化妆品市场行业发展的前景

美容行业市场分布
➢目前全国约有172万家各类美容 机构，主要集中在特大城市、省会 城市、地级城市和县级城市
市场覆盖率
国内——88.4%
- 华东地区19.5% - 华中地区16.9% - 华南地区14.3% - 东北地区13% - 西南地区11.7% - 西北地区6.5% - 华北地区6.5%
四、美容行业发展基本特征
三、美容产业基本概况
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全国美容业从业人员总数约1120万人，是"第三产业"中就
业人数最多的行业之一。
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全国城镇美容机构总数约153﹒2万家。
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全国城镇美容业总营业收入1680﹒4亿元。
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全国每万名城镇居民平均拥有美容店32家，每家美容店平 均就业人员5﹒1人。
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全国城镇平均每个美容就业者年工资水平3﹒16万元， 略高于全国各类就业人员平均工资水平。
4.我国化妆品市场未来发展空间广阔
据Euromonitor的预测数据显示，未来五年我 国化妆品销售额将呈现持续增长态势，至2016年 将达到约2，022亿元规模，2012-2016年复合年 均增长率为13.3%。尽管增速呈现逐渐放缓趋势 ，但由此带来的规模扩展空间依然巨大，预示着 我国化妆品市场具有巨大的发展潜力。
四、美容行业发展基本特征
市场化
美容美发业是延伸和括展空间非常 大的一个人体产业。它的每一个部 分都会延伸到美化、塑型、健康、 养生四个层面。每一层面在人体每 一个结构部位都是以n次方的概念 在纵、横向扩展，它的生存空间、 生长空间非常广阔，市场化很强。 基于此，全国美容业在各个领域出 现了适合市场需求的优秀的特色品 牌和特色服务机构。
三、美容产业基本概况
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美容业占全国国内生产总值（GDP）比重为1﹒80％。
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来自百度文库
美容业占第三产业产值比重为5﹒21％。
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城镇人口月平均美容花费61﹒33元/月。
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专家预言：美容业的总体规模将在本世纪超越任何产业而 成为最大的社会产业。
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中国美容产业是完全竞争的成长型产业，是颇具发展空间、产业延伸 广阔、内涵丰富、供求弹性度强盛的朝阳产业，具有广阔的产业宏观 前景，在创造社会精神文明、解决全国就业、增加新的经济增长点、 安定社会秩序、交纳税收等方面发挥了重要作用并作出了突出贡献。
3.我国化妆品人均消费水平与发达国家仍有一定差 距，发展空间大
经过数十年的发展，我国化妆品行业整体已经初具规模，但从人 均消费量来看，仍处于较低水平。目前我国人均化妆品消费水平仅仅 略高于印度、越南等国家，远远低于欧于欧美、日本和韩国等发达国 家，2011年的化妆品人均年消费额仅相当于美国的1/10和日本的1/20 。对比人均化妆品年消费额36美元的世界平均水平，我国人均年消费 额存在194%的成长空间。未来随着我国经济的持续快速发展，市场 需求潜力将不断释放，考虑到我国庞大的人口基数，化妆品行业具有 巨大的成长空间。
一、美容的定义
美容一词源自希腊语“”，意思是“感观可查觉的， 提升美的程度”，美容是指通过专业的美容技术和 手段，护理、保养人的肌肤、美化修饰人的容貌与 形体的社会服务性行业。
我国化妆品行业的发展趋势和前景分析
1.我国化妆品市场规模庞大，增长迅速
过去十年间，我国经济持续高速增长，GDP从2001年 的11.0万亿元增长到2011年的47.2万亿元，复合年均增长 率达15.7%。与此同时，2011年中国人口数量已经达到 13.5亿规模。随着经济的飞速发展和人民生活水平的不断 提高，依托庞大的人口基数，中国已经成为了全球最大的 化妆品市场之一。据Euromonitor1的统计数据显示，2011 年我国化妆品销售额超过1，000亿元，约占全球化妆品市 场的6.8%，仅次于美国、日本和巴西，位居第四。过去 十年间，我国化妆品市场增长迅速。据Euromonitor的统 计数据显示，2001-2011年我国化妆品市场规模复合年均 增长率高达15.8%，成为全球增长最快的市场之一。
四、美容行业发展基本特征
产业化
全国美容产业发展平均时间为 20余年，从单一的店面服务， 已发展成为以美容、美发、医 疗美容、美体、美甲、纹制、 形象设计、色彩店面服务，以 及专业职业教育、相关专业仪 器、用品、用具、研发、生产、 销售为主体的综合性产业，并 在每个领域中诞生了龙头品牌 和龙头企业。
四、美容行业发展基本特征
成熟化
早期的美容业无论店面装修、 设备、技术、用品，都显得简 易、粗糙、不规范，目前全国 美容业整体成熟化得到明显体 现，店面的档次、用具用品仪 器的品质、从业者的素质都发 生了根本的改变而趋优化。
业态中外对比
单店
VS 连锁店 48%
52%
欧美等发达国家
中国
➢美容化妆品业本身就是一个集 生产、销售、服务于一体的产业，在这 个产业中，服务是占主导地位的。单体美容 院存在很多问题，由于没有 品牌、管理、宣传方面的优势，从业人员素质也参差不齐，很容易造成 对消费者权利的侵害。中国美容行业的发展重点将很大程度上体现在美 容业连锁化经营上。
2.居民可支配收入的提高和城镇化发展是推动化妆 品行业增长的主要力量
化妆品行业显著受益于中国居民可支配收入的提高和 城镇化进程的推进。近年来，随着我国国民经济的快速发 展，居民可支配收入水平不断提高，有效地增强了我国居 民的消费能力，成为行业增长的源动力。据中国国家统计 局数据显示，中国城镇居民人均可支配收入从2000年的6 ，860元增长到2011年的21，810元，复合年均增长率为 12.3%；同期农村居民纯收入从2011年的2，366元增长 到2011年的6，977元，复合年均增长率为11.4%。另外 ，随着中产阶级的逐步形成，消费升级成为大势所趋，具 有一定品牌知名度化妆品的需求将获得更快的增长。另一 方面，随着我国城镇化进程不断推进，城市人口数量迅速 增加。根据国家统计局数据，我国城市总人口由2003年底 的5.24亿人增至2011年底的6.91亿人，复合年均增长率为 3.5%；2011年城市人口占中国总人口的比例为51.3%， 城镇化进程正以每年约2%的速度上升。对美的追求和自 身形象的关注以及消费观念的改变使得城镇人群在日常生 活中对化妆品的使用明显增加，从而形成了化妆品行业发 展的内生动力。