索爱音乐手机广告策划书
手机广告策划书的范文3篇
手机广告策划书的范文3篇篇一《手机广告策划书的范文》一、前言随着科技的飞速发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了在竞争激烈的手机市场中脱颖而出，制定一份有效的广告策划书至关重要。
二、市场分析1. 目标市场：主要针对年轻消费者群体，他们对新技术和时尚设计有较高的追求。
2. 竞争对手：分析现有主要手机品牌的优势和劣势，找出市场空白点。
3. 市场趋势：手机功能不断升级，消费者对拍照、性能、外观等方面的要求越来越高。
三、产品分析1. 产品特点：突出手机的独特卖点，如高清屏幕、强大处理器、优秀拍照功能等。
2. 产品定位：明确产品在市场中的定位，是高端、中端还是低端手机。
四、广告目标1. 提高品牌知名度。
2. 增加产品销售量。
五、广告策略1. 广告创意：制作富有创意和吸引力的广告内容，如有趣的视频、精美的图片等。
2. 广告媒介：线上：利用社交媒体、手机应用、网站等进行广告投放。
线下：在商场、地铁站等人员密集场所张贴海报、发放传单。
3. 广告时间：根据不同阶段的市场需求和销售目标，合理安排广告投放时间。
六、广告预算1. 制作费用：包括广告创意设计、拍摄等费用。
2. 媒介费用：线上和线下广告投放的费用。
3. 其他费用：如活动策划、人员费用等。
七、效果评估1. 设定评估指标：如品牌知名度提升率、销售量增长率等。
2. 定期评估：定期对广告效果进行评估和分析，及时调整广告策略。
篇二《手机广告策划书范文》一、前言随着科技的飞速发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
手机市场竞争激烈，为了更好地推广某品牌手机，提升其市场占有率和品牌知名度，特制定本广告策划书。
二、市场分析1. 目标市场：主要针对年轻消费者群体，他们追求时尚、科技，对手机的功能和外观有较高要求。
2. 竞争对手分析：目前市场上存在众多知名手机品牌，竞争激烈。
我们需要突出本品牌手机的独特优势，如高性价比、创新功能等。
3. 消费者需求分析：消费者除了关注手机的基本通信功能外，还注重拍照、游戏、社交等方面的体验。
手机广告策划书（7篇）
手机广告策划书手机广告策划书(7篇)一段时间的工作在不知不觉间已经告一段落了，我们的工作将会有更高的难度，更高的工作目标，做好策划，才能轻装上阵，在今后奋勇争先。
那么我们该怎么去写策划书呢？下面是小编整理的手机广告策划书，希望对大家有所帮助。
手机广告策划书1前言武汉精实广告公司受联想公司委托,进行联想手机的广告活动策划。
本策划根据双方协议,于XX年11月开始,至XX年1月结束,历时2个月。
现提交广告活动策划方案文本。
本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分,全面涵盖了本次策划运作的内容,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。
如果贵方认可此方案,希望本次广告活动能够完全照此执行。
如果贵方不采纳此方案,希望能够尊重我方劳动,不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。
第一部分市场分析企业在市场营销中面临的主要问题在于：国外品牌夹击企业在市场营销中的优势在于：本土优势企业面临的市场机会点在于：通信技术环境的开放，欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。
一、营销环境分析1.营销环境中宏观的制约因素：（1）心腹重阵的中部发展政策：国家对武汉的重视在近几年尤为明显。
市政交通的日新月异让武汉人眼界日趋开阔，对新发明、新事物都有极强的接受能力。
（2）九省通衢的武汉市场：与全国同等规模的其他城市相比,武汉消费者接触各层次商品机会比较多,使消费者形成丁比较强的价格评判能力,形成了稳定的消费心理和市场格局。
在武汉市场中，不同消费能力的消费者的消费心态比较稳定,一般对自己消费什么档次的产品有比较明确的认识,使各档次的产品都能够稳定地占有部分市场,并且拥有稳定的消费群。
（3）不断提高的教育质量对高科产品的需求：唯楚有才的武汉一直是教育先锋，高教育水品下高素质的消费者追求高生活质量成为武汉部分消费者的迫切需求,也带动丁科技零售总额的大幅度提高,联想所面临的正是这样一个规模不断扩大的市常在业界对国产手机的命运表示悲观时，**认为，国内厂商在中国市场的胜利是大趋势，因为国内厂商手握三大胜算：胜算一：手机行业发展的必然规律。
手机广告策划书范文
如何写关于手机的营销策划书市场营销策划书的内容，格式：1.市场营销策划书执行概要和要领商标/定价/重要促销手段/目标市场等。
2. 目前营销状况（1）市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。
（2）产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。
（3）竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。
（4）分销状况：销售渠道等。
（5）宏观环境状况：消费群体与需求状况。
