原产地形象
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重新定位目标市场群体
在欧美日等国家的原产地形象已经形成， 改进起来需要一定的策略和时间，中国 企业在改进这些地域的原产地形象的同 时，应该努力开拓新的市场，在市场上 树立新的印象，增加销售量和利润。
品牌建设
原产地形象
原产地形 象营销
投入期 成熟期
品牌形象 营销
与产品生命 周期
衰退期
品牌建设
贴牌 生产
借助发达国 家的形象使 人们把中国 制造与高品 质高质量联 系在一起。
LOGO
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WTO
优势
多数仅仅建立价格基础上，低价 策略形成恶性循环
民族荣誉 感差
在中国人自己的眼里，中国产品 也是比美国日本差的。
中国原产地形象现状
总的来说，中国产品整体上缺乏创意、 无自己的品牌、以低价捆绑销售为主， 质量和服务只能是使“中国制造”以低 廉的价格销售，附加值非常低。这使得 “中国制造”和中国企业在国际市场上 的形象处于一般水平，无论是在国家形 象上还是产品形象上都不是特别高端。
LOGO
让MADE IN CHINA与 劣质 说 拜拜
顾杰200800270215
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Contents
原产地形象的概念
中国原产地形象的现状及存在问题 形成中国现状的原因分析 如何改善中国的原产地形象
原产地形象概念
“原产地”通常指货物的“原产国”
“原产地形象”指目标市场消费者对产 品和服务的原产地或原产国的内在印象 “原产地效应”又称原产地形象效应， 指原产地形象给消费者对产品的评价及 其购买决策缩带来的影响
注重产品质量、 提升企业价值形 象、强化品牌资 产、加大产品的 自主知识产权
如何改善中国的原产地形象
广告宣传
战略联盟
绿色产品
异地生产
考虑到目标 国家的文化 环境因素等， 增强国际广 告的针对性
迅速打开国外 市场，利用国 外知名企业， 分销商，零售 商声望来提高 自己的品牌形 象和原产地形 象。
致力于研 发绿色环 保产品， 宣传企业 社会责任 感
形成中国现状的原因
作为发展中国家的弊病
起步慢，技术管理差，自主品牌少而弱，缺 少资本密集型产业
思维定势不容易改变
原产地形象的形成是个长期的过程，购买决 策主观影响因素较大
营销漏洞，先天资源匮乏
没有提供准确客观能评价本国产品质量的信 息，凭借中国制造以往的印象对产品评价
如何改善中国的原产地形象
负面作用 缓慢提升 长远全局共同 塑造中国形象
原产地形象形成机理
光环构念
---对该国产品知之甚少
Reality
信念 原产地形象
总结性构念
---Reality 对该国品牌很熟悉
Creativity 原产地形象 品牌态度
Identity
Creativity
信念
品牌态度
中国原产地形象现状
出口产品 种类
以低附加值产品为主，高科技和 高附加值产品不多
自主 品牌
使MADE IN CHINA深入人心 ，利用知名度 打开国际市场
加大销售中国设 计生产的商品比 重，推广中国特 色的标志品牌， 才能真正捍卫“ 中国制造”的生 命力。
品牌建设
品牌营销 创新 产品 提升自身创新能 力，努力学习和 开发新技术新产 品，提升中国产 品的整体质量， 吸纳各方面的优 秀人才到企业中 来。 战略全球化，战 术本地化的策略， 通过商标国际化， 全球经营走出去 战略，可以虚化 品牌的原产地信 息等，正确的进 行品牌整合传播，
重新定位目标市场群体
在欧美日等国家的原产地形象已经形成， 改进起来需要一定的策略和时间，中国 企业在改进这些地域的原产地形象的同 时，应该努力开拓新的市场，在市场上 树立新的印象，增加销售量和利润。
品牌建设
原产地形象
原产地形 象营销
投入期 成熟期
品牌形象 营销
与产品生命 周期
衰退期
品牌建设
贴牌 生产
借助发达国 家的形象使 人们把中国 制造与高品 质高质量联 系在一起。
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优势
多数仅仅建立价格基础上，低价 策略形成恶性循环
民族荣誉 感差
在中国人自己的眼里，中国产品 也是比美国日本差的。
中国原产地形象现状
总的来说，中国产品整体上缺乏创意、 无自己的品牌、以低价捆绑销售为主， 质量和服务只能是使“中国制造”以低 廉的价格销售，附加值非常低。这使得 “中国制造”和中国企业在国际市场上 的形象处于一般水平，无论是在国家形 象上还是产品形象上都不是特别高端。
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让MADE IN CHINA与 劣质 说 拜拜
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Contents
原产地形象的概念
中国原产地形象的现状及存在问题 形成中国现状的原因分析 如何改善中国的原产地形象
原产地形象概念
“原产地”通常指货物的“原产国”
“原产地形象”指目标市场消费者对产 品和服务的原产地或原产国的内在印象 “原产地效应”又称原产地形象效应， 指原产地形象给消费者对产品的评价及 其购买决策缩带来的影响
注重产品质量、 提升企业价值形 象、强化品牌资 产、加大产品的 自主知识产权
如何改善中国的原产地形象
广告宣传
战略联盟
绿色产品
异地生产
考虑到目标 国家的文化 环境因素等， 增强国际广 告的针对性
迅速打开国外 市场，利用国 外知名企业， 分销商，零售 商声望来提高 自己的品牌形 象和原产地形 象。
致力于研 发绿色环 保产品， 宣传企业 社会责任 感
形成中国现状的原因
作为发展中国家的弊病
起步慢，技术管理差，自主品牌少而弱，缺 少资本密集型产业
思维定势不容易改变
原产地形象的形成是个长期的过程，购买决 策主观影响因素较大
营销漏洞，先天资源匮乏
没有提供准确客观能评价本国产品质量的信 息，凭借中国制造以往的印象对产品评价
如何改善中国的原产地形象
负面作用 缓慢提升 长远全局共同 塑造中国形象
原产地形象形成机理
光环构念
---对该国产品知之甚少
Reality
信念 原产地形象
总结性构念
---Reality 对该国品牌很熟悉
Creativity 原产地形象 品牌态度
Identity
Creativity
信念
品牌态度
中国原产地形象现状
出口产品 种类
以低附加值产品为主，高科技和 高附加值产品不多
自主 品牌
使MADE IN CHINA深入人心 ，利用知名度 打开国际市场
加大销售中国设 计生产的商品比 重，推广中国特 色的标志品牌， 才能真正捍卫“ 中国制造”的生 命力。
品牌建设
品牌营销 创新 产品 提升自身创新能 力，努力学习和 开发新技术新产 品，提升中国产 品的整体质量， 吸纳各方面的优 秀人才到企业中 来。 战略全球化，战 术本地化的策略， 通过商标国际化， 全球经营走出去 战略，可以虚化 品牌的原产地信 息等，正确的进 行品牌整合传播，