服装品牌策划方案PPT(共 51张)
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服装企划书PPT课件
位 追求上更加注重感性化。也正是因为这些生活观 念的引领，他们在消费行为上表现出大胆与叛逆， 在他们眼里很少有禁区，没有不能做的事。 Shero就描准80，90后的年轻人，以其时尚前卫 的造型，来满足年轻人的各种需求。
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品牌风格
帅气优雅的女性形象，散发出一 种前所未有的女性魅力，超级妩媚的 女性化元素结合帅气洒脱的中性设计 款式，让女性刚柔并济，展现了非同 寻常的迷人气质。Shero就是要让所 有人做一个帅气女生，拥有不一样的 美丽，散发不一样的魅力！
• 分析ZARA成功的原因大致是：顾客导向；垂直一体化；高效 的组织管理；强调生产的速度和灵活性；不做广告不打折的 独特营销价格策略等。ZARA有近400名设计师，这些设计师 是典型的空中飞人，他们经常坐飞机穿梭于各种时装发布会 之间或者出入各种时尚场所。ZARA以其灵敏供应链，创造了 长尾市场的新样板。
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商品形象展示
• 电影赞助：观众爱看电影，很大 程度上是爱看自己喜欢的明星。 而明星在影片中出演不同的角色， 穿不同的服装，有的人在一部影 片中需要换很多套衣服。不同题 材、不同内容、不同时代的影片 中人穿着的衣服都不同这时观众 感觉很真实可信，看影片就像真 在当时当地看发生的事情一样。 这真是的反映了服装在影视中的 重要性。所以，Shero通过对电 影，电视剧的人物赞助，相信对 于品牌能起到很好的宣传作用。
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第14页/共26页
价格管理
• 选定目标市场。 • 估计产品需求量。
1、了解消费者对产品价格的期望值。 2、增加产品的销售点。 3、估计不同价格水准下的销售量。 • 预测竞争的反应。 • 选定欲达成市场占有率的价格策略。 • 制定具体的价格策略。 • 折扣：数量折扣，交易折扣，现金折扣，季节性折 扣，推销折扣或广告折扣 • Shero品牌的价格：最高价格取决于市场需求，最 低价格取决于商品成本价。可根据以上两点来适当 调整 价格，提价或者削价。
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品牌风格
帅气优雅的女性形象，散发出一 种前所未有的女性魅力，超级妩媚的 女性化元素结合帅气洒脱的中性设计 款式，让女性刚柔并济，展现了非同 寻常的迷人气质。Shero就是要让所 有人做一个帅气女生，拥有不一样的 美丽，散发不一样的魅力！
• 分析ZARA成功的原因大致是：顾客导向；垂直一体化；高效 的组织管理；强调生产的速度和灵活性；不做广告不打折的 独特营销价格策略等。ZARA有近400名设计师，这些设计师 是典型的空中飞人，他们经常坐飞机穿梭于各种时装发布会 之间或者出入各种时尚场所。ZARA以其灵敏供应链，创造了 长尾市场的新样板。
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商品形象展示
• 电影赞助：观众爱看电影，很大 程度上是爱看自己喜欢的明星。 而明星在影片中出演不同的角色， 穿不同的服装，有的人在一部影 片中需要换很多套衣服。不同题 材、不同内容、不同时代的影片 中人穿着的衣服都不同这时观众 感觉很真实可信，看影片就像真 在当时当地看发生的事情一样。 这真是的反映了服装在影视中的 重要性。所以，Shero通过对电 影，电视剧的人物赞助，相信对 于品牌能起到很好的宣传作用。
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价格管理
• 选定目标市场。 • 估计产品需求量。