3. SWOT问题分析优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。
劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。
机率：市场机率与把握情况。
威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。
综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。
4. 市场营销策划达到的目标财务目标：公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）：（单位：万元）营销目标：销售成本毛利率达到多少。
5. 市场营销策划采取的营销战略目标市场：-定位：-产品线：-定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。
分销：分销渠道（包括代理渠道等）。
销售队伍：组建与激励机制等情况。
服务：售后客户服务。
广告：宣传广告形式。
促销：促销方式。
R&D：产品完善与新产品开发举措。
市场调研：主要市场调研手段与举措。
6. 行动方案营销活动（时间）安排。
7. 预计的损益表及其他重要财务规划表： -。
手机营销策划书怎么写目录第一部分：市场分析一、营销环境分析二、消费者分析三、产品分析四、企业和竞争对手的竞争状况分析第二部分：广告策略一、广告目标二、目标市场策略三、广告诉求策略四、广告表现策略五、广告媒体策略第三部分：广告实施一、广告实施目标二、广告实施时间三、广告的目标市场四、广告的诉求重点五、广告费用预算第四部分：广告活动的效果预测及监控广告效果的预测第一部分：市场分析一、营销环境分析 1。
企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）总体的经济形势：2008年经济形势的变化以后，面对国际金融危机带来的空前挑战，中国以前所未有的力度展开了新一轮宏观调控。
某音乐手机营销策划案
洋河蓝色经典中央电视台广告投放计划书(2007-04-07 11:16:37)洋河蓝色经典中央电视台广告投放计划书一、策划主题通过对央视广告投放，主动挖掘潜在消费群体，迅速提高洋河蓝色经典系列白酒在全国范围内消费群中的知名度和美誉度，扩大其全国的市场份额，完善品牌形象，使洋河蓝色经典销售量产生新的飞跃。
二、市场调查与分析1、产品分析A、产品定位：有定位就有方向洋河蓝色经典定位于中高档商务、公务接待，同时满足礼品用酒，产品分为梦之蓝、天之蓝、海之蓝B、产品特点：有品质方显尊贵产品采用百年老窖发酵生香，百年储存老熟技艺；主要度数有 38 度、 42 度、 46 度等，并可根据区域消费特征作适当调整；在保持洋河传统甜、绵、软、净、香风格的基础上，突出绵柔、淡雅的独特风格。
C、产品包装：有个性才有卖点洋河蓝色经典一反常态，打破白酒以红色、黄色为主色调的老传统，将蓝色固化为产品标志色，实现了产品差异化，突显了产品个性。
D、.产品诉求：有意味才有价值世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀E、.产品文化：有文化才会更长远我们为洋河蓝色经典赋予了独特的蓝色文化：蓝色是开放的象征，是时尚的标志，是现代的感觉，是品位的表现；天之高为蓝，海之深为蓝，梦之遥为蓝，这是对洋河蓝色文化的一种演绎，体现了人们对宽广、博大胸怀的追求。
正是因为注入了文化与意味，有力地提升了洋河品牌形象，让您的利润更持久、更长远。
F、产品说明：洋河蓝色经典系列洋河蓝色经典系列分为46度梦之蓝，38、46、52度天之蓝，38、42、46、52度海之蓝；产品规格有480ML*6，250ML*12等。
2、消费者分析A、“洋河蓝色经典”的重度消费者为30岁到50岁的中年男士。
（1）、据有关资料显示，此年龄段占饮酒人数总数的81.7%，是白酒的主要消费人群。
（2）、此年龄段社交、应酬较多，饮酒频繁。
（3）此年龄段人群大多就有一定的经济基础作后盾。
手机推销策划书模板3篇
手机推销策划书模板3篇篇一《手机推销策划书模板》一、前言随着科技的飞速发展，手机已成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了在竞争激烈的手机市场中脱颖而出，制定一份有效的推销策划书至关重要。
二、市场分析1. 目标市场：明确我们的目标客户群体，如年龄、性别、职业、消费习惯等。
2. 市场需求：分析当前市场对手机的功能、性能、外观等方面的需求趋势。
3. 竞争情况：研究竞争对手的产品特点、价格策略、市场份额等。
三、产品介绍1. 手机型号：详细介绍我们要推销的手机型号及其独特卖点。
2. 功能特点：包括处理器性能、拍照效果、屏幕显示、续航能力等。
3. 外观设计：阐述手机的外观风格、颜色选择等。
四、推销策略1. 广告宣传：选择合适的广告渠道，如电视、网络、户外广告等，进行产品宣传。
2. 促销活动：制定各种促销方案，如打折、赠品、以旧换新等。
3. 渠道建设：拓展销售渠道，包括线上电商平台和线下实体店。
4. 客户服务：提供优质的售后服务，增强客户满意度和忠诚度。
五、定价策略1. 成本分析：考虑手机的生产成本、营销成本等因素。
