战略营销策划方法[1]

战略营销策划方法[1]
l 战略营销的本质是在动态的市场和公司环境内 作出明确的营销决策的能力，在特定的时间和 限定的资源范围内，通过系统的程序获得市场 定位、生存、成长和可持续的竞争优势。
l 战略是能力，战略是优势！
战略营销策划方法[1]
公司战略计划
战略营销计划
战略营销策划方法[1]
公司战略计划结构
战略营销策划方法[1]
l Strategic management is the process whereby managers establish an organization’s long-term direction, set specific performance objectives, develop strategies to achieve these objectives in the light of all the relevant and external circumstances, and undertake to execute the chosen action plans.
l 所以在今天我们要提出一个观点：
战略营销策划方法[1]
方法比知识重要！
战略营销策划方法[1]
l 我们今天不讨论方法与知识的辩证关系，我们 只从方法的角度来讨论营销策划的方法和广告 策划的方法。
l 方法非常重要，思维方法的不同，会导至不同 的知识结构，考虑问题方法的不同，会导至不 同行为和结果。
战略营销策划方法[1]
Developing a clear concept and vision of “who we are and where are headed “;providing answers to the questions “What customer groups and customer needs will we serve?” and “What is our business and what will it be?”
战略营销策划方法[1]
l 这里强调战略的意义是在营销计划中采用更具 战略性的方法对公司及其计划制定者自然地会 带来一些好处，这些好处包括：
– 对与计划过程有关的营销和非营人员的激励的增加 – 对竞争性营销战略作出反应的不同职能部门之间的
协作的改善 – 不确定性的降低 – 对公司未来控制的加强 – 总体上增加实现公司长远目标的机会，同时增加公
l 我们提出了一个观点：方法比知识重要！ 今 天我们就在这个思想指导下向大家介绍一个战 略营销计划的方法，并通过对这个方法的介绍 来思考一下其对广告策划的影响。
l 在介绍这个方法之前，我们有必要再简略地回 顾一下战略的定义和战略计划的结构。
战略营销策划方法[1]
l Strategy is a blueprint of all the important entrepreneurial,competitive, and functional area actions that are to be taken in pursuing organizational objectives and positioning the organization for sustained success.
司的优势
战略营销策划方法[1]
l 在策划的过程当中，我们常说框架非常重要， 就好象在管理当中，人们常说图表比数字重要 一样，逻辑框架的运用是营销策划当中重要的 方法，逻辑框架是人们在市场实践当中长期总 结出来的方法，具有纲举目张的作用。
l 今天我们就围绕一个实验性的制定战略营销计 划的框架展开讨论，同时通过这一框架，我们 提出模块性思维的重要性。
战略营销策划方法[1]
Selecting an action-oriented game plan that indicates chosen objectives will be pursued and what entrepreneurial, competitive,and functional area approaches management will adopt to get the organization in the position it wants to be in.
战略营销策划方法
2020/11/19
战略营销策划方法[1]
综述
l 营销的真正成功，在于对市场的战略性思考。
战略营销策划方法[1]
综述
l 我 们大家都知道，广告计划是营销计划的重要 组成部分，策划的终极目的是为市场服务的， 我们要强调的是，广告策划必须是以市场的眼 光来看待，而不仅仅以广告的眼光来进行广告 策划，这里所讲的意思就是做好广告策划应该 了解营销策划，营销策划的方法对广告策划有 一定的指导影响，既然我们说了要以市场的眼 光来做广告，今天我会试着用广告的思维来解 读营销策划。
战略营销策划方法[1]
A detailed blueprint indicating the direction and strategy that the organization presently intends to follow in conducting its activities.
战略营销策划方法[1]
Translating the chosen strategic mission into specific measurable performance targets and results;agreeing on what is to be accomplished through the organization’s activities.
l 市场界的人士会这样考虑问题“你在说什么并 不那么重要，重要的是你在对谁说”，广告界 的人士可能会这样：“你在说什么并不那么重 要，重要的是你在怎么说”
战略营销策划方法[1]
l 为适应动态市场的不断变化的需要，营销本身 在观念上和方法ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ处于变化和发展中。
l 营销观念和营销实践变化的关键所在，是公司 中营销计划及其执行更具战略的观点和方法。