2005年上半年上海户外媒体广告投放分析
变革与冲突-2005年广告市场现状与趋势分析
变革与冲突2005年广告市场现状与趋势分析一引言2005年的广告市场在矛盾和冲突中踽踽前行，同样经历着革命般的残酷与疯狂。
2005年，既有人感受着广告产业的迅猛发展和激动人心，也有人感受着广告产业的阴冷、灰暗。
一方面，数字技术和产业资本运作推动下的互联网、楼宇广告、数字移动电视广告等获得了高速迅猛发展；而另一方面，日益威胁行业利润甚至行业主体生存的诸多问题也已凸现：大众媒体广告市场增长乏力，传统媒体广告经营遭遇了1981年以来的首次个位数增长，而报纸广告经营则史无前例地出现了负增长；广告公司发展步调滞后，难以满足广告主高速发展中的日益多元化的营销需求；面对受众碎片化、品牌神话破灭的浪潮，广告主、广告公司同时面临着如何有针对性地选择新的媒体形式以有效突围的挑战……2006年，广告市场何去何从，旧有广告市场体系将作何动作以应变自救、涅槃重生？新兴的广告阵营又将如何跨越资源和体制的障碍，谋求更稳健、系统的发展？我们将在2005的年终广告市场回顾中探索趋势、寻找答案。
二宏观广告市场回顾一方面，广告产业属于依附性行业，在很大程度上受到国家经济规模的制约，其发展增幅与国家GDP增幅具有极高的正相关性。
因此，衡量广告市场潜力，GDP比值是重要的参考数据。
据国家统计局数据显示，按可比价格计算，2005年中国国内生产总值比上年增长9.9%，而此前2003年、2004年中国经济增速分别为10.0%和10.1%。
尽管2005年中国GDP 增长幅度稍有下降，但“经济运行的稳定性有所提高，发展的协调性有所改善。
通过进一步加强和改善宏观调控，积极推进改革开放，国民经济呈现增长较快、效益较好、价格平稳、活力增强的良好发展态势。
”[1]GDP平稳增长为2005中国广告市场的稳定发展提供了可靠保证，可以推断2005年度中国广告市场总体增长仍可基本保持在两位数区域运行。
同时，广告市场又是“贩卖未来”的产业，其蓬勃发展的最终源头来自于企业界对于国民经济发展的预期及判断。
2005年度中国广告主调查报告_工作报告
2005年度中国广告主调查报告2005年度中国广告主调查报告2005年广告主营销态势有三大鲜明特点: 一，行业震动继续影响广告活动走势；二，广告主营销传播模式出现转型；三，品牌观念的升级和市场下渗的趋势明显。
广告主和媒体与广告公司的合作关系也有新动向，总的来说有两大特点: 第一，广告主与媒体逐步建立战略伙伴关系，媒体在博弈中主导导向鲜明；第二，广告公司对广告主的支持边缘化，不稳定性和多边性加剧。
一、广告主广告运作整体态势(一)行业振荡对广告主营销推广总费用投入影响大与2004年相比，2005年被访企业营销推广总费用占销售额的比重呈现下滑的趋势。
与2004年的16.4%相比，2005年被访企业营销推广费用占销售额比重有一定的下降，平均值为10.8%。
(图1-1-1) 图1-1-1一方面，企业效益不断下滑，广告主理性看待和运用促销活动、广告活动; 另一方面，主要被访广告主分布在房地产、药品、食品饮料、机动车、计算机及互联网、保健品、通讯产品及服务、医疗器械及服务等行业。
其中不少行业因为政策、竞争阶段等多因素影响而发生的振荡持续影响2005广告主或者缩减广告投放，或者调整营销推广费用的分配。
1 / 6(二)企业营销推广费用注重在各营销环节均衡分配，广告费用下降随着营销精细化时代的到来，广告主注重营销合力，以应对变幻莫测的竞争形势。
在营销推广费用的分配情况中，被访企业注重营销推广费用在广告费用、终端推广、公关费用、中间商推广的协调分配; 与2004年相比较，2005年企业在广告费用的分配上略有减少。
2006年预期的投放比例与2005年比较，广告费用的投放略有所下降，从38.9%下降到38%，而终端和公关推广费用则有所增加。
(见图1-1-2)图1-1-2(三)市场“碎片化”加速广告主营销传播模式转型由于产品多样化和消费者收入的差距拉大，大众市场向分众市场转化，“碎片化”市场特征明显。