2. 市场定位：根据产品定位和竞争情况，确定合理的价格区间。
3. 价格弹性：分析价格变动对销售量的影响，以便灵活调整价格。
六、销售目标1. 短期目标：设定在一定时间内的销售数量和销售额目标。
2. 中期目标：规划中期的市场份额增长目标。
3. 长期目标：明确长期的品牌建设和市场地位目标。
七、执行计划1. 时间安排：制定详细的推销活动时间表。
2. 人员分工：明确各部门和人员在推销过程中的职责。
3. 资源分配：合理分配人力、物力、财力等资源。
八、风险评估与应对1. 市场风险：如市场需求变化、竞争对手策略调整等。
2. 技术风险：产品可能出现的技术问题。
3. 应对措施：制定相应的风险应对策略，降低风险影响。
九、预算1. 广告宣传费用。
2. 促销活动费用。
3. 人员工资及提成。
4. 其他费用。
篇二《手机推销策划书模板》一、市场分析1. 目标市场：明确手机的主要目标消费群体，如年龄、性别、职业、消费能力等。
手机广告策划书300字3篇
手机广告策划书300字3篇篇一手机广告策划书一、市场分析随着科技的不断发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
本广告策划书旨在为[手机品牌]手机制定一份有效的广告宣传方案，提高品牌知名度和销售量。
二、目标受众1. 年龄：18-45 岁的消费者，他们是手机市场的主要消费群体。
2. 性别：男女不限。
3. 兴趣爱好：喜欢科技、时尚、娱乐等方面的消费者。
三、广告策略1. 电视广告：在热门电视频道投放广告，吸引目标受众的注意力。
2. 社交媒体广告：在、微博等社交媒体平台上投放广告，提高品牌知名度。
3. 户外广告：在公交车站、地铁站等公共场所投放广告，增加品牌曝光率。
四、广告创意1. 电视广告创意：展示[手机品牌]手机的强大功能和时尚外观，吸引消费者的注意力。
2. 社交媒体广告创意：制作有趣的短视频或图片，展示[手机品牌]手机的特点和优势，吸引用户的关注和分享。
3. 户外广告创意：设计创意十足的海报或广告牌，展示[手机品牌]手机的品牌形象和产品特点，吸引过往行人的目光。
五、广告预算广告预算为[X]万元，具体分配如下：1. 电视广告：[X]万元。
2. 社交媒体广告：[X]万元。
3. 户外广告：[X]万元。
六、广告效果评估1. 定期监测广告效果：通过市场调研、数据分析等方式，定期监测广告效果，及时调整广告策略。
2. 评估广告效果指标：评估广告效果的指标包括品牌知名度、销售量、市场份额等。
篇二手机广告策划书一、市场分析随着科技的不断发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
本广告策划书旨在推广一款新型手机，通过广告宣传提高该手机的知名度和销售量。
二、产品定位该手机定位为高端智能手机，具有强大的性能和优秀的拍照功能，适合追求高品质生活的消费者。
三、广告目标1. 提高该手机的知名度，让更多的消费者了解该产品。
2. 增加该手机的销售量，提高市场份额。
四、广告策略1. 电视广告：在黄金时段播放广告，吸引消费者的注意力。
手机广告策划书300字3篇
手机广告策划书300字3篇篇一《手机广告策划书》目标：提升手机品牌知名度与销售量。
策略：线上方面，利用社交媒体平台进行广泛宣传，发布创意短视频展示手机特色功能与优势，吸引用户关注并引发讨论。
同时与知名博主合作推广，扩大影响力。
线下则举办产品体验活动，设置酷炫展示区，让消费者亲身体验手机操作流畅度与优质画质等，激发购买欲望。
广告内容：突出手机时尚外观、强大性能、高清拍照等亮点，以简洁生动的语言和精彩画面吸引受众。
投放时间：选择节假日、新品发布节点等热门时期集中投放，确保广告效果最大化。
篇二《手机广告策划书》目标：提升手机品牌知名度与销售量。
策略：线上方面，利用社交媒体平台进行广泛宣传，发布精美的产品图片与视频，吸引用户关注。
举办互动活动，如抽奖、晒单有礼等，激发用户参与热情。
线下则在繁华商圈设置大型展示台，展示手机特色功能，安排专业人员讲解。
同时与知名博主合作进行体验式推广。
广告内容：突出手机的卓越性能，如高清屏幕、强大处理器、出色拍照功能等。
以年轻时尚人群为主要受众，打造时尚、便捷的品牌形象。
预算分配：线上广告占比 60%，用于社交媒体投放、活动举办等；线下展示占比40%，包括场地租赁、人员费用等。
通过精准的广告投放与多样化的宣传手段，全力推动手机销售增长。
篇三《手机广告策划书》目标：提升手机品牌知名度与销售量。
策略：线上广告方面，利用社交媒体平台进行精准推广，制作吸引人的短视频展示手机特色功能与时尚外观，吸引年轻用户关注。
同时与知名博主合作进行产品评测与推荐。
线下活动中，举办手机体验展，设置互动区域让消费者亲身感受手机操作流畅度与拍照效果，增加购买欲望。
广告宣传语：“畅享智能新体验，拥有[手机品牌]手机，开启精彩无限生活！”。
NOKIA音乐手机广告策划书
NOKIA音乐手机广告策划书NOKIA音乐手机广告策划书目录一.前言P3二.内容提要P3三.市场环境分析......P3(一)音乐手机市场状况.P3(二)音乐手机市场竞争.P4(三)诺基亚：音乐手机保卫战.P5四.营销提案...P6五.创意设计提案..P7六、媒体提案....P9七、广告预算.P9 一.前言伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。
