XXXXXXXX年度某汽车乘用车传祺品牌公关传播方案
广汽丰田公司公关传播提案
中国小型车市场特征
针对小型车市场，D&S对媒体记者进行了一次问卷调查 问题如下： 1、您觉得中国小型车市场发展趋势如何？ 2、您觉得小型车的主要用户都是谁？ 3、您觉得小型车用户的特点是什么？ 4、您觉得影响小型车购买因素是什么？ 5、您觉得不同小型车产品之间的区别是什么？ 6、您如果有购车计划的话，会选择小型车吗？
Peugeot20 6
3476
1966
2812
Livina
VIOS
3257 1753 4374
4月销量 5月销量 6月销量 5776 3363 3640 4248 3708 4138 6915 4408 5474
3245 2532 1485
4589
5742 4025
7284 2897
——数据来源：全国乘用车联席会
的发展方向 – 宽敞舒适的外出
– 超凡的轻松驾驶感受 – 世界级的动力表现 – 支持多用途 – 同级车中安全性能表现最佳
• 三口之家，代步，送小孩 上学
– 渴望跟上潮流，并寻找生活方 式的相关信息
– 强烈的自我个性表现欲望
Swot分析
• 优势
– 产品 – 丰田品牌，全球三大战略车 – 欧洲市场的表现 – 凯美瑞的成功效应
小结
1
中国小型车市场前景喜人
2
个性、时尚成为小型车主流文化
策略篇
引子……
综观整个社会流行文化的趋势，当以2006年 美国时代周刊将“you”列为其年度封面人 物为典型，可以说，这是对“个性、时尚成 为主要流行文化”这一社会性特征的深刻折 射。
他山之石
• “动感地带”品牌是中国移动针对15-35岁新生代 人群推出，这部分人群具备个性张扬、追求时尚、 乐于展现自我的特点；
汽车公关活动方案
汽车公关活动方案1.背景汽车行业作为国内重点行业之一，在市场竞争中呈现出日益激烈的态势。
在这种情况下，公司需要通过公关活动来提高品牌的知名度和美誉度，吸引更多的潜在客户。
2.目标本次公关活动的目标是提高品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的信任感和亲和力，吸引潜在客户，提升产品销售。
3.目标人群本次公关活动的主要目标人群是汽车爱好者以及有购车需求的消费者。
同时，我们将通过此次活动加深与汽车相关媒体和KOL的合作，扩大品牌影响力。
4.活动方案4.1 发布会我们将在大城市的主流媒体中心举办一场品牌发布会。
在此次发布会中，我们将发布全新的汽车产品，并邀请来自各大媒体的专业人士和汽车KOL参加。
4.2 试驾体验活动在发布会之后，我们将在全国各地的主要城市开展试驾体验活动，让消费者能够亲身体验和了解我们的最新产品。
4.3 社交媒体活动我们将在社交媒体上开展各类活动，包括推文、话题讨论、抽奖活动、分享互动等。
并邀请汽车KOL和粉丝参与，扩大我们的影响力。
4.4 汽车展览活动汽车展览是汽车行业最重要的活动之一。
我们将在各大汽车展览中心参加展览，并使参观者能够充分了解我们的品牌和产品。
同时，我们还将通过展台互动、展品体验等形式吸引消费者和媒体的关注。
4.5 合作活动我们将与其他品牌进行合作，共同推广品牌和产品。
同时，我们也将与相关的汽车行业协会和社团进行合作，加强与行业的联系。
5.预算本次公关活动的预算为200万元，包括场地租赁、媒体宣传、KOL合作、礼品赠送等各项费用。
6.总结通过此次公关活动，我们希望能够提高品牌知名度和美誉度，吸引更多的潜在客户和消费者。
在未来，我们也将继续不断推出更多创新的活动方案，扩大我们的品牌影响力，实现更加出色的业绩。
汽车公关活动方案
汽车公关活动方案引言汽车行业作为一个快速发展的领域，对于汽车企业来说，公关活动是传播品牌形象、提升消费者认知度和促进销售的重要手段。
本文将为汽车企业提供一个详细的汽车公关活动方案，旨在帮助企业更好地利用公关活动来推广产品、提升品牌影响力。
活动目标1.提升品牌知名度和影响力。
2.增加消费者对汽车产品的认知度。
3.增加销售量和市场份额。
活动策划1. 主题活动选择一个切合品牌定位和产品特点的主题活动，以吸引目标受众的关注。
例如，针对环保型汽车产品，可以举办环保主题的公益活动，展示企业的环保理念和技术创新。
2. 媒体合作与汽车领域的主流媒体建立战略合作伙伴关系，通过媒体合作来提升品牌曝光率。
可以通过专访企业高管、产品评测报道、行业报告合作等途径，提高企业在媒体上的曝光度。
3. 社交媒体营销利用社交媒体平台，以有吸引力和创新的内容形式，增加品牌与消费者的互动和参与度。
可以发布品牌故事、产品特点介绍、用户案例分享等内容，通过增加粉丝互动和用户参与度，提升品牌认知度。
4. 开展品牌活动举办品牌活动，例如新产品发布会、车展、试驾活动等，将品牌形象和产品推向消费者。
通过活动邀请媒体、汽车爱好者和潜在客户参与，增加品牌曝光和推广效果。
5. 公益慈善活动作为企业的社会责任，参与公益慈善活动不仅可以提高企业形象，还可以增加品牌认可度。
可以与公益组织携手合作，举办公益活动，为社会做出贡献，同时提升品牌形象和知名度。
活动实施步骤步骤一：活动策划和准备1.确定活动主题，根据品牌定位和产品特点选择合适的主题。