1、了解消费者对产品价格的期望值。 2、增加产品的销售点。 3、估计不同价格水准下的销售量。 • 预测竞争的反应。 • 选定欲达成市场占有率的价格策略。 • 制定具体的价格策略。 • 折扣：数量折扣，交易折扣，现金折扣，季节性折 扣，推销折扣或广告折扣 • Shero品牌的价格：最高价格取决于市场需求，最 低价格取决于商品成本价。可根据以上两点来适当 调整 价格，提价或者削价。
时尚服装品牌宣传推广策划PPT模
FASHION
汇报人：第一PPT
时尚服装品牌营销模板
经典 | 时尚 | 超越
Design & Creativity Space Studio
CO N T E N T S 目 录
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The concept of our design
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1 3
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65 % 93 % 57 %
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5. 3.8 2.5 1.3
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DESIGN DIRECTOR
The concept of our design
FASHION DESIGN & CREATIVITY
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时尚服装品牌营销模板
经典 | 时尚 | 超越
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服装品牌设计策划PPT课件
4.产品开发进度计划
4月30日： 设计部，技术部小组讨论，落实本企划内 容，各人员定向安排，各负其责。梭织类 产品（含棉褛）设计工作由李敏、曲侠负责，针织类产品
（包括手套、帽子、手袋等配件）设计由王栋负责。技术部（板 房）等制版，出样工作由王静芳、白嘉良负责。
4月30日- 5月15日： 1.秋冬面料样布开始到位。 2.设计师每人按企划内容分系列各出30款，秋装部分分三次出图，需 上色。 3.针织类及手袋等需按色卡分别出设计构想，设计及资料收集工作， 与各工厂联系出样事宜。 4.技术部每人，每天出纸样2-3套/件。
此款式服装为连衣裙设计，前片有均匀的 倒着，肩部有分割，镶有袖头领子有领花 挤扎。腰部的碎褶相里收紧。
此款服装为内搭衬衫，立领设计 肩部有碎褶，腰部以腰带挤扎衣 长至腰部。
此款裙子为及膝短裙，整体扩 型为一步裙。前片有6粒装饰 扣，前片左右两侧开叉。
连衣裙单品。女款式的连衣裙，领子为 衬衫领，袖口宽松有分割在分割处抽褶， 腰部合体，下摆抽碎褶前中搭门钉有扣 子。
LETERESA女图以时尚、高贵、独特的文化内涵引导人们高品位的 生活方式。 LETERESA女图不仅是一件衣服，而且通过时尚的款式 设计，充分体现穿着Leteresa女图品牌所带给人们的风采与自豪。 Leteresa的设计以超越流行的艺术感受，其实用而不失时尚的简约 设计具有高级品牌服装的风范。
2008秋冬LETERESA产品开发计划
低腰，后片横向分割，脚口 安袢带。
长款风衣，宽大的翻领，六 粒扣，长袖，腰部安宽腰带。
长裤，中腰，前片有分 割线·，直达裤口，两 边斜插袋。
此款上衣立领，立领上面还有一 圈装饰带，领口收倒褶，前襟安 拉链，袖口和底摆都有宽装饰带， 接近腰部有两个挖兜。
服装品牌策划方案PPT(共 51张)
面料印象 图片
面料小样 应用说明
系列名称
设计元素（色 彩）
目标造型 图片
典型款式
市场调查表
季节 通路 市场 面
品牌 重要
定位 料
名称 特色
主打 其
色
他
色
价格 带
款 式 细 节
主 打 款
畅 销 款
品牌的命名方法与形式
• 直接法 • 关联法 • 造词法 • 谐音法 • 求异法 • 模仿法 • 重复法 • 系列法
品牌定位的表达
• 定位图形表达 • 草稿画图 • 定位的实物表达 • 定位色彩表达 • 定位的文字表达
服装市场调研
市场的概念
• 市场:在市场经济条件下,一个事物得以生存 和发展的最基本条件之一就是要有适合其 存在的物质基础,这个基础就是市场.