对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。
而诺基亚作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开。
二.内容提要诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。
诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。
诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。
秉承携手同行，共创未来的宗旨，诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期发展的道路，并致力于成为最佳的合作伙伴。
从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。
1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段;90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产基地;进入新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才基地。
虽然诺基亚在中国已经有很大的影响力了，但是在音乐手机这方面，诺基亚却落后于诸如索爱，LG，MOTO等竞争对手，而现在，音乐手机市场的快速升温充分表明，音乐手机正在成为移动音乐市场的主力军。
所以如何使诺基亚音乐手机能在市场上占得一席之地，甚至是可以超过其他的竞争对手，成为音乐手机的领军者，这是本策划的主要目的。
年手机广告策划书范文
年手机广告策划书范文【手机广告策划书】一、广告目标：通过手机广告的宣传推广，提高品牌知名度和美誉度，吸引潜在消费者的关注，增加手机销量。
二、广告主题：以手机的功能和设计为核心，强调其创新技术和时尚外观，以满足现代消费者对于高品质手机的需求。
三、目标受众：1. 年龄在18-35岁的年轻人，对时尚、科技感、品牌追求较高。
2. 城市白领、学生群体，对手机功能和性能要求较高。
3. 喜欢拍照、社交媒体和娱乐游戏的用户群体。
四、广告策略：1. 情感诱导：通过温情的故事情节和感人的插曲，传达手机为用户带来美好回忆和情感连接的能力。
2. 突出功能和性能：强调手机的强大运行能力、优质摄像功能和长续航时间。
3. 强调创新科技：通过突出手机的最新科技元素，吸引科技追求者和时尚人群的关注。
4. 互动体验：通过与用户的互动、参与和体验，增加品牌与用户的黏性和亲密感。
五、广告内容和形式：1. 品牌形象片：通过展示手机的外观、功能和用户的使用场景，突出手机品牌的独特魅力和个性，如现代、时尚、高科技等。
2. 情感故事片：通过制作一部讲述用户和手机之间有趣、感人的故事片，引起用户的共鸣和情感共振。
3. 产品展示和说明视频：制作简短的产品介绍视频，突出手机的主要功能和优点，以便用户迅速了解手机的特点和价值。
4. 社交媒体互动活动：通过在社交媒体平台上组织互动活动、用户参与和分享，增加用户对手机的关注度和兴趣。
六、广告传播渠道：1. 电视广告：在重要电视台黄金时段播放广告，扩大品牌知名度和影响力。
2. 网络视频平台：在热门视频网站上投放手机广告视频，触达年轻受众群体。
3. 市场活动赞助：赞助音乐节、时尚秀等重要市场活动，借助活动现场和媒体报道提升品牌形象。
4. 社交媒体平台：通过微博、微信等社交媒体平台展开品牌宣传和用户互动。
5. 户外广告：在主要商业区、大型购物中心等地投放大型户外广告，吸引目标受众的注意。
七、广告预算：根据市场调研和竞争对手广告投放情况，制定合理的广告预算，包括制作费用、媒体购买费用和市场推广费用。
优秀计划方案范文：手机广告策划书
手机广告策划书一、前言伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。
对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。
而诺基亚作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开。
二、内容提要诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。
诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。
诺基亚股票在全球五个主要市场上市，股东遍布世界各地。
秉承“携手同行，面广告50000元《数字电子》封面广告30000元《女友》插页广告25000元《运动与休闲》插页广告25000元4、网络广告：挑选门户网站，着名电子产品网站，投放广告，刊登NOKIA音乐手机的测评，用口碑与实力吸引消费者的目光。
网易形式刊例价太平洋电脑网网页旗幅广告+测评50000元IT168网页旗幅广告+测评30000元新浪网页旗幅广告40000元搜狐网络视频广告30000元中关村在线网页旗幅广告+测评40000元七、广告预算1、广告制作预算：电视广告—“NOKIA音乐星球篇”：约300000元。