2.设定活动目标和预期效果。
3.分析目标受众，确定宣传渠道和活动形式。
4.确定活动时间、地点和预算。
5.策划活动内容和流程。
步骤二：活动推广1.制定媒体合作方案，与主流媒体建立合作伙伴关系，并发布品牌和产品相关报道。
2.在社交媒体平台制定内容计划，并通过有吸引力的内容形式增加粉丝互动和用户参与度。
3.利用线上线下渠道广泛宣传活动，包括媒体发布会、新闻稿、海报、传单等。
广汽传祺GS4上市专项传播方案
微信大号舆论引导
传播示意
微信大号：时代汽车
微信大号：马希斌后市场
微信大号图文结合，高效传播，信息点迅速覆盖目标消费人群。
传祺国际化“蛮拼的”，领衔自主品牌“走出去”
白金动控组合 GS4驱动紧凑型SUV市场
【深度专访稿】 《对话吴松：从GS4看传祺2015年加速度》
【互动稿】 《澎湃动力 传祺GS4让你尽情撒野》
微信+微博+网络媒体+垂直媒体全国铺开
一线、重点区域消费类媒体+时政类媒体传播，占据舆论制高点
互动媒体多点传播、航机媒体持续升温
预热期（快） 4月8日-19日
延续期（深） 4月23日-29日
引爆期（广） 4月20日-22日
延续期媒体策略
全面覆盖，持续升温，广泛增加用户粘性 互动媒体 航空媒体 微信、微博、论坛、网络全面覆盖受众，让GS4新品消息持续升温，广泛推动受众参与传播。 互动媒体多点传播 高端航机媒体大幅报道GA8，覆盖高端精英人群，为GA8车展亮相做好铺垫。 航机媒体持续升温 南方航空 空中之家
互动媒体（微信、微博）
主题：传祺“走出去”，夯实“世界级的第一中国品牌”
行业层面：传祺国际化“蛮拼的”，领衔自主品牌“走出去” 企业层面：对话吴松：从GS4看传祺2015年加速度 产品层面：白金动控组合 GS4驱动紧凑型SUV市场 用户层面：澎湃动力 传祺GS4让你尽情撒野
夯实“世界级的第一中国品牌” 传祺“走出去”
行业层面
宏观：1.国际化；2.“走出去”战略； 3.智联网；4.领先行业，具有国际水平的供应链体系；5.领先的世界级生产体系与全球化研发体系；6.国际化的模块化平台及系列化高效动力总成；7.小排量涡轮增压系列发动机
某汽车XXXX年度公关传播创意方案lotus919.5WS(03版)
Date 10 April 2009
汪氏整牌公关策划
]
金杯品牌公关策划
企业品牌思考与公关建议
媒体公关和传播策略 2010年PR road map
2
前言
>> 德国奔驰公司董事长埃沙德路透的办公室里一角
“ ” 在地球上消失了的，不会适应变化的庞然大物比比皆是。
同系车中一样会遇到，而其最重要原因在于售后服务跟不上，
“导致问题积压，影响消费者购买热情
” ——北京中华经销商采访实录
售后服务才是口碑杀手
在“想买”与“敢买”之间，消费者需要付出高昂的自我博弈的成本。
新开局刷新中华的契机
理顺
中华、金杯分网
优化
提升
华晨集团四大板块发展脉 优化中华和金杯各自的销售 中华品牌轻装上阵，将更
3月末 A平台三车10款上市
6月末 M2 FL上市
8月 M3 10款上市
新款“心”品质
德意志精神造车，追求完美 品质、技术、设计…
>> 态度务实、产品说话
市场建议
抓住契机，服务重塑口碑
13-5月 26-8月
中华“老友季”
售后服务用户有偿调查
回馈安抚
抓住分网时机，推出中华服务品牌
“中华E家”：强调（乘用车）更高科技的服务品质 “中华有你”：强调（乘用车)更人性化的服务品质
>> 不同收入消费者对品牌的忠诚度调查
注：数据均来源于新华信
市场分析——汽车消费的主流购买力
中国汽车市场中10万-20万是消费的主力空间
>> 不同地域消费者购买汽车的实际价格承受力
注：数据均来源于新华信
市场分析——“第一次消费”三厢车市场扫描
汽车公关策划活动方案
汽车公关策划活动方案汽车公关策划活动方案一、活动背景随着城市化进程的加快，汽车已经成为现代人出行的重要工具之一。
然而，市场上汽车品牌繁多，竞争激烈，如何在激烈的市场竞争中突出自身优势，提升品牌知名度，成为汽车企业面临的重要问题。
本次活动旨在通过公关策划，提升汽车品牌知名度和美誉度，帮助企业增加销售量，提高市场份额。
二、活动目标1. 提升汽车品牌知名度：通过公关活动，让更多的人了解品牌，并提高品牌的美誉度。
2. 增加销售量：通过公关活动，引起公众兴趣，促使销售增加，帮助企业实现销售目标。
3. 增加市场份额：通过提升品牌知名度和销售量，进一步扩大市场份额。
三、活动策划1. 公关媒体关系与主流媒体进行合作，提供有价值的信息和独家新闻，增加媒体对汽车品牌的报道。
通过与媒体举办新闻发布会、媒体试驾活动，让媒体亲身体验汽车产品，提高他们对品牌的了解和认可。
同时，通过参与行业展览和论坛，与业界专家进行交流和合作，提升品牌在行业中的影响力。
2. 创意活动策划策划有趣的活动，吸引公众的关注。
例如，举办汽车文化节、汽车之夜等大型活动，邀请明星和汽车爱好者共同参与，增加活动的吸引力和影响力。
通过与互联网平台合作，发起汽车摄影大赛、小视频创意大赛等活动，鼓励公众参与，增加品牌的曝光度。
3. 社交媒体推广利用新媒体平台，如微博、微信、抖音等，积极推广品牌信息。
通过发布有趣、有用的汽车内容，吸引用户关注和分享，增加品牌的曝光度和传播范围。
