数码产品行业前景分析

数码产品行业前景分析

根据赛迪顾问的数据，2003年中国数码相机市场实现销售量135.4万台，销售额29.3亿元人民币，分别同比增长139.2%和61.4%；数码摄像机市场实现销售总量55.6万台，销售额31.4亿元，同比增长197.3%和125.9%；MP3播放器市场实现销量177.3万台，销售额15.55亿元，同比增长235.8%和130.4%；PDA市场实现销量218.48万台，销售额58.56亿元，同比增长22.3%和90.4%；闪存盘市场实现销量420.67万台，销售额10.73亿元，同比增长27.05%和41.74%；移动硬盘市场实现销量61.37万台，销售额8.19亿元，同比增长63.3%和41.5%。

数据显示，除基础和专业类PDA产品外，2003年中国主要数码产品市场均实现了高速增长。特别是下半年，主要数码产品市场销售势头看涨，部分数码产品出现了不同程度的断货现象。赛迪顾问认为数码产品市场高速增长的原因主要有以下几点：1.计算机应用和网络应用环境的日益完善，使以计算机及互联网为核心的周边学习、娱乐设备越来越受到消费者青睐；2.大城市及新兴城市的大学生及中青年上班族对待生活及娱乐方式的观念正在悄然改变，追求时尚、休闲逐渐成为消费主流，而代表休闲时尚的数码产品成为年轻一代改变自身、追求创新的重要表现；3.数码产品在2003年价格急剧下降，而性能不断提升，功能不断丰富，刺激了消费者的潜在需求；4.众多厂商不遗余力的宣传推广营造了良好的产品使用氛围，并使数码产品及其相关配套产品越来越亲近普通消费者。

从具体产品市场发展特点看，数码相机销量增长势头强劲，但由于平均价格急剧下降，销售额增长相对平缓，消费需求也由像素导向转变为价格导向；数码摄像机市场继续向民用化方向快速迈进，众厂商摈弃了部分专业摄像机的高端功能，将实用、操作简便作为主要设计方向，并将适合家庭和个人使用的中低端产品作为旗舰产品进行推广；MP3播放器产品的成长速度远高于全球的平均速度，其中国内品牌占据了市场70%以上的份额，其市场优势在短时间内难以被撼动，与此同时400多个品牌造成国内市场的“军阀混战”的混乱局面；移动存储产品技术不断升级，新消费需求凸现，上游厂商的供应能力成为制约中国闪存盘市场发展的重要因素之一；移动硬盘市场在产品价格下调的带动下，主流产品向较大容量方向发展，个人用户倾向20G移动硬盘的购买，而行业用户倾向于40G移动硬盘的购买，这使得20G 和40G的产品成为2003年市场的主流产品。

2004年及其未来5年，主要数码产品的市场规模仍将继续扩大，其高速增长的市场发展态势将持续到2006年。而在其后的几年，随着主要数码产品市场规模基数的不断膨胀，市场发展速度将有所减缓。与市场规模的不断扩大相得益彰的是产品性能的阶梯式提升，创新性技术的应用将带来产品创新功能的不断出现，专业化和融合趋势将是未来5年中国数码产品市场发展的主旋律。

移动存储：

后来者已无太大机会

根据赛迪顾问的数据，闪存盘市场实现销量420.67万台，销售额10.73

亿元，同比增长27.05%和41.74%；移动硬盘市场实现销量61.37万台，销售额8.19亿元，同比增长63.3%和41.5%。

这样的数字从表面来看，增长还是非常快速的，不过与2002年国内市场移动硬盘产品增长近300%、闪存盘产品增长超过2500%相比，移动存储的增长已初现放缓趋势。闪存盘的产品结构特征决定了闪存盘产品发展初期同质化现象极为严重，而这一现象又对闪存盘市场的价格战和恶性竞争起到了推波助澜的作用。因此，从产品本身来说，移动存储产品本身的功能将进一步增多，不过对于参与厂家而言，后进入的厂家已经在这一市场中没有太多的机会。

