2020年“上新了 故宫”文化主题IP展暨营销中心开放【房地产】【国潮】【活动策划】

目
第
活
第
氛
第
活
第
活
一
动
章
概
述
二 章
围 包
装
三
动
章
流
程
四 章
动 相
关
录
第 一章
活动概述
活动概述：
活 活动主题： 上新了 故宫
动 概
——营销中心盛大开放
述 活动时间： 2020年2月1日
邀约人群：市政府领导、项目领导、投资方领导、意向客户、邀请客户、主流媒体等
活动地点：某某项目营销中心
活动目的
活 动 一、借势：借助活动提升项目影响力 概 二、造势：某某项目营销中心开放仪式形成新的宣传热点，释放项目产品信息，为项目的后期开 述
10:25–10:30
10:35–10:40
10:40–10:45
10:45–17:00
10:45–17:00
活动流程
内容 客户到访签到 开场舞表演 主持人开场
领导讲话 国粹演出 启动仪式 项目领导讲话 墨舞+朗读 展示区观赏 参与现场活动互动（进入展点了解项目并领取随手礼一份）
「 微信图文直播，微信朋友圈，持续更新 」
活动流程
Flow elaboration
「 线上炒作 」
「 10″展厅开放预热视频 」
十秒剪辑现场空境视频，于营销中心开放前，所有工作人员统一文案，朋友圈刷屏。
活 动 流 程
目录
时间 09:00–10:00
活
10:00–10:05
动
10:05–10:10
流
10:10–10:15
程
4月5日
10:15–10:20
盘做铺垫。
三、续势：形成口碑效应，在潜在客户中形成口碑宣传，实现项目的快速去化。
创新快闪，四两拨千斤助力品牌存量
前 期 宣 传
重点事件巡游+八旗子兵
前 期 宣 传
线下安排八旗子兵空降全城各大商圈和繁华街道
பைடு நூலகம் 动 亮 点
故宫传统文化创意作品展
民间市集
活 动 亮 点
第 二章
氛围包装
氛 围 包 装
氛 围 包 装
紫禁至尊 凝聚历史/国宝国礼 传世经典/新文化 新创意 主题作品展
氛 围 包 装
国粹粤绣在一场走秀过后，每个人看到的，感受的国潮时尚都是不同的，现场设置故宫文创小
互动，让大家将自己心目中故宫文创的时尚得以表达
氛 围 包 装
外场设置：情景体验区射箭 、彩绘脸谱（根据现场活动场地定夺 ）
当600岁故宫遇上21世纪新潮流， 总有一款让你惊艳。 故宫生活潮品、故宫口红、故宫饰品、 北极恒星图手表…… 一场走心的文化融合开始了！
众
红
折
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故
爱
遍
扇 、
再 严
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众
600
网
口
肃
爱
卿 赶 紧 前 来 接
络
的
“ 宫
廷
” 新
文
红 、 胶 带 、 饰 品 … … 等 你
的 文 创 品 ， 一 脉 相 承 的 文
氛 围 包 装
外场设置：故宫文创创意作品展馆。
氛 围 包 装
外场设置：故宫文创创意作品展馆。
氛 围 包 装
紫禁至尊 凝聚历史/国宝国礼 传世经典/新文化 新创意 主题作品展
氛 围 包 装
内场设置：紫禁至尊 龙袍展
氛 围 包 装
紫禁至尊 凝聚历史/国宝国礼 传世经典/新文化 新创意 主题作品展
第 四章
活动相关
上
故 宫
典雅
故了新宫 特辑
文 化
展
IP
里来宫 典雅
CLICK ADD TEXT
故 宫 文 化 展
人 啦 特辑
让还俏紫魅皇
爱把格禁不上
卿宫格城可驾
雨店偷霸挡临
露搬溜道
，
均来出总
格
沾了宫裁
格
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出
手临
宫
工安
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，
FILL IN THE TEXT HERE
宫里人太会玩， 微服私访还要带凳子、椅子、扇子、枕头、圣 旨…… 比yeah拍照什么的随手就来， 某某项目聚众强势围观皇帝卖萌， 再不来皇上就要起驾回宫啦！
多场地设置DIY风俗，增进亲子互动也感受历史积淀，也增强受众对企业认知及其品牌文化。
活
动
项目领导讲话:
流
话题方向
程
项目的景观设计规划解析 项目的建筑设计规
划解析
对比之下项目呈现的优势“重点从格局、地
理优势等利好情况各方面阐述
活 动 流 程
串场节目：墨舞+朗读
活
动
串场节目:
流
一把二胡 一把可以谈心可以交流的二胡 一
现场照片持续更新，统一文案推送朋友圈
活 动 流 程
活 动 流 程
迎宾设置：侍卫人偶供到访客户合影。
活 动 流 程
模特迎宾:模特礼迎来宾，提升现场活动氛围。
活 动 流 程
脸谱签到:来宾签到，礼仪引导来宾至签到进行脸谱处签到、同时为领导和嘉宾佩戴胸花。
活 动 流 程
开场舞:借鉴了鼓舞与旗开得胜舞完美结合，震撼人心，唯美抒情。
氛 围 包 装
内场设置：故宫瓷器
现场设置故宫文化IP小互动，让大家将自己心目中的国潮时尚得以表达
氛 围 包 装
活动期间设置印刷区，让到场亲子自己动手进行活字印刷，制作自己的诗篇。
氛 围 包 装
内场设置：题字留念 活动期间设置题字区，有意向的客户可到工作人员处领取宣纸，进行题字赠与国鸿。
第 三章
余 岁 老 “网 红 ”铁 树 开
卿 赶 紧 前 来 接 驾 ！
驾
创
来 赏
化 感
新 花
！
，
。
，
，
故宫文创、中国院子、绢人技艺…… 中国元素将奏响"版交会"
故宫作为中华文化的瑰宝，近年来凭借独树一帜的创意设计，在文创领域赢得市场 和民众的大力追捧。 携手故宫IP 缘起传统文化....................
活 动 流 程
启动仪式：编钟
众望所开，不负久候开合启动仪式，展示开放仪式的隆重感，售楼处的开启，恭迎每一位到售楼处 参观的来宾。
活
动
主持人开场：
流
主持人上场隆重介绍到场嘉宾及活
程
动信息。
活
动
领导讲话:
流
领导上台，向参加活动的嘉宾致欢迎词，介
程
绍项目相关信息及品牌形象。
活 动 流 程
串场节目：国粹演出，让到场亲子感受文化传承，同时宣传某某项目的新中式建筑文化。
外场设置：入口设置、主题形象门、鲜花路引提高活动气氛。
氛 围 包 装
合影墙设置：故宫文化元素合影堆头，供到访客户合影留念。
氛 围 包 装
氛 围 包 装
合影墙设置：故宫文化元素合影堆头，供到访客户合影留念。
氛 围 包 装
合影墙设置：故宫文化元素合影堆头，供到访客户合影留念。
氛 围 包 装
外场设置：故宫文创创意作品展馆。
程
把可以让江河水汹涌彭湃 茉莉花久经盛开
走过南北闯过阳关的二胡
活 动 流 程
串场节目: 武术与鼓的结合
进入内场———沙盘讲解、体验馆、示范区参观。
活 动 流 程
仪式结束后，礼宾大使及销售人员欢迎来宾有秩序进入展厅进行参观，使得来往宾客对于品牌与项目有了更 深入的认知，对于未来所营造的优质环境，有了更为深入的了解。