康师傅

康师傅的本能情感战略主要体现在整体品牌定位 logo设计等。 品牌定位： 康师傅——总体品牌 中国现代美食专家——品牌定位 亲切、开朗、平易近人、值得信赖的大众形象—— 品牌形象 实在——品牌核心资产 香喷喷，好吃看得见——品牌主张 红烧牛肉面 鲜虾鱼板 香菇炖鸡 ）——产品

品牌logo设计：




1.把康师傅塑造成一个值得信赖、平易近人、开朗 体贴的大众形象 2由于康师傅定位于中档消费食品、中国传统口味、 与现代的结合、真材实料，品牌字则采用了中国传 统的书法字体，从视觉上很好的表现了康师傅“中 西结合”口味的品牌理念。 3.这个品牌在一定程度上提升了品牌整体的诚信度 和口碑 4.因此在众多品牌中康师傅的憨厚、实在与热情的 品牌形象迅速在市场上占有一席之地。

康师傅的反思情感设计主要体现在它的公益事业上。




1.在农村，方便面的市场占有率不高，价格优势也 不太明显 2.产品的绿色环保理念不够明显，在国内的市场上 的需求量也已达到饱和，产品销售在中国市场很难 有更大的发展 3.消费者更多关注到营养及健康，认为这是一种没 有营养、不健康的产品 4.来自于其他同类企业的竞争（统一、白象、今麦 郎）
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康师傅控股有限公司是一家在中国从事生产和销售 方便面、饮品及糕饼的公司，本集团于1992年开 始生产方便面，并自1996年起扩大业务至糕饼及 饮品；目前集团的三大品牌项目皆在中国食品市场 占有显著的市场地位。2010年12月零售市场研究 报告的调查结果显示，本集团于方便面、饮茶及包 装水销售额的市场占有率分别为55.8%、51.9%和 20.8%，稳居市场领导地位，成为中国最为销售者 熟悉的品牌之一。


“创新”：是企业发展的动力和源泉。“康师傅”是 一个非常年轻的企业，也是一个洋溢着创造力的企业， 回首“康师傅”在大陆走过的足迹不难发现，“康师傅” 的发展改写了大陆方便面发展的历史，是“康师傅”让 方便面摆脱了以往”果腹、充饥食品“的尴尬境地，走 进了千家万户，成为一种老少皆宜的美食；是“康 师 傅”第一个在碗面中加入叉子，真正作到了随时随 地的方便；是“康师傅”第一个在方便面中加入双包调 料，改写了方便面口味单一的局面，同样也是“康师傅” 在业界第一个引入了ISO9002质量认证体系；第一个成 功的建立并推广了自己一整套CIS系统（企业形象识别 系统）……，太多太多的第一都来源于“康师傅”突破 创新的企业精神。在“康师傅”创造是没有止境的，每 一天对于“康师傅”人都是一个新的开始。


康师傅的行为情感设计主要体现在它的“口味战 略”。 康师傅从地方菜里寻找灵感，并将各种传统味道与 现代口味结合，并创造出新的口味，从而创造出独 特的口味，在加上中低档的价位，吸引了广大消费 者的好感。因此康师傅不仅在方便面上推出多款口 味，并且还发展了饮品和糕点等附属产品。都在全 国市场占据领导位置。如：康师傅3+2饼干、康师 傅茉莉清茶系列、康师傅矿泉水等。
广告语：就是这个味 儿 口味创新：由于经过 调研，发现中国那个 时候的方便面口味很 单一，而且使用很不 方便，并且内地的大 众消费者最喜欢的面 条口味是牛肉，因此 出现了牛肉方便面， 迅速获得消费者的喜 爱。
广告宣传语：真是好茶味 产品风格：清新自然，淡雅 唯美 口味创新：乌龙茶与雍正年 间前后盛行于福建、两广一 带，拥有分解脂肪、减肥健 美的药理作用。康师傅以此 为切入点进行口味创新，严 选优质茶叶，经过复杂的制 茶工艺，并添加天然蜂蜜制 作成新的口味。

据台湾消息称，康师傅控股母公司台湾顶新国际集 团成立手机品牌：INHON。并将推出第一款智能手 机：INHON G1。 INHON公司表示，虽然G1定位上就是一支初阶的 智慧型手机，但整个设计与规格的搭配上，完全不 逊于一线大厂近万元规格的配备。 据悉，INHON G1采用4.0英寸触摸屏，分辨率为 480×800像素。处理器为联发科MTK6577双核 芯片，主频为1GHz。前后摄像头像素分别为30万 和500万标准，内存则采用1GB RAM + 4GB ROM 的组合方式。运行Android 4.1操作系统。

康师傅集团董事长魏应州先生曾经说过：“‘康师傅’ 的用人原则很简单，就是‘勤、廉、能'这三个字”。 “勤”是中国人的传统美德，常言道“一勤天下无难 事”，老一辈“康师傅”人就是靠他们的勤奋开拓创造 出了“康师傅”今天的辉煌，这本身就是对“勤”最好 的诠释和写照；“廉”即“廉洁奉公”--- 是对“康师 傅”人道德操守的要求，也是作为一个“康师傅”人最 起码的行为标准；“能”是指各种专业的才能、技能， “康师傅”是一个学习成长型的企业，在这里每名员工 都能找到发挥自己专长的岗位，同样公司也通过完备的 教育训练体系来不断地提升员工全方位的能力。
广告语：分享青春好味道 产品风格：青春、时尚、活力、 口味创新：由于产品首先定位的消 费群体主要是年轻人，因此创造出 了3片饼干加两块奶油馅的产品， 并开创出了独特的水果等口味，深 得消费者的青睐。 后续产品：3+2酥松夹心饼干、蛋 黄饼干、美味国传统配方和现代工艺相结合的方式， 创造出独特的口味，既传承了中国的传统文化，又 融合了时尚口味 2.统一中又比较多元化，在主线产品外又有比较全 面的附属产品 3.中国的传统饮品配料，比起之前的碳酸饮料更好 的从药学角度更加有益于人的健康，这很好的体现 了康师傅所倡导的“健康”的核心价值理念。 4康师傅的实在、亲切、安全卫生的品牌个性与品 牌信誉给广大消费者留下很深的印象，并逐渐赢得 较好的口碑。

康师傅在大陆的崛起被业界视做一个传奇，但“康 师傅”的成功绝不是一个偶然。“康师傅”的成功 靠的是对质量的坚持、靠的是对人才的不断培育、 靠的是“诚信、务实、创新”的经营理念。

“诚信”：是企业永续经营的基石。康师傅方便面上市初期，产 品供不应求，等待拉货的集装箱车在厂门外排起了长队，有人建 议董事长放宽一点质量标准，这样成品率就会增加，魏董事长听 后非常生气，他说：“我们是做食品的，这是个老实人的行业， 来不得半点虚假”。正是靠着这种对经销商负责、对消费者负责 的经营态度，“康师傅”才能在日趋激烈的市场竞争中始终保持 着领先的位置。 “务实”：是“康师傅”稳步成长的关键。无论是在93-96年 顶新各项事业快速成长、扩展的时期，还是98年遭遇亚洲金融风 暴冲击的灰色年份，“康师傅”凭其务实的企业精神，及时调整 集团的发展方向，从92年在天津开发区创建第一家方便面厂至今， “康师傅”的事业稳步成长，已逐渐在全国设立了十个生产基 地， 形成了今天产销网路覆盖全国的发展格局。