主持人的形象塑造

浅谈主持人的形象塑造
[摘要]：主持人是媒体中极为重要的公众形象，是连接节目和观众之间的桥梁，而主持人的形象，是节目的“形象代言人”，直接关系到观众对节目所形成的“第一眼”印象，因此，我们必须重视主持人的形象塑造，不断满足观众的审美需求。

[关键词]：主持人节目形象传播审美
主持人作为一个媒体中极为重要的公众形象，也就是主持人在观众心目中的印象和位置，是电视连接观众最直接、最能沟通情感的桥梁，主持人就是代表栏目甚至是一个频道的形象代言人，也是电视节目最积极、最能传情达意的主导人物。

主持人的风格是指主持人在主持节目时所形成的艺术特色和个性特征，形象定位和风格定位是一个主持人能否成为优秀主持人的先决条件，也是一个电视节目能否成为优秀节目的根本条件。

而观众对一个人的印象首先是以视觉为主的，只有具备了良好形象的主持人，其个性特质和艺术魅力才能尽情释放。

因此，主持人需要一定的形象定位，这里所说的形象，并不是主持人的相貌特征，而是指综合意义的整体形象，是一个主持人在综合节目中的思想感情、言谈举止给观众的整体印象，它是观众对电视节目主持人外在形象的总体评价。

电视作为一种表现方式生动的传媒工具，作为传播现代信息和文化知识的有效载体，通过丰富的视听语言和电视主持人的形象表达，让观众在短时间内能够了解到更多更新的社会、人文内容，还会让观众看到一个五彩缤纷的世界。

主持人作为电视连接观众最直
接、最能沟通情感的中介，作为电视节目最积极、最能传情达意的主导人物，怎样能够在不同的栏目中表现自我的才华、气质和语言特色，使之产生的艺术魅力更能吸引观众、赢得观众呢，除了必须具备过硬的专业素质和文化修养之外，主持人的形象设计也尤为重要。

电视主持人的形象设计，从宏观角度看，应明确主持人在社会中的公众形象；从微观角度看，是指主持人在节目中的具体形象。

所谓形象，并不是单指主持人的相貌特征、穿衣打扮，还有主持人在具体节目中的思想感情、言谈举止给观众留下的整体印象。

主持人这种大众传媒角色，既要代表特定的政治立场和经济利益，又要满足观众的现实需要和审美需求。

要得到观众的认同，主持人的能力、形象和个性魅力缺一不可。

在具备基本能力的前提下，主持人的形象就显得尤为重要。

所以，在一定意义上，电视节目主持人就是所代表栏目的形象代言人。

一个人的形象除了既有的先天条件之外，后天的设计非常重要，长相是天生的，屏幕形象却是可以塑造的，被称为“时代的明星”的主持人要熠熠生辉，就离不开得体的化妆与整体形象的包装。

那么电视节目主持人的形象该如何设计呢?我觉得关键在于要树立一个好的形象，即他(她)的“公众形象”，也就是他(她)在广大观众心目中的印象和位置，它由参与电视节目制作的全体人员共同创作，由电视节目主持人出面完成，观众对他(她)外在形象和内在形象的总体评价，在进行塑造的过程中，我们必须遵循以下几点：
1.电视节目主持人的形象设计要与电视栏目的定位相结合，电视
节目主持人内在形象是构成主持人形象美的决定条件。

电视节目主持人根据自身特点和条件，正确设计自己的最佳内在形象，是主持人成功树立内在形象的第一步，也是至关重要的一步。

即使是同一类型节目的主持人，其内在形象也因各自条件、特点有别而存有殊异，因为不同年龄、不同性别、不同性格的主持人，其形象塑造也有着本质的区别。

主持人必须根据自身条件的不同作出不同的调整，绝对不能照搬或模仿别人，要根据节目的定位与特点来决定，与此同时，还要考虑到节目的受众，节目是给观众看的，节目的层次、观众，也是主持人进行形象塑造很重要的一点，它们是紧密联系的。

2.电视节目主持人的外在形象是构成主持人形象美的必备条件。

从根本上看，主持人的外在形象也是其内在形象不可分割的一部分，它是主持人音色体态、言谈举止、衣着打扮等外在因素，在观众心目中的总体印象，不仅蕴含着人们的判断和评价，而且最直观地体现着主持人的内在形象，为表现内在形象服务。

所以，电视节目主持人要正确理解内在形象与外在形象的关系，在重视积极创造内在形象的过程中，丝毫不能忽视外在形象的创造。

声音是塑造外在形象的重要手段。

主持人就是运用语调、语气、语流及快慢、间歇、节奏等要素，按照既定的主持人形象，根据节目的性质，内容和节目对象、去塑声音形象的态势语是塑造外在形象不可缺少的手段。

电视节目主持人的目光、表情、手势、坐姿和体态等每一个细节动作观众都不会轻易放过，自然得体、准确顺畅的目光交流、情
感丰富的面部表情，必要的手势表达和大方、自然、优雅的姿势及体态，都会给观众以美的享受。

服饰、化妆是塑造外在形象的重要组成部分。

服饰、化妆好像一种无声语言，无时不在诉说和描绘着主持人的气质性格，文化修养等，所以，作为电视节目主持人对于服饰、化妆一定不能随心所欲，要根据节目的特点、风格、主持人的年龄、个性、观众的审美心理特点，不同的背景、环境、选择恰当的服装、发型等，并精心组合，努力塑造理想的外在形象。

3.电视节目主持人纯真的情感和真实的屏幕形象之统一是构成主持人形象美的情感依托。

节目主持人是节目内容的传播者，肩负向受众传播信息，与受众沟通思想、交流情感的任务，只有与受众的思想感情紧密相连，用真挚的感情与观众交流，用和蔼友善的态度和观众讨论，才能形成一种融洽的气氛，在情理交融中，让受众接受传播的内容。

主持人的形象必然很重要，因为它关系到观众的第一眼印象，会造成一定的心理态势，但是，主持人内在素质的不断提高是成为优秀主持人的必要条件，要注意自身的文化修养，陶冶自己的道德情操，对树立主持人的外在形象也是很有帮助的，这样，才能以充满魅力的外在形象，真正的进入观众的心里。

因此，主持人真实的内在形象与外在形象的高度融合和完美统一即构成电视节目主持人的形象美，它是任何电视节目主持人不断探索和实践的必然结果和最终目的，我们必须重视主持人的形象塑造，使其更好的为观众服务。

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