平面广告一：“音乐，打开脑袋让你说篇”约50000元。
平面广告二：“音乐，喜怒哀乐任你说篇”约50000元。
事物广告费用：主要用于印刷制作NOKIA的宣传扑克牌。
约为600000元。
2、媒体投放预算：(1)电视媒体：2，085，000元/月。
(2)户外媒体：以下报价以北京市户外媒体收费标准为参照。
候车亭广告：灯箱的标准统一尺寸为:350CM长*150CM高。
以30天为期，约135000元。
公车车体广告：公交车车身广告实行50辆车为一组:每辆车为:1、2万元。
手机广告策划书策划方案
手机广告策划书策划方案一、背景分析随着智能手机的普及，人们越来越依赖于手机获取信息、娱乐和购物等服务。
广告商们也纷纷瞄准这一市场，希望通过手机广告吸引更多潜在消费者。
然而，手机广告市场竞争激烈，如何在众多广告中脱颖而出，成为广告策划的关键。
二、目标定位1.提升品牌知名度2.增加产品销量3.提高用户粘性4.与竞争对手形成差异化竞争三、策划思路1.创意独特：以创新的形式吸引消费者注意力2.内容贴近生活：让消费者产生共鸣，提高广告效果3.互动性强：让消费者参与其中，增加广告趣味性4.营销策略多样化：满足不同消费者需求四、具体策划方案1.创意广告（1）视频广告：以幽默、搞笑或感人故事为主线，突出产品特点，让消费者在轻松愉快的氛围中记住品牌。
（2）H5广告：运用互动性强的H5技术，让消费者参与其中，如答题、抽奖等，增加广告趣味性。
（3）动态广告：利用手机屏幕的动态效果，展示产品特点，如动态展示手机屏幕亮度、电池续航等。
2.内容策划（1）情感营销：通过讲述消费者与产品之间的感人故事，让消费者产生共鸣，提高品牌好感度。
（2）实用教程：分享产品使用技巧，让消费者了解产品的实用性，增加购买欲望。
（3）行业资讯：提供行业最新动态，让消费者了解行业趋势，提高品牌权威性。
3.营销策略（1）社交营销：利用、微博等社交平台，进行互动式推广，如转发抽奖、话题讨论等。
（2）线下活动：举办线下体验活动，让消费者亲身体验产品，提高购买意愿。
（3）联合营销：与其他品牌合作，进行联合推广，扩大品牌影响力。
五、广告投放策略1.地域投放：根据产品目标市场，进行地域性投放，提高广告效果。
2.时间投放：选择流量高峰时段进行投放，提高广告曝光度。
3.渠道投放：多渠道投放，包括应用商店、社交媒体、视频网站等，覆盖更多潜在消费者。
六、效果评估1.数据监测：通过广告投放平台，实时监测广告曝光量、量、转化率等数据。
2.用户反馈：收集消费者对广告的反馈，了解广告效果，及时调整策略。
手机广告策划书_范文
手机广告策划书本文是关于范文的手机广告策划书，感谢您的阅读！手机广告策划书（一）一、前言伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。
对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。
而诺基亚作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开。
二、内容提要诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。
诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。
诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。
秉承“携手同行，共创未来”的宗旨，诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期发展的道路，并致力于成为最佳的合作伙伴。
从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。
1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段;90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产基地;进入新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才基地。
虽然诺基亚在中国已经有很大的影响力了，但是在音乐手机这方面，诺基亚却落后于诸如索爱，LG，MOTO等竞争对手，而现在，音乐手机市场的快速升温充分表明，音乐手机正在成为移动音乐市场的主力军。
所以如何使诺基亚音乐手机能在市场上占得一席之地，甚至是可以超过其他的竞争对手，成为音乐手机的领军者，这是本策划的主要目的。
我们力求通过广告宣传，大范围地去介绍诺基亚全新系列音乐手机，同时向消费者灌输一种概念：音乐，让我说…三、市场环境分析(一)音乐手机市场状况1、音乐手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足。
手机产品的广告策划书3篇
手机产品的广告策划书3篇篇一手机产品的广告策划书一、前言在当今数字化时代，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
随着科技的不断进步，手机市场也在不断发展和变化。
