2020中国社会化媒体营销市场分析报告

善且持续成长 9 红人效
流量入口，对私域流量
应强 p 营销服务模式成
运营友好；
熟；
四小红书
－知乎
年轻用户占比显著，在圄四集中大量细分领域专业
图文社区内容基础上逐
用户，社区内容质量高
渐丰富视频化内容构成， 用户粘性强 F “种草”
并以文字内容为主，在 “知识营销” 方面有大
文化盛行；
量探索；
·．
抖音短视频
作为淘系电商内容化的 发展重点获得大量资源
圄层化内容丰富且生态
投入 9 内容生态逐渐培
健康，处于营销、电商
奇 p 在电商运营和供应
的潜力发展阶段；
链宦理方面有夫然优势；
泛化社会化媒体平台
以平台内容促成社交互动并引导用户关系的搭建。 一平台在拥在Leabharlann Baidu生内容基础上引导用户E动，以短
视频、直播、资讯等为例； 一平台的内容化与社交化升级改造交替进行，以内
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引爆话题 提升热度 实现破圈
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容电商为例；
内容即互动
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• 品牌建设
6% 13%
数据来源：赢联新蝶休研究院数据监测系统 ，易现整理
2020/6/3
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私域流量 直播电商 圈层营销
PART2
新趋势洞秦
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核心社会化媒体平台
以强关系、强连接催主更多用户互动内容。 一综合型 F 平行覆盖多种场景下多种关系群体用户
的不同社会化需求的平台； 一垂直型 F 集中服务某些特定关系用户的细分社交
互动需求；
。微信
微博
用户基数大、用户关系 也P 媒体居性较强的开放社
网络复合、信息互动频
会化平台，内容生态完
繁流动性强 p 期有多样
快手
囚流量增长迅猛E使用时 回 • 以短视频＋直播为核心内
长长，平台内容运营能
容形态F 流量分自己的去
力强，用户互动相对弱，
中心化属性强F 主播与
营销工具丰富E完善，
粉丝情感连接紧密且对
对电商投入明显；
私域的调动能力强；
哗哩峙哩
., ..淘宝直播
IL!?J 在年轻用户中影响力强，
用户高粘性、高活跃，
PART 1
市场盘点回顾
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+35.5%
+27.8%
+17.8%
+24.6%
+17.4%
+4.3%
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性别分布
男
女
24岁以下
24-30岁
年龄分布
31-35岁
36-40岁
40岁以上
城市分布
超一线城市 一线城市 二线城市 三线城市 非线级城市及其他
社交＋内容媒体的多元融合亘动加深，社会化媒体版图扩张