• 市场分类:广义市场\狭义市场
市场调研的重要性
• 1.了解品牌服装现状,提供市场决策依据 • 2.了解对手品牌实情,及时调整经营手段 • 3.检讨品牌市场定位,制定长远发展战略 • 4.熟悉市场营销环节,增加运作感性知识
•
4.销售品牌
三.品牌的分类
四.品牌与非品牌的区别
• 1.品牌服装成本高,品质上 乘.
• 2.品牌服装追求单间产品利 润,以利取胜.
• 3.品牌服装强调设计风格, 产品系列化程度高.
• 4.品牌服装的投资回报高, 产品系列化程度高.
• 5.品牌销售费用高,间接成 本高.
• 6.品牌服装投资额度大,企 业机构齐全.
国际性服装品牌的标准
• 1.强有力的资金拥有量 • 2.国际性的市场占有率 • 3.经常性的品牌曝光率 • 4.世界性的著名设计师 • 5.强盛的国家整体实力
服装行业品牌营销策划PPT模板
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策划细节管理
Management of planning details
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PART-03
策划细节管理
Management of planning details
方案执行保障
Scheme implementation guarantee
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PART-02
方案执行保障
Scheme plementation guarantee
关键词
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活动效果展望
Prospect of activity effect
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方案执行保障
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关键词
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服装品牌企划案PPT(共 56张)
•
16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。
•
17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。
品牌定位： 品牌源于都市浪漫经典的时尚气息，又不失 东方文化的优雅精致，以商务休闲为主导，紧密结合当 前世界服饰流利趋势，注重版型的线条流畅及饰品搭配。
品牌诠释：
Sunday（星期日） Monday（星期一） Tuesday（星期二） Wednesday（星期三） Thursday（星期四） Friday（星期五） Saturday（星期六）
系列二:繁花似梦
系列主题：魔幻仙境 关键词：撞色，条纹，安静， 消费群体：白领
2011夜色系列提案
• 主题：邦德女郎 • 色系：象牙白，米白，为主。灰白，蓝白等为辅助。 • 面料：绸缎，玻璃纱，网纱，毛，棉毛布等等 • 工艺：分割，刺绣，钉珠，抽细褶，辑明线等等 • 号型尺寸：S占30%.M占40%,L占30% • 产品搭配：多是单件产品，套装，配以饰品，鞋帽
•
13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。
•
14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。
•
15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋!
服装品牌企划书PPT课件
Part 4 营销企划
1 销售策略 2 促销手段的组合运用
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
4、营销企划
销售策略
销售策略： 1、零售方式：自营店 2、广告宣传：海报、流行宣传册、户外媒体 3、季节促销，过季提前打折
5、 VMD展示
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
4、营销企划
Part2 设计企划
1 服装廓形 2 面料 3 色彩 4 款式 5 整体风格的设计
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
2、设计企划
服装款式
1
服装廓形：以流畅的线条