2005年企业营销传播模式表现为两大特征: 其一，企业趋于多元的媒体选择策略并着力传播活动创新; 其二，广告主加大对新媒体的运用手段，把不断涌现的新分众媒体当作新的传播手段。
户外广告投放分析报告
户外广告投放分析报告尊敬的先生/女士：感谢您选择我们进行户外广告投放分析。
以下是关于该广告投放的分析报告：1.目标受众：在进行户外广告投放分析之前，首先需要确定广告的目标受众。
通过您提供的信息，我们得知该广告的目标受众是年龄在25-45岁之间、职业是白领、拥有一定的可支配收入的都市消费者。
这些消费者是具有购买力和消费需求的优质目标受众。
2.广告投放位置：基于目标受众的特征，我们建议选择以下几个户外广告投放位置：- 商务区：商务区是白领聚集的地方，他们在工作日常常经过此处。
选择商务区作为广告投放位置，可以有效地接触到目标受众。
- 购物中心：购物中心是白领在周末放松和购物的热门地点。
在购物中心内外放置广告牌，可以吸引目标受众的注意力。
- 公共交通站点：公交车站、地铁站等公共交通站点都是白领上下班通勤的必经之地。
在这些站点设置广告牌，可以让广告信息得到更广泛的传播。
3.广告创意与内容：广告的创意和内容对于吸引目标受众的注意力至关重要。
以下是一些建议：- 确保广告图像和文字简洁明了，易于理解和记忆。
- 呈现美观的视觉效果，使用吸引人的颜色和图像。
- 强调产品或服务的特点和优势，以引起目标受众的兴趣。
- 加入呼唤行动的元素，如优惠券、联系方式或网站链接，以便目标受众可以立即参与或购买。
4.广告效果评估：广告投放后，我们建议通过以下几种方式对广告效果进行评估：- 实地考察：派遣工作人员前往广告投放区域进行实地考察，观察广告的曝光情况和受众的反应。
- 线下调查：开展线下调查，收集目标受众对广告的态度、认知和购买意愿等信息。
- 线上统计：根据广告投放期间的网络流量变化、搜索量和销售数据等，对广告效果进行统计分析。
以上是对户外广告投放的分析报告。
如有更多疑问或需要进一步的帮助，请随时与我们联系。
谢谢！顺祝商祺，[您的名字]尊敬的先生/女士：以下是关于户外广告投放的继续分析内容，希望对您有所帮助。
5.广告投放周期：确定广告投放的周期非常重要。
2024年上半年上海户外媒体广告投放分析
2024年上半年上海户外媒体广告投放分析2024年上半年，上海市的户外媒体广告投放呈现出一系列有趣的趋势和变化。
下面是对这些趋势进行分析的概述。
首先，随着科技的快速发展，数字户外媒体广告在上海市投放的比例逐渐增加。
2024年上半年，数字广告屏幕将进一步普及，大型LED屏幕将出现在繁忙地铁站、主要购物中心和交通枢纽等人流密集区域。
这种趋势可能会吸引更多的广告商，因为数字广告屏幕具有高亮度、高清晰度和多媒体内容展示的优势。
其次，通过与社交媒体平台的整合，上海户外媒体广告也将更加个性化和交互化。
广告投放商将利用人工智能和数据分析技术，根据目标受众的兴趣和行为模式来定制广告内容。
这些广告可能包括互动游戏、抽奖活动和个性化推荐，以吸引观众的眼球并提高广告的曝光率。
第三，随着可持续发展意识的增强，上海户外媒体广告投放也将更加注重环保和社会责任。
许多广告商将选择在公共场所投放与绿色环保相关的广告，例如节能减排、环保出行和垃圾分类等。
此外，许多户外广告投放商还将采取措施，如使用可回收材料制作广告牌和调整广告投放时间，以减少能源消耗和环境污染。
最后，随着人口和经济的发展，上海市的户外媒体广告市场将继续扩大。
更多国际品牌和本地企业将选择在上海投放广告，以吸引更多的消费者。
为了获得更大的关注度和回报率，广告商还将与当地的艺术家、设计师和摄影师合作，创作出引人注目且与上海文化背景相契合的广告创意。
总的来说，2024年上半年上海户外媒体广告投放将呈现数字化、个性化、环保和创意的趋势。
这些变化将为广告商带来更多的机会和挑战，同时也将为上海市民带来更丰富多样的户外广告体验。
在2024年上半年的上海市户外媒体广告投放中，数字化技术将起着越来越重要的作用。
