优秀广告设计作品赏析
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d、第三阶段：市场营销观念充分发展的 今天．走在消费者前面，为消费者设计 生活，引导消费，创造消费．美国的艾. 里斯提出“广告已进入一个定位策略时 代，要把进入潜在顾客的心智，作为首 要之图”
３、广告主题要解决的主要问题
a、回答为什么消费者购买我生产的商品， 而不是其他同类商品或替代品
b、确定市场位置，提出与其他商品不 同的购买理由
优秀广告设计作品赏析
学习方法： 理论讲解与欣赏分析相结合
一、课程概述 二、广告的基本概念 三、广告媒体研究 四、广告主题 五、广告创意
一、课程概述
1、从设计心理学到广告设计 2、广告的神奇力量 3、本门课程的基本内容 4、本门课程的授课方式
1、从设计心理学到广告学
广告的关键是要能够把握消 费者的心理
3、广告的分类
a、按媒体分:电视广告\报纸广 告\印刷品广告\网络广告\彩信 广b、告按传播范围分:国际性广告\ 国家性广告\地区性广告\个人 性c、广按告广告内容分:商品广告\企 业广告\服务广告\观念广告
4、广告的作用
a、促进市场经济的发展 b、影响企业的生存和发展 c、帮助消费者获得商品信息 d、改变和影响消费结构和行为 e、促进大众媒体\文学\艺术的发 展f、美化环境,丰富生活
b、广告是塑造企业/产品品牌形象最主 要的传播手段； c、广告是建立和维系生产者与消费者 之间联系的纽带；
d、广告是现代生活必不可少的要素之一
3、本门课程的基本内容 理论、欣赏、分析、实践
理论：描述广告设计的原理、方法和知识 欣赏：按照广告设计的类别，逐一进行 分析：通过对作品的分析巩固理论 实践： 1、学会欣赏 2、学会创作
商品目录＼产品样本＼广告信和传单＼ 纪念品＼其他
5、媒体策略
根据广告目标选择最佳的媒体与媒体组合， 用尽可能少的广告费用实现广告目标
a、使用什么媒体或同时用什么媒体进行组合 b、每种媒体使用多少次 c、每种媒体应花多少钱 d、在一年中哪些时期使用哪种媒体 e、对本地媒体进行具体调查与联系等
四、广告主题
e、其它 网络＼手机＼…..
4、户外广告媒体和其 他
a、销售现场广告媒体（ＰＯＰ） 橱窗＼商品陈列＼现场演示＼卡通和灯箱等
b、非销售现场广告媒体
路牌＼招贴＼交通工具＼霓虹灯＼建筑物＼ 气球和标语等
邮寄广告媒体
a、直接销售商品的媒体 附有商品说明与介绍的订单＼新产品邮 购说明＼奖购券，购物券
b、间接销售商品的媒体
２、广告主题理论和实践发展的三个阶段
a、很长时间内广告被认为是： 广告＝商品＋好话＋美人
b、第一阶段：２０世纪５０年代，从产 品观念向推销观念转变．美国的里夫斯 提出广告要把注意力集中于产品的特点 和消费者利益，即突出商品间差异
c、第二阶段：２０世纪６０年代以后， 从推销观念向市场营销观念转变．美国 的奥格威提出“每一个广告都是对品牌 印象的长期投资”即形象至上，树立品 牌形象．企业形象系统即从该时期发展 起来
随机抽取几名同学做自我介绍, 以电视或电台广告形式；时间 不超过2分钟。
1、时间不超过2分钟； 2、最大可能的让更多的人记得你； 3、在最短的时间里突显自己独特的 与众不同的风采； 4、要特别注意：你在对谁说、说什 么、怎么说、在什么样的时刻说等几 个广告的关键要素
2、广告的神奇力量
a、广告是缩短生产者和购买者之间信 息鸿沟的最有效的途径之一；
b、广告媒体是借以实现广告主与广 告对象之间联系的物质或工具
凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广 告对象之间联系的物质均是广告媒体
c、有朝一日，一切能被看到＼听到 的东西，都将成为广告媒体
2、广告媒体研究的主要内容
a、媒体的传播范围与对象 媒体的优劣不取 决于媒体本身，而是要把广告预备达到的目标与 媒体特点进行比较．适合的才是最好的 b、媒体被收听＼收看的情况 反复性＼注意 率＼传阅性＼保存性＼吸引力
c、媒体的费用 绝对费用：使用媒体的费用总额 相对费用：向每千人传播广告信息所支付的费用，又 称千人成本 CPM（cost-per-thousand)
3、现代主要媒体
a、报纸 传阅性好，便携性好，说明性佳
b、杂志 确实阅读率高，反复阅读率高， 但出版周期长，Fra Baidu bibliotek适合时机性广告 c、广播 只限于声音，传播速度快，时间 灵活，应充分利用语言艺术和音乐艺术来强 化广告主题 d、电视 同时诉诸视觉和听觉，吸引力强， 但画面和声音消失快，一般广告容易被忽略
4、本门课程的授课方式
讲解与实践相结合
二、广告的基本概念
1、广告: 广而告之
2、广告学:揭示如何成功进行广告的 规律和方法 3、广告的分类 4、广告的作用
5、影响广告发展的因 素
二、广告的基本概念 1、广告
a、广而告之。广告是一种宣传方式,它通过一 定的媒体,把有关商品\服务的知识或情报有计划 的传递给人们,目的是扩大销售,影响舆论.