为基础，采用宽松型廓型
面料：使用具有质朴感的
材料（麦斯林，乔其纱，雪 纺绸），突出休闲感的组合 风格
色彩：以白，黑，卡其等
深色调为基调，再搭配金色 等
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
1、品牌企划
服装风格
抛弃愚腐的繁华，重拾简约的高雅，将人体特有的曲 线美与人类特有的个性与不羁充分表现。年龄跨度大 ，市场接受度高。既有简约时尚的休闲服饰，同样也 有高贵洒脱的气质装扮。主要以魅惑的女性美与简单 的职业修养作为主打风格。
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
2、设计企划
服装款式
6
服装廓形：以流畅的 线条为基础，采用宽 松型廓型
面料：采用具有贴体 感的弹性面料，合纤 、棉混纺
色彩：上衣以白色等 浅色调，下身采用黑 色，灰色等深色调
大体风格：职业魅惑
SUCCESS
THANK YOU
2019/8/6
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
2、设计企划
服装款式
2、设计企划
服装款式
1 销售策略 2 促销手段的组合运用
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
4、营销企划
销售策略
销售策略： 1、零售方式：自营店 2、广告宣传：海报、流行宣传册、户外媒体 3、季节促销，过季提前打折
5、 VMD展示
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
4、营销企划
Part2 设计企划
1 服装廓形 2 面料 3 色彩 4 款式 5 整体风格的设计
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
2、设计企划
服装款式
1
服装廓形：以流畅的线条
为基础，采用宽松型廓型
面料：使用具有质朴感的
材料（麦斯林，乔其纱，雪 纺绸），突出休闲感的组合 风格
色彩：以白，黑，卡其等
深色调为基调，再搭配金色 等
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
1、品牌企划
服装风格
抛弃愚腐的繁华，重拾简约的高雅，将人体特有的曲 线美与人类特有的个性与不羁充分表现。年龄跨度大 ，市场接受度高。既有简约时尚的休闲服饰，同样也 有高贵洒脱的气质装扮。主要以魅惑的女性美与简单 的职业修养作为主打风格。
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
2、设计企划
服装款式
6
服装廓形：以流畅的 线条为基础，采用宽 松型廓型
面料：采用具有贴体 感的弹性面料，合纤 、棉混纺
色彩：上衣以白色等 浅色调，下身采用黑 色，灰色等深色调
大体风格：职业魅惑
SUCCESS
THANK YOU
2019/8/6
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
2、设计企划
服装款式
2、设计企划
服装款式
某服装品牌营销策划案PPT37页
际集团 (香港)旗下一个迅速扩张 的时尚女装品牌。欧时力 (Ochirly) 寓意来自欧洲的时尚魅 力，是最早打破常规、发动混搭概 念的时装品牌。欧时力 (Ochirly) 致力于提供时尚、专业、细致且富 有亲和力的特色服务，为现代女性
•品牌灵感:
ochirly品牌从款式设计上给现代都 市 尚女性带来了流行时尚与生活品位的 需求，美感，工艺制作上要求也是很严 格佛罗伦萨—ochirly品牌的创作之源。 生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容 过这座诗一般的城市：“佛罗伦萨和其 他城市不同的地方在于，居住在佛罗伦 萨的人士生活在佛罗伦萨独特的文化所 形成的方言中。”对佛罗伦萨人而言， 这个城市的美不是鉴赏他的外观，而是 深入佛罗伦萨的文化艺术。”文化名城 成就了ochirly的设计理念。ochirly的 最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市 花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立， 有娇柔，有冷艳，有个性。雨后的玉簪 花更是别有一番品味，零落的雨滴透着 鲜花闪着眩烂的各种色彩，这一切都成 为了ochirly追求非凡脱俗、变幻莫测的 创作源泉。
候，适时的向顾客介绍我们的“记名消费”活动；并在结帐的时候
