电视台旅游栏目策划书

《精彩无锡 精彩旅游》


旅游电视栏目策划提案






栏目名称：精彩无锡 精彩旅游


策划单位：无锡蓝天文化传媒有限公司


策划人：张文杰






正 文


一、栏目定位


随着无锡旅游业发展再次提升到一个新的高度，打造一个集新奇性、观赏性、知识性、趣味性、服务性于一体的全新旅游类节目显得尤为重要，本栏目本着立足无锡、宣传无锡、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游市场需求，点击旅游热线话题，提供旅游咨询服务的理念，旨在向锡城百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目，让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁，达到对内打造旅游品牌，对外树立良好形象的目的。受众通过观看该栏目，可以了解无锡的优美风景、生活休闲、消费水平等，并可通过节目的播出选择适合自己的旅游线路，解决旅游中各方面的问题。通过对国内各电视台同类电视栏目的分析对比，我们认为《精彩无锡精彩旅游》栏目必将成为宣传无锡的窗口，成为最受无锡老百姓欢迎的电视节目。


二、栏目特色


1、新奇性。人们外出旅游、休闲度假、文化娱乐，往往对旅游线路、旅游景点和娱乐项目有着较高的期望值，追求的是新奇和刺激，并希望越新鲜越好。所以《精彩无锡精彩旅游》尽量满足人们求新求异的心理，把最新最好的游览项目、线路展现给观众。


2、观赏性。人们外出旅游就是为了开阔视野、饱览名山大川，去体味名胜古迹的历史文化内涵，从而得到心灵上的审美和精神上的愉悦。所以，《精彩无锡精彩旅游》从内容上、视角上入手，尽量把优美的画面展现给观众，让观众能在电视荧屏前一饱眼福，得到美的享受。


3、知识性。人们游览名山大川就是为了丰富自己的阅历，了解更多的历史文化知识和现代的精神文化内涵，因此，《精彩无锡精彩旅游》在提供旅游信息、报道旅游动态的同时，还自觉传播国内各民族的文化历史，民俗风情，让观众陶冶情操，增长见识。


4、趣味性。旅游是现代人借游览山水风物，寻求精神寄托，释放心情，陶冶情操的一种良好方法。所以在《精彩无锡精彩旅游》中除了增强电视新闻的可视性外，还要把报道做得引人入胜，饶有情趣，丰富了人们的审美情趣。


5、服务性。人们出门旅游，不外乎吃、住、行、娱乐、购物，最需要的就是周到的服务。《精彩无锡精彩旅游》会在强化服务性方面狠下功夫，及时为观众介绍旅游景点良好的服务设施和服务项目，使想要去旅游的观众对旅游景点有更全面的了解。


三、栏目宣传语

我旅游我快乐






四、栏目目标


立足无锡、宣传无锡、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游市场需求，点击旅游热线话题，提供旅游咨询服务的理念，旨在向锡城百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目，让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁，达到对内打造旅游品牌，对外树立良好形象的目的。打造服务型与艺术性于一体的一流电视旅游栏目


五、栏目板块设置






序号


板块名称


板 块 简 介


备注


1


新闻大聚焦


本版块以无锡本土旅游新闻为主、发布国内旅游政策及景区新闻为主；






2


出游小贴士


引导旅游消费，针对人们旅游中的“吃、住、行、游、购、娱”进行引导性友情提示






3


魅力当家人


主要围绕旅游界知名人士进行专访，搭建业内人士与普通受众之间交流的桥梁和平台






4


专家来支招


旅游解惑板块，邀请业内资深人士进行旅游方面的答疑解惑，向受众提供权威信息






5


旅途故事多


传播旅游界、人们旅游途中发生的感人故事、奇闻轶事，展现旅途中的幸福快乐






6


短信互动地带


针对手机短信平台和《无锡旅游网》进行观众互动，获取观众对栏目的关注信息






7


有多远走多远


以一个精华旅游为背景，以行程中的体验为线索，采撷大江南北风采，展现华夏文明






8


精彩线路推介


及时发布旅行社精品线路，提供导向性信息






播出时间17：45--18：00隔日重播3次。






六、栏目基本构架：VTR方式+演播室


1、节目导视：用凝炼的语言和经典的修辞，给观众一个明确的旅游信息。


2、主持人串场：主持人在风格上要讲究对话的艺术，讲求平视，能够调动观众，幽默睿智。


宣传好旅游业的新信息、新动态、新气象、新风貌。改变过去报道旅游的陈旧方法，力争使旅游报道能多侧面、多层次、多角度、全方位地反映现代旅游业给社会所带来的崭新变化，以及旅游业对人们生活所带来的巨大影响。


七、栏目可行性分析


1、 栏目运营模式——市场化路线，企业化运作


2、 栏目产出分析


　(1)、盈利渠道：景点、旅行社、旅游公司：


(2)、电子设备商：数码相机、摄像机等，苏宁、国美；


　(3)、活动赞助商：品牌饮料、纯净水、矿泉水


　(4)、媒体：联合营销


　(5)、餐饮住宿：酒店、宾馆、娱乐场所、购物商场


　(6)、盈利周期:2月-10月、黄金周、节假日


3、广告收入


　(1)、栏目冠

名/特约播映/整体栏目冠名


(2)、广告回报：


■每期《精彩无锡 精彩旅游》片头前5秒配音加字幕：《精彩无锡 精彩旅游》栏目由***冠名播出/《精彩无锡 精彩旅游》栏目由***特约播映；


■冠名后，将专门制作节目片头，节目名称体现“***《精彩无锡 精彩旅游》”字样；


■每期《精彩无锡 精彩旅游》栏目中插播广告；


■每期主持人录制背景体现冠名或特约企业名称、标识；


　■每期节目开始时由主持人现场口播：欢迎收看***《精彩无锡 精彩旅游》；


(3)、小版块冠名


　■栏目内插播广告(含重播)


　■专题信息收费


　■信息发布对象：景点、酒店、商场、交通等旅游相关企业；


　■旅游公告栏字幕版


　■栏目旅游活动冠名


　■栏目活动指定饮料、物品等广告


八、栏目优势及劣势


　1、 优势：旅游属于朝阳产业，未来发展势态良好；电视以直观的形式展示，更能调动观众；


无锡旅游的地缘优势；


2、 劣势：新节目没有观众群；江苏省内其它栏目的竞争；良好团队的打造需要时间；


九、 栏目操作流程


1、 前期准备


设计栏目Logo、确定广告语、挑选主持人、营销推广、节目表


2、 播出运作


旅行社、景区等资源整合、寻求广告


3、 后期延续


搭建良好的团队、建立良好的运作机制


十、栏目的整合推广


1、借势


对于一个新生事物，让人们来接受的最好方式是借势，将栏目与现有资源捆绑。


例1：“精彩无锡精彩旅游”DV摄影大赛；


例2：发短信到×××，就有机会免费游览太湖源、南浔、乌镇、黄山；


例3、到国美购物满5000元者即可获赠一张“精彩无锡 精彩旅游”免费旅行券；


例4、游无锡园林，抽取“精彩无锡 精彩旅游”幸运观众


例5、“走进高校、走进社区、走进市民广场”景区推广互动文艺演出


2、造势


“精彩无锡精彩旅游”开播新闻发布会暨无锡旅游论坛


“精彩无锡精彩旅游”形象大使选拔赛