汽车市场调研报告 产品规划报告

汽车市场调研报告

一、研究目的及内容

1、了解消费者对汽车的消费现状及汽车市场的消费特点

（1）、通过调研了解消费者在购买汽车时所考虑的因素价格配置颜色等

（2）、了解市场上汽车竞争的对手的实力、市场占有率及售后服务情况明确自己在市场中的地位

（3）、了解消费者购买汽车时所考虑的宏观环境（经济的发展程度及国家政策）2、研究未来3-5年汽车市场需求

（1）、了解受访者对哪种汽车在不远的未来的需求

（2）、分析目标人群的新产品需求和新车型开发的可行性

3、了解消费者对公司生产汽车的接受程度

（1）、对公司新产品的接受程度

（2）、被访者对汽车方面提出的要求与意见

二、调研进行情况

本次汽车的市场调研历时十五天

此次调查的范围是是开发区、市区商贸城和各个驾校、银行被访者定义为已经取得机动车驾驶证，具有固定工作，年龄在25-45之间，月收入在10000元以上的人士，以男士为主，此次调研发放问卷100份，收回有效问卷90份，有效率为90%，调查进行了严格的审核，负荷等程序，保证了有效性。

三、被访者情况

被访者年龄在25-35之间的约占总量的65%，35-45岁之间的占35%

被访者职业以个体工商业和企业的管理人员为主，本次调查对象的家庭平均收入相对较高，10000元的占85%，15000元以上的占15%

四、基本状况分析

今年乘用车市场销售异常火爆，随着人们生活水平的提高，乘用车的需求也随之增加，尤其以A级SUV和B级轿车为主。

图1 2017年上半年各车型销量同比

SUV销售市场呈现出六大特点：

①消费者持币待购心理逐渐弱化。

②年轻人成为购车的新生力量。

③热销车型需要预订和加价

④合资豪华品牌销售量上市速度快

五、当前销量与未来预测

根据IHS预测数据显示，整体乘用车市场A, B级市场均呈上升趋势，至2020年，A级车市场占比最大，B级车市场次之; BEV纯电动汽车市场，A级和B级新能源车市场增长迅猛

六、根据市场判断的目标车型对应的目标消费群体分析

现代独立群体继续细分及对应车型出现在下图目标区域

七、新产品规划建议

根据此次调研情况，总结收获，建议新产品平台开发可以按照下图进行。