同时，与汽车相关的意见领袖和网红进行合作，增加品牌的可信度和号召力。
4. 产品体验活动组织消费者参与汽车产品体验活动，提供充分的测试时间和良好的体验环境。
通过体验活动，让消费者亲身感受汽车的性能和舒适度，增加对品牌的信任和认可。
同时，鼓励参与者分享自己的体验和感受，增加口碑传播。
5. 公益活动组织汽车公益活动，关注社会热点和公益问题。
例如，举办环保论坛、环保车展等活动，强调品牌的环保理念和责任意识。
2012-2013年度广汽乘用车传祺品牌公关传播方案
• • • • 高品质车的铭记（符号） 信赖之选 广汽体系能力的凝练 代表自主品牉更高的制造能力
政店
ห้องสมุดไป่ตู้
• • • • • •
代表自主品牉更高的制造能力 中国汽车工业走向成熟的缩影 广汽全球化的基础 公务车 值得信赖 合作共赢的坚实基础
经销商和合作伙伴
广汽质造是企业品牉成长的起点
2007年
广汽自主品牉乘用 车顷目组成立
2008年
广汽乘用车公 司注册成立
2010年
工厂竣工暨首 款车下线
2011年
海心沙“传 祺”上市 传祺1.8L上 市
2012年
新能源传 祺下线 传祺GS5北 京车展上市
建厂阶段
围绕以企业愿景、戓略、资源平台为核心，期徃新车 CEO立言 媒体和意见领袖参观 奖顷
•
•
增加传播媒介的消费考相关性
– 话题以目标受众关心的角度采集 – 消费考利益角度的观点 – 消费考语境的文风调性，具可读性，有兴奋点
•
增加消费考对企业品牉的体验机会
– 近距离亲密接触企业品牉内含的研发、制造、技术、文化等
2012年企业品牉传播主题
广汽质造
卓越品质的代名词，精益汽车制造的中国范本
广汽质造对他们来说，意味着什么？
广汽质造
探寻广汽质造：走进广汽，探寻品质DNA
主流媒体、车主和潜在车主走迕广汽，探寻广汽质造的体系能力
参观工厂
• 参观总装车间、 研究院等
• •
体系对话
领导人互劢讲解 广汽体系能力 与访
微協传播
• 上传感言和照 片
•
• • •
主流汽车媒体：VIP媒体、财经/产经媒体、主流都市报、区域大众媒体等
某汽车某汽车公关传播提案
媒体合作伙伴
汽车专业媒体、网络媒体、社交媒体等
活动场地资源
适合举办汽车活动的场地，如汽车展览、试驾活动等
传播资源
广告、公关、数字营销等各类传播资源
04
CATALOGUE
预算与费用
总预算
• 500,000元人民币
分项预算
监测与评估
70,000元人民币
社交媒体营销
80,000元人民币
媒体关系
150,000元人民币
风险控制与应对措施
风险识别与评估
内部风险
人员操作失误、产品质量问题、管理层决策错 误等。
外部风险
市场竞争加剧、政策法规变化、消费者需求变 化等。
风险评估方法
采用风险矩阵，对每个风险的发生概率和影响程度进行评估，从而确定风险等 级。
应对策略与措施
针对内部风险的应对策略
加强员工培训，提高操作规范；建立质量控制体系，确保产品质量；完善决策机 制，避免决策失误。
新闻稿发布
80,000元人民币
活动策划与执行
120,000元人民币
费用来源与支付方式
费用来源
公司广告预算、市场部专项经费
支付方式
银行转账、支付宝、微信支付
05
CATALOGUE
效果评估与监控
评估指标
媒体覆盖
评估在目标市场的媒体覆盖范围，包括电视、广播、平面媒体、网络媒体等。
知名度提升
通过市场调查和数据分析，评估品牌知名度的提升程度。
公众态度
了解公众对品牌的认知、态度和购买意愿，以及口碑传播的情况。
销售转化
分析销售数据，评估公关传播对销售转化的贡献。
监控方式
媒体监测
通过专业的媒体监测工具，实时了解媒体报 道和舆论动态。
汽车公关活动方案
汽车公关活动方案1. 活动目的本次活动的目的是为了提高汽车品牌知名度，增加消费者的购买意愿，打造汽车品牌的形象和口碑。
2. 活动策划2.1 主题本次活动的主题是“汽车品质助您舒适出行”。
2.2 时间和地点本次活动计划在XX年XX月XX日举行，地点确定在某个知名的汽车展览中心。
2.3 活动内容2.3.1 展览在汽车展览中心内搭建专门的展馆，展示汽车品牌的最新款式和特色服务，吸引来自不同地区的参观者。
同时，安排专门的工作人员进行现场咨询，解答消费者的疑问，并邀请专家对汽车品牌进行讲解，提升品牌认知度。
2.3.2 试驾安排专业的试驾场地，提供多款车型供消费者试驾，增加消费者的购买兴趣。
在试驾过程中，安排专业的试驾讲解员，为消费者介绍汽车的各项配置和性能，进一步增加消费者对汽车品牌的信任。
2.3.3 体验区搭建汽车用品展示区、汽车美容展示区和互动体验区，让消费者亲身体验汽车品质和服务，为消费者提供与品牌直接接触的机会，增强品牌认知和信任。
2.4 宣传推广宣传推广是活动成功的关键，下面是本次活动的宣传推广计划：2.4.1 媒体宣传邀请知名媒体和汽车类媒体进行现场报道和直播，通过报纸、电视、网络、微博等媒介传播活动信息，扩大活动影响力。
2.4.2 互联网推广利用互联网平台，发布活动信息、产品介绍、试驾体验等内容，吸引更多的目标消费者参与活动。
2.4.3 意见领袖推荐邀请汽车业内的著名意见领袖、汽车外形设计师等行业专业人士参与活动，推荐汽车品牌，为汽车品牌赢得更多的认可和好评。
