康养地产项目发布会策划案

策略推广 氛围包装 场地规划 活动流程 活动附注
Esthetics Packag Site Planning
Activity
Ctivity Additional
Flow
活动主题
远见·名城未来
全龄健康产业的未来趋势
HOW 与众不同？ 如何做到 to achieve the different
NO.1
远见·名城未来
暨有温度的时光—全龄健康生活服务体系“白皮书”发布会
发布会三部曲
借势完成健康城在太湖之滨的华丽亮相，传达项目的6心服务、9大系统、200项
关怀，确立项目在大健康产业领域的标杆地位。
造势嫁接国内知名专家，通过老年颐养中心建设顾问、农庄运营、医疗专家、学
院顾问团队形成新的宣传热点，强化集团健康产业投资运营商形象，彰显集团运营实 力与决心。
主持人推荐
湖州著名主持人：沈立
湖州电视台主持人：朱鸿洁
奖品推荐
充满生活气息的丝绸家居用品，既是湖州特色，又彰显生活品质 为健康主题特选的空气净化器，为鑫远的家人健康保驾护航 大奖设置iPhone X，为前宣营造话题
三等奖：丝绸睡衣
二等奖：车载空气净化器
一等奖：iPhone X
丝绸四件套床品 定制舞蹈《太湖韵》+产品VCR
PPT演讲 全龄健康生活服务体系“白皮书”发布
Iphone X 活动尾音 离场音乐
嘉宾入场
签到墙/合影墙
签到墙（备选）
定制鑫远健康城拼图，每位嘉宾现场都可以参与到健康城的建设中，让每位嘉宾都有参与感。
开场表演 《宜居太湖》情景剧 自然模拟声+太极拳表演
舞台区
全局规划图
观礼区
体验馆迎宾门头 品牌形象墙
VIP观礼区 入口处
舞台
入口处
全龄造景区
体验馆迎宾门头
观礼区
VVIPIP观观众礼区区 精致的布置让VIP客户更显尊贵
发光路引球 道路两旁树木从停车路段开始，布置发光球路引
室内方案（备选）
策略推广 氛围包装 场地规划 活动流程 活动附注
有趣有料有情怀的话题
有趣=话题性， 有料=符合品牌性格，让项目有话说， 有情怀=能够走进目标客户内心深处，直击客户痛点
NO.2
极简主义的PPT创意
发布会的PPT，内容为王！ 内容策划与PPT呈现应作为发布会核心。 内容应反复推敲每个细节。
NO.3
流畅精简的TED式演讲
众所周知，TED式演讲的重中之重在于主讲人！ 主讲人以故事为载体， 语调真诚有趣地对听者分享思考。 为实现TED效果，主讲人需极具感染力, 同时要与我方反复磨合， 因此建议选择知名主持人或擅长演说的主讲人。
灯光打暗 水流声→鸟鸣声→风吹落叶声→拾阶而上脚步声→柴门犬吠声→太极拳表演
发布会正式开始
功夫水袖 中年舞者挥舞水袖间，强化鑫远集团运营健康产业的决心
活力鑫远
以老、中、少三代演绎三场节目表演，打造鑫远全龄健康城的概念
主持人开场
欢迎所有来宾的莅临，共同见证鑫远·太湖健康城的魅力， 并简要介绍活动内容、到场领导及嘉宾。
精美冷餐 定制精美茶歇，供来宾在享用，带给客户舌尖上享受
现场花艺形式
健康城调性花艺，现场签到墙，茶歇桌面等
策略推广 氛围包装 场地规划 活动流程 活动附注
Esthetics Packag Site Planning
Activity
Ctivity Additional
Flow
全龄造景区 接待处
集团领导致辞
话题方向
• 介绍活动信息 • 对到场来宾，媒体表示感谢
舞台效果
• 由礼仪小姐引领 • 配合上场音乐
政府领导讲话/专家宣讲
专家签约形式
形式一：签约台
形式二：卷轴签约
白皮书首发仪式
邀请嘉宾手按能量启动按钮，瞬间能量条从手心汇聚到中心点，开关打开，白皮书缓缓升起。 仪式结束后，每位来宾均可获得首发白皮书一本。
Esthetics Packag Site Planning
Activity
Ctivity Additional
Flow
篇章
序曲 鑫·品牌
鑫·服务
鑫·发布 尾声
时间
18:00——18:30 18:30——18:35 18:35——18:38 18:38——18:45 18:45——18:55 18:55——19:05 19:05——19:10 19:10——19:15 19:15——19:25 19:25——19:35 19:35——19:35 19:45——19:50 19:50——19:55 19:55——20:00 20:00——20:15 20:15——20:20 20:20——20:25 20:25——20:30
介绍活动信息及出席领导 领导致辞
讲述健康城整体规划 健康城对湖州乃至长三角的意义
丝绸睡衣套装 芭蕾情景剧《绿野仙踪》 讲述养老最新趋势及健康城老年颐养中心亮点 讲述自建自营的医院对于健康城乃至湖州、长三角的意义 讲述浙江健康学院对于“产学研”一体化产业链的意义 与周燕珉工作室、生态农庄运营方、医疗专家、学院顾问等签约
策略推广 氛围包装 场地规划 活动流程 活动附注
源自文库
Esthetics Packag Site Planning
Activity
Ctivity Additional
Flow
3D立体邀请函 以鑫远健康城效果或是家主题的概念进行3D立体雕镂
全龄健康展
在来宾入场处打造全龄健康展，通过长者舞剑、女子瑜伽、儿童书法的三代生活展示，演绎鑫远全龄健康的运营理念， 强化企业形象和实力。
续势专家剖析项目卖点，形成口碑效应，增加实现项目的快速去化。
overview
活动要素
活动主题：远见·名城未来 暨有温度的时光—全龄健康生活服务体系“白皮书”发布会
活动时间：2018年4月28日 18:30—20:30 活动地点： 参与人数：200人左右 活动：政府领导、集团领导、嘉宾、登记客户、行业媒体等 活动形式：TED式演讲+专家签约+白皮书发布仪式+抽奖 活动调色：健康橙
20:30——
流程
嘉宾入场 开场表演 主持人开场 领导致辞 湖州市规划局局长致辞 太湖旅游度假区领导致辞 第一轮抽奖 开篇表演 清华大学周燕珉教授宣讲 医疗专家宣讲 学院顾问宣讲 签约仪式 第二轮抽奖 开篇表演 产品解析 发布仪式 第三轮抽奖 主持人结尾 嘉宾离场
内容
嘉宾签到、宣传片循环播放 《宜居太湖》情景剧——自然模拟声+太极拳