日本动漫专业的基本介绍及市场分析

日本动漫专业的基本介绍及市场分析

说起日本，大家首先想到的是什么，也许企业家首先想到的是日本的经济，贸易。但是对于90后的孩子来说，提到日本，大脑里马

上就会闪现出日本的动漫。动漫也正是日本留学的热门专业，下面

就为大家做一个详细的介绍。

1.什么是动漫产业

动漫是动画和漫画有机结合的简称。动漫的概念非常宽泛，远远不只是动画加漫画。目前存在“泛动漫”的说法，即所有采用漫画

和动画的元素制作生产的作品和产品都可以纳入到动漫的范畴里面。

目前的国际动漫产业，美，日，韩呈争先态势。动漫是英国的第一大产业，美国的网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为

全美最大的娱乐产业，日本的动漫年产值居国民经济第6位，动漫

产品出口额超过钢铁。2004年全球数字内容产业产值2228个亿美元，与游戏，动漫相关的衍生产品产值超过5000亿美元。

2.动漫的市场分析

动漫产业依靠虚构的角色创造了庞大财富。如迪士尼品牌，它是当今世界上最有价值的娱乐品牌，迪士尼专卖店每天吸引2.5亿左

右的顾客。而日本动漫产业的营业额更是达到230万亿日元，已经

成为日本第三大产业，动漫产业已经占日本GDP(国民总产值)十几

个百分点。韩国动漫产业市场的年销售规模为3200亿韩元，加上动

漫衍生产品的销售部分，市场规模为7700亿韩元。韩国在“文化立国”的产业政策推动下，动漫业迅速崛起，目前已居世界第三，仅

次于美国.日本。

由于动漫业正以迅猛的速度在全球发展，因此有“IT之后看动漫”的说法。与此同时，以中日韩为首的亚洲动漫市场正在经历一

个重要的调整期，日本动漫频道和动漫节目收视率开始下降，动漫

公司处于结构重组阶段。

有专家认为，中国动漫市场的需求和生产能力由此开始不断扩大。虽然由于资金缺乏和产业链的不成熟，目前尚未形成很大的产业规模，但中国动漫市场仍是振兴亚洲动漫产业的希望。

3.动漫的技术能力分析

从我国市场需求看，国产动漫商机无限。据测算，国产动画节目播出每年需要28万分钟以上，而国内实际制作能力只有两万多分钟，每年的市场缺口高达25万分钟左右，合计达200亿元人民币。按国

家规定的省级，副省级电视台三年内开通少儿频道的要求估算，全

国每天需要5000分钟，全年需要180万分钟的动画节目，国产动漫

产业产值空间将在1000亿元以上，也正是由于播出需求的增大，一

些动画公司开始转型，制作有自己版权的原创动画。随之而来的问

题便是，谁来创造?

美国迪斯尼公司开发的动画电影《花木兰》，题材是中国的传统题材，创作人员是中国的人才，并在中国制作，还卖给中国儿童观看，却让美国动漫商赚了个钵满盆盈。《花木兰》风靡世界，日本

的《三国志》系列动漫游戏产品热销北美市场，可见中国并不缺乏

发展原创动漫的文化资源，中国缺少的是能将文化资源转化为原创

动漫的创作人才。

相对于本土原创动漫制作水平低下的现实，中国动画加工业却位于国际前列。国内大多数动漫企业以低廉的价格为日、韩等国加工

动画片。许多加工公司在贴牌加工的过程中，培养了大量中后期制

作人才，而位于动漫产业前端的创造型人才群却未能形成。

4.动漫的教学体系分析

动漫教学关系着我们下一代儿童的成长问题。在中国青少年喜爱的动漫作品中，日本的占60%，欧美的占29%。相比之下，中国的原

创动漫，包括港台地区的比例只占11%。国内动漫市场长期被国外

厂商占据，意味着我们传统的文化精髓和价值观不能有效地传递给

他们，从文化层面看，这是一个巨大的损失，所以我们新一代的设

计师要勇于承担这个担子，把中国的动漫做大、做强。

什么样的动漫人最紧俏?相关专家指出，目前中国已成为世界最

大的网络游戏市场。当前国内从事动漫的人才不足一万人，缺口达

60万人，未来几年缺口会更大，而且从事动漫行业的薪资也是比较

诱人的。

动漫行业人才缺口如此之大，但与之对比的是，并不是每位动漫专业的应届大学毕业生都好找工作。

“我们现在的动漫教育正处在一种盲目大干快上的状态。”动漫专业老师分析说，“很多高校的动漫教学急于求成，数量上是增长了，但教育质量没跟上。比如，有些院校在师资不足的情况下，就

先把学生招进来，把钱收上来，然后把一些要倒闭的公司的创作人员、画师招进来充当老师。”

培养一个行业的人才首先要培养动手能力。动漫老师认为：“动画专业的学生可能比其他专业的学生苦。他们需要与八大艺术结合，文学、摄影、表演、音乐、电影等都要学。”

“确实，对一个产业来说，最基础、最普遍的岗位人才是这个行业存立的基础。其实我们最缺的是创造能力。”“目前我们国家动

漫人才培养的层次过于单一，侧重的是制作技术人才，但对于动画

的原创、编剧，则缺乏规划。要知道，动漫是个杂家，除了技术，

还需要艺术修养和文化知识。有了这些，才能创造出符合时代特点

的动漫形象。”

5.动漫产业营销分析

据统计，目前全球动漫产业的产值已近5000亿美元，日本的动

漫产业已成为日本的第三大支柱产业。另外，迪斯尼一年的产值

150亿美元，而去年，我国的动漫总收入也不过100亿元人民币(相

当一部分是外商支付的加工费)。这说明我国动漫产业商业模式单一、低端、零落，产业链未形成，急需专业的经营人才。

动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信

息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、

播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏

等衍生产品的生产和经营的产业。

多媒体技术的出现，使动漫传播的手段呈现多种形式，动漫辐射了越来越多的人群，并正在产业化的道路上大步迈进，带动周边相

关产业的发展。在我国，手机动漫主要是指将在2G或2.5G或3G环

境中将动漫元素通过移动运营商或互联网将产品分发给消费者，通

过电信运营商实现收费的一种电信增值服务。在未来的3G或4G环

境中，由于带宽的增加，手机动漫将会以流媒体方式进行传播运营。

动漫是知识、技术、劳动密集型产业，比一般影视剧创作难度高，人力资源投入的成本也更大。

“从事动漫创作的人才要既懂艺术又懂技术，作为一项产业，动漫经营人才不可或缺。我们有做得不错的动画片，但是，却缺少能

做好动画片产业链的公司。”肖川说，“《蓝猫》曾经在中国可以

说有良好的形象基础，但是却没有经营衍生产品，这是巨大的浪费。其实，动画片播出并不是结束，反而是营利的开始。迪斯尼的许多

形象产品加工在中国，然后将产品卖回中国，在中国取得巨大利润。这才是动漫公司最赚钱的环节。

6.动漫专业的就业方向

就业八大就业方向、三个应用方向：

1、2D动画：动漫造型设计、Flash动画制作、漫画创作、动画

故事版创作、插画制作。

2、视频合成：3D动画后期合成、影片剪辑、3D动画片后期剪辑、影视特效制作。

3、3D动画：3D场景建模、工业产品建模、3D动画角色建模、

3D模型纹理绘制、3D场景灯光设计、3D动画渲染、3D动画制作、

3D角色动画制作、3D动画特效制作。

就业行业有：各级电视台。各类广告公司。动漫数码科技公司。影视动画制作。游戏制作公司。文化传媒出版社。影视机构