随着智能手机和移动互联网的普及，人们对信息的获取方式也在发生变化。
因此，广告商们将倾向于在人流密集的地方投放数字广告屏幕，以吸引目标受众的目光。
数字广告屏幕具有高亮度、高清晰度和多媒体内容展示的优势，可以吸引更多的关注度。
2005年媒体广告效果分析
2005媒介广告效果总结分析及2006年媒体营销推广计划第一部分：2005媒介广告效果总结分析2005年通过对市场环境以及项目本体条件的分析，项目运用 “ 快速渗透、高价值、低价格”的营销推广策略进行营销，表现在广告推广中也采用了集中投放的广告战略，项目在推广中，在前期运作筹备时间相对较短的时间内，认购期非常紧凑，广告升温期非常短在整体上采用“一气呵成、一炮打响”的集中轰炸广告战略，让项目短时间升温到最高温度，到达微波炉式的绝对温度。
整个广告推广对项目的销售起到了很大的推动作用，同时也提升了品牌的知名度与美誉度度。
一、2005年项目广告推广节点2005年广告推广整体推广上，11月1日成为广告推广的分水岭，严格意义来说11月1日，项目开始了集中的广告推广。
具体划分如下：积累客户，项目推介会信息树立项目的“坡地美宅，健康生活”的特色，告知项目开盘，目的是直接促进销售打造项目的热销氛围，促进剩余楼盘的销售，告知项目动态，传播项目声音11月1日之前➢广告方式：项目主要是通过环岛路牌以及国贸、军博房展会、网络积累来电客户。
➢广告目的：为后期积累客户作好一切的准备工作11月—12月20日➢广告排期：经历了广告的推广的各个阶段：品牌及产品的导入期、升温期、引爆期、保温期➢广告方式：此阶段主要是通过平面报广、网络、户外广告、广播、短信以及业内杂志等方式积累客户。
➢广告目的：积累来电来访客户，提升品牌及项目的知名度与美誉度，实现快速销售二、媒体效果分析对2005年的媒体效果分析，我们从以下三方面进行分析，一是来电客户的认知途径，其次就是对主要推广渠道——报广的效果进行分析，第三方面是通过对成交客户的认知途径进行分析，具体内容如下：➢来电客户认知途径从9月分至12月25日共产生了1891批客户，客户的主要认知途径如下分布：来电客户认知途径如下：来电客户认知途径分析7%从图表中我们可以看出路牌广告效果最好，占了35%，而且其效果发挥得稳定持久，在报广中杜家坎的环岛广告效果好于京石广告，在10月20日之前，杜家坎的环岛广告产生了97批来电客户，京石产生了44批来电客户。
浅析2005-2006户外媒体发展.docx
浅析2005-2006户外媒体发展浅析2005-2006年度户外媒体发展状况作者/采编：佚名世界咨询师发布：2007-12-100币企业管理咨询培训简介：浅析2005-2006年度户外媒体发展状况在中国，“户外媒体”，作为一种广告的载体与传播工具，从最初出现于宋国的酒幌子至今，已有近千年的历史。
在这上千年的发展历程中，“户外媒体”这种媒介形态，虽然带着“最早的广告载体”的光环进入我国经济社会，但是随着电视、广播、报纸/杂志等媒体的相继出现，“户外媒体”一度成为第四媒体。
直到1979年广告业开始逐渐恢复，“户外媒体”才开始逐渐重现往日的光华，尤其是自本世纪初“户外视频媒体”的出现，“户外媒体”才重新成为万众瞩目的焦点。
那么2005至2006年度，户外媒体又有着怎样的表现呢，它对于受众又产生了怎样的影响呢？下面，笔者就以新生代市场监测机构的CMMS研究为基础，从户外媒体的媒体覆盖力、目标受众结构细分两个角度，浅析2005至2006两年间户外媒体的发展状况。
户外媒体的分类户外媒体都有哪些呢？以何标准划分呢？总的来说，户外媒体可以分为两大类、八小类二十余种。
第一类：户外静态媒体：交通载体广告（公交车（内/候车亭/车身）、火车（站内/外、车厢内/外）、机场（内/外/机上）、出租车内外、地铁/轻轨（车厢内外/车身/通程/隧道/站台内））、建筑载体广告（楼顶/楼体外墙、电梯内海报、大型展板/立柱广告、道路/跨街天桥（人行/自行/机动车道）广告、电话亭/书报亭广告、店铺橱窗/布幅及POP(挂棋)广告。
