中国传媒大学广告传播理论2000真题及答案

科目及代码：709广告传播理论

北京广播学院2000年攻读硕士学位研究生人学考试试题广告学专业

知识

一、填空题（每空1分，共5分）

1、广告主是广告信息的中心。

2、广告主、广告公司、广告发布者是广告活动的三大行为主体。

广告主、广告公司、媒介构成广告活动的三大主体。参见《现代广告通论》广告主体的相关章节

3、企业进行促销活动时的诉求对象主要有三种，即：消费者、中间商、销售人员。

促销因其对象不同，在具体运作中也是有所不同。一般情况下，促销运作针对三个方面：消费者、中间商、销售人员。参见《营销管理》

4、广告效果的记忆程度测定通常分为：无辅助回忆法和辅助回忆法

回忆测定法是广告效果测定的方法之一，分为无辅助回忆法和辅助回忆法。参见《现代广告通论》广告调查相关章节

5、1999年5月8日，以美国为首的北约对我驻南使馆进行野蛮轰炸，我国三名新闻工作者不幸壮烈牺牲，其中有一位是《光明日报》广告部美术编辑，她的名字是朱颖。

二、判断题（每题1分，共5分。对的打√，错的打×）

1、广告活动的最终目的是为了提高企业形象。（错）

最终目的是促进销售。参见《现代广告通论》第十章

2、通常，1978年被看做是我国现代广告活动的元年。（错）

1979年是我国现代广告活动的元年

3、美国是目前世界上广告最发达的国家。（对）

4、任何一次抽样调查都有可能出现误差。（对）

凡进行抽样调查就一定会产生误差，这种误差是不可避免的，但可以控制。参见《广告调查与数据库应用》

5、媒介的黄金时间就是广告播出的黄金时间。（错）

媒介的黄金时间通常是指这一时间使用该媒介的受众数量达到最大，但是这时媒介的受众并不一定就是广告诉求的目标对象。

三、名词解释（每题5分，共30分）

1、销售重点

产品本身所具有的，能打动消费者的设计、机能、、材料等富有魅力的东西。

2、市场细分

市场细分是一个按照消费者欲望与需求把总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程，那些由可识别的、具有相同欲望、购买能力、地理位置、购买态度和购买习惯的人群构成细分市场。

3、广告代理制

广告代理制度是处理广告主、广告公司、广告媒介关系的制度，其实质是广告公司对广告媒介和广告主的双向代理。在广告活动中，广告客户、广告公司和广告媒介之间明确分工，广告客户委托广告公司制实施广告宣传计划，广告媒介通过广告代理公司承揽广告业