3. 活动预算本次活动预算约为XX万元，其中，包括展台设计和搭建、试驾及服务、专家讲解员、场地租赁、物料制作、交通和住宿等相关费用。
4. 活动效果通过本次活动，汽车品牌成功提高了品牌知名度，吸引众多消费者前来试驾和了解汽车品牌，从而增加了消费者的购买意愿和品牌的销售额，同时，为汽车品牌打造了良好的品牌形象和口碑。
5. 活动总结本次汽车公关活动得到了消费者和媒体的广泛关注和好评，充分展示了汽车品牌的服务理念和用车体验，为品牌的发展打下了坚实的基础。
深圳传祺活动方案策划
深圳传祺活动方案策划一、背景介绍深圳传祺汽车有限公司（以下简称"传祺"）是中国广汽集团的子公司，成立于2010年，总部位于广东省深圳市。
传祺致力于研发、生产和销售高品质的汽车产品，以及改善用户的出行体验。
传祺汽车以其卓越的品质和设计风格在国内外市场上得到了广泛的认可。
在这个竞争激烈的汽车市场中，传祺汽车需要不断进行品牌推广和市场宣传，以扩大品牌知名度和销售量。
因此，我将提出一系列深圳传祺活动方案，以增强传祺汽车在市场上的竞争力。
二、活动目标1. 提高传祺汽车的品牌知名度和认知度。
2. 扩大传祺汽车在市场上的销售量。
3. 增加传祺汽车品牌的忠诚度和用户满意度。
三、活动方案1. 新车发布会为了推广传祺汽车的最新车型，可以组织一场隆重的新车发布会。
发布会可以采取线下和线上结合的方式，吸引媒体和潜在消费者的关注。
在发布会上，可以安排车型展示、产品介绍、品牌宣传片播放等环节，展示传祺汽车的创新设计和卓越性能。
2. 车展参展传祺汽车可以选择参加一些知名的国内外车展，如广州车展、北京车展、上海车展等。
在车展上，传祺汽车可以通过搭建展台展示最新车型和品牌形象，吸引潜在消费者的关注，并提供试乘试驾的机会。
此外，可以邀请明星代言人出席车展活动，增加传祺汽车的曝光度。
3. 品牌合作传祺汽车可以与一些知名品牌进行合作，进行联合推广。
例如，与知名时尚品牌合作，设计个性化车载配饰，提升传祺汽车的时尚形象；与知名旅游景点合作，推出旅游套餐，吸引消费者购买传祺汽车并享受旅游福利等。
4. 体验活动为了让消费者更好地了解传祺汽车的特点和性能，可以定期组织体验活动。
例如，可以组织传祺汽车俱乐部的会员活动，提供试乘试驾、驾驶技巧培训、户外探险等体验，吸引用户参与并增加他们对传祺汽车的信任和满意度。
5. 社交媒体宣传为了增强传祺汽车在年轻用户中的影响力，可以加大在社交媒体平台上的宣传力度。
传祺汽车可以在微博、微信、抖音等平台上发布有趣的内容，如车友活动、产品亮点、新闻资讯等，与用户进行互动，提高用户的参与度和传播效果。
汽车年度公关传播方案培训
汽车年度公关传播方案培训1. 简介在竞争日益激烈的汽车市场中，有效的公关传播方案对汽车企业的品牌建设和市场推广至关重要。
为了提高公关传播的专业水平和效果，本文将介绍汽车年度公关传播方案培训的内容和目标。
2. 培训内容2.1 汽车行业概述本部分将介绍汽车行业的发展趋势、市场规模、竞争格局等内容，让参训人员对整个行业有个整体的了解，为后续的公关传播方案制定提供基础。
2.2 公关传播理论与技巧本部分将介绍公关传播的基本理论和常用技巧，包括公关传播的概念和原则、传播媒体的选择与运用、公关活动策划与执行等内容，通过案例分析和互动讨论，培养参训人员的公关传播能力和创新思维。
2.3 媒体关系管理本部分将重点介绍如何与各类媒体建立良好的关系，包括新闻稿件的撰写与发布、媒体采访技巧与应对策略、媒体危机管理等内容，通过模拟场景演练和反思总结，提高参训人员的媒体交往能力。
2.4 社交媒体营销本部分将介绍如何利用社交媒体进行汽车品牌推广和公关传播，包括社交媒体平台的选择和规划、内容策划和创意制作、用户互动和口碑管理等内容，通过实际案例分析和实操训练，提升参训人员在社交媒体营销方面的能力。
3. 培训目标3.1 提高公关传播专业水平通过系统的培训内容，参训人员将进一步了解公关传播的理论和技巧，掌握公关传播的基本原则和策略，提高公关传播的专业水平，更好地服务于汽车企业的品牌建设和市场推广。
3.2 增强媒体交往能力通过媒体关系管理的培训，参训人员将学会与各类媒体建立良好的合作关系，提高与媒体的沟通能力和危机应对能力，更好地传递汽车企业的品牌信息和故事。
3.3 掌握社交媒体营销技巧通过社交媒体营销的培训，参训人员将学会利用社交媒体平台进行汽车品牌推广和公关传播，掌握社交媒体营销的策略和方法，提高用户互动和口碑管理能力，有效提升品牌曝光度和影响力。
4. 结语汽车年度公关传播方案培训旨在提高参训人员的公关传播能力和专业水平，培养他们对汽车行业的认知和理解，使其能够更好地服务于汽车企业的品牌建设和市场推广。
汽车公关活动策划方案
汽车公关活动策划方案汽车公关活动策划方案一、活动背景和目的随着汽车行业的快速发展和竞争的加剧，汽车企业需要不断提升品牌形象和知名度，与消费者进行有效的沟通和互动。
因此，本次活动旨在通过公关活动，向消费者展示汽车企业的专业形象和核心竞争力，提升品牌的影响力和美誉度，增加销量和市场份额。
