某品牌标志语发布公关传播方案PPT实用课件(共37页)

我们需要完成的沟通任务是：
1、招商蛇口为什么要启用新的标志语？ 2、新标志语诠释（价值体系及传递）？ （新的标志语，对内部的沟通和对外部的沟通有哪些区别） 3、挖掘标志语发布事件的营销机会点？
公关策略:
整体（招商蛇口） 系统（价值体系）
公司战略 价值定义 品牌沟通
营销战略 （已成体系）
核心 信息
媒体独访：（2家）
第一财经日报、中国房地产报
媒体约稿：（6家）
第一财经日报、中国房地产报 、广州日报、南方日报、建筑 时报、21世纪经济报道
备注：媒体为暂拟定，后期可能会根据媒体行程有所调整
B：新媒体大号
地方类、房产类知名新媒体大号，以及未能到场的媒体微信大号
拟邀请10家新媒体：
3家财经类：金融街侦探、野马财经、金融行业内参 2家地产类：地产人智库、房产头条 2家广深类：羊城地铁报、深圳晚报 2家邮轮类：踏破铁鞋邮轮 、最邮轮 1家微博大号：中国经济导报
创意表现 媒介组合
IP观点 创意互动 媒体运用
传播规划:
（吸引焦点关注）预热
6月中下旬-7月14日
（活动现场沟通）引爆
7月15日-24日
（深化价值沟通）后续
7月25日-7月底
公关活动
创意互动：网红视频互动
【你心目中的理想欧洲杯举办城 市讨论-微信参与互动有奖】
7月15日品牌发布会
媒体群访、独访+约稿 全面解读发布会核心信息
创意互动：企业内部活动
【城市生长的力量—— 招商蛇口企业员工摄影故事大赛】
观点传播
示范：《小心所在城市病，或 影响到身边的你》
媒体运用
网红自媒体；网络媒体为主
示范：《招商蛇口品牌形象隆重发 布 带来城市未来全新思考》
示范：《中国为什么有那么多鬼城？ 论开发商理念对城市未来的影响》
平面媒体（含杂志）、电视台、视 频媒体、新媒体微博微信大号等；
官方微博微信（含分公司官微）； 新媒体微博微信大号；网络媒体 为主
预热期
网红视频互动，植入品牌发布会信息
来自百度文库 网红视频互动，植入品牌发布会信息
贴图示意
活动时间：6月筹备视频规划，7月初活动上线
你心目中的理想欧洲杯举办城市讨论
活动目的：
结合网红资源及热点事件，针对城市病（野蛮生长）等现 象，挖掘与民众息息相关的城市生活及城市未来的探讨， 既有对欧美、日、欧巴等优秀城市的羡慕，又有对国内城 市的各种无奈和吐槽，植入招商地产观点要像对待生命一 样对待城市，露出7月15日大事件的预告，视频讨论过程穿 插抽奖，终极大奖等到7月15日揭晓。 奖品：游轮度假；100元现金10名；代表生命的多肉 植物100盆等。
备注：媒体群访可安排茶歇室或VIP室进行
媒体A+B组合：
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
类型
财经类
地产类 邮轮类 广深类 电视台
媒体名称
第一财经日报 每日经济新闻 21世纪经济报道
中国建设报 中国房地产报
建筑时报 中华建筑报
青岛报 广州日报 深圳特区报 南方都市报 南方日报 中央人民广播电台 第一财经电视台 深圳广电集团
拟邀请职位
深圳站长 广州 深圳站 记者 记者 记者 记者
邮轮版块记者 邮轮版块记者
本地 深圳 深圳分站 北京 深圳站站长 深圳卫视
A：现场拟邀请媒体
拟邀12家媒体：
包括3家财经类、3家地产类、3家邮轮类、3家电视台等
媒体群访：（10家）
每日经济新闻、中国建设报、21世纪经济报道、 建筑时报、 中华建筑报、青岛报、广州日报、深圳特区报、南方都市报、 中央人民广播电台、第一财经电视台、深圳广电集团
微信H5创意活动页面开发
猜对有奖| 游轮度 假带你去新马泰
1- 扫二维码或在公众号打开活动H5游戏
2-用户根据5-7个画面提示，猜想题目中正确 品牌solgan
3-得出测试结果后，进入活动抽奖页面
4-活动抽奖完成后获得奖品，分享至朋友圈 可再一次抽奖
5- 用户留言联系方式即可兑换礼品
活动设计：
根据完美的理想城市（温度、环境、建 筑植被比、人口数量、资源配置等）进 行问答设计，用户答题，最后植入招商 蛇口经典案例以及7月15日品牌slogan 的竞猜，并对答对着抽奖，终极大奖7 月15日揭晓。
网红视频互动，植入品牌发布会信息
你心目中的理想欧洲杯举办城市讨论
网红暂定： 顾孟劼（顾爷）
欧美、日本、欧巴、新加坡，都有去过吗？ 为什么人家的城市那么美？
而我们的城市却是这么丑萌， 不对，根本就是丑，
丑的城市让人也变丑 还让人得病…
备选：
微信H5互动：【你心目中的理想欧洲杯举办城市讨论-微信参与互动有奖】
奖品：游轮度假；100元现金10名； 代表生命的多肉植物100盆等。
前期话题预热传播
话题 顺势预告：《继前海土地签约 招商蛇口七月再 示例 度酝酿震撼事件》—毛大庆（初拟撰稿者）
话题 示例
观点：《小心所在城市病，或影响到身边的
你》——顾孟劼（初拟撰稿者）
话题 泄密：《万科股权事件后，深圳某地产商或要 示例 出大事》——丁祖昱评楼市（初拟撰稿者）
招商蛇口品牌标志语发布公关传播方案
汇志传媒敬呈
传播背景:
2015年12月30日，招商蛇口深交所上市
2016年，招商蛇口大事好事不断 三大板块斩获不断，5月拿大奖，6月前海土地签约巨鲸浮现
随之，我们将迎来品牌年度大事件
7月15日，招商蛇口全新品牌标志语即将诞生！
传播思考:
这绝不是一次简单的标志语发布
备注：以上相关稿件可邀约自媒体人士撰写与发布。
引爆期
715品牌发布会，媒体全面纵深解读
7月15日品牌发布会
媒体群访、独访+约稿
贴图示意
活动时间：7月15日
招商蛇口品牌发布会
媒体 群访
独家 采访
媒体 约稿
3种形式的媒体沟通形式均可利用,其中： 1、通发信息（指主力通稿）由媒体群 访完成，提前做好QA问答； 2、关键独特信息（特殊披露信息）可 邀约2家媒体单独采访； 3、另有未尽传递信息可与媒体记者约 稿完成。
这是一次大时代背景趋势下企业IP价值系统传递的沟通对话
时代背景趋势
1、一带一路、深港合作、自 贸区国家战略支持； 2、互联网创新+； 3、绿色人文时代；
企业IP价值传递
1、全新的价值观：用对待生 命成长的方式升级城市； 2、全新商业模式、业务板块； 3、更完美的品牌形象和个性；
目标：
通过整体、系统的价值传递， 以及创意表现+媒体的组合， 促使核心价值有效沟通（包括 企业借势营销）。