浮现

其实，早在前两年，移动存储市场令人瞩目的不仅仅是其爆炸性的增长，其风光无限的市场背后，隐藏的一些危机同样令人侧目。

首先是不少业内专家纷纷指出，虽然目前对闪存的需求很大，但2005年以后要缩小闪存芯片的体积将会越来越困难。2005年以后，存储单元可承受的尺寸将接近极限，在有增无减的工作电压下其稳定性会受到严重挑战，闪存产品将很难进一步缩小尺寸。如果到时候闪存产品的尺寸无法缩减，那么厂商的赢利就得缩减了。

况且，从目前看根本不用等到2005年。就在去年，移动存储万舸争流的时代已经到来，迅速扩张的移动存储市场需求和一拥而上瓜分份额的厂商群雄割据。这块巨大市场蛋糕不但诱人，而且味道香甜，所以一夜之间不论是有名的，还是无名的，都纷纷出现在市场上，各种厂商之间的价格战也就不分理由地打了起来：基本不变的外形、单一

的存储功能、越来越低的价位，都让各个厂商在竞争中吃尽了苦头。根据统计，目前国内行业用户的采购量要占到移动存储市场70％以上的份额，这一数字在短时间内看来不会有太大改变。但要继续实现移动存储爆炸式的增长，行业用户的挖掘潜力已是相当有限，个人用户的消费需求已成为含金量更高的宝藏，摆在众多厂商面前，要挖掘这方面的需求，做到“个性化”与“差异化”就成了众多厂商的当务之急。

而做不到这一点，已经愈演愈烈的价格战将会吞噬所有蜂拥而至的厂商。

期待全面的调整

与很多移动存储厂商目前竭力完善产品的个性化与功能化这一思路相呼应的是，个人用户对移动存储的消费需求不断扩大已是渐渐明朗。首先，闪存逐渐取代软驱成为了越来越多的用户装机的标配，一个巨大的市场“蛋糕”马上就要新鲜出炉。其次，还有一个值得注意的因素：受“非典”的影响，“移动式SOHO办公”的概念已是深入人心，移动存储的产品内涵也由过去的数据存储与交流，开始向“个人随身数据中心”转化。

在价格下调的启动下，闪存盘个人消费市场迅速增长，从而带动整体市场的“井喷式”增长；移动硬盘市场受市场需求上升和品牌产品价格下调的影响，消费者群体结构开始有所变动，个人消费者所占比例上升，这也是带动2004年中国移动硬盘市场增长的重要原因。

高价格对有效需求的阻碍使得2004年闪存盘市场的供求出现不平衡

的态势，市场发展趋于平衡的规律促成本年度市场中价格竞争成为竞争的重要组成部分，价格战带来的市场总体价格下降推动了消费需求的大幅度增长。

移动存储市场现有服务方式的低差异性酝酿着新的服务方式的诞生，为今后市场服务竞争内容的转变埋下伏笔。因此，针对以上种种情况，中国移动存储市场的发展需要进行全面的调整。

闪存盘的产品结构特征决定了闪存盘产品发展初期同质化现象极为严重，而这一现象又对闪存盘市场的价格战和恶性竞争起到了推波助澜的作用。因此，从产品本身来说，移动存储产品本身的功能将进一步增多，闪存盘与数码设备、电子设备等相关行业积极渗透，进一步向时尚电子消费产品迈进，此外针对不同细分市场产品种类细分的深化也将是产品发展的必然趋势。相比之下移动硬盘产品的发展方向则更为明朗，读取速度的提升和数据安全性的改进必将成为消费者对于移动硬盘产品性能的最重要诉求。

在价格上，持续的价格战主体以及内涵的变化使闪存盘市场的价格竞争趋于惨烈。而移动硬盘市场个体消费者比例的增大以及个体消费者对价格的敏感性将会提高移动硬盘产品销售量对价格的弹性，迎合市场的这一特点，厂商必然会开始注重价格在移动硬盘市场竞争中的作用。

在服务上，闪存盘产品的特征使得厂商在硬件服务上不太可能有太大的差异，而消费者在闪存盘的应用方面则有着巨大的需求，这就决定了闪存盘服务的“吃软不吃硬”。同样，移动硬盘市场服务也将在应