基于SWOT分析下的崇礼地区冰雪旅游发展前景研究

标还有一定差距。此外，崇礼政府对滑雪 映出经营者只顾眼前的利益而忽视了滑雪
场的建设缺乏统一的规划，各大滑雪场均 市场的长远发展，也不利于滑雪场自身的
是各自为营不能形成产业效应。在建立 可持续健康发展。
滑雪场的过程中砍伐当地大量的树木，导
由于滑雪运动季节性很强，导致滑雪
致崇礼地区的气候和环境遭到一定程度的 场有明显的淡季旺季的区别，在非雪季期
2015 年 7 月北京联合张家口成功获 得了 2022 年冬季奥运会的举办权，这为 冰雪运动的发展提供了巨大的契机，也让 张家口崇礼一夜之间闻名于世。特殊的地 形造就独特的气候，使得崇礼小镇十分适 宜开展滑雪运动，经过十多年的发展，现 已建成万龙、云顶、多乐美地、长城岭等 国内知名的滑雪场，吸引着大批国内外的 游客与滑雪发烧友。但是，由于我国冰雪 产业发展起步较晚，且东北地区冰雪旅游 产业早已成熟化，崇礼地区发展冰雪旅游 有 机 遇 也 有 挑 战。 在 这 样 的 背 景 下， 运 用 SWOT 分析的方法对崇礼地区发展冰 雪旅游产业进行有针对性的分析，并在此 基础上提出切实可行的建议，进而促进当 地冰雪旅游业更加科学、健康和可持续的 发展。
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2018 年 2 月总第 17 9期
体育产业
Sport
doi:10.3969/j.issn.1674-151x.2018.03.073
基于 SWOT 分析下的崇礼地区冰雪旅游发展前景研究
陈 伟
（北京体育大学教育学院，北京 100084）
摘 要：随着社会的进步和经济的飞速发展，滑雪运动逐渐走进人们的生活，成为深受人们喜爱的一项冬季冰雪运 动。在北京联合张家口成功申办 2022 年冬奥会的背景下，滑雪产业成为新的热点。本文采用 SWOT 分析的方法， 对崇礼地区冰雪旅游开发的优势、劣势、机遇和挑战进行分析，并有针对性地提出相应的解决办法，对于促进崇礼 地区冰雪旅游业健康、持续发展，打造著名滑雪胜地具有重要理论意义。 关键词：崇礼；冰雪旅游；SWOT 分析 中图分类号：G812.7 文献标识码：A 文章编号：1674-151X（2018）02-146-02
1.1 优势分析
崇 礼 位 于 河 北 省 西 北 部， 海 拔 从 814m ～ 2 174m 不等，境内群山起伏连绵，
特殊的地形造就了崇礼独特的气候，雪期 雪运动”的目标。“3 亿人上冰雪”的宏
可以从每年 10 月中下旬一直持续到次年 伟愿景意味着国家将会大力推广和宣传冰
4 月，并且雪质优异，颗粒硬度、黏度等 雪运动，这必然将会导致人们对滑雪运动
各项参数都符合滑雪标准，是最适宜滑雪 的关注和热情逐步升温，更是给滑雪产业
旅游的地方。
Fra Baidu bibliotek
带来了巨大的可开发市场。
崇礼距离北京仅 249km、距离天津
河北省、张家口市以及崇礼县高度重
340km，交通十分快捷便利，在雾霾愈演 视崇礼滑雪场的发展，把崇礼滑雪纳入国
愈烈的今天使得当地优异的空气质量更显 民经济和社会发展的整体规划中，出台了
破坏。
间滑雪场生意惨淡，综合开发和利用还存
1.3 机遇分析
在很大的进步空间。
北京联合张家口申办冬奥会的时候
由 于 我 国 滑 雪 运 动 起 步 较 晚， 使 得
提出，申奥成功后要实现“3 亿人参与冰
（下转第 112 页）
投稿日期：2017-12-10 作者简介：陈伟（1995—），硕士。研究方向：体育人文社会学。
1 崇礼地区冰雪旅游 SWOT 分析
SWOT 分析又称“态势分析法”或“优 劣势分析法”，通常用以对企业进行全面 深入的分析以及竞争优势的定位。当前这 种分析方法已经被越来越广泛的应用。本 文借助 SWOT 分析工具对崇礼地区发展 冰雪产业进行优势和劣势、机遇和挑战的 分析，以期为当地发展冰雪产业提供理论 依据。
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2018 年 2 月总第 17 9期
体育教育
Sport
戏，要求动作舒缓、负荷小、能充分放松 身体，这样能有效地消除疲劳，促进身体 机能尽快恢复到相对安静状态。例如，“轻 松舞步”“集体兔子舞”“手臂波浪”等。
4 结论与建议
4.1 结 论
4.1.1 游戏教学法是有效的体育教学手 段，能激发课堂气氛提高教学效果 在体 育教学过程中，以游戏的形式进行准备活 动，打破了以慢跑几圈和做一套热身操的 传统热身模式，有效地调动了课堂气氛， 能使学生很快地进入运动状态，提高肌肉 神经的兴奋性。对于结合体育专项教学内 容的准备活动，把比较单调、枯燥的技术 动作设计成游戏进行练习，提高练习的积 极性，可以收到良好的练习效果。 4.1.2 游戏教学法可以丰富学生情感体 验，开发智力，启发了学生思维想象力。 体育游戏是在一定规则限制内相互竞争， 一般以夺取最后的胜利而告终。在游戏进 行过程中，学生们充分发挥个人在集体中 的优势，积极开动脑筋，发挥其思维创造 力，争取成功，从而体验了成功的乐趣或
地，在这里聚集着万龙滑雪场、多乐美滑 和完善。
雪场、云顶滑雪场等国内知名的滑雪场， 1.4 挑战分析
滑雪场的硬件设备、管理等也更加完备，
崇礼各大滑雪场之间的竞争日益激
从 2005 年开始已接连承办了一些世界滑 烈，大部分的滑雪场的经营管理者都选择
雪比赛。
“价格促销”的应对策略。虽然低价会吸
1.2 劣势分析
珍贵，也吸引着越来越多的滑雪爱好者流 一系列加快发展崇礼滑雪产业的政策和措
连忘返，乘着北京—张家口联合申报冬奥 施。在政策的支持下以及滑雪市场需求的
会的契机，可以预见今后滑雪市场会越来 日益旺盛必将会吸引更多有实力的财团进
越大。
入到滑雪领域，为产业发展提供资本保障，
崇礼作为滑雪场安家落户的首选之 滑雪产业的标准体系也能进一步得到建立
从失败中站起来。学生在这种情况下，不 仅易于接受新知识，敢于突破常规，大胆 尝试，因而大大提高了教学的效果。 4.1.3 游戏教学法有利于培养学生良好 的品德。任何体育游戏都是在一定规则约 束下进行的有组织的集体性活动，学生通 过参与游戏可以培养遵纪守法，顽强拼搏、 团结合作的优良品质。
引更多的消费者，但另一方面随着价格的
滑雪场的投资巨大，固定资产投入 降低，滑雪场的服务质量下降，滑雪场人
加上经营过程中的各种费用都导致滑雪场 满为患，消费者的运动体验大打折扣，反
的运营成本十分高昂，且与国外滑雪场比 而在很多方面使顾客的利益受到损失。各
较起来在雪道数量、使用面积、质量等指 大滑雪场采取价格战来应对残酷的竞争反