二、目标受众1. 汽车行业专家和媒体人士2. 潜在消费者和购车意向者3. 大众公众三、活动策划方案1. 活动主题选择一个与汽车企业的品牌形象和核心竞争力相符的主题，如安全、环保、科技等，并在活动中展示与该主题相关的产品和技术。
2. 活动时间和地点活动时间最好选择在汽车市场需求旺盛的时段，如双休日或节假日。
地点选择在有足够展览空间和合适的设施的场所，如展览中心或商场。
3. 活动内容（1）产品展示和体验：通过展览和体验活动，向参与者展示汽车企业的产品线和技术水平，提供试乘试驾的机会，让消费者亲身感受车辆的性能和舒适度。
（2）专家论坛和演讲：邀请汽车行业专家和媒体人士参与论坛和演讲活动，分享行业发展趋势、技术创新和市场预测，引导消费者对特定品牌的关注和认同。
（3）媒体沟通和报道：与汽车行业媒体建立良好的合作关系，邀请记者参加活动，并提供相关新闻稿件和照片，增加媒体曝光率，提升品牌知名度和形象。
（4）购车优惠和活动奖品：为参与活动的消费者提供购车优惠和特价活动，吸引他们购买汽车。
同时，还可以设置一些有吸引力的奖品，通过抽奖等方式，增加活动的趣味性和参与度。
4. 活动推广（1）宣传推广：通过社交媒体、电视广告、户外广告等渠道，宣传活动的时间、地点和主题，引发公众对活动的关注和热情。
（2）合作伙伴：与相关行业协会、汽车销售商、电视台等建立合作伙伴关系，共同推广活动和提升品牌影响力。
（3）线上线下结合：通过网上抽奖、签到送礼等活动，吸引用户线上参与，并实现线上线下互动，增加品牌曝光度和用户粘性。
五、活动预算和效果评估1. 活动预算活动预算包括场地租赁费用、设备租赁费用、活动物料费用、专家论坛和演讲费用、媒体合作费用、活动推广费用等。
汽车公关营销方案
汽车公关营销方案一、方案背景随着汽车市场的竞争日益激烈，汽车企业越来越需要借助公关营销来提升品牌形象、树立企业形象和增加销售额。
本文将介绍一种针对汽车企业的公关营销方案，通过有效的策略和手段，帮助企业实现市场定位，推广汽车品牌，增加销售量。
二、目标受众本方案的目标受众主要包括消费者、潜在消费者、媒体和汽车行业内相关的利益相关者。
通过有效的公关活动和传播策略，打造正面的品牌形象，吸引消费者购买汽车产品。
三、策略和措施1. 媒体合作与各大主流媒体建立合作关系，定期发布企业新闻和产品发布会等信息，增强品牌曝光度。
同时，与汽车媒体合作，在其平台上发布相关的汽车资讯、购车指南等内容，吸引潜在用户的关注。
2. 赛事赞助通过赞助各类汽车赛事，如汽车拉力赛、赛车比赛等，让消费者近距离感受汽车的魅力。
同时，以赛事的名义举办车展或推出限量版车型等活动，提升品牌知名度和市场竞争力。
3. 社交媒体营销积极运用社交媒体平台，建立粉丝群体，通过发布有趣、独特的内容来吸引用户的关注和参与。
定期举办线上互动活动，如抽奖、话题讨论等，增加用户粘性和品牌忠诚度。
4. Influencer合作与影响力人物、汽车博主等合作，进行产品体验与宣传推广。
邀请这些影响力人物参加新品发布会、试驾活动等，通过其影响力和口碑来扩大品牌影响力和销售量。
5. 内容营销通过在自有媒体平台上发布有关汽车故事、购车攻略、用车技巧等内容，吸引用户关注。
同时，与权威媒体合作，进行专业文章的撰写和发布，提升品牌形象和行业影响力。
四、执行计划1. 第一季度•与媒体建立合作关系，发布企业新闻和产品发布会等信息•在社交媒体平台上定期发布有趣、独特的内容，吸引用户关注•筹备并参与汽车拉力赛等赛事，提升品牌知名度2. 第二季度•继续与媒体合作，增加品牌曝光度•与影响力人物、汽车博主进行合作，进行产品体验与宣传推广•发布有关汽车故事、购车攻略等内容，吸引用户关注3. 第三季度•组织车展或推出限量版车型等活动，提升品牌知名度和市场竞争力•继续在社交媒体平台上发布有趣、独特的内容，增加用户粘性•与媒体合作，发布专业文章，提升品牌形象和行业影响力4. 第四季度•继续与影响力人物、汽车博主等合作，扩大品牌影响力和销售量•继续发布有关汽车资讯、购车指南等内容，吸引潜在用户的关注•进行年度总结和回顾，总结经验教训，优化下一年的公关营销方案五、预期效果通过以上策略和措施的执行，预期达到以下效果：•增加品牌曝光度，提升品牌知名度•促进销售增长，提升市场份额•增加用户粘性和忠诚度，提高用户复购率•扩大品牌影响力，树立企业形象六、总结本文介绍了一种针对汽车企业的公关营销方案，通过媒体合作、赛事赞助、社交媒体营销、Influencer合作和内容营销等策略和措施，帮助企业实现市场定位和推广品牌。
某汽车公司公关整合推广全案
提升品牌形象
通过与目标受众的互动，让公众 对公司产生积极、正面的印象。
促进产品销售
通过公关活动，提高消费者对产 品的认知和接受度，促进销售。
策略制定
01
02
03
04
媒体合作
与主流媒体建立合作关系，确 保公关活动的广泛传播。
社交媒体营销
利用社交媒体平台，发布与公 司、产品相关的内容，吸引潜
在客户关注。
合作伙伴关系
与相关企业合作，如与加油站、保险公司等合作 ，提供优惠服务，增加客户粘性。
04
实施与执行
时间安排
前期准备阶段
2023年10月 - 2023年11月
执行与实施阶段
2024年1月 - 2024年6月
策划与创意阶段
2023年11月 - 2023年12月
