市场调查方式

市场调查的目的，方式及详情

市场调查：广义的市场调查是以科学的方法和手段，收集、分析产品从生产到消费之间一切与产品销售有关的资料，如产品的生产、定价、包装、运输、批发、零售以及产品宣传情况、销售策略、渠道和市场开发情况，以至社会政治经济形势等。广义的市场调查包括：市场环境调查，消费需求调查，消费状态调查，产品、定价、销售渠道调查，广告效果调查，企业形象调查，消费者生活习惯调查，政治、经济形势调查等等。狭义的市场调查是指以科学的方法和手段收集消费者对产品(或服务) 的意见，以及购买情况、使用情况和产品(或服务) 销售情况等信息的工作。

费者调查：是广告调查的内容之一，主要指对消费者的数量、分布状况、购买动机、购买,习惯消费需求、消费心理、爱好、行为以及与此相关的消费者的年龄、性别、文化程度、家庭状况、种族、国籍、宗教信仰等情况所进行的调查研究，是制定企业营销战略和广告战略的依据。

通过对消费者调查，可以分析出消费者为何购买、购买什么、由谁购买，以及购买产品的时间、地点、方式和购买频率如何；可以分析消费者的购买能力、消费习惯、爱好和对产品的各种希望要求，购买后的使用情况和使用后的评价等等，并可以进一步分析出消费构成、消费投向及其变化规律。

广告调查：伴随着广告活动进行的一切调查活动的总称。具体的内容有如下几方面：1．为寻找或确定广告诉求点所作的调查；2．为明确消费群或广告对象所作的调查；3．媒介量的调查；4．有关媒介特性的调查；5．媒介接触率(收视率、收听率、注目率等) 的调查；6．广告效果测定的调查；7．商品(企业) 形象的调查；8．消费者购买动机调查；9．在市场投入的广告量的调查。

市场调研都包含内容，首先市场调研是一个产品的定位的先导，也是一个营销活动的前提。市场调研作为产品的核心定位力气，在营销的意义上面讲是市场调研，是利用多种技术，对行业分析，市场研究，消费需求者进行动态的监控与把握，为了准确的对产品定位，市场研究一般要包括以下几个大的方面：

1. 环境整体行业的信息是任何市场调研必须掌握的第一手重要信息。要对产品进行准确

的定位，就要全面的对所处的环境进行深刻的考察。

要考察的环境: 政治法律环境、经济环境、科技环境和社会环境调研等。

2. 市场需求要进行市场需求容量、顾客和消费行为调研。市场容量调研，主要是指现有

和潜在客户变化，收入水平、生活水平、本企业的市场占有率、购买力投向。顾客调研就是主要是了解购买本企业产品的团体或者个人的情况。

3. 市场供给这个主要是调研产品或这服务供给总量、供给的变化趋势、市场占有率等。

4. 行情查看整个行业的市场、地区市场、企业市场的销售状况和销售能力。

5. 销售主要看是对销售渠道、销售过程和销售趋势的调研

6. 渠道和终端生产的产品必须与其渠道、终端进行合理的匹配，才能快速切入市场。

7. 竞争对手竞争对手信息也是任何产品定位所需要掌握的关键信息。

8. 消费者信息消费者需求是产品的基点与起点，任何成功的产品定位都是必须建立在消

费者需求的深刻理解与把握上。

* 市场调研基本流程的几个重要步骤：

1. 要确定市场调研的重要性和必要性。

2. 定义你市场调研的问题。

3. 树立你做市场调研的目标。

4. 树立目标后，然后就是你确定你市场调研的方案。

5. 确定你市场调研的信息的类型和来源。

6. 确定市场调研收集资料。

7. 制作一份市场调研问卷。

8. 明确你做市场调研的抽样方案及样本容量，

9. 从各个方面收集资料，完整你市场调研的资料库。

10. 记录数据、进行资料总结分析。

11. 撰写市场调研报告。

12. 根据调查对象选择合适的调研方法，比如电话访问或者问卷调查