雀巢咖啡包装调查

雀巢礼盒包装
大 方 、 得 体 ， 馈 赠 亲 朋 好 友 的 首 选 。
雀巢（中国）有限公司的雀巢云南咖啡礼盒是一整套的礼盒系列，包含咖 啡罐、礼盒和手提袋三种。在深蓝色的背景上采用富于云南民族特色的银饰图 案，白色的书法字体与金黄色的咖啡豆结合，产生了很强的艺术性和装饰性。 包装结构采用传统中式礼盒的掀开式结构，配合咖啡豆颜色的盘扣，新颖独特， 总体设计呈现与中国文化的协调统一。在印刷后应用了亚光覆膜技术，使色调 更加柔和、古朴，外观更加精致、优美。
5.包装装潢上总结产品的优势和劣势

优
Hale Waihona Puke Baidu
势

a.商标：内斯特尔（Nesti）用自己的名字为品牌命名，但其名字在英文中却 有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。由于其名字的特定含义，自然要与英文同 一词根的“Nest”（雀巢）相联系，以雀巢图案作品牌图形，而这又会使人联系起 待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。可见，轻而易举而来的“雀巢” 品牌不但具有其丰富的内涵，而且完全符合商标定位的基本要求。 b.文字与图形设计和排版： “雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合，这在 西方商标史上也是少见的。两者的紧密结合，可以使人们见图形而知名称，见名称 而知其图形，是名符其实的组合品牌。最后，“雀巢”品牌定位充分体现了具体的 功能定位和情感定位。 c.色彩运用：在色彩上主要运用红色和黑色，表现出一种年轻、热情、充满活 力、追求时尚的情感。 d.整体版式：整体上把图形与文字巧妙地融为一体，展现出简单、大方的风格。 “雀巢”作为品牌名称显著性就很强。虽然这一名词很一般，但往往人们所熟悉的 事物才能加深人们的印象，才能产生很多联想，从而才贴近生活、贴近消费者。从 雀巢咖啡包装上面我们可以看到以一杯咖啡为主，咖啡豆为辅的图片，加以醒目的 雀巢LOGO，包装图片简单明了，通俗易懂，又不乏大气，再如雀巢瓶装咖啡以圆 柱体为主，模仿水杯的造型，显得非常突出、美观，瓶体采用半透明体，既能使人 了解商品的状态，又使消费者感受到厂家的稳重，高贵，大方。
三、价格

对于同行市场，其居于品牌领先位置，属于典型的中高档咖啡， 价格较高。所以有62.4％的消费者购买咖啡的习惯是喝多少才买多少；
但也有29.9％的消费者为了方便会多买一点存着要喝的肘候可以随时拿 到；只有7.6％的消费者会一次性批发很多。这在一定程度上反映出饮料 目前还并非家庭生活的必需品饮料消费更多体现为即时性需求消费，而 非常规性需求消费。

1、罐装包装
金属罐包装通常配合乙烯塑料盖子，打开后易盖严，防止罐内咖啡受潮和散失香味。
2、瓶装包装
瓶装的产品密封性好，一般受温度变化影响小，空间大，更加适合家庭购买
3、厅装包装
厅装 即易拉罐装更 加的方便人们旅途中 携带，即使是没有热 水的地方，这样就有 了适合各个场合的包 装使自己的产品线覆 盖面更加广泛，适应 的条件也更加广阔。
“Nestle”的意思是“小小鸟巢”，这个温馨的鸟 巢作为雀巢公司的标志，深受消费者熟悉和喜爱，它代 表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。作为 全球最大的食品公司，雀巢秉承一贯的理念和原则，以 人为本，以质量为重，为世界各国的消费者提供优质食 品，带来美好生活。

一、雀巢咖啡的市场

1.速溶咖啡第一次出现在1938年，已经走在产品的成熟期极端，雀 巢公司每年都会投资开发新口味的速溶咖啡，在消费者中具有较高的品 牌忠诚度，市场前景乐观，对于许多消费者而言，雀巢就是速溶咖啡。 在速溶咖啡的市场上，雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场。 2. 雀巢公司年销售额达到477亿美元以上，其中的大约95%来自食 品的销售，因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨国 公司之一。公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩，目前拥有适合当 地市场与文化的丰富的产品系列。

1.罐装：75—80元 2.瓶装：17—20元 3.厅装：3—4元 4.软包装：大包装（500g）55—70元 小袋1.5元 5.礼盒包装：110—160元
四、包装结构和材料
雀巢咖啡的包装和材料： 1.罐装（金属）； 2.瓶装（玻璃）； 3.厅装（铝）； 4.软包装（塑料袋）； 5.盒包装（纸盒）。

3.目前，雀巢在五大洲的60多哥国家中共建有400多家工厂，所有 产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。雀巢销售额的 98%来自国外，因而被称为“国际化的跨国集团”。
二、雀巢包装定位分析


雀巢在包装定位上运用品牌定位和产品定位的方法， 正确把握消费者对产品包装的需求的基础上，确定以一杯 咖啡为主，咖啡豆为辅的图片，加以醒目的雀巢LOGO进 行设计。包装图片简单明了，通俗易懂，又不乏大气，再 如雀巢瓶装咖啡以圆柱体为主，模仿水杯的造型，显得非 常突出、美观，瓶体采用半透明体，既能使人了解商品的 状态，又使消费者感受到厂家的稳重，高贵，大方。 雀巢在宣传促销中很注重宣传自己和中国民众亲和的 形象，雀巢在包装设计上既保留了雀巢的特点，又能体现 中国的文化。雀巢非常重视在中国传统节日的宣传促销活 动，并且在食品礼盒上都印上体现中国传统的喜庆、祥和 的图案来吸引消费者。
4、软包装（袋装）
小袋子包装，一 袋正好冲一杯咖 啡，利于经常在 外地出差，不经 常喝咖啡又想尝 鲜的人们，并且 密封的袋子更加 容易放置并且基 本不受温度影响。
软包装包装 ----袋装咖 啡的包装材料主要采用 纸/玻璃纸和纸/盐酸橡 胶薄膜，这种结构材料 主要是隔绝氧气，防止 咖啡的氧化。
5.盒包装
雀巢咖啡包装调查报告
主题：雀巢咖啡包装调查报告



调查内容：
一.市场阶段。 二.包装定位。 三.价格。 四.包装结构、材料和容器造型。 五.包装装潢上总结产品的优势和劣势。


雀巢公司简介

1867年，雀巢公司创始人，一位居住在瑞士的化学 家享利·内斯特尔（Henri Nestle）先生。用他研制的 一种将牛奶与麦粉科学地混制而成的婴儿奶麦粉，成功 地挽救了一位因母乳不足而营养不良的婴儿的生命，从 此开创了雀巢公司的百年历程。