庆有长江上游最大的内河港,有客轮定期发往长江沿岸主要城市,三峡工程完工后,江海联运将使重庆通过水路对外联系更加方便。陆路,重庆主城区已经形成了完整的“米”字型高速公路骨架,75km 的内环高速公路已经建成,向东、西、南、北分别有渝涪路、成渝路、渝黔路和渝邻路对外辐射。主城区有成渝铁路、渝黔铁路、襄渝铁路和正在修建的渝怀铁路、渝遂铁路交汇,将成为西部地区最大的铁路枢纽。重庆是西部主要航空港之

一,另外,重庆市内交通也发生了巨大变化,“半小时重庆”交通工程使城区交通畅通、快捷,正在修建的城市轻轨、地铁和城市快速公交将进一步提高主城区的旅游交通水平。2.1.2良好的软硬件设施。重庆直辖以来,会展业得以明显

发展。2003年亚洲议会和平协会(AAPP )第5届年会的成功举办和2005年第5届亚太城市市长峰会顺利召开,标志重庆会展业已向国际化方向发展。表明重庆市从软件到硬件都具有一次性接待大型会议的能力。首先,有承接大型展会的场馆设施。重庆国际会议展览中心、重庆技术展览中心、重庆鹰冠会议展览中心和重庆农业展览馆4个展览场馆,面积达30.5万m 2,场馆展出面积9万m 2,特别是重庆国际会议展览中心建成后,为我市承接大型国际性展览提供了

条件。其次,有一支举办展会的专业队伍。重庆市注册的专业展览广告公司有70多家,从业人员1000人,每年大小会展近100个,年产值2亿元左右。第3,该市有承接大型展会的基础条件。有星级宾馆近100家,其中五星级5家,四星级16家,可接待床位3万余张,加上普通床位,主城区可接待床位达7万余张,再加上近郊区县的接待能力,一次性接待上10万人的会议是可行的。

2.1.3丰富的旅游资源。重庆是旅游资源大市,壮丽的自然山水风光、独特的山城都市风貌、深厚的历史文化积淀、浓郁的民族民俗风情,为旅游业发展提供了得天独厚的资源

条件。全市拥有世界文化遗产1个,国家级风景名胜区4个,国家级森林公园6个,国家级自然保护区1个,全国重点文物保护单位7处,全国爱国主义教育基地2处,国家级地震遗址1处,国家4A 级旅游区(点)4个;举世无双的长江三峡,世界文化遗产大足石刻,集山城、江城和历史文化名城于一身的现代山城都市,名扬海内外的抗战陪都文化和红岩革命史迹等,赋予重庆旅游资源鲜明的个性特征和较高的知名度。重庆旅游资源发展潜力巨大,具有不可替代的独特性和优势明显的市场竞争力。

2.2W -

劣势2.2.1缺乏现代会展旅游理念。这与重庆市会展业起步晚、发展落后有很大关系,目前对会展旅游尚缺乏正确、充分的认识。虽然近年来重庆大大小小的会议和展览有数百个,但多数人只是把这些活动视为一般意义上的商业活动文化交流或者政治接待,认为旅游活动仅仅是个副产品,因而常常

重庆发展会展旅游的SWOT 分析

赵涛涛,张明举,马爱军,张海峰

(西南大学地理科学学院,重庆400715)

摘要用SWOT 方法分析了重庆市发展会展旅游的优势、劣势、面临的机遇和挑战,提出了重庆市会展旅游发展的对策和建议。关键词重庆市;会展旅游;SWOT 分析;对策中图分类号F590.8文献标识码A 文章编号0517-6611(2007)02-00521-02Analysis of Conference and Exhibition Tourism Development in Chongqing by SWOT ZHAO Tao -tao et al (College of Geopgraphy,Southwest University,Chongqing 400715)

Abstract The conference and exhibition tourism is a kind of profession tourism industry and its additional value is high.Many international cities all take it as one of the development direction of tourism industry.The development of conference and exhibition tourism has important meaning.In this text with SWOT method,the advantage and disadvantage,the opportunity and challenge in the development of conference and exhibition tourism were analyzed.The counterplan and suggestion on the development of exhibition tourism were put forward.Key words Chongqing;Conference and exhibition tourism;SWOT;Counterplan

安徽农业科学,Journal of Agri.Sci.2007,35(2):521-522,525责任编辑胡剑胜责任校对左佳