香港海洋公园案例分析

案例–香港海洋公园
香港海洋公园项目案例借鉴
四项关键要素分析
香港海洋公园极致地发挥了海洋公园的自然生物资源的优势，突出了主题公园的特色，并 注重多元化的营销模式，使得各个业务之间相辅相成形成协同优势，成为世界主题公园的成功 案例之一。
业务组合
资源配置
竞争优势
协同优势
多元化经营的主 题公园
香港海洋公园虽然是一个 以海洋生物和动物为主题 的综合主题乐园，但海洋 公园除了保持和发展“海 洋特色动物公园”的独特 定位和卖点之外，还积极 推出了多种新颖且教育与 娱乐并重的活动。其主要 业务包括景点及表演、游 乐设施、大型娱乐节目、 餐饮服务、购物和别致婚 礼组合等六种。
各种业务之间相 辅相成
主要业务打响了香港海洋 公园的品牌，使之成为了 国内外知名的主题公园。 机动游戏就为游客提供了 更多的选择；大型娱乐节 目在不同的节日为游客创 造了新鲜感；结婚婚礼满 足了客户的特殊需求。海 洋公园的各个业务之间相 辅相成.
景点及表演
游乐设施
大型娱乐节目
餐饮服务
别致婚礼
购物
大熊猫安安和佳佳
最受欢迎的动物之一 全日
海狮和海豹栖息地
可亲自喂饲牠们
全日
1000种来自世界各地的水母
水母大全
全日
扬海极速俯冲
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仿照经典滑翔机设计带上离地30米的蓝天之中
全日
碰碰车
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飞船随着轻快悠扬的音乐不停旋转
全日
充满童话色彩的旋转木马游戏 类似升降飞机的小型游戏，厢座装饰成小丑人物
类似摩天轮的小型机动游戏
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以青蛙为主题的小型跳楼机游戏
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由气垫组成的弹跳房间
旋转飞机游戏 离地7米环回地转动 会载着乘客穿越山坡丛林，最后沿激流一泻而下。
中国第一座过山车 可饱览景色
全日 全日 全日 全日 全日 全日
以美国西部矿场为主题的过山车
全日
磁力弹射式过山车 为无地板过山车
弹力床 由鹦鹉丶猫头鹰丶草原雕丶非洲冠冕鹤和各种雀
以自然生物 资源为主
在发展以自然生物资源为 主的业务的同时，将其他 资源放在开发新的娱乐项 目，使公园不至于太单调 地只是游览欣赏，加上了 刺激的游戏后，让游客对 公园更流连忘返。 此外，在特殊节日时还会 新增一些娱乐活动并且将 基结婚婚礼做成公园的一 大特色。
差别化是其最 大竞争优势
差别化是香港海洋公园最 大的竞争优势。现在的大 多主题公园仅仅是以娱乐 为主，将主题局限于梦幻 的童话世界中，而香港海 洋公园是以生动可爱的海 洋生物及动物为主题且结 合了各种娱乐活动于一体， 使游客观赏动物之余还可 以感受到机动游戏的刺激。
天上王者
海洋伴我心
七彩升空嘉年华
海狮开心站 威威笑声剧
亚洲动物天地
动物布偶剧 双龙奇缘
怡庭 摊位游戏 互动影子乐
内容
特点
举办周期
侏狨、长戟大兜虫、蜜熊、水豚等热带雨林动物
全球最罕有
珊瑚、海星等400多个品种、5,000多条鱼类 世界最大水泡隧道
全日 全日
包括罕有的黑狮头、云石花文鱼等金鱼。
金鱼展
全日
❖香港海洋公园2009年的入场人次全世界排名跃升至第 14位，亚洲区则排名为第5位，在全中国排名则持续 高据第1位。
❖海洋公园更在2006年被福布斯网站选为“全球十大最 受欢迎的主题公园之一”，其后再于2007年被福布斯 排行榜公布为“全球50大最多游客到访的景点”。
周边及园内交通
缆车 金钟地铁站
公园正门
物，其中的热带激流是海洋公园
内的第二项水上游乐设施。