效果评估与总结月
网站访问数据
统计网站访问量、访问时长、跳出率等数据，以评估推广活动对网 站的影响。
效果评估
目标受众覆盖
评估推广活动对目标受众的覆盖效果，包括受众的年龄、性别、地 域等方面的覆盖。品牌知名度通过调查问卷、指数等方式评估品牌知名度的提升效果。
销售转化率
统计推广活动带来的销售数量和销售额，以评估推广活动的销售转化 效果。
广告合作伙伴
选择具有丰富经验和优秀创意的广告公司，共同打造具有吸引力 和影响力的广告作品。
公关合作伙伴
与知名公关公司合作，协助处理危机公关事件，提高品牌形象和 知名度。
05
效果评估与优化
数据监测
媒体覆盖量
监测新闻媒体、社交媒体等渠道的覆盖量，以及搜索引擎上的搜 索量。
社交媒体互动数据
关注社交媒体上的点赞、评论和转发等数据，以了解受众的反应。
汽车公关传播方案
汽车公关传播方案背景汽车行业是一个竞争激烈的行业，各个汽车品牌争相推出新产品以吸引消费者的注意。
在目前信息爆炸的时代，如何通过公关传播提升汽车品牌的知名度和美誉度，成为了汽车企业需要面对的重要问题。
目标本文档的目标是提供一套完整的汽车公关传播方案，以帮助汽车企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，树立品牌形象和建立良好的公众关系。
具体步骤1. 定义目标受众在制定公关传播方案之前，需要明确目标受众是谁。
这些受众可以包括潜在消费者、现有消费者、行业专家、媒体等等。
不同的受众有不同的需求和关注点，因此需要对目标受众进行准确定义。
2. 建立品牌故事品牌故事是汽车企业传播的核心。
通过讲述品牌故事，可以增加消费者对品牌的认知和情感连接。
品牌故事应该包括品牌的起源、价值观、使命和愿景等内容，以及与汽车产品相关的特点和优势。
3. 媒体关系建立媒体是汽车公关传播的重要渠道之一。
建立良好的媒体关系可以帮助企业获得更多的曝光机会和正面报道。
在与媒体交往中，汽车企业需要提供有价值的信息，并与媒体建立密切联系，例如定期组织新闻发布会、邀请媒体参观工厂或参加产品发布会等。
4. 社交媒体运营随着社交媒体的兴起，它已经成为汽车企业不可或缺的传播渠道之一。
通过社交媒体平台，可以与消费者进行互动，宣传品牌故事和产品特点，提供售后服务等。
汽车企业需要制定社交媒体运营策略，确定在哪些平台上开展活动，如何与粉丝互动，如何提供有价值的内容等。
5. 事件策划通过策划和组织各种活动和事件，可以增加汽车品牌的曝光次数和受众的参与度。
例如，可以组织新产品发布会、线下展会、赛事合作等。
通过这些活动，可以向消费者展示汽车品牌的产品特点和创新技术，并增加品牌的美誉度和知名度。
6. 危机公关处理在汽车行业，难免会遇到一些危机事件。
如何应对和处理这些危机事件，决定了企业的声誉和公众对品牌的看法。
汽车企业需要建立完善的危机公关处理机制，及时回应公众关切，采取有效措施进行危机处理，并恢复品牌形象。
汽车公关活动方案
汽车公关活动方案背景汽车行业竞争激烈，需要通过营销活动提升品牌知名度、关注度和销量。
本文将提出一系列汽车公关活动方案，旨在帮助汽车品牌通过公关活动吸引目标受众注意，增强品牌好感度与信任感。
目标受众针对不同阶段的目标受众，我们提出了以下活动方案：品牌建设期•品牌形象发布会：在展会、公司总部等地点组织品牌形象发布会，邀请媒体、行业人士和车迷参加，宣传汽车品牌的特点、理念和优势。
•社交媒体营销：利用微博、微信等社交媒体发布汽车品牌的新闻、活动和专题，借助社交媒体的传播效应，提高品牌知名度。
•邀请行业专家评审：邀请汽车行业的专家参加品牌评选或汽车评测等活动，向专家展示产品特点和优势，提升产品的认可度。
品牌发展期•汽车媒体推广：向汽车媒体提供优秀的产品新闻、评测报道和活动信息等，与媒体建立长期的合作关系，为品牌扩大曝光度。
•线下活动：在高峰期或重要节假日组织汽车主题活动，如越野试驾、赛车表演、新车发布会等，吸引目标受众实地参观了解品牌，提升品牌影响力。
•社交媒体联合营销：与其他品牌、艺人或知名汽车博主合作，制作相关视频、直播或短片，将活动传播至更多潜在受众中。
品牌成熟期•汽车展会展示：参加国内外大型汽车展会，在展台中展示品牌特点和新品，吸引媒体和行业人士的关注，提高品牌知名度和美誉度。
•品牌代言人：邀请知名演员、运动员、设计师担任品牌代言人，塑造品牌形象和价值观，提高品牌的认可度和好感度。
•产品升级换代：定期推出新的车型，升级改进产品性能、外观等方面，为目标受众提供更好的购车体验和服务。
活动实施步骤1.制定具体的公关活动方案，明确活动目标、目标受众、时间、地点和预算。
2.邀请媒体、行业人物、车迷、目标受众等参加活动，预定场地、设备、餐饮、礼品等细节。
3.进行活动前的宣传工作，通过社交媒体、媒体报道、广告等方式提高活动知名度和关注度。
4.指派专业团队负责活动策划、组织、执行和监测，确保各项活动按时按质完成。
某汽车年度传播方案
定期对危机预警和应对预案进行培训和演练 ，提高员工对危机的敏感度和应对能力。
舆情监测与应对策略
舆情监测
通过专业的舆情监测工具和技术，实时监测网络舆情，及时发现 和掌握与品牌相关的负面信息。
信息筛选与分析