为了满足消费者的需求，提高市场占有率，我们制定了本广告策划书。
二、市场分析（一）市场背景随着智能手机的普及，手机市场竞争日益激烈。
消费者对手机的需求也越来越多样化，除了基本的通讯功能外，还要求手机具备高品质的拍照、娱乐、办公等功能。
（二）市场规模根据市场研究机构的数据显示，目前全球手机市场规模已经达到数千亿元，并且仍在不断增长。
中国是全球最大的手机市场之一，消费者对手机的需求也在不断增加。
（三）市场趋势1. 消费者需求多样化：消费者对手机的需求不再局限于基本的通讯功能，而是更加注重手机的拍照、娱乐、办公等功能。
2. 技术创新不断加速：手机厂商不断推出新技术，如 5G、全面屏、等，以满足消费者的需求。
3. 品牌竞争加剧：手机市场竞争激烈，品牌之间的竞争也越来越激烈。
消费者更加注重品牌形象和产品质量。
三、产品分析（一）产品特点1. 高品质的屏幕显示：采用先进的屏幕显示技术，提供清晰、鲜艳的显示效果。
2. 强大的拍照功能：配备高像素的摄像头，支持多种拍照模式和功能，让用户轻松拍摄出高质量的照片和视频。
3. 快速的处理器和大容量内存：搭载高性能的处理器和大容量内存，保证手机的运行速度和多任务处理能力。
4. 长久的电池续航：采用高效节能的电池技术，提供长久的电池续航时间，让用户无需频繁充电。
5. 时尚的外观设计：采用时尚的外观设计，符合人体工学原理，手感舒适。
（二）产品定位我们的手机产品定位于中高端市场，主要面向追求高品质生活的年轻消费者。
四、广告目标（一）提高品牌知名度通过广告宣传，让更多的消费者了解我们的手机品牌。
（二）增加产品销量通过广告宣传，吸引消费者购买我们的手机产品，提高产品销量。
（三）树立品牌形象通过广告宣传，树立我们的手机品牌形象，提高品牌忠诚度。
手机促销广告文案策划书3篇
手机促销广告文案策划书3篇篇一手机促销广告文案策划书一、策划背景随着科技的不断发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了满足消费者的需求，提高手机的销售量，我们制定了本次手机促销广告文案策划书。
二、策划目的1. 提高手机的知名度和美誉度，吸引更多的消费者购买。
2. 增加手机的销售量，提高市场占有率。
3. 加强与消费者的互动，了解消费者的需求和反馈，提高消费者的满意度。
三、策划内容1. 广告主题：[手机品牌]手机，让你的生活更精彩！2. 广告对象：年龄在 18-45 岁之间，具有一定购买力和消费需求的消费者。
3. 广告时间：[具体时间]4. 广告地点：[具体地点]5. 广告内容：产品特点：介绍手机的外观、性能、功能等特点，突出手机的优势和特色。
优惠活动：推出一系列优惠活动，如打折、赠品、抽奖等，吸引消费者购买。
用户体验：分享用户的使用体验和评价，增加消费者的信任感和购买欲望。
6. 广告形式：线上广告：在社交媒体、电商平台、搜索引擎等渠道投放广告，吸引消费者的关注和。
线下广告：在商场、专卖店、地铁站等场所张贴海报、发放传单、举办促销活动等，提高手机的曝光率和销售量。
7. 广告预算：线上广告预算：[X]元线下广告预算：[X]元总预算：[X]元四、策划执行1. 策划团队：成立专门的策划团队，负责广告文案的策划、设计和执行。
2. 执行时间：按照策划书的时间安排，逐步推进广告文案的策划和执行工作。
3. 执行效果评估：定期对广告文案的执行效果进行评估和分析，及时调整和优化广告策略，提高广告的效果和效益。
五、注意事项1. 广告内容要真实、准确、合法，不得虚假宣传和误导消费者。
2. 广告形式要创新、有趣、吸引人，能够引起消费者的共鸣和关注。
3. 广告预算要合理、科学、有效，能够达到预期的广告效果和效益。
4. 广告执行要严格、规范、高效，能够保证广告文案的质量和进度。
篇二手机促销广告文案策划书一、活动主题"超值手机，限时抢购！"二、活动目的提高手机销量，增加品牌知名度，吸引新客户，回馈老客户。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1 / 7 索爱音乐手机广告策划书 一.前言 伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。而诺基亚作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开。
二、市场调查 经过调查得出，近年来我国音乐手机市场发展迅速，从而为众多手机厂商带来了空前的发展机遇，但随着市场竞争的日趋激烈，整个市场在一定程度也呈现出一种非理性的繁荣：新产品的周期越来越短，概念越炒越多，宣传越来越火，而厂商及销售商利润却越来越薄。本次手机调查关于消费者消费行为趋势的调查结果以及音乐手机的评选结果与人们关于手机市场的很多常规式的认识出入较大，也在一定程度上折射出手机市场的非理性。通过本次手机调查，手机厂商应该得到启示：越炒越多的概念、越来越火的宣传、越来越快的新品推出在手机市场日趋成熟的情况下已不能更多地影响到人们的消费心理，而消费者真正看好的是质量好、性价比高的精品手机，厂商只要把主要的精力真正放在产品的本身，出精品，推精品，那么成功就不会与市场擦肩而过。
三、竞争分析 1、 音乐手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足。