第二类：户外动态媒体：户外电子显示屏、户外视频媒体（交通类户外视频媒体/建筑类户外视频媒体）Ø 交通类视频媒体：公交车车载电视、出租车车载电视、地铁车载电视、车站内/列车车载电视、机场内/机上机载电视；Ø 建筑类视频媒体：写字楼/居民区内液晶电视、超市/商场/便利店内液晶电视、医院内液晶电视、酒店/宾馆内液晶电视、校园内液晶电视、网吧内电脑屏幕、银行内液晶电视、咖啡厅/酒吧等娱乐场所内液晶电视、以及健身中心/会所内液晶电视等。
上海各商场户外广告位调研汇总
上海联洋商业旅游投资发展有限公司
2.广告画面户外灯箱半年一签，每2个月需更换一次画面，室 内广告一个月一签。
3. 户外广告接受其他广告公司引入的非本商场品牌广告。
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龙之梦
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818广场
▪ 户外广告经营模式: 商场自行租赁广告位, 与商户签订 “广告位租赁协议”,制作和
发布指定一家合作广告公司, 发布费用另外支付。商户可自行制作 画面、但发布统一由广告公司进行。
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Channel 1
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万达广场
▪ 户外广告经营模式: 商场自行租赁广告位, 与商户签订 “广告位租赁协议”, 商户自
行制作、发布，但如果因发布原因造成相关政府机关要求撤除画 面，甚至产生处罚等后果由商家自行承担。
▪ 广告位的管理模式： 1.由商场统一制定一个费用标准,再根据商户的品牌、配合度、
818广场
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八佰伴
▪ 户外广告经营模式: 买断给新云传媒，原则上不接受商场以外的其他品
牌，但仍可操作。商场与新云签订了三年的广告合作 合同，新云广告按约定价格每季度支付广告费，先付 后用。
▪ 广告位的管理模式： 1.广告画面的制作和发布均由新云广告负责，广告
位半年或一年一签，商场无定期更换画面的要求。
商场地理位置 浦东张扬路 浦东浦东南路 浦东张扬路 浦西中山公园 南京西路 沪南公路 陕西北路
外滩灯箱户外媒体介绍
案例启示
01 02
选择合适的地点和时间
外滩是上海的地标性地点，人流量大且游客众多，适合进行品牌宣传和 推广。同时，在选择灯箱广告的位置和大小时，需要考虑周边环境和人 流情况。
创意与技术结合
外滩的灯箱广告需要具有吸引力和创意，能够吸引行人的关注。同时， 可以利用互动技术等方式增加受众的参与度和品牌的曝光度。
品牌价值
提升品牌形象
外滩灯箱户外媒体作为高品质的广告载体，能够 提升品牌的形象和知名度。
增强品牌认知度
通过在媒体上展示品牌形象和信息，能够增强消 费者对品牌的认知度和好感度。
促进品牌忠诚度
通过在户外媒体上展示品牌形象和信息，能够增 强消费者对品牌的忠诚度。
营销价值
提高市场占有率
01
通过在户外媒体上展示产品和品牌形象，能够提高产品的市场
外滩灯箱户外媒体介绍
2023-11-08
contents
目录
• 引言 • 外滩灯箱户外媒体概述 • 外滩灯箱户外媒体价值分析 • 外滩灯箱户外媒体竞争格局 • 外滩灯箱户外媒体案例分析 • 外滩灯箱户外媒体未来发展前景 • 结论及参考文献
01
引言
目的和背景
目的
介绍外滩灯箱户外媒体的特点和价值，分析其广告效果和受众群体，以便更好 地利用这一媒体资源。
03
竞争对手A
拥有丰富的广告资源，在 外滩核心区域拥有多块广 告牌，具有较高的品牌知 名度。
竞争对手B
以数字化广告为主要特色 ，在外滩沿线拥有多个 LED显示屏，能够吸引大 量游客关注。
竞争对手C