c、广告主题的确定就是寻找这个理 由．前期工作是通过市场调查，确定消 费者的特点和企业（或商品）在市场中 的位置，在此基础上确定理由
1、广告主题是广告学中重要的理论和实践问题 ２、广告主题理论和实践发展的三个阶段 ３、广告主题要解决的主要问题 ４、科学确定广告主题的意义 ５、确定广告主题的方法
1、广告主题是广告学中重要的理论和实践问题
a、广告主题：广告表现的中心思想， 是广告创意的主要题材
b、广告主题的确定建立在市场调查和 科学分析的基础上
b、广告的变与不变
变：推动广告前进的动力——穷则变，变则 通，通则久。
不变：广告的规律和法则——以人为本的 指导思想不会变，树立品牌也不会变。
2、广告学:揭示如何成功进行广告的 规律和方法
a、对谁广告:知己知彼,促进销 售b、广告什么:寻找卖点,确定主题 c、怎么广告:广告创意,艺术 表d、现广告时间:先入为主,时间频率 e、广告管理:科学管理,完善制度
5、影响广告发展的因 素
a、市场经济的发展是最根本因 素b、消费的发展是重要因素 c、企业组织形式的发展 d、科学技术的发展
三、广告媒体研究
1、何谓广告媒体 2、广告媒体研究的主要内容 3、现代主要媒体 4、户外广告媒体和其 他 5、媒体策略
1、何谓广告媒体
a、 media（媒体）是medium的复数， 指中间的、手段或工具
３、广告主题要解决的主要问题
a、回答为什么消费者购买我生产的商品， 而不是其他同类商品或替代品
b、确定市场位置，提出与其他商品不 同的购买理由
优秀广告设计作品赏析
学习方法： 理论讲解与欣赏分析相结合
一、课程概述 二、广告的基本概念 三、广告媒体研究 四、广告主题 五、广告创意
一、课程概述
1、从设计心理学到广告设计 2、广告的神奇力量 3、本门课程的基本内容 4、本门课程的授课方式
1、从设计心理学到广告学
广告的关键是要能够把握消 费者的心理
3、广告的分类
a、按媒体分:电视广告\报纸广 告\印刷品广告\网络广告\彩信 广b、告按传播范围分:国际性广告\ 国家性广告\地区性广告\个人 性c、广按告广告内容分:商品广告\企 业广告\服务广告\观念广告
4、广告的作用
a、促进市场经济的发展 b、影响企业的生存和发展 c、帮助消费者获得商品信息 d、改变和影响消费结构和行为 e、促进大众媒体\文学\艺术的发 展f、美化环境,丰富生活
b、广告是塑造企业/产品品牌形象最主 要的传播手段； c、广告是建立和维系生产者与消费者 之间联系的纽带；
d、广告是现代生活必不可少的要素之一
3、本门课程的基本内容 理论、欣赏、分析、实践
理论：描述广告设计的原理、方法和知识 欣赏：按照广告设计的类别，逐一进行 分析：通过对作品的分析巩固理论 实践： 1、学会欣赏 2、学会创作
商品目录＼产品样本＼广告信和传单＼ 纪念品＼其他
5、媒体策略
根据广告目标选择最佳的媒体与媒体组合， 用尽可能少的广告费用实现广告目标
a、使用什么媒体或同时用什么媒体进行组合 b、每种媒体使用多少次 c、每种媒体应花多少钱 d、在一年中哪些时期使用哪种媒体 e、对本地媒体进行具体调查与联系等
四、广告主题
e、其它 网络＼手机＼…..