部分厂商的观望以及市场上产品的不丰富，使得目前音乐手机在市场上处于酝酿的状态，市场规模不大，但其在市场上的发展潜力较大。从已经上市的145款机型来看，其中不乏大量成熟的、性能稳定的商业化产品;技术上，在上游部件厂商、软件厂商和部分手机厂商的共同努力下，已逐步攻克了由融合带来的操作复杂、存储容量有限、电池续航能力差、音质音效不好等技术细节问题，音乐手机产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展;在产品价格上，受产品成本和厂商定价策略影响所造成的高价格也已有所改善。此外，在市场的高度关注、产品制造商供给力量的推动以及消费者有效需求的多重作用下，音乐手机市场必将迎来高速成长。 2、多种手机形态并行发展，音乐手机将超过拍照手机。
虽然音乐手机大有超过智能手机等不同形态手机的势头，在市场上大行其道。但由于不同的产品定位以及市场多元化需求，使得音乐手机、智能手机、游戏手机等能够在市场上处于并行不悖的状态。但同拍照手机相比，音乐手机优势明显，且将会比拍照手机更受市场欢迎。其主要原因为：拍照手机的市场发展、普及、产品的广泛应用，尤其在实用领域需要配套产业如即时打印等方面的支持，但音乐手机作为娱乐性更强的产品类型，其实用价值更容易体现，这是音乐手机与拍照手机相比最大的市场优势，也是其在市场上的迅速发展、普及的重要原因。 3、音乐手机市场产品处于混乱的状态。 2 / 7
音乐手机市场混乱的最大表现是产品在概念上的模糊，将MP3手机等同于音乐手机。其次是在产品价格区间分布较广，造成产品的性价比上难以界定，甚至还有的厂商爆出1000元以下的低价。此外，虽然目前音乐手机作为中端产品已与消费者心理预期价位相差无几，但与整体市场对比来看，其主流价位仍高于整体市场2000元左右，这同样也就为音乐手机价格战以及价格倾泻做好准备。 4、国产厂商在音乐手机市场乏力。
在音乐手机市场，虽然国产厂商夏新、联想等诸多厂商均有音乐手机面市，尤其是波导，其一连发布了9款音乐手机新品，但国产的音乐手机在整体市场上较低的关注度造成市场竞争力不高。相比之下，国外厂商在音乐手机领域发展繁荣。 5、联合成为音乐手机市场的一大看点。
从诺基亚与微软、索爱与索尼、摩托罗拉与苹果的联合中可见，走向联合成为提升在音乐手机市场竞争力的一大手段。而在中国MP3播放器市场，不乏纽曼、爱国者等在数字音乐市场的领先厂商，与他们的合作也将成为一种新的趋势。
四、消费分析 相较与电视，手机在手机银幕、电源等限制以及相关数位內容上尚未成熟之时，音乐手机市场在2006-2008年三年中將成为各手机制造大厂的兵家必爭之地，而在歌曲储存数量、音质、输出入的便利性、支援的音效格式乃至下载服务，都是決定各业者是否能夠打败众家对手佔有高市佔率的主要因素。更重要的是，除了手机制造业之外，音乐手机市场发展将扩及手机制造业、电信系统业与数位內容业者这三大产业，整体产业链发展与成形，势必影响到未來手机在多媒体产业上商业模式的发展方向，值得多加留意。
五、产品分析 在Sony Ericsson成功的利用以音乐播放为主要诉求的Walkman系列手机使得该公司全球市佔率得以提高后，各家手机大厂如Samsung、Motorola等大厂便纷纷投入音乐手机市场的发展。 在2006年初，全球手机市佔率最高的NokiA也宣布将推出副牌XpressMusic参与音乐手机市场之竞争，甚至连Apple都打算利用ipod打下的的基础來进军音乐手机市场。由表一可知，音乐手机在2004至2005年YoY成长率高达83.3%，在2005至2006年之间YoY成长率更高达百分90.9%，预计2007.2008年也都有接近5成的年成长率，这对于已经相当成熟的手机市场來说都是相当惊人的数字，也就是为何各主要国际大厂都竟相投入这块市场的主要原因。 而音乐之所以能够具有这样的成长爆发力，除了随身听本就是消费者习惯的硬体设备之外，音乐播放功能在电源耗用上是目前手机电池可以接受的X围，且手机与随身听一样是随身携带的物品，而随着手机记忆提的增加，播放音质与播放功能的改善，在2004年后，音乐播放已几乎成为所有中高阶层手机必备的功能。表一全球音乐手机产量预测
六、广告策略 (一).目标人群 3 / 7
城市年轻人，18-25岁，热爱音乐，喜欢与朋友们分享音乐，音乐是他们表达情感的一种方式，音乐是他们沟通的语言，快乐、痛苦、高兴… …都可以通过音乐来表现。 产品定价
(二).产品定价 目前，w995的音乐手机包括有其价格在3000元左右，适合年轻人这类的消费者，他们经济能力强，追求时尚，消费欲望强，而这个价位也在他们的心里承受能力之内。
(三).广告目标 (1)支持全新系列音乐手机上市信息宣传。 (2)介绍“音乐，让我说”的概念。 (3)建立w995音乐手机的领导地位。
七、广告主题 (1)专为年轻人量身打造的音乐手机。 (2)让你随时随地享受移动音乐带来的无限乐趣，并通过音乐表达情感，通过音乐认识、结交更多的朋友。
八、广告运作方案 1、产品推广 沿用sony Ericsson的以往的产品推出广告宣传，拒绝采用明星策略.运用时尚元素,X扬青春活力,唤起音乐的力量,吸引年青消费者的眼光. 通过对“音乐，让我说”的广告宣传口号的推广,促进索爱音乐系列手机的销售.用富有创意的电视广告与吸引眼球的大幅户外广告引起受众的注意与购买欲望.
