床上用品消费者研究分析报告

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华东地区:上海、青岛;华南地区:广州、厦门、昆明; 华中地区:成都、武汉、长沙;华北地区:北京;东北地区:沈阳
研究方法二:定量研究覆盖城市
一类城市:每城市200样本 二类城市:每城市100样本
成都 昆明
北京
沈阳 青岛
武汉
上海
长沙 厦门
广州
研究方法二:定量研究现场照片
研究方法一:定性研究覆盖城市
一类城市 二类城市
北京 上海
深圳
研究方法二:定量研究
消费者街头拦截访问
随机抽样
共1554样本
30分钟访问
直辖市 省会城市 其它城市 区域城市合计
区域样本量合计
华东 1 1 2
300
华南 2 1 3
400
华中 3 3
400
华北 1 1
200
东北 1 1
200
级别城市合计 城市样本量合计
目录
第四部分 床上用品消费者研究分析定量部分…………………………………………………………109 1、受访者在过去一年是否购买过床上用品 ………………………………………………110 2、受访者在未来半年内是否有意向购买床上用品 ………………………………………114 3、受访者的家庭月均收入 …………………………………………………………………118 4、受访者的年龄 ……………………………………………………………………………121 5、受访者的性别 ……………………………………………………………………………124 6、受访者的学历 ……………………………………………………………………………125 7、受访者的职业 ……………………………………………………………………………126 8、床上用品品牌第一提及率 ………………………………………………………………127 9、床上用品品牌提示前提及率 ……………………………………………………………128 10、床上用品品牌总提及率…………………………………………………………………129 11、受访者最喜欢的三个床上用品品牌……………………………………………………132
床上用品消费者研究分 析报告
2020年4月26日星期日
研究方法一:定性研究
消费者座谈会
甄别预约
共9组
120分钟互动讨论
直辖市 省会城市 其它城市 区域城市合计 区域座谈会数量合计
华东 1 1 3组
华南 1 1
3组
华北 1 1 3组
级别城市合计 城市座谈会数量合计
2
6组
-
-
1
3组
3
9组
华东地区:上海 华南地区:深圳 华北地区:北京
目录
第二部分 市场发展策略及建议…………………………………………………………………………33 1、罗莱产品满意度分析 ……………………………………………………………………34 2、社会公益活动和社区建设方面的品牌形象还有待进一步建设 ………………………37 3、加强内部购物环境的“个性化”进程,形成独特的购物氛围 …………………………40 4、产品包装也应加入更多的设计元素 ……………………………………………………45 5、高低端产品的区分应更明晰,避免乱打折 ……………………………………………47 6、店员个人的业务水平及专业性还有待提高 ……………………………………………50 7、便利服务应落在实处,促进便利服务平台的建设 ……………………………………52 8、消费者对促销活动的追求永无止境,有针对的促销方能打动消费者 ………………54 9、罗莱的满意度评价略高于梦洁、富安娜和水星 ………………………………………57 10、床上用品DIY服务 ………………………………………………………………………59 11、非保健功能性床上用品的开发…………………………………………………………61
研究方法二:定量研究现场照片
wenku.baidu.com 目录
第一部分 主要研究发现…………………………………………………………………………………15 1、全国床上用品市场格局分析(一) ……………………………………………………16 2、全国床上用品市场格局分析(二) ……………………………………………………18 3、全国床上用品市场格局分析(三) ……………………………………………………19 4、消费者需求分析 …………………………………………………………………………21 1)购买需求(一) ……………………………………………………………………21 2)购买需求(二) ……………………………………………………………………22 3)品牌需求 ……………………………………………………………………………23 4)产品需求(一) ……………………………………………………………………25 5)产品需求(二) ……………………………………………………………………26 6)产品需求(三) ……………………………………………………………………27 7)产品需求(四) ……………………………………………………………………28 8)信息渠道 ……………………………………………………………………………30 9)网络购物需求 ………………………………………………………………………32
目录
第三部分 床上用品消费者研究分析定性部分…………………………………………………………62 1、新婚、乔迁新居、送礼、日常更新是消费者购买床上用品的主要原因 ……………63 2、未来,传统零售渠道仍将是床上用品的主要销售渠道 ………………………………67 3、对于多件套中的产品组合,青年人与中老年人的看法差异较大 ……………………71 4、消费者在购买床上用品时,面料、款式是最主要考虑因素 …………………………72 5、消费者一般较为了解自己购买过的床上用品品牌 ……………………………………76 6、床上用品品牌繁多,缺少知名度高的全国品牌 ………………………………………80 7、消费者对床上用品价格的敏感度相对品牌要低 ………………………………………84 8、高贵、优雅、异域罗莱床上用品拟人化的主要气质 …………………………………88 9、功能性床上用品认知度高,但信任度不够 ……………………………………………93 10、安神助眠、保暖除湿、颈椎保健是床上用品最应该具备的保健功能………………97 11、超市、大卖场更适宜出售低端产品,中高端产品应在专卖店或大商场出售………101 12、提高服务质量,营造360°全方位体验的购物环境 …………………………………105
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