对监测到的信息进行筛选和分析，识别出关键的舆情信息和趋势 ，为应对策略提供依据。
制定应对策略
惠活动等，吸引潜在客户关注。
线下活动策划
02
组织线下车展、试驾体验活动等，让消费者亲身感受车辆性能
和品质。
活动执行与监控
03
对各项活动进行执行和监控，确保活动顺利进行，收集活动效
果数据。
媒体投放策略与效果评估
媒体选择
根据目标受众和品牌定位，选择合适的媒体进行投放，如电视、 广播、平面媒体、互联网等。
06
传播效果评估与优化建 议
效果评估标准与方法
评估标准
传播活动的影响力、目标受众的覆盖率、 传播信息的准确性、品牌形象的塑造、销 售转化率等。
VS
评估方法
采用KPI（关键绩效指标）评估法，通过 数据分析和挖掘，了解传播效果。
效果评估结果分析与解读
结果分析
根据KPI评估结果，对各项指标进行深入分析，找出传播活动的优势和劣势。
4. 线下活动：举办车展、试驾活动等，让消费 者亲身感受车辆品质和性能。
传播预算与时间表
预算
年度预算为1000万元，其中电视广告预算300万元，网络广告预算200万元，社交媒体营销预算300万元，线 下活动预算200万元。
时间表
传播方案自年初开始实施，持续12个月。其中，前三个月为预热期，主要进行品牌宣传和造势；接下来三个月 为重点期，加大广告投放力度，开展系列营销活动；最后三个月为延续期，巩固前期成果，同时加强与消费者 的情感联系和品牌忠诚度。
公关活动案例
公关活动案例某汽车品牌新款车发布会近日，某汽车品牌成功推出了一款全新的SUV车型，在此之前，该品牌进行了一系列的公关活动，积极营造了产品发布的热潮，并取得了良好的宣传效果。
首先，该品牌在社交媒体上发布了预告片，引起了广大消费者的关注。
预告片采用了高品质的影像，将车型的各项亮点进行了简短的展示。
同时，配合精心设计的文字和音乐，增加了观众的好奇心和期待感，从而吸引了大量的关注和分享。
其次，该品牌组织了一场线上媒体发布会。
通过直播平台，这个品牌邀请了大量的汽车媒体和行业内专家参加。
在发布会上，该品牌的高层管理人员详细介绍了这款新车的各项亮点和技术参数，并与现场嘉宾进行了互动交流。
同时，发布会还安排了一系列的抽奖环节，使观众们参与其中，增加了发布会的互动性。
此外，为了进一步扩大产品的曝光度，该品牌还进行了一场线下试驾活动。
在特定的地点，该品牌邀请了一些汽车爱好者和消费者进行试驾，并提供了专业的导购人员现场解答各类问题。
试驾活动吸引了大批车迷前来参观和试驾，拉近了消费者与该品牌之间的距离，并增加了消费者的购买意愿。
最后，在新车上市后，该品牌组织了一场华丽的车展。
在这次车展上，该品牌打造了一个豪华的展台，展示了新车的各项优点和品牌特色。
此外，该品牌还邀请了一些明星和名人进行车展现场的站台，并与观众们进行亲密互动。
这不仅吸引了大量的观众前来参观，还进一步提升了品牌的知名度和美誉度。
通过以上一系列的公关活动，该汽车品牌成功地推动了新车的上市，并取得了良好的市场反响。
这些公关活动不仅丰富了产品宣传的形式和渠道，还加强了消费者与品牌之间的互动和信任，为品牌的长期发展打下了坚实的基础。
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易车网
太平洋汽车
爱卡
新浪汽车 汽车口碑网
企业品牌与消费者决策购买
• 质量、配置、性能等消费者购车考虑的核心要素 • 企业品牌影响消费者购车决策不显性
数据来源：AC尼尔森2011年中国消费者购车研究
显 性
隐 性
企业品牌要素
战略、研发、制造、采购、管理、人力资源、社会责任、
CEO……
汽车企业品牌传播路径
2012年度广汽乘用车企业品牌公关传播建议
广汽乘用车：传奇启程
世界级企业
世界级品质
愿景
5-10年成国内一 流汽车制造商 10-20年内成国际 水平汽车，满足顾客 高品质需求和社会信 赖的卓越企业
2007年
战略
融合国企的平台、 民企的效率、合资的 流程 到2015年，产能 达到40万辆，销量 30万辆
• 增加传播媒介的消费者相关性
– 话题以目标受众关心的角度采集 – 消费者利益角度的观点 – 消费者语境的文风调性，具可读性，有兴奋点
• 增加消费者对企业品牌的体验机会
– 近距离亲密接触企业品牌内含的研发、制造、技术、文化等
2012年企业品牌传播主题
广汽质造
卓越品质的代名词，精益汽车制造的中国范本
建厂
传祺下线、上 市
传祺GS5下线
车型不断丰富
特征
落子布局：新厂 新产品
谋篇中盘：品牌和品质认可
策略
立言：高调讲述目 标、愿景、工厂规 划、产品、组织
立功：稳健传递GAC卓越品质的背后，赢得大 众和消费者认可
传播策略3
• 卓越演绎企业大事，有效借势社会热点
全球体育盛事，世界级舞台
奥运会
广汽乘用车走向世界级企业的基石， 广汽质造的核心
关注新车为重点，愿景、战略、研发制造体系为辅导支撑
CEO立言
媒体和意见领袖参观
奖项
产品
赞助
吴总： 用生命缔造传祺 公务车市场志在必得 闲不住的职业经理人
中国强势媒体汽车联 盟采访团走进广汽传祺 用户探寻传祺品质 博士团走进广汽
广州日报：年度最值 得期待车型 21世纪：2011最值得 期待精英座驾……..