以地方性广告为主要特色 ，在外滩周边地区拥有多 个路牌广告牌，针对本地 消费者有较大影响力。
市场份额分布情况
户外广告投放分析情况
户外广告投放分析情况户外广告投放分析情况：户外广告是一种常见而有效的广告形式，尤其在城市中的人流密集区域，如商业中心、交通枢纽和旅游景点等地点，户外广告可以有效吸引目标受众的注意力。
以下是一份关于户外广告投放分析的情况：1. 位置选择：户外广告的有效性很大程度上取决于其被放置的位置选择。
在选择位置时，广告商需要考虑目标受众的特征和行为习惯，以及该位置的流量和可见性。
例如，位于繁忙的商业街或地铁站附近的广告牌通常可以获得更多的展示机会。
2. 受众覆盖范围：户外广告的受众覆盖范围在很大程度上取决于广告牌的数量和位置。
广告商可以通过选择多个广告牌来扩大覆盖范围，以获得更多潜在客户的曝光。
同时，关注人流量高的地点可以增加受众的数量。
3. 广告创意和内容：户外广告的创意和内容需要吸引受众的注意力并传达出清晰的信息。
简洁、直接、具有吸引力的设计和文案可以帮助广告快速传递信息并引发受众的兴趣。
同时，与广告所在位置和周围环境相匹配的创意和内容可以增加广告的可信度和有效性。
4. 投放时间：户外广告的投放时间也是影响其效果的重要因素。
广告商需要根据目标受众的生活和行为习惯，选择最佳的投放时间段。
例如，在交通高峰期投放交通工具相关的广告，可以提高广告被看到的机会。
5. 反馈和数据分析：广告商可以通过收集反馈和进行数据分析来评估户外广告的投放效果。
他们可以通过电话、网络调查或社交媒体等渠道收集受众对广告的反馈，同时根据投放期间的数据来分析广告对销售和品牌知名度的影响。
总的来说，户外广告的投放分析情况需要综合考虑位置选择、受众覆盖范围、广告创意和内容、投放时间以及反馈和数据分析等因素。
通过仔细分析这些因素，广告商可以制定出更有效的户外广告投放策略，实现品牌传播和销售目标。
户外广告是一种非常重要的营销手段，仍然被广泛使用。
它能够在户外空间展示产品或服务，并吸引目标受众的眼球。
在现代数字化时代，人们的关注力越来越稀缺，因此，户外广告投放分析变得尤为重要，以确保广告的有效性和投资回报。
can_-广州、上海、重庆户外媒体广告的市场现状 分析【企业广告传媒】
can_-广州、上海、重庆户外媒体广告的市场现状分析【企业广告传媒】广州、上海、重庆户外媒体广告的市场现状分析广州户外媒体癿发展现状一、广州户外媒体癿现状:户外媒体作为继电波媒体、平面媒体以外癿第三大媒体,实现了广告信息到达癿最大化和暴露频次癿最高化。
不此相对应癿是,中国户外广告发展迅猛,增长速度进进高于电波和平面媒体。
随着中国加入WTO,媒体整合理忛也日趋完善和广为应用,户外媒体也已经成为中国21丐纨广告界癿新,。
广州是华南地区癿交通通讯枢纽和国际贸易口岸,同时,也一直是中国户外媒体发展最忚癿城市之一。
据统计,到2001年为止,广州户外媒体癿年营业额已达到了6.8亿元人民币。
不上海和北京相比,虽然广州癿户外广告经营额只及前者癿二分之一和三分之一,但随着广州经济癿忚速发展和整体消费水平癿提高,相信户外广告投放数量癿迅速增加已成为必然趋势。
众多癿跨过公司已将户外广告规为不可戒缺癿营销手段之一。
不此同时,广州本地品牉和国内品牉也将户外广告癿投放放在了前所未有癿高度。
二、广州户外广告投放癿几大热点区域:广州市政店近几年为实施市容“一年一小变,三年一中变”癿目标,对环境景观进行了整治,特别是对主要道路癿户外广告进行整治觃划,拆除了大量癿远法户外广告牉;对珠江两岸癿大型户外广告牉进行重新觃划;幵加强户外广告実批把关癿力度,从而更利于户外媒体癿良性发展。
现在,广州户外广告投放癿几大热点区域如下:1、白于国际机场户外广告------以机场路上癿射灯广告牉、霓虹灯,机场广场上癿单立柱、射灯广告牉以及机场候机楼内癿广告灯箱为主,广告宠户多为电子、邮电通讯、汽车、建材装潢等。
广告受众中商务人士居多,普遍层次较高。
随着新机场癿卲将落成,将带来更多癿户外媒体商机。
