2019年互联网平台经营模式研究报告
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互联网平台模式研究报告
目录
模式探讨：2B 向 2C 演化，单用户价值为估值核心指标 ................................................... 1 维度一 行业空间：2B 注重用户规模+停留时长，2C 注重用户数+付费率+ARPU ............. 3 维度二 产业链地位：上游方分散度越高+下游用户粘性越强，平台议价能力越强 ............. 5 维度三 竞争格局：内容丰富度及差异化推动份额提升 ..................................................... 12 维度四 生态延展性：变现手段的多元化及货币化能力 ..................................................... 14 风险因素 ............................................................................................................................ 17 投资建议 .................................................................................Baidu Nhomakorabea.......................................... 17
插图目录
图 1：信息流广告收入驱动因素示意图................................................................................ 4 图 2：2015-2017 年微博 APP 月活及增速 ......................................................................... 5 图 3：2015-2017 年微博日人均使用时长增速..................................................................... 5 图 4：2015-2017H1 映客及陌陌主播内容成本占收入比例.................................................. 6 图 5：2014-2017 年爱奇艺总营收及内容成本投入 ............................................................. 6 图 6：2017 年 11 月在线音乐 App 活跃用户 30 日留存率 ................................................... 7 图 7：2017 年 9 月在线音乐 App 卸载用户去向 .................................................................. 7 图 8：2017 年 11 月在线视频 App 活跃用户 30 日留存率 ................................................... 8 图 9：2017 年 12 月在线视频 TOP10 APP 卸载率和新安装留存转化率 ............................. 8 图 10：2017 年 12 月数字阅读 App 活跃用户 30 日留存率................................................. 8 图 11：2017 年 11 月数字阅读 App 卸载用户 12 月去向 ..................................................... 9 图 12：2017 年 12 月各行业用户安装 APP 数量区间分布 .................................................. 9 图 13：2017 年 9 月在线音乐 App 用户重合度分析 .......................................................... 10 图 14：2017 年 12 月数字阅读 App 用户重合度分析 ........................................................ 10 图 15：2017 年 12 月各细分行业月人均使用时长（分钟） ...............................................11 图 16：2017 年细分行业周人均打开频次（次数） ............................................................11 图 17：2017 年 12 月在线视频行业付费与非付费用户月人均使用次数及时长对比 .......... 12 图 18：2017 年 3 月网易云整体用户与个性推荐用户粘性对比 ......................................... 12 图 19：2017 年 12 月细分行业 CR3 市场份额占比 ........................................................... 13 图 20：2017 年 12 月在线视频 App 月活占比（未去重） ................................................. 13 图 21：2017 年 12 月数字音乐 App 月活占比（未去重） ................................................. 13 图 22：2017 年 12 月数字阅读 App 月活占比（未去重） ................................................. 13 图 23：2017 年 12 月新闻资讯 App 月活占比（未去重） ................................................. 14 图 24：2017 年 12 月直播 App 月活占比（未去重） ........................................................ 14 图 25：2017 年 12 月在线漫画 App 月活占比（未去重） ................................................. 14 图 26：2017 年 7 月短视频 APP 月活占比（未去重）...................................................... 14 图 27：2018 年 2 月短视频 APP 月活占比（未去重）...................................................... 14 图 28：腾讯控股六大业务板块布局 ................................................................................... 15 图 29：2015-2017 年爱奇艺分业务营收占比 .................................................................... 16 图 30：2015-2017 年 B 站分业务营收占比 ....................................................................... 16 图 31：2015Q1-2017Q4 各季度陌陌分业务营收占比及增速 ............................................ 17
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模式探讨：2B 向 2C 演化，单用户价值为估值核心指标 ................................................... 1 维度一 行业空间：2B 注重用户规模+停留时长，2C 注重用户数+付费率+ARPU ............. 3 维度二 产业链地位：上游方分散度越高+下游用户粘性越强，平台议价能力越强 ............. 5 维度三 竞争格局：内容丰富度及差异化推动份额提升 ..................................................... 12 维度四 生态延展性：变现手段的多元化及货币化能力 ..................................................... 14 风险因素 ............................................................................................................................ 17 投资建议 .................................................................................Baidu Nhomakorabea.......................................... 17
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图 1：信息流广告收入驱动因素示意图................................................................................ 4 图 2：2015-2017 年微博 APP 月活及增速 ......................................................................... 5 图 3：2015-2017 年微博日人均使用时长增速..................................................................... 5 图 4：2015-2017H1 映客及陌陌主播内容成本占收入比例.................................................. 6 图 5：2014-2017 年爱奇艺总营收及内容成本投入 ............................................................. 6 图 6：2017 年 11 月在线音乐 App 活跃用户 30 日留存率 ................................................... 7 图 7：2017 年 9 月在线音乐 App 卸载用户去向 .................................................................. 7 图 8：2017 年 11 月在线视频 App 活跃用户 30 日留存率 ................................................... 8 图 9：2017 年 12 月在线视频 TOP10 APP 卸载率和新安装留存转化率 ............................. 8 图 10：2017 年 12 月数字阅读 App 活跃用户 30 日留存率................................................. 8 图 11：2017 年 11 月数字阅读 App 卸载用户 12 月去向 ..................................................... 9 图 12：2017 年 12 月各行业用户安装 APP 数量区间分布 .................................................. 9 图 13：2017 年 9 月在线音乐 App 用户重合度分析 .......................................................... 10 图 14：2017 年 12 月数字阅读 App 用户重合度分析 ........................................................ 10 图 15：2017 年 12 月各细分行业月人均使用时长（分钟） ...............................................11 图 16：2017 年细分行业周人均打开频次（次数） ............................................................11 图 17：2017 年 12 月在线视频行业付费与非付费用户月人均使用次数及时长对比 .......... 12 图 18：2017 年 3 月网易云整体用户与个性推荐用户粘性对比 ......................................... 12 图 19：2017 年 12 月细分行业 CR3 市场份额占比 ........................................................... 13 图 20：2017 年 12 月在线视频 App 月活占比（未去重） ................................................. 13 图 21：2017 年 12 月数字音乐 App 月活占比（未去重） ................................................. 13 图 22：2017 年 12 月数字阅读 App 月活占比（未去重） ................................................. 13 图 23：2017 年 12 月新闻资讯 App 月活占比（未去重） ................................................. 14 图 24：2017 年 12 月直播 App 月活占比（未去重） ........................................................ 14 图 25：2017 年 12 月在线漫画 App 月活占比（未去重） ................................................. 14 图 26：2017 年 7 月短视频 APP 月活占比（未去重）...................................................... 14 图 27：2018 年 2 月短视频 APP 月活占比（未去重）...................................................... 14 图 28：腾讯控股六大业务板块布局 ................................................................................... 15 图 29：2015-2017 年爱奇艺分业务营收占比 .................................................................... 16 图 30：2015-2017 年 B 站分业务营收占比 ....................................................................... 16 图 31：2015Q1-2017Q4 各季度陌陌分业务营收占比及增速 ............................................ 17