➢囊括全中国最刺激的诸多游乐 项目，如最大型的疯狂过山车、 跳楼机、海盗船和摩天轮等。
4-亚洲动物世界
1
4
6
➢展出动物包括 扬子鳄、大熊猫、 以及一些珍稀的 鱼类和禽类动物。
6-梦幻水都
3
5 2 7
5-海洋天地
缆车
7-动感天地
8
➢海洋天地是香 港海洋公园中最 受欢迎的地方。 其中包括海洋馆、 中华鲟馆和太平 洋海岸等。
鸟同大家分享一个爱护大自然的雀跃故事。
一个关于梦想和海洋的故事
唯一的360度大摆锤 全日 全日 全日 全日
11:00,13:30, 15:30,17:00
11:30,15:30， 17:00
于多个鲜艳夺目的大气球中，一班升球人即场为 您表演杂耍奇技。
把海狮的生活习性有趣地呈现面前
11:30,13:00, 15:30,18:00
公园后门
中环天星码头
香港仔隧道
登山扶梯
接驳巴士
海洋公园于1977年1月10日开幕，最初由香港赛马会捐款兴建，并由马会管理。公园初期的设 施不多，由1980年代开始，海洋公园开始进行扩展。先后建成水上乐园、鲨鱼馆、百鸟居、登 山电梯及集古村等设施。在1987年7月1日，公园脱离马会独立，改为以商业手法经营。最近于 2006年4月10日公园引入占地5000平方呎的水母馆，为全亚洲最大、独立之水母馆。
14:00,16:15
威威狮令与吉祥物朋友唱唱跳跳玩游戏
15:00,17:30
深入熊猫基地，与我们一同发掘大熊猫的秘密 可亲身参与制作动物布偶剧
12:30,14:00， 15:30
16:45
音乐喷泉
首座360度全景水幕
沉淀日本深远的文化历史与艺术美学 专为小朋友而设的开心嘉年华
体验集学习、娱乐于一身的视听享受。
案例-香港海洋公园
香港海洋公园——功能分布及特色项目
至2011年，海洋公园内共分八个区域，包括威威天地、热带雨林天地、山上机动城、亚洲动物 天地、海洋天地、梦幻水都、动感天地及急流天地。
1-威威天地
2-热带雨林天地
3-山上机动城
➢前称儿童王国，包括摊位游戏、幻彩 ➢沿途可以拜访各种珍奇热带动
旋转马等诸多儿童游乐项目。
8-急流天地
➢其海洋奇观是全球第9大的水族 ➢动感天地中主要包括翻天覆地、 ➢急流天地中主要包括太空摩天轮、
馆，而双龙奇缘为全球首座360度、 极地时速和动感跨车等三个游乐 滑浪飞船和越矿飞车等游乐项目，
高达9米的全景水幕。
项目，设施均为国外引进。
是海洋公园中早期引进的设施。
案例-香港海洋公园
香港海洋公园活动一览表
吸引客群
各类游客 各类游客 各类游客 各类游客 各类游客 各类游客 各类游客 青少年 青少年 青少年 青少年
儿童 儿童 儿童 儿童 儿童 青少年 各类游客 青少年 青少年 青少年 青少年 青少年 青少年 青少年 青少年
各类游客
各类游客
各类游客
各类游客 各类游客
各类游客
儿童 各类游客 知识分子 小朋友 小朋友
案例-香港海洋公园
香港海洋公园——全球十大最受欢迎的主题公园之一
广东深圳
新界
九龙
大屿山
香港岛 海洋公园
❖香港海洋公园占地87万平方米，是亚洲最大的海洋公 园；
❖香港海洋公园位于香港南区的黄竹坑，三面环海，东 濒深水湾，南临东博寮海峡，西接大树湾，是香港第 一个以海洋为主的大型主题公园；
❖香港海洋公园分为3部分，分别为位于北面的山下花园， 和南面的南朗山南麓及大树湾。山下花园与南朗山以 登山缆车和海洋列车连接，而南朗山与大树湾之间， 则以登山电梯连接。
类别 动 物 展 览
机 动 游 戏
表 演
其 他
项目
热带雨林探险径 海洋奇观 金鱼宝殿 大熊猫园 太平洋海岸 水母万花筒 鳄鱼潭 动感快车 超速旋风 横冲直撞 雷霆节拍 幻彩旋转马 小丑旋风 升空奇遇 蛙蛙跳 弹弹屋 疯狂过山车 摩天巨轮 翻天飞鹰 飞天秋千 滑浪飞船 越矿飞车 翻天覆地 极地时速 动感快车 威水笨猪跳