4、户外广告媒体和其 他
a、销售现场广告媒体（ＰＯＰ） 橱窗＼商品陈列＼现场演示＼卡通和灯箱等
b、非销售现场广告媒体
路牌＼招贴＼交通工具＼霓虹灯＼建筑物＼ 气球和标语等
邮寄广告媒体
a、直接销售商品的媒体 附有商品说明与介绍的订单＼新产品邮 购说明＼奖购券，购物券
b、间接销售商品的媒体
２、广告主题理论和实践发展的三个阶段
a、很长时间内广告被认为是： 广告＝商品＋好话＋美人
b、第一阶段：２０世纪５０年代，从产 品观念向推销观念转变．美国的里夫斯 提出广告要把注意力集中于产品的特点 和消费者利益，即突出商品间差异
c、第二阶段：２０世纪６０年代以后， 从推销观念向市场营销观念转变．美国 的奥格威提出“每一个广告都是对品牌 印象的长期投资”即形象至上，树立品 牌形象．企业形象系统即从该时期发展 起来
随机抽取几名同学做自我介绍, 以电视或电台广告形式；时间 不超过2分钟。
1、时间不超过2分钟； 2、最大可能的让更多的人记得你； 3、在最短的时间里突显自己独特的 与众不同的风采； 4、要特别注意：你在对谁说、说什 么、怎么说、在什么样的时刻说等几 个广告的关键要素
2、广告的神奇力量
a、广告是缩短生产者和购买者之间信 息鸿沟的最有效的途径之一；
b、广告媒体是借以实现广告主与广 告对象之间联系的物质或工具
凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广 告对象之间联系的物质均是广告媒体
c、有朝一日，一切能被看到＼听到 的东西，都将成为广告媒体
2、广告媒体研究的主要内容
a、媒体的传播范围与对象 媒体的优劣不取 决于媒体本身，而是要把广告预备达到的目标与 媒体特点进行比较．适合的才是最好的 b、媒体被收听＼收看的情况 反复性＼注意 率＼传阅性＼保存性＼吸引力
c、媒体的费用 绝对费用：使用媒体的费用总额 相对费用：向每千人传播广告信息所支付的费用，又 称千人成本 CPM（cost-per-thousand)
3、现代主要媒体
a、报纸 传阅性好，便携性好，说明性佳
b、杂志 确实阅读率高，反复阅读率高， 但出版周期长，Fra Baidu bibliotek适合时机性广告 c、广播 只限于声音，传播速度快，时间 灵活，应充分利用语言艺术和音乐艺术来强 化广告主题 d、电视 同时诉诸视觉和听觉，吸引力强， 但画面和声音消失快，一般广告容易被忽略
4、本门课程的授课方式
讲解与实践相结合
二、广告的基本概念
1、广告: 广而告之
2、广告学:揭示如何成功进行广告的 规律和方法 3、广告的分类 4、广告的作用
5、影响广告发展的因 素
二、广告的基本概念 1、广告
a、广而告之。广告是一种宣传方式,它通过一 定的媒体,把有关商品\服务的知识或情报有计划 的传递给人们,目的是扩大销售,影响舆论.
c、广告主题的确定就是寻找这个理 由．前期工作是通过市场调查，确定消 费者的特点和企业（或商品）在市场中 的位置，在此基础上确定理由
1、广告主题是广告学中重要的理论和实践问题 ２、广告主题理论和实践发展的三个阶段 ３、广告主题要解决的主要问题 ４、科学确定广告主题的意义 ５、确定广告主题的方法
1、广告主题是广告学中重要的理论和实践问题
a、广告主题：广告表现的中心思想， 是广告创意的主要题材
b、广告主题的确定建立在市场调查和 科学分析的基础上
b、广告的变与不变
变：推动广告前进的动力——穷则变，变则 通，通则久。
不变：广告的规律和法则——以人为本的 指导思想不会变，树立品牌也不会变。
2、广告学:揭示如何成功进行广告的 规律和方法
a、对谁广告:知己知彼,促进销 售b、广告什么:寻找卖点,确定主题 c、怎么广告:广告创意,艺术 表d、现广告时间:先入为主,时间频率 e、广告管理:科学管理,完善制度
5、影响广告发展的因 素
a、市场经济的发展是最根本因 素b、消费的发展是重要因素 c、企业组织形式的发展 d、科学技术的发展
三、广告媒体研究
1、何谓广告媒体 2、广告媒体研究的主要内容 3、现代主要媒体 4、户外广告媒体和其 他 5、媒体策略
1、何谓广告媒体
a、 media（媒体）是medium的复数， 指中间的、手段或工具