再次向顾客提醒和解释本活动的内容； 2、告诉顾客本品牌休闲服
饰在进行“记名消费”活动，如果此次消费的时候顾客留下其详细
资料，那么可以立即开始享受我们的一系列优惠活动：
•
本次消费立即可享受九折优惠；
• 从第二次开始，在以后任何时间顾客来店消费都可以享受我们八折 的贵宾优惠折扣；
品牌销售策划
•销售渠道 •促销活动 •销售员形象设计
•销售渠道：
• 网络营销：
•
可用网络传播，
在网上设计一个服装
网站，淘宝网站，把
自己的产品放在上面
•品牌灵感:
ochirly品牌从款式设计上给现代都 市 尚女性带来了流行时尚与生活品位的 需求，美感，工艺制作上要求也是很严 格佛罗伦萨—ochirly品牌的创作之源。 生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容 过这座诗一般的城市：“佛罗伦萨和其 他城市不同的地方在于，居住在佛罗伦 萨的人士生活在佛罗伦萨独特的文化所 形成的方言中。”对佛罗伦萨人而言， 这个城市的美不是鉴赏他的外观，而是 深入佛罗伦萨的文化艺术。”文化名城 成就了ochirly的设计理念。ochirly的 最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市 花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立， 有娇柔，有冷艳，有个性。雨后的玉簪 花更是别有一番品味，零落的雨滴透着 鲜花闪着眩烂的各种色彩，这一切都成 为了ochirly追求非凡脱俗、变幻莫测的 创作源泉。
候，适时的向顾客介绍我们的“记名消费”活动；并在结帐的时候
再次向顾客提醒和解释本活动的内容； 2、告诉顾客本品牌休闲服
饰在进行“记名消费”活动，如果此次消费的时候顾客留下其详细
资料，那么可以立即开始享受我们的一系列优惠活动：
•
本次消费立即可享受九折优惠；
• 从第二次开始，在以后任何时间顾客来店消费都可以享受我们八折 的贵宾优惠折扣；
品牌销售策划
•销售渠道 •促销活动 •销售员形象设计
•销售渠道：
• 网络营销：
•
可用网络传播，
在网上设计一个服装
网站，淘宝网站，把
自己的产品放在上面
某服装品牌营销策划案PPT(共 37张)
• 品牌风格：
优雅 时尚 摩登 欧式典雅 混搭风格
艺术与商业完美融合，是欧时力 (Ochirly) 散发无穷魅力的源泉。 她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜 色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。欧时力(Ochirly) 从 电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展 现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。
• 品牌简介:
欧时力 (Ochirly) 是赫基国际集团 (香港)旗下一个迅速扩张的 时尚女装品牌。欧时力 (Ochirly) 寓意来自欧洲的时尚魅力，是最早 打破常规、发动混搭概念的时装品牌。欧时力 (Ochirly) 致力于提供 时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，为现代女性完成美丽的 梦想。
•消费群体定位:
欧时力的目
标消费群定位在 成熟、自信、独 立、高贵、大方 的时代女性。
她们大多接 受过高等的教育 ,接受过高品位 的文化熏陶,喜 欢不断变化的生 活和挑战,有着 自己的生活方式 以及对于时尚的 独到体会和要求， 将其品牌时尚、 潮流、典雅欧式 风情尽情演绎。
•品牌前景预测:
欧时力是08年杀入中国 内地市场的贵族式品牌，其 定位为25岁至45岁的成熟女 性，在剪裁方面遵循欧洲标 准，其设计风格采用大胆的 剪裁和高档的面料，既舒适 又修身。其在大商场的专卖 场，08年开张以来，十分受 消费者的欢迎。其销售对象 主要为25岁以上的高级白领 和女老板。一些客户一次就 购买几套。同时，欧时力的 服装销售遵循“时装”概念。 有些同一款即使有不同颜色 也只卖某一颜色的一件。这 样，就避免高级社交场合的 “撞衫”事件。欧时力的网 站大约3个工作日就上传大约 15到20款左右的最新款式， 供卖场挑选。这样，顾客同 一周内都有机会不断地挑选 自己心仪的服装， 以适合各 种场合的需要。也更加符合 高档服装的“永无过时产品” 的概念。
优雅 时尚 摩登 欧式典雅 混搭风格
