第一阶段合同完成情况核实

项目序

号

作业内容作业结果备注

1. 国内啤酒市场总体状况及走势分析钱啤集团品牌管理手册

2. 国内啤酒市场成长率预测

3.

浙江省啤酒市场构成（品种构成、价位构成、品牌构成、各品种的消费

者构成）

4. 影响消费者啤酒购买决定的要素分析010调研报告1129

5. 消费者对啤酒品牌偏好及购买习惯分析

6. 钱啤集团SWOT （优势、劣势、机会、危机）分析钱啤集团品牌管理手册纲要

第一部分钱啤集团整体营销策略

制定7. 钱啤集团可争取的消费者与销售机会分析钱啤集团品牌管理手册

8. 钱啤集团经营领域及发展方向分析与定位钱啤集团品牌管理手册

9. 钱啤集团企业形象定位钱啤集团品牌管理手册（不明确）

10. 钱啤集团目标消费群定位钱啤集团品牌管理手册

11. 钱啤集团产品研发方向与策略确定（详见第三部分）钱啤集团品牌管理手册

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13

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16

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17

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钱啤集团目标区域市场拓展策略与进程（详见第五部分）识别钱啤集团的主要竞争者（分区域）

主要竞争者分类与威胁度分析

主要竞争者的战略、目标、优势与缺陷分析

钱啤集团对主要竞争对手的攻击点分析

钱啤集团差异化竞争策略

钱啤集团1~3年市场目标（综合）

19. 钱啤集团品牌策略（基本策略）

20. 钱啤集团副品牌命名（1~3条）

21. 品牌战略核心：钱啤集团品牌核心价值提炼

22. 钱啤品牌（【中华】与【钱江】）个性区隔与品牌责任划分钱啤集团

品牌核心价值主张的具体化表现对比分析

情感性好处

31. 钱啤集团品牌核心价值在公关活动中的应用原则

32. 钱啤集团品牌核心价值在促销活动、售后服务中的应用原则

钱啤集团品牌核心价值在公益性、文化性、体育性活动中的

33

33. 应用原则

34. 钱啤集团品牌保护体系设计（品牌“防火墙”）

35. 钱啤集团3-5年期的品牌建设目标

36. 钱啤集团品牌知名度目标与提升策略钱啤品牌管理手册

23. 功能性好处

自我表达的好处

第二部分钱啤集团品牌规划与整合传播策略

设计24.钱啤集团品牌核心价值主要传播口号（品牌广告语）

25.钱啤集团品牌核心价值支撑（诉求理由）体系设计

26.钱啤集团《品牌手册》设计

27.钱啤集团品牌核心价值在产品研发、包装设计中的应用原则

28.钱啤集团品牌核心价值在影视广告制作、传播中的应用原则

29.钱啤集团品牌核心价值在平面广告传播中的应用原则

钱啤集团品牌核心价值在事件行销、软性宣传、新闻炒作中

30

30.的应用原则

钱啤品牌管理手册

钱啤推广诊断手册

不完全

钱啤品牌管理手册

品牌推广手册

品牌管理手册

没有涉及或未明确标

钱啤集团品牌美誉度目标与提升策略

题

钱啤集团品牌忠诚度目标与提升策略

钱啤集团品牌丰富联想系统设计

钱啤集团品牌历史（由来）典故编撰与民间传播内容设计

中华软文

钱啤集团企业名称与品牌关联分析

未明确

钱啤集团企业特性与气质描述

钱啤集团主要产品的独特销售主张（

USP ）

钱啤集团品牌管理手册

钱啤集团主、副品牌关联度及应用与表现原则

未明确 钱啤集团品牌传播环境与条件分析（从市场动向、竞争状况、

未明确

购买者特征、商品特性、传播学角度进行分析）

整合营销传播中的钱啤集团品牌定位

钱啤集团品牌管理手册

钱啤集团品牌诉求目标对象的研讨（选择此对象的理由） 钱啤集团品牌管理手册

钱啤集团品牌传播对象的确定（主要对象、次要对象）

010调研报告1129

钱啤集团品牌传播的阶段、步骤和目的

钱啤集团品牌表现基本基调的确定：

钱啤集团品牌管理手册

不完全

? 基本视觉

?

基本音调

? 基本用词

钱啤集团品牌表现策略之代言人、象征物的建议

未明确

钱啤集团媒体广告传播要点

钱啤集团品牌管理手册

钱啤集团SP 促销传播要点 钱啤集团公共关系传播要点 钱啤集团软文及新闻炒作要点

37. 38. 39. 40. 41. 42. 43. 44. 45. 46. 47. 48. 49.

50.

51. 52. 53. 54. 55.

钱啤集团品牌管理手册?

钱啤集团品牌传播中的平面表现要点：

? 包装（系列包装）表现要点

? 产品造型（系列产品）表现要点

? 画册表现要点

? POP表现要点

56. ? DM表现要点

? 标志表现要点

? 海报表现要点

? 产品目录表现要点

? 产品展示表现要点

57. 钱啤集团CF （电视广告片）创意（3条）杭州竞争策略

58. 钱啤集团报纸广告创意文案（6〜8条）杭州竞争策略

59. 钱啤集团广播广告创意文案（3〜5条）杭州竞争策略

60. 钱啤集团DM、POP广告创意与设计（6〜8条）不全

61. 钱啤集团户外广告创意文案无

62. 钱啤集团软性广告（新闻炒作、软文等10〜20篇）中华软文多给了

钱啤集团SP促销活动设计（8条）世界杯促销未被消化

63. 及杭州攻略

64. 钱啤集团品牌传播戒忌点列举未明提

钱啤集团2002年传播媒体组合策略品牌推广诊断手册

65. 品牌管理手册

杭州竞争策略

品牌推广诊断手册

66. 钱啤集团广告及促销费用计划、审批与管控方法设计品牌管理手册

67. 钱啤集团整合传播效果评价依据与方法设计缺

68. 钱啤集团领导人媒体曝光及言论要点缺