2019-2020动画电影市场研究报告

2019年现象级电影《哪吒之魔童降世》贡献50亿票房，带动全年动画电影票房达90亿，为历年来最高。2020年疫情影响下，动画
电影票房跟随大盘下滑。
国产动画电影竞争力不断增强，2018-2020年动画电影票房冠军均为国产，且国产动画电影票房从2019年开始反超进口。
2015-2020年动画电影票房（亿）及占总票房比例
95.3%
50.1%
42.6%
39.7%
37.8%
哪吒 50亿
2015-2020年各票房区间进口动画电影票房占比
16.2%
9.3%
14.3%
15.3%
19.1%
38.2% 45.6%
34.7%
20.2%
23.2%
疯狂动 物城 15.3亿
32.8%
寻梦环 游记 11.5亿
65.5%
89.4%
140.0% 41.3%
保有期待和信心。
2015-2020年动画电影观影总场次及总人次
2015-2020年动画电影观影场次增幅及人次增幅
2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年
2273
640 1239
1010 1109
333
12427 22029
14140 12097
30525 4670
总场次（万） 总人次（万）
2015-2020年动画电影票房冠军（亿）
国产动画电影票房 16.0%
进口动画电影票房
总票房占比
16.9%
15.6%
5.4%
8.6%
20 6.9%
哪吒之魔童降世 中国
50.0
47
70
23
33
24
1.8
Biblioteka Baidu
19
24
13
16
16
2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年
西游记之大 圣归来 中国
43.4% 56.6%
2015年
2016年 2017年 2018年 10亿以上 5-10亿 1-5亿
2019年 1亿以下
2020年
2015年
2016年
2017年
2018年
10亿以上 5-10亿 1-5亿
2019年 1亿以下
2020年 8
票仓分布：国产动画电影下沉优于进口，但潜力仍待挖掘
2015年-2020年的六年时间里，一二线城市票房累计占比呈逐年下降趋势，三四五线城市票房占比不断上升，动画电影市场下沉趋 势明显。但是与全国大盘相比，动画电影下沉市场潜力仍待挖掘。
相比之下，进口电影头部作品表现有所下降，但票房在1-5亿之间的中坚力量则表现相对较为稳定。
2015-2020年各票房区间国产动画电影票房占比
34.4% 15.5%
21.2% 12.2% 24.0%
32.7% 27.6%
38.8% 16.4%
5.2% 8.3% 10.3%
71.7%
4.7%
姜子 牙
15.6 亿
152.3%
93.6%
41.4%
77.3%
31.7%
2015年 2016年
105.0%
9.8%
-24.1%
-14.4%
-35.8%
2017年 2018年 2019年
场次增幅
人次增幅
-84.7% -85.3%
2020年
6
票房分布：动画电影市场二八定律明显，但数量结构趋向优化
整体上看，国内动画电影市场呈明显的“二八”结构，票房过亿的影片以两成左右的数量贡献了八至九成的票房，头部效应凸显； 但从数量趋势上来看，截止2019年，票房过亿元的动画电影数量综合占比有所提升，尾部数量占比趋降，数量结构逐渐优化。
2018年
2019年
2020年
10亿以上 5-10亿 1-5亿 1亿以下
7
国产VS进口票房分布：国产头部爆款频出，进口1-5亿占比优势明显
近年来，国产动画电影制作水平不断提高，头部爆款频出。2019年《哪吒之魔童降世》为国产动画电影市场贡献票房超7成，2020 年《姜子牙》在低迷的后疫情市场贡献了超九成的动画电影票房；
2015-2020年各票房区间动画电影票房占比
24.4% 28.0%
13.3% 27.2% 23.4%
19.5% 22.3% 11.2%
24.6% 60.3%
7.0% 31.6% 14.5%
8.6% 5.7%
85.7%
47.6%
36.1%
47.0%
15.1%
47.0%
2015年
2016年 2017年 2018年 10亿以上 5-10亿 1-5亿
2019-2020年
中国动画电影市场研究报告
目录
01 2015-2020年中国动画电影市场综述 02 2019-2020年国产动画电影制发分析
2
Part 1
2015-2020年中国动画电影市场综述
5
大盘趋势：动画电影不断突破票房天花板，2019年达到峰值
2015-2020年，中国动画电影市场整体票房呈曲折上涨态势。经历了2015-2016年小高潮、2017-2018相对低迷的市场行情之后，
2015-2020年动画电影上映数量（部）及单部平均票房（亿）
1.8
41
0.5
13
2.0 41 0.6
23
1.6 0.4 32
21
0.9 0.5
35 27
2.6 1.0
27 21
1.1 0.3
14 6
2015年
2016年
2017年
国产动画电影数量
进口动画电影数量
2018年 单部国产动画电影平均票房
2019年
2019年 1亿以下
2020年
2015-2020年各票房区间动画电影数量占比
85.2%
79.7%
81.1%
79.0%
76.1%
90.0%
9.3% 5.6%
2015年
12.5%
13.2%
4.7% 3.1% 1.9%
19.4%
3.8%
1.6%
19.7% 2.8% 1.4%
5.0% 5.0%
2016年
2017年
2020年
单部进口动画电影平均票房
5
放映概况：观众对动画电影保有信心和期待，观影人次增幅高于场次
动画电影放映场次及人次在2017-2018年因影片数量下降而相对偏低，在2019年因《哪吒之魔童降世》的上映而创历年新高； 2019-2020年动画电影场次及人次均紧随大盘波动，但人次增幅均高于场次增幅，在一定程度表明，电影观众对于国产动画电影仍
9.6
2015年
疯狂动物城 美国
15.3
2016年
寻梦环游记 美国
11.5
2017年
熊出没变形记 中国
6.1
2018年
2019年
姜子牙 中国
15.6
2020年 4
数量及票房：国产动画电影提质减量，2019年单片票房反超进口
近年来，国产与进口动画电影上映数量趋向均衡，2020年疫情影响下进口动画片数量下降相对更为明显，二者数量差距略有加大； 结合票房表现来看，国产电影提质减量效果渐显，单片平均票房于2019年首次反超进口动画，2020年保持了这一优势。