2014年中国成人用品市场调研报告

2014年中国成人用品市场调查报告

为了解我国成人用品市场发展现状以及当前成人的性观念，净果国际携手深圳卫视，于2014年8月在深圳北站，曾做过一次颇具规模的线下现场采访。为获得更多的调查数据，使调查结果更具有普遍性和真实性，活动同时发展到线上。因此有了这次线上问卷调查。通过近一个月的问卷投放，参与提交的问卷数据已经超过万份，从这些提交的问卷中，调研团队采集了10000份有效数据，并根据数据作出以下分析。

参与问卷的成员，男女数量相当，分别占比51.5%和48.5%，这也让数据更有说服力和普遍性。问卷中，55%的受访者来自农村，中专以上学历达到94%以上，如今大都就职，企业白领以64%的压倒性优势居调查者之首。这组数据符合当前中国成人的主流人群数据，就当前中国社会群体构成来看，这类人群以70年代到90年代为主，这二十年间出生的人群，大都出生农村，成长于改革开放后，普遍接受高等教育，有着相对体面的工作，与调查得到的统计数据如出一辙。出生于这二十年间的人群，是中国社会数量最多的主体人群，也是中国成人群体中的中流砥柱。因此以这个人群为样本，也具备了社会普遍性，更贴合当前中国性观念及成人用品发展现状。

就性启蒙而言，受访者大都未接受过正轨的性思想教育，对性行为，大都是凭自己摸索学习的，仅有不到25%的人是通过学校课堂或者父母教育获取的性启蒙知识。这一点相对欧美等西方国家的全民性教育普及度，中国社会依然保持着传统观念下，性教育知识的空缺。由于性教育不足，羞于谈论性话题的现象依然存在，但已经冲出了传统观念的桎梏，逐渐走向开化。超过53%的受访者，会愿意与伴侣分享探讨两性话题；能够泰然自若的公开谈论性话题的人群数据，也将近30%，这一数据，对成人用品市场发展来说，无疑是福音。

另外一点值得注意的是，尽管人们不再像以往那样避讳性话题，对于自身的性行为，依然相对保守。就初次性行为发生时间而言，超过46%的成人都是22岁之后才有。也就是说将近一半的人，都是22岁后，才亲自体验“性”。这个数据，也反映出中国社会“性”问题上的矛盾性，人们不那么介意谈论性话题了，但是对性行为还是相对谨慎。

就性体验而言，有趣的是，人们对初次的性满意度有着南辕北辙的感受。满足了性幻想的初次达到了44%，不

满意的以43%的微小劣势紧随其后。可见，在这种相对主观更私人化的问题上，数据也呈现出更多不可控。

关于成人用品市场，绝大多数人都略有了解，达到64%的比例。而使用过，或者想要试试成人用品的人群，超过了75%，这也很好地解释近年来中国成人用品愈来愈火的事实。就购买渠道来看，出于隐私和面子缘故，人们最喜欢选择的还是网购，占比43%，实体购买的也将近20%，与此同时，依然有三成的人群没有购买过成人用品。就全球成人用品市场来看，成人用品购买率往往可以达到80%以上，因此中国成人用品购买行为依然有很大的提升空间。

数据显示，超过85%的成人都能接受成人用品，80%的人对成人用品持肯定态度，认为确实能起到增加性爱愉悦度和助情的作用。如此明朗化的数据，再一次佐证了成人用品市场光明开阔的前景。

成人用品当成礼品送？如果这还会令你惊讶，那你就落伍很久了。超过65%的受访者都可以接受，其中超过23%的人已经有过赠送的经历。这也为成人用品的销售渠道提供了更多可能，说不定不久的将来，包装精巧的成人用品就会成为赠送给有情人的最佳礼品。

在成人用品的购买上，拥有性伴侣的成人（夫妻、情侣等）是消费的主力，助情类产品为他们的购买首选，产品品质也成为第一购买标准，这充分反映出当前成人对性的要求，早已提升到一个更高的层次上。同时成人用品的受众，也由传统观念中底层人士专用，逐渐成为追求生活品质，享受性乐趣的高雅悠闲人士所属。因此，要想占有成人用品市场的一席之地，对产品质量的把关必须严格。

就目前国内成人用品市场而言，公众的认知度并不高，将近一半的人没有主动了解过这方面。但即使没有深入了解，绝大部分人都看到了成人用品行业的暴利，超过85%的受访者认为成人用品利润绝对能达到翻翻，在这个观点的支持下，不少人会考虑将成人用品作为创业方向。可见，在成人用品势不可挡的发展趋势下，公众已经开始认识到这个行业的朝阳未来了。

随着成人用品行业越来越开放和引人注目，公众对成人用品广告的接受度也表现出极大地宽容，88%的人都能接受公众场合出现成人用品广告，但是尺度要合理。同时，公众对目前的性教育普及状况不太满意，65%的人都认为我国性知识教育依然薄弱，亟待提升。这也从侧面展现出公众对性健康的关注，这样的关注自然是好的，对于提升国民性文化和个人性品质都有极大地好处。

这次调查可能只是中国性文化的冰山一角，是国人性观念现状，和成人用品市场现状的一个缩影。通过这些问题不难发现，当前中国性观念愈来愈开明，成人用品行业也因此走向了高速发展的变革期，这种形势下，应民意顺势而为，投资成人用品行业不失一个不错的选择。