企业宣传片制作——三维动画还是实拍

企业宣传片制作——三维动画还是实拍

随着视觉体验时代的到来、传播介质的多样化和差异化，现代企业的宣传片推广方式和效果也发生了很大的变化。传统的企业宣传册、PPT文档、图片展示、实物展出等方式吸引力已大幅度下降，现在已经很少有客户翻有时间、有耐心去翻看千篇一律、刻板、乏味的宣传册了，当然其传播效果也日益下降。如今，多媒体企业宣传片现已被众多企业广泛运用，并获得了良好的效果，然而，面对丰富多彩、琳琅满目的宣传片形式，作为企业的宣传片决策部门如何选择和规划呢？以下扬翼文化将从多年的与客户接触、策划、制作的经验简单谈谈如何制作现代企业宣传片性价比最高：

一、现代企业宣传片制作需要运用多媒体（三维动画、实拍）表现手法

1、根据企业性质和表现内容的需要，可选择三维动画、实拍、图片、视频等多种表现手法，并根据企业和产品特点对三维动画、实拍、视频、图片各有侧重（如IT企业可以采用以三维动画为主的宣传片、企业形象部分可以采用实拍，产品部分可以采用三维动画表现等）以节约成本，实现最佳表现效果；

2、可以运用现代三维动画平台和影视后期制作软件对企业积累的素材（珍贵历史照片、获奖证书、专利技术、重要视频等）和实拍内容（把实拍的内容作为素材进行加工和包装，体现真实感和最佳表现效

果）进行包装，提高企业宣传片的视觉冲击力，实现最佳的传播效果。

二、多媒体表现手法（主要为三维动画和实拍）表现各有优势

1、三维动画能够完成一些实拍不可能完成的镜头和细节：比如产品内部结构、工艺展示、产品功能、企业未来规划等等；

2、三维动画在制作方面不会受到天气或者季节变化的影响，各种效果都能做到；

3、实拍的宣传片制作周期短，一般1-4天就能拍摄完成；

4、实拍宣传片需要一批良好的摄制队伍（4-10个人），需要客户提前做好相应的拍摄准备和配合工作；

5、三维动画能实现特别的视觉效果：如大场景、特技、画中画、虚拟镜头、美化产品等；

三、三维动画与实拍的价格分析

1、拍摄设备（高清摄像机、灯光、轨道车、摇臂等等）售价昂贵，更新较快，制作公司多为租赁，代价较高；三维动画制作设备（主要为高档计算机、服务器）属于一次性投入，平均价格相对较低；

2、对于不同的内容，三维动画的价格与实拍的价格各有优势，比如一些流体、粒子、烟雾、闪电等效果，三维动画的仿真制作成本较高，如果实拍能实现成本有较大的优势；而对于一些需要搭建场景、临时布置、高空特效、产品功能、内部结构、生产线等等，三维动画制作

具有较大的价格优势；

3、在宣传片的制作中，三维动画的制作在很多地方比实拍价格低很多，而在常规的内容方面，实拍所见即所得仍然具有较大的价格优势。