电影市场需求偏好调查

电影市场需求偏好调查及投资分析

目录

一、调研背景-------------------------------3

二、调研目的-------------------------------4

三、调研对象-------------------------------5

四、调研内容-------------------------------5

五、调研方法-------------------------------6

六、调研流程-------------------------------8

七、进度安排-------------------------------8 电影市场调查问卷---------------------------9

一. 调研背景

随着电影文化产业的不断发展，电影投资掀起了一波又一波的热潮。但是，可以不讳言的说，我国的电影市场虽然潜力巨大，但并不乐观。

有人计算过我国潜在的电影市场，我国有13亿人口，即使只算5亿左右的城市市场，以平均票价10元计算，只要人均看电影2场，就是100个亿的票房。我国电影市场潜力之巨，被国外投资者称为“钻石矿”。但这些只是理论上的数据，实际上，我国电影年度票房在10亿元以下，而维持电影在生产的生死线是年票房总收入10.5亿元，不足美国的1/30。中国人均看电影仅为0.5人次，不足美国的1/10。2003年的国内票房收入仅为10亿人民币，而同期美国国内影院的票房是94.9亿美金，二者相差悬殊。2004年，我国投拍的国产影片212部，票房收入为8.25亿，其中《十面埋伏》、《天下无贼》等7部影片的票房总计5.14亿元，即其余205部，每部的票房不到200万元。按惯例，片商拿票房的1/3，即70万元不到，而一部低成本国产电影的投资约200万-300万元。可以说绝大部分国产片只赔不赚，然而每年的电影投资金额高达数亿。平均亏损估计达到70%以上。每年只有几部进入黄金档期，接近100部影片由于没有机会上映，处于市场零作为状态。通过电影发行放映真正能够获得商业利润的电影数量每年不足40部。

根据内地主要来自22个城市100家纳入电子售票系统的影院的票房数字的统计，这些影院的受众群总共在2000万人左右，他们基本上都是28岁以下的年轻人。这些成为了发行商的主要目标。但是，中国电影的受众群决不仅仅局限在这个范围内，中国13亿人口的巨大观众资源却没有与之相匹配的电影市场。了解这些群众的需求对于电影人、投资方来说是相当重要的。

而现在还有许多人在拍摄那些抱回一大堆各种奖项的文艺片、艺术片，大言不惭地说他们所拍的电影不是给所有人看的。不给观众看的电影怎么拯救低迷的电影市场，怎么能得利润回报？

黄建新曾对中国导演有过精彩的剖析：“很多导演拍戏，目的即过程，只要拍了就行，拍片变成一种自我满足。这样的方法玩票可以，但做职业导演是不行的，因为它违背主流电影的产业原则。”

由此可见，在市场经济日益成熟的今天，仅仅将电影作为一种艺术，而不注重其商品属性的做法是不可行的，好莱坞电影的成功在于它的成熟的商业运作模式，以及高效的市场营销手段。韩国电影电视业的成功也是与其对市场的高度关注是离不开的，电视剧《大长金》拍摄之前，有关的制作人就曾专门来到中国，对中国观众的观赏特点进行了深入调查，发现中国观众比较喜欢具有历史性的、宫廷类的电视剧，然后将此因素作为拍摄的依据之一。现在看来这种做法是很正确的。

电影营销时代已经到来，影片不紧跟市场行情，不能满足消费者的需求偏好，不做人们真正想看的电影，票房必然失败，投资必然亏损。

从消费者角度来说，首先，随着人们生活水平的提高和购买力的提高，更多的人愿意到电影院去感受高质量的画面和音效，同时看电影也被越来越多的人作为休闲享受和缓解学习工作压力的娱乐方式，为了满足人们这种心理和目的，调查消费者对电影题材、内容、形式等方面的偏好成为电影投资方最为首要的任务之一。

第二，面对充斥着形形色色、成千上万电影、连续剧、综艺节目的影视传媒市场，如何吸引住公共的注意力，在市场中脱颖而出，在艺术创造力之外，更需

要对观众的心理有深切的把握。因此作为电影消费者的观众是必须研究的。

第三，文化产品越来越多，分流了电影院里的部分观众。各种音乐会、戏剧等演出丰富起来，各种卡拉OK等商业性娱乐活动日益普及，逐渐打破了电影的垄断格局，文化市场的消费也就多样化了，人们的精神需求可以多渠道地获得满足。因此，为了提升电影制作在文化市场的竞争力，研究消费者偏好和心理将有助于指导电影投放市场前期针对不同类型的消费者所做出的营销和促销活动，更有效快速地向消费者传达他们最感兴趣的关于新上映电影的信息。

二. 调研目的

通过对北京地区几大重要影院电影市场的消费群体的调查，了解电影消费群体的基本需求偏好，以及对电影市场未来发展趋向的展望，从而为投资方在电影投资的选择上提供具有指导性的建议，在电影市场广泛低迷、投资成本大部分不能回收的情况下，为电影投资人做出规划，引导电影产业有序、健康的发展。

调研要达到的具体目标：

了解不同层次消费者对于主要电影类别的偏好；

了解消费者对电影主要制作人员的要求；

了解消费者对电影投资水平的要求；

了解目前影院消费的大致情况；

了解消费者对电影及电影业发展的看法及展望。

三.调研对象

(一)调查对象的年龄层

目标群体为18~50岁左的中、青年人

这个年龄层可以具体分为

1、18~23岁左右：

此年龄层多为在校大学生，他们的特性是追求新鲜事物、自我表现欲强、极力张显自己的个性、追求差异性、很有自我主见、对于新兴事物接受能力强、兴趣爱好广泛

2、24~30岁左右：

处于此年龄层的年轻人追求时尚流行、甚至追求另类、喜欢冒险、勇于打拼、工作上力求上进、娱乐节目丰富

3、31~40岁左右：

此年龄层的人有了相当的社会经验和人生阅历，大多已组建了家庭，工作和生活都渐渐趋于平稳、事业上会有所突破

4、41~50岁左右：

此年龄层的人已步入中年，但有些人还追求年轻人的喜好，希望自己保持年轻，发展自己的业余爱好，在工作上往往就不会向以往一样卖力了

(二)调查对象的来源

1、北京的各大电影院附近