90后高校女生化妆品使用情况调查报告

90后高校女生化妆品使用情况调查报告

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调查人：

李炳阳、李铮

调查方式：

网上问卷

调查总人数：

148人

调查人群基本情况：

理工大类比例超过50%，人文、经管专业占了10%左右。被调查的女生中，大二104人，大一22人，大三大四共20人。由于我们两个调查者是大二男生，所以在投放进程中自然而然大二就占了尽对的数目上风。

调查说明：

1.从调查数据中，我们没有发现大学四个年级在比例上的明显差异。而在我们预感中，本以为大二与大四之间会有明显差异。也许是由于大四的样本偏少，我们并没有发现这个特点。

作为男生做这个调查也是蛮不轻易的，最初我们的想法仅仅是对化妆品进行调查。可在初步的预调查进程中，很严重也是很出乎我们意料的题目是：

大多数女生其实不以为自己使用化妆品，也不以为自己所做的是化妆，而是更愿意将自己所做的回于保养，将产品回于保养品。这让我们一阵头大，说实话，站在我的角度来看，我真的觉得二者没太大区别，都是往脸上涂涂抹抹、贴东西、敷东西。但很多女生也讲不出来之间的区别，只是觉得仿佛化妆是一件很神圣的事，自己做的怎样能算化妆呢，很多人都不愿承认。

3.终究我们根据一系列求证，以为不管是保养品，或是护肤品，固然还有彩妆用品，都应当回属于化妆品的范畴。不过，做这项调研的进程我觉得倒是很合刘老师的初衷的好玩。

题目1：

您常使用的化妆品的品牌有哪些?

比例在10%及以上的有八个品牌，从高到低分别为：

适宜本草、百雀羚、自然堂、欧莱雅、美肤宝、美宝莲、卡姿兰、丹姿。其中适宜本草的占有率远远超过其它品牌，到达惊人的接近于50%。

这八个品牌中，有五款主打护肤品牌，包括排名前三位的品牌。在一定程度上证明了以调查样本为代表的目前的大学女生，大多数还是以护肤保养为目的，还没有到达寻求彩妆的状态。

同时，在品牌的选择上，前三位均为国产品牌，前八款中有六款国产品牌，国外的高端品牌在普通大学生的群体中受众度还是较低的。适宜本草的本草护肤理念、百雀羚的老品牌和作为国礼的待遇，为它们的品牌接受度提供了很好的帮助。

访谈中，一名学医的大二女生表示，选择适宜本草的缘由有两个，首先是比较温顺，同时价格比较便宜。现在年龄小，还不需要太折腾，等老了再用好的。在她看来，女神级的都用入口的。

另外一位女生也表达了类似的观点，适宜本草比较温顺，现在的年纪还不需要雅诗兰黛那种修复效果很强的产品，调研中排名不靠前的一些品牌，它们的适用人群本来就年龄偏大。

题目2：

您使用化妆品的目的是社么?

排名前五位的顺次是：

补水、保湿、美白、清洁、控油。在90后女生中，以保养为主导方向的化妆占据着尽对领先的地位，大学女生同职场女性在化妆品选择上有很大的不同。

一位大二女生说，我会首先看最近皮肤的状态，然后根据化妆品的功效，再决定是买补水还是美白还是清洁还是祛黄。

题目3：

您均匀一个月在化妆品方面的花费是多少?

0-100元之间共有93人，占总调研人数的62%左右。接近40%的每个月花费超过100元，乃至有3人每个月超过1500元。

通过对专业的交叉分析，不管是理工经管还是人文学科，和其它如体育类等，月消费在0-100元的均占70%左右。

但对艺术类学生而言，月消费0-100元仅占不到30%。艺术类学生是高端高价产品的尽对主力。

在另外一项交叉分析中，重点观察了消费超过260元的女生使用的品牌，其品牌特点与之前显现出较大差异，显现出均匀散布状态，

但由于人数未几，难以对使用较多的品牌进行统计，但适宜本草、百雀羚、自然堂完全失往其上风地位。

在具体的访谈中，却没有一个女生能正确说出一个月到底要花多少钱买化妆品，基本上都是根据品牌的价格和使用的瓶数来大致推断。同时，有女生表示时不时会买点面膜等简单的妆品。

题目4：

您喜欢通过网购还是在实体店购买化妆品?

在网购几近占据了大学生主流消费的时代，大多数女生购买化妆品仍然会到实体店。

题目5：

假如选择网购，您购买化妆品更喜欢往哪一个网站?

号称中国最大化妆品团购网站的聚美优品占据着领先位置，紧随其后是天猫和淘宝。在其它选项中，我们还看到了以下答案：不在网上买，不在网上买怕毁容，找同学代购。

没有太留意的吧几个网站随意走走，有看上的就买了，访谈中，90后高校女生们对在哪家网站购买化妆品，并没有特别的喜好。

题目6：

您使用化妆品的频率?

艺术类的女生在天天数次的选项上占据尽对多数，而其余如理工经管人，但天天数次的比例仍然会大于每周数次。看来固然都说自己不会化妆，但抹脸甚么的还是很坚持的。

一天两三次吧一天两次是我们在具体访谈进程中最常听到的回答。同时，一名女生补充道洗一次脸抹一次啊。

题目7：

您均匀天天化妆所花费的时间是多少?

即使是时间不同，但每一个时间段内占据第一品牌的仍然是适宜本草。同时可以看出，尽大多数大学女生没有花费太多时间化妆上，低于10分钟的人数接近80%。结合题目1

3，可以看出，化妆品使用的便捷程度对用户的选择而言，是一个很重要的考量。

题目8：

您在甚么时期使用化妆品更频繁?

女为悦己者容的说法在一定程度上有公道性，但实在尽大多数女生一直都是如此，其实不是为了那个他，看来女生永久都是做着预备。谁知道现在的那个是否是备胎呢~

题目9：

您甚么时候开始学会化妆?

果然，大学才是人真正成长的地方，也从另外一个角度解释那个经典题目为何女同学上了大学都变漂亮了~ 与此相比，男生还是显得有些懵懂啊。

题目10：

您更容易接受的化妆品宣传途径是甚么?

从结果来看，毫无疑问，在化妆品方面，亲朋好友的影响力远远大于所谓的商家宣传和媒体广告，特别是对90后大学女生而言。

网上的促销和广告很难感动她们。这也说明另外一个题目，即在大学女生这样的群体中，产品的推广是很困难的。没有好的手段和方法，盲目打价格战和广告战，效果微不足道。