品牌故事的11条路径

品牌故事的11条路径

品牌故事源于研究者们对于品牌研究的深入思考，它是一种具有深远影响的企业文化强化、形象塑造和联系消费者的方式。品牌故事主要是一种以非常个人化的方式宣传一家品牌，它结合传统的广告营销手段，充分利用叙述性和艺术性的特色，以一种更有说服力的方式为消费者呈现出一个具有说服力的品牌形象。

品牌故事可以说是21世纪企业文化形象塑造的核心，它能够极大地提升企业形象，改变消费者对品牌的认知，构筑一个企业与消费者之间的长远的联系，增进企业的社会形象和品牌的知名度。

应当从哪里开始构建一个完整的品牌故事？有11条路径可供参考：

一、注品牌战略

定义企业品牌故事，最重要的就是要明确企业品牌战略，即品牌定位，考查这一定位是否合理、是否能够满足消费者的需求，以及企业在竞争中扮演的角色。只有将企业品牌战略确立定位，具体化品牌故事才有可能构建成功。

二、牌核心价值

其次，品牌故事的内容要从品牌的核心价值出发，从中突出企业核心价值观以及企业价值观的特质，使消费者能够了解企业的核心价值，这样才能建立消费者、品牌之间的长久联系。

三、焦品牌文化

在品牌故事的内容中，需要聚焦品牌文化，即企业的营销场景，

以及它们在面对不同消费者群体时所提供的内容。通过品牌文化，消费者可以获得更深入的认识，产生更强烈的情感，改变对消费者的思维和行为。

四、调品牌权威

在构建品牌故事时，还需要注重强调品牌权威，即业界内企业地位、口碑以及品牌的知名度，这样可以让消费者产生共鸣，从而产生对企业的信任和认可感。

五、定品牌使命

构建品牌故事的重要性，还在于可以让消费者了解企业的使命，即企业服务的目标、理想以及目标客户群体。这样可以帮助消费者了解企业的服务宗旨，而这些宗旨又可以渗透到消费者心中，构筑企业与消费者之间的联系。

六、义企业品牌人物

定义企业形象中，制定企业的品牌人物也是很重要的，通过品牌人物的定义可以让消费者对企业有更直接的认知，而这些认知又可以激发消费者的共鸣和情感，从而构筑企业形象的基础。

七、主题营销活动

构建企业品牌文化的同时，还要举办一系列有主题性的营销活动，让消费者在营销活动中联系品牌，产生一种“品牌熟悉感”，从而建

立企业与消费者之间的长久联系。

八、动营销

另外，与日新月异的移动技术变化相比，移动营销已成为构建品

牌故事不可或缺的一部分。通过移动营销平台，企业可以更有效地将品牌故事传播给消费者，从而构筑多方共赢的营销模式。

九、交媒体营销

移动营销的重要性对于品牌形象塑造更是明显，因此，企业要想更有效地实施品牌故事，就必须借助社交媒体营销的力量，以较低的投入，更有效的实现品牌故事的传播，加深消费者对品牌形象的认知。

十、面设计

品牌故事构建正如企业品牌形象塑造所言，还需要注重设计。其中，平面设计尤为重要，它有助于塑造一个独立的品牌形象，让消费者记住企业的标识，而这又有利于消费者记住品牌，从而构成消费者与品牌之间的情感联系。

十一、事件营销

最后，别忘了将企业品牌故事和新闻媒体联系起来，这是一种更加有效的宣传方式，既可以保持一种长久的联系，又可以构建一种更加有说服力的形象。

以上就是11条构建企业品牌故事的路径及其重要性，希望按照上述路径进行构建企业品牌故事，有助于企业形象的塑造，实现企业的战略的实现，构建双方的长久联系。只有按照11条路径全面构建企业品牌故事，才能使企业在企业形象塑造方面更加深入，品牌形象更加清晰，从而获得更大的成功。