艺术与商业完美融合，是欧时力 (Ochirly) 散发无穷魅力的源泉。 她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜 色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。欧时力(Ochirly) 从 电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展 现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。
• 品牌简介:
欧时力 (Ochirly) 是赫基国际集团 (香港)旗下一个迅速扩张的 时尚女装品牌。欧时力 (Ochirly) 寓意来自欧洲的时尚魅力，是最早 打破常规、发动混搭概念的时装品牌。欧时力 (Ochirly) 致力于提供 时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，为现代女性完成美丽的 梦想。
•消费群体定位:
欧时力的目
标消费群定位在 成熟、自信、独 立、高贵、大方 的时代女性。
她们大多接 受过高等的教育 ,接受过高品位 的文化熏陶,喜 欢不断变化的生 活和挑战,有着 自己的生活方式 以及对于时尚的 独到体会和要求， 将其品牌时尚、 潮流、典雅欧式 风情尽情演绎。
•品牌前景预测:
欧时力是08年杀入中国 内地市场的贵族式品牌，其 定位为25岁至45岁的成熟女 性，在剪裁方面遵循欧洲标 准，其设计风格采用大胆的 剪裁和高档的面料，既舒适 又修身。其在大商场的专卖 场，08年开张以来，十分受 消费者的欢迎。其销售对象 主要为25岁以上的高级白领 和女老板。一些客户一次就 购买几套。同时，欧时力的 服装销售遵循“时装”概念。 有些同一款即使有不同颜色 也只卖某一颜色的一件。这 样，就避免高级社交场合的 “撞衫”事件。欧时力的网 站大约3个工作日就上传大约 15到20款左右的最新款式， 供卖场挑选。这样，顾客同 一周内都有机会不断地挑选 自己心仪的服装， 以适合各 种场合的需要。也更加符合 高档服装的“永无过时产品” 的概念。
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色彩印象 图片
色卡与应用
-------------------------品牌------------------年-----------------季产品设计策划（面料概念）
系列名称
设计元素（色 彩） 主料 配料
--------------------------品牌------------------年-----------------季产品设计策划（造型概念）
• 7.品牌强调企划力度,发展 目标明确.
• 8.品牌服装的感召力大,无 形资产明显.
服装品牌与其他商品品牌的异同
• 1.投资少,回报快. • 2.以人为本,受人关注. • 3.季节性强,调换频繁.
五.品牌成功的四大要素
• 1.人才是品牌成功的核 心要素.
• 2.时机是品牌成功的机 会要素.
• 3.地点是品牌成功的区 域要素.
面料印象 图片
面料小样 应用说明
系列名称
设计元素（色 彩）
目标造型 图片
典型款式
市场调查表
季节 通路 市场 面
品牌 重要
定位 料
名称 特色
主打 其
品牌定位的表达
• 定位图形表达 • 草稿画图 • 定位的实物表达 • 定位色彩表达 • 定位的文字表达
服装市场调研
市场的概念
• 市场:在市场经济条件下,一个事物得以生存 和发展的最基本条件之一就是要有适合其 存在的物质基础,这个基础就是市场.
• 市场分类:广义市场\狭义市场
市场调研的重要性
• 1.了解品牌服装现状,提供市场决策依据 • 2.了解对手品牌实情,及时调整经营手段 • 3.检讨品牌市场定位,制定长远发展战略 • 4.熟悉市场营销环节,增加运作感性知识
品牌定位的内容
• 1。消费对象定位 • 2。产品风格定位 • 主流风格 • 都市风格、乡村风格、浪漫风格、严谨风格、简约风格、传统风格、
前卫风格、经典风格 • 支流风格 • 市井风格、军警风格、民族风格、变异风格 • 3。设计定位 • 产品类别 • 产品价格定位 • 销售定位 • 形象定位 • 品牌目标定位
服装品牌策划
一.品牌的由来和现状
• 品牌的由来 • 1.商品化生产模式促成品牌的
原始生成. • 2.现代产业革命促成品牌的行
业生成. • 3.工商登记促成品牌的法律生
成. • 服装品牌的现状 • 1.发展迅速 相对繁荣 • 2.交替频繁 推倒偶像 • 3.竞争激烈 层次不齐 • 4.良莠混杂 仿冒严重 • 5.兼并重组 政府参与 • 6.国力增强 消费成熟
• 4.资金是品牌成功的保 证要素.
