《旅游市场营销》期末考试复习题及参考答案

旅游市场营销复习题

（课程代码264026）

一、单项选择题

1.“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（）

A．生产观念B．市场营销观念C．销售观念D．产品观念

2.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将（）。

A.下降

B.增大

C.不变

D.上下波动

3.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）。

A.产品/市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.有选择专业化

4.处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。

A.成长期

B.衰退期

C.导入期

D.成熟期

5.下列各项中，（）不属于产品整体范畴。

A.品牌

B.包装

C.价格

D.运送

6.在消费者个人收入中扣除税款和非商业性开支后的余额是（）收入。

A.个人可任意支配

B.个人可支配

C.实际收入

D.货币收入

7.某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于（）

A．问号类B．金牛类C．明星类D．瘦狗类

8.最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（）

A．电话访问B．邮寄问卷C．人员访问D．试验法

9.市场细分的客观依据是（）

A.产品的差异性

B.市场的区域性

C.市场的趋同性

D.需求的差异性

10.高价格、高促销的策略，又称为( )策略。

A．缓慢撇脂B．快速撇脂C．缓慢渗透D．快速渗透

11.“哪里有消费者的需求，哪里就有我们的机会。“体现的是（）营销观念。

A.生产

B.产品

C.销售

D.市场

12.恩格尔系数在50%—59%之间，属于（）型消费结构。

A.温饱

B.富有

C.小康

D.富裕

13.企业只生产一种产品提供给某类顾客，这是（），是新办企业或规模较小的企业通常采用的选择目标市场类型。

A.产品—市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.选择性专业化

14.产品线越多，说明企业的产品组合的（）。

A．深度愈深B．深度愈浅C．宽度愈广D．宽度愈窄

15.某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（）

A．5，7 B．11，13 C．5，11 D．5，24

16.企业产品定价的最终目的是（）。

A.获得最大利润

B.使顾客满意

C.价格具有竞争力

D.符合政策要求

17.市场增长率和相对市场占有率均低的业务单位为（）类业务。

A.问号

B.明星

C.金牛

D.瘦狗

18.对原有产品的花色、款式、规格进行变革的产品，称为（）

A．全新产品B．换代型产品C．改进型产品D．仿制型产品

19.索尼彩电有8个品种,空调有6个品种,洗衣机有4个品种,问索尼产品组合的宽度,平均深度各是多少？（）

A．3，6 B．3，8 C．4，8 D．6，18

20.低价格、高促销的策略，又称为（）策略。

A．缓慢撇脂B．快速撇脂C．缓慢渗透D．快速渗透

A.产品—市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.选择性专业化

21.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

22.恩格尔系数在30%—40%之间，属于（）型消费结构。

A.温饱

B.富有

C.小康

D.富裕

23.按照人口的具体变量细分市场的方法就是（）细分。

A.地理

B.行为

C.心理

D.人口

24.生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商分销产品，这是（）渠道策略。

A.广泛

B.密集

C.强力

D.选择性

25.对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是（）新产品。

A.仿制

B.改进

C.换代

D.完全

26.对明星类业务可供选择的战略有（）

A.发展

B.保持

C.缩减

D.放弃

27.进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是（）

A.购买者意见法

B.销售人员意见综合法

C.专家意见法

D.市场试销法

28.产品生命周期指的是（）

A.产品使用寿命

B.产品物理寿命

C.产品合理寿命

D.产品市场寿命

29.促销的本质是（）

A.信息沟通

B.广告

C.选择

D.公关

30.生产自行车的企业和生产汽车的企业，它们之间属于（）竞争者。

A.愿望

B.同行

C.形式

D.品牌

31.生产观念强调的是（）

A.以量取胜

B.以廉取胜

C.以质取胜

D.以形象取胜

32.以下属于企业宏观环境因素的是（）

A.社会公众

B.人口

C.供应商

D.竞争者

33.人们购买洗衣机所获得的核心产品是（）

A．洗衣机本身B．清洁衣物的效用或利益C．终身保修D．优质品牌

34.提高产品质量、改进产品、改善包装、调整销售渠道属于（）竞争。

A.价格

B.非价格

C.有些属于价格竞争，有些不属于价格

D.无正确答案

35. “金城”电动自行车厂与“大陆鸽”电动自行车厂，它们之间属于（）竞争者。

A.愿望

B.同行

C.形式

D.品牌

36. 旅游中间商的功能不包括（）

A.市场调研

B.生产产品

C.市场开拓

D.促进销售

37.无差异性策略的缺点是（）

A.产品成本高

B.销售费用人

C.管理难度大

D.不能很好满足消费者需求

38.顾客购买某种产品时追求的最基本的效用和利益，称为（）产品。

A.有形

B.差别

C.核心

D. 延伸

39.企业获利的最佳区域是（）

A.导入期和成长期

B.成长期和成熟期

C.成熟期和衰退期

D.成长期和衰退期

40.直销的优点是（）

A.可以减少生产企业流动资金的占用量

B.可以减少生产企业的销售费用

C.有利于生产者与消费者之间的信息沟通

D.有利于促使中间商之间开展竞争41．以下属于企业微观环境因素的是（）

A.顾客

B.文化

C.技术

D.宗教

42．企业营销活动的出发点和归宿是（）。

A.顾客

B.企业

C.产品

D.营销人员

43．“明星类”业务是指（）

A．市场增长率高，相对市场占有率低B．市场增长率和相对市场占有率都高C．市场增长率低，相对市场占有率高D．市场增长率和相对市场占有率都较低44．属于市场营销组合因素的是（）

A．竞争者B．消费者C．销售渠道D．供应商