提炼易识别的诉求
产品
企业品牌传播可 感知
媒体
消费 者
消费者更关注产品，对产品看法来自： • 产品体验和口碑 • 媒体观点
引导消费者感知GAC企业品牌的途径
• 嫁接生动化的传播触媒，吸引目标受众的关注、识别、记忆的同时植入企业 品牌信息
– 借势社会或行业热点 – 制造热点事件 – CEO形象传播 – 理想用户故事
广汽研究院落成
2012年
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
1月
GS5上市
进军SUV市场的战略性产品
“神九”载人交会对 接
首次载人交会对接，中国首批 女宇航员升空
广州车展
每年一度的中国大型国际车展 之一（广汽“家门口”）
品质@广汽质造：奥运传播
奥运资源调研
• 体育资源
• 中国奥委会 • 运动队 • 运动员（参赛） • 前奥运冠军
体系能力的感知 微缩广汽汽车生产线、机器人、
展板展示等
传播平台四
企业领导人传播 广汽集团乘用车总经理吴松 广汽研究院院长 广汽集团人力资源副总
传播平台二
典型用户验证品质 明星用户 特殊身份职业用户（运动员、教
授、公务员、大使等）
广汽 质造
传播平台三
走进广汽，探寻品质DNA 主流媒体（财经/产经、区域都
互
动
动
终 ➢ 征战伦敦，为乒乓健儿助威加
端 活
油（加油换助威里程）
动 ➢ 挑战乒乓国手，抢赢传祺大礼
（AIR技术终端互动）
➢ 精彩瞬间 • 微博互动，评论、转发官 微微博内容有奖 • 内部员工微博上传、互动 • 红人转发
➢ 终端观赛：邀请潜在车主终端看 比赛
广汽质造对他们来说，意味着什么？
消费者 行业和媒体 政府 经销商和合作伙伴
• 高品质车的铭记（符号） • 信赖之选
• 广汽体系能力的凝练 • 代表自主品牌更高的制造能力
• 代表自主品牌更高的制造能力 • 中国汽车工业走向成熟的缩影 • 广汽全球化的基础 • 公务车
• 值得信赖 • 合作共赢的坚实基础
地面活动
•营销和企业品牌 的传播整合
•营销层面，终端 活动
•企业品牌层面： 巡展、用户证言
传播平台
•广泛覆盖 •和公众互动性
奥运主题“广汽质 造”体验之旅
CCTV-5 微博
奥运传播主题
冠军心 传祺志
世界级舞台的梦想，世界级品质的传祺
奥运传播行程
奥运前
线 ➢ 广汽乘用车签约中国乒乓球队
下
官方合作伙伴新闻发布会
世界级的工艺 和制造
世界级零部件配 套体系
世界级平台： 阿尔法罗密欧 166
用户赞誉
五星安全
世界级 研发能力
五星安全标准
高性价比 全系产品覆盖
值得信赖
世界级企业的 愿景
超越同级别车的 性能和配置
未来全系列产品的 覆盖能力
中国车企全球 化的责任
企业社会责 任
加分服务
资源
人才战略：多位具 有世界级水平工程师 配套体系：与全球 前10位顶级供应商中 的9家结成战略合作 关系
2012年
广汽自主品牌乘用 车项目组成立
广汽乘用车公 司注册成立
建厂阶段
工厂竣工暨首 款车下线
海心沙“传 祺”上市
传祺1.8L上 市
新能源传 祺下线
新车阶段
传祺GS5北 京车展上市
围绕以企业愿景、战略、资源平台为核心，期待新车
传祺2.0海心沙上市 传祺1.8公务车上市 新能源传祺下线 传祺GS5北京车展上市
2010亚运会高级合作 伙伴 五年亚兵赛独家冠名及 官方指定用车……
媒体认知调研
正面：
吴迎秋：广汽在传祺身上展现了自己的技
术能力、资源整合能力和品牌塑造能力，而 这些能力将成为传祺今后的市场搏杀中冲出 重围的有力保障……
2008年
布局
技术
4S+S的集群网络模式 2个平台，一个以传祺平 台技术为基础，衍生B级、 C级乃至SUV、MPV车型； 另一个全新打造的A级车 平台，生产A级和A0
阿尔法罗密欧的 166平台 广汽研究院 C-NCAP 5星级碰
2010年
生产
以集团之力造车 日系精湛工艺和品 质管理
2011年
当前，GAC仍需夯实企业品牌
竞争环境：力量的交锋
上汽荣威
上汽全资收购罗浮75技 术核心平台 背靠上汽的央企制造及 研发能力 传递科技化和英伦范儿 4款车型，月销过万
建厂
一汽奔腾
东风风神
一汽在MAZDA6平台的 基础上开发 借助一汽老央企的渠道、 研发及制造能力 传递精英商务座驾 2款车型，月销量过万
企业品牌个性及传播调性
企业品牌个性源自产品的目标消费群／以及广汽的传承
• 消费者：理性务实，希望拥有一辆高性能高品质好车，但不会盲从所谓的大品牌 • 注重生活品位，享受高质量的车生活 • 精益制造，城市的务实特征，不追求华丽和炫耀，注重内在的
全球视野的（国际化的），质感的、品味不俗的
稳健、公商 务
事 ➢ 奥运主题的体验之旅（与“广
件
汽质造感知之旅”合二为一）
奥运中
冠军心，传祺志
➢ 伦敦助威：组织主流媒体及微 博活动奥运门票获得者去伦敦 看乒乓球比赛
奥运后
➢ 凯旋庆功仪式 ➢ 与冠军同行，参观工厂 ➢ 爱心支教：与奥运冠军一起爱
心支教
➢ 征战伦敦，为乒乓健儿助威加
线
上
油（微博、App游戏）有奖活
• 具体的计划见后
传播策略2
• 从“立言阶段”的“高调讲述GAC目标、愿景、工厂规划、产品、组织”到 “立功阶段”的“稳健传递GAC卓越品质的背后，赢得公众和消费者消费者 认可”
广汽乘用车由建厂到第一辆新车的上市，再到传祺GS5的下线，吴总鲜明且有富哲学的观点， 生动传播了广汽乘用车企业品牌，也为车型营销起到背书作用
作空间
• 广告片拍摄几无可能 • 目前可用的夺冠热门运动队资源：乒乓球队、体操队、跳水队、游泳队 • 央视（相关栏目）阶段性的冠名和专题
策略梳理
以乒乓球为例
体育资源
•成为指定用车 •奥运冠军访问广
汽 •终端物料的肖像
使用
中国乒乓球队战略 合作伙伴
（广汽乘用车与乒乓球运动 “源自欧洲、在国内发扬光
大”的内在关联）
• 奥运播出资源
• CCTV5 • CCTV4《体育在线》
• 宝马作为中国奥委会的官方合作伙伴，对 中国奥委会有资源上的独占
• 可以合具备夺冠实力的运动队签订战略合 作
• 通过专业协会和夺冠运动员签订代言协议 • 前奥运冠军协会，可以邀请前奥运冠军参
加活动 • 央视奥运栏目（CCTV 5、CCTV 4）还有运
广汽质造是企业品牌成长的起点
全球化
广汽质造
Made in GAC
• 高品质汽车的代名词 • GAC体系能力的凝练
广汽智造
Made with GAC
• 创新能力（平台、核 心零部件、新能源、 前瞻科技）
广汽制造
Made by GAC
• 世界级企业
体系能力
广汽质造源于GAC企业品牌定位
新能源 广汽研究院
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程远：……..回首中国汽车自主品牌的发展路
径，基本都是依靠成本和价格优势，由低端 市场起步，与合资产品开展“肉搏”……..广 汽直接由“中高级”起步，给自主品牌“提 了气”……..