六.品牌定位
• 1。品牌定位的概念 • 品牌定位是对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容确定
和划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间。 • 2。品牌定位的重要性 • 品牌定位准确与否直接关系到品牌的命运 • 品牌定位报告决定投资总额和使用比例 • 品牌定位是品牌发展的方向和准则 • 3。品牌定位的原则 • 顺应原则 • 对立原则 • 空位原则 • 4。品牌定位的全方位立体系统
国际性服装品牌的标准
• 1.强有力的资金拥有量 • 2.国际性的市场占有率 • 3.经常性的品牌曝光率 • 4.世界性的著名设计师 • 5.强盛的国家整体实力
我国服装企业快速增长的原因
• 1.市场长期空缺提供了 增长的空间
• 2.市场经济模式促进了 投资行为.
• 3.科技含量不高刺激了 大量生产.
•ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
2.西装品牌
•
3.风衣品牌
•
4.毛衣品牌
•
5.大衣品牌
•
6.皮装品牌
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7.裤装品牌
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(5).以销售模式分类
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1.零售品牌
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2.批发品牌
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3.代理品牌
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(6).以企业类型分类
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1.国资品牌
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2.外资品牌
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3.合资品牌
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4.民营品牌
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5.进口品牌
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(7)以推介方式分类
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1.设计师品牌
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2.名人品牌
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3.供应商品牌
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4.销售品牌
三.品牌的分类
四.品牌与非品牌的区别
• 1.品牌服装成本高,品质上 乘.
• 2.品牌服装追求单间产品利 润,以利取胜.
• 3.品牌服装强调设计风格, 产品系列化程度高.
• 4.品牌服装的投资回报高, 产品系列化程度高.
• 5.品牌销售费用高,间接成 本高.
• 6.品牌服装投资额度大,企 业机构齐全.
• 销售情况:指标\实绩\结 算
• 服务情况:营业员\服务\ 售后服务
• 顾客情况:人群\驻足\翻 看 \询问\试衣\购买
-------------------------品牌------------------年-----------------季产品设计策划（色彩概念）
系列名称
设计元素（色 彩） 主色 辅色 点缀色
品牌的作用和意义
• 1.提高产品认知程度, 形成固定消费群体.
• 2.规范企业产品运作, 提升品牌形象风格.
• 3.提供企业法律保护, 重视无形资产权.
企业形象和品牌形象的关系
• 1.企业形象是品牌形象 的后台支柱.
• 2.品牌形象是企业形象 的前台表现.
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(1). 以主次分类
•
1.主线品牌
•
2.副线品牌
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(2).以风格分类
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1.休闲品牌
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2.职业品牌
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3.运动品牌
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4.前卫品牌
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5.乡村品牌
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(3).以性别年龄分类
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1.男装品牌
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2.女装品牌
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3.童装品牌
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4.少女品牌
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5.淑女品牌
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6.妇人品牌
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(3).以价格分类
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1.高档品牌
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2.低档品牌
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3.中档品牌
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(4).以品种分类
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1.衬衫品牌
• 4.都市型产业可以解决 高就业率
二.品牌的涵义
• 1.商标 • 2.品牌 • 3.品牌服装 • 4.服装品牌 • 5.品牌形象 • 6.产品 • 7.成品 • 8.商品 • 9.货品 • 10.样品
品牌的要素
• 1.品牌的外在要素 • 2.品牌的内在要素
品牌的周期
• 1.品牌的诞生期 • 2.品牌的生长期 • 3.品牌的发展期. • 4.品牌的鼎盛期 • 5.品牌持续期期 • 6.品牌的衰落期
市场调研方法
• 1.问卷式 • 2.观察法 • 3.统计法
调研对象
• 1.品牌对象 • 单一品牌\多个品牌\同类品牌\目标品牌 • 2.人员对象 • 销售人员\营业人员\商场人员\消费者\顾客
市场调研内容
• 专柜形象:道具\广告\细 节
• 商场环境:位置\环境\地 段
• 产品形象:款式\色彩\面 料\工艺\数量\价格