2、广告宣传 (1)对“音乐，让我说”的广告宣传口号的推广，让诺基亚的音乐理念深入人心，加深受众对索爱音乐手机的认识，维护并提升诺基亚音乐手机的知名度与市场地位，有效的传达创意的讯息。 (2)索爱音乐让“礼”听，促销赠送活动。
(3)购买索爱w995音乐手机，到索爱营业厅，凭购买收据 玩索爱音乐明星问答游戏，答对三条，就即可获得索爱音乐明星礼品。礼品有王力宏签名C D，潘韦柏手办公仔等等
3、售后服务 (1)认真校对索爱在各地的维修中心的地址,等等,重新制作售后服务手册. (2)对顾客承诺非人为原因7天内出现问题的手机包换,三个月保修. (3)加强对维修中心人员的教育,真诚待客,建立良好的维修中心形象.
4 / 7
九、媒体推荐及预算 以电视和大型户外平面广告为主，力求在视觉上对消费者形成强大的震撼力和冲击力，向消费者介绍一种“音乐，让我说…”的概念，并让这种概念可以深入人心。
创意一：电视广告——索爱音乐星球 场景1：一开始是一个星球的远景，星球表面上有一个模糊的音符在跳动，然后镜头慢慢拉近，然后看到星球上有一个牌子，写着：欢迎来到索爱音乐星球。接着镜头拉到星球里面，看到星球上面有好多的音符在跳动，人与人之间也是通过音乐来交流，他们交流的工具也不再是我们所熟悉的东西了，而是用索爱音乐手机来表达彼此的想法，那些在星球上调动的音符就是人们所交流的内容，最后人 们都把手上的手机举起来，大唱：音乐，让我说…索爱音乐星球主题活动——这是和上面那个电视广告相辅相成的一个活动，就是建立一个音乐体验馆，用音乐将整个空间覆盖起来，让人们可以在里面感觉音乐的魅力。体验馆内部把它装饰成一个模拟海洋馆的样子，但是周围游动的并不是鱼，而是索爱音乐系列手机，用最优美的音乐去表现索爱音乐系列手机良好的音 质，用音乐去捕获消费者的心。
场景2：一开始音乐星球还是那么地平静，人们依然在享受着属于他们自己的音乐生活，但是突然有一群入侵者攻击了这个星球，人们很慌X地在逃，正当入侵者得意洋洋的时候，突然一个音符穿过其中一个入侵者的胸口，那个入侵者也随着消失了。镜头转到另一边，原来音乐星球上的居民都把自己手上的NOKIA音乐手机作为了一种武器，用手机发射出来的音符去攻击入侵者。不一会之后，入 侵者全部被消灭，人们都举着手机在欢庆胜利。 (这个场景是要表现索爱音乐手机强大的音乐穿透力和震撼力，用音符可以更好
地将“音乐，让我说…”这个概念表达出来，又不会过于直白)
创意二：平面广告 平面广告一：音乐，打开脑袋让你说……
这是一个系列广告，有四个场景，分别用索爱四种音乐手机来表现。 第一个是一个人在学习的时候，看起来很认真在学习，脸上表情很专注，但是也有一丝痛苦的味道的透露了出来。仔细一看，他的后脑有一扇门打开了，那是一扇长方形的门，门口站着一个小人，就是那个学习的人的袖珍版，小人手上拿着手机，插着耳塞在听音乐，看起来很轻松，和学习的那个“大人” 形成鲜明的对 比，在画面中加入“音乐，打开脑袋让你说……”这样一句话。
第二个场景是一个人在工作的时候，他正好在会议室里开会，他在向同事们发表 一些什么东西，可是他的后脑同样打开了一扇门，下面的跟第一个一样。
第三个场景是一个人在被老婆数落的时候， 第四个是一个人在旅游的时候。