网络广告学——网络广告发布

旗帜广告的价格水平
• 若干导航网站旗帜广告的收费标准 Yahoo旗帜广告收费标准 Excite旗帜广告收费标准
旗帜广告服务提供商选择
• 服务商提供的信息服务种类和用户服务 支持
• 服务商的设备条件和技术力量 • 服务商的通信出口速率 • 服务商的组织背景 • 服务商的收费标准 • 两类适合设置旗帜广告的站点
旗帜广告的价格水平
• 网络广告的计价方式
1.千人广告成本(CPM) 2.每点击成本(CPC) 3.每行动成本(CPA) 4.每购买成本(CPP) 5.每回应成本(CPR) 6.包月方式 7.其他方式
• 网络广告计价方式比较
旗帜广告的价格水平
• 旗帜广告定价过程中存在的问题 对于广告主而言,真正能说明广告是否有效, 不是点击率、点进率,而是访问者进入网 站后对页面显示出的兴趣和购买行为动 机
实现网络站点较高的访问率
• “免费”与折扣手段的应用 免费手段:一种免费是指浏览者可以自由电 击旗帜广告,免费浏览站点内容,不需要支 付任何费用,另一种则意味着提供免费的 产品、服务和软件等 折扣手段
使用网络广告交换服务
网络广告交换可以使加盟者互惠互利,他们 之间采用互为免费原则
网站推广工具---AddWeb
• 不要单纯以网页浏览次数为选择旗帜广 告投放站点的主要衡量标准
• 在旗帜广告的投放上,避免只考虑购买网 站的首页
• 不要单纯追求旗帜广告的投放量 • 旗帜广告的设计不要过分追求复杂
旗帜广告的价格水平
• 影响旗帜广告的价格因素 1.旗帜广告提供商的知名度 2.网页浏览次数和网页浏览率 3.点进次数和点进率 4.单次点击次数 5.伴随关键词检索显示的广告 6.旗帜广告的幅面大小与位置
第六章 网络广告发布
6.1 网络广告的站点发布 6.2 旗帜广告发布
网络广告发布形式
网络广告的发布形式主要有三种: 1.在因特网上建立介绍公司及产品的FTP、 Gopher、WWW广告服务器来发布广告,有 感兴趣的网民自己去浏览这些广告 2.向广告服务商租用空间,建立自己的站点, 自己进行广告运作. 3.在热点网站做旗帜广告
旗帜广告发布
• 旗帜广告-----Banner Advertisement 旗帜广告充分利用网络制作中超文本链接 功能而成的,广告宽度一般在400到600像 素之间,相当于8.44—12.66厘米,高度一般 在80到100像素,相当于1.69—2.11厘米,文 件大小一般在10K以内
应用旗帜广告应该注意的问题
网站竞争对手分析
• 寻找网络中的竞争对手—通过搜索引擎 查找
• 竞争对手的主页分析,从下面个几方面着 手: 整体印象 设计水平 链接情况 宣传力度 业务情况
实现网络站点较高的访问率
• 举办网络促销活动,吸引顾客参与 典型的顾客参与可以是举办比赛,问题征 答,抽奖活动,畅销产品排名,申请优惠卡,贵 宾卡,成立网上俱乐部等,更深入的活动可 以让顾客了解公司和产品的情况,包括公 司的历史、发展、目标,征求顾客对企业 的管理、对产品的改进意见.
网络广告站点发布的基本理念
• 信息不对称 • 价格歧视 • 虚拟市场应该注意的几个问题:
1.卖方市场已不再存在 2.利益驱动虚拟市场的顾客迅速增加 3.营销人员与顾客的完全通过网络接触 4.企业网络站点应该努力建立一个虚拟小社会
出色网络站点建设的要求
• 技术融合量. • 用户界面的质量 • 方便灵活的导航 • 产品和服务服务信息 • 商业贸易 • 信息交互
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