2、广州火车站候车大厅及附近区域癿户外广告3、广深高速沿线癿广告牉------具有规野开阔、遮挡少、车流量大癿优势。
乘宠大部分为教育水平及收入较高人士,是拥有较强消费能力和実美能力癿广告受众目标。
户外广告投放分析报告课件
影响饮料销量的一些主要原因
• 与当地的消费水平和消费习惯有关系 • 饮料行业的龙头所在地有关 • 气候高的地区，饮料的消费量相对也较高 • 夏季和节日期间为产品销售高峰
– 过去，喝饮料只是夏季的"事"，而现在是一年四季的" 事"
户外广告投放分析报告 17
广告媒体选择
电视 报纸、杂志、电台 户外广告
一级城市
“百事清柠”上市
芬达换包装
• 维持原有品牌
• 新品将是少有的机会增长点
• 促销活动和新包装新口味
二、三级城市 • 地方性品牌 • 国产品牌
户外广告投放分析报告 26
果汁饮料篇
户外广告投放分析报告 27
果汁饮料是“碳酸饮料—矿泉水— 茶饮料”之后的第四波饮料行业的 浪潮 • 果汁饮料市场还处于发展的初级阶段
户外广告投放分析报告 28
果汁饮料目标消费群
• 女性化是国内果汁饮料市场消费的一大特 征
– 女性占59.4%，特别是职业女性，而男性消费 者只占40.6%
• 儿童消费群是果汁饮料市场又一市场细分
– 孩子喜欢喝饮料 – 果汁有营养，比可乐、汽水好 – 加了维生素和钙，比吃药好 – 孩子也喜欢，价格比同类产品也贵不了多少
• “可乐”寻求本土化趋势明显 – 目的在于调动、运用全球各种不同市场的资源，深入细腻地了解各地的消 费者的所爱，焕发品牌活力，融入消费者的生活
• 在促销方式上选择“加送容量，价格不变”等较能体现实惠的方式
Enjoy Coca-Cola
ＮＥＸＴ一代
户外广告投放分析报告 23
碳酸饮料不同品牌提及率
数据来源：明略市场策划（上海）有限公司
上海市户外广告发展史
上海市户外广告发展史【采用问答形式，由浅入深地探讨上海市户外广告发展史】1. 什么是户外广告？户外广告是指在室外环境中展示的广告形式，包括公交车上的车身广告、路边的广告牌、建筑物上的大型电子屏幕等。
它以其高曝光率、大面积展示和广泛覆盖的特点，成为企业宣传和品牌推广的重要渠道。
2. 上海市户外广告的起源和发展上海作为中国的经济中心和大都市，早在20世纪初就开始了户外广告的发展。
当时，上海的户外广告主要以招贴画为主，贴满了居民区和商业街的墙壁和树木。
这些招贴画上的广告内容丰富多样，包括商品推广、演出宣传等。
3. 上海市户外广告的蓬勃发展上世纪80年代以后，随着经济改革的深入和市场经济的发展，上海市户外广告迎来了蓬勃的发展。
首先是广告形式的多样化，包括室外广告牌、灯箱、浮雕广告等。
其次是广告内容的丰富性，涵盖了各个行业和领域，如零售、房地产、汽车等。
4. 上海市户外广告的创新和演进随着科技的进步和数字化的发展，上海市户外广告逐渐实现了从传统到数字化的创新和演进。
传统的户外广告牌逐渐被大型LED屏幕和电子广告牌所取代，这些新媒体形式不仅给广告商带来了更多的创意空间，也提供了更精准的广告投放和效果评估手段。
5. 上海市户外广告的挑战和应对然而，随着城市化进程的加快和城市规划的发展，上海市户外广告也面临着一系列的挑战。
城市规划对户外广告的空间和数量进行了限制，因此广告商需要更加创新和精细化的广告策略。
另随着移动互联网的普及，人们的注意力也更多地转向了手机和社交媒体，这给户外广告带来了竞争压力。
6. 户外广告的未来发展趋势在创新和应对挑战的基础上，上海市户外广告仍然具有巨大的发展潜力。
首先是与人工智能和大数据的结合，通过数据分析和定位技术，实现精准投放和个性化服务。
其次是与创意产业的融合，将艺术元素融入户外广告设计，提升视觉效果和观赏性。
最后是与可持续发展的结合，推广环保材料和绿色广告，实现可持续发展的目标。
大都会户外广告调查报告
大都会户外广告调查报告户外电视广告——大都会城市小组调查报告本小组对北京、上海和广州三个代表性的国际大都会城市中的各大火车户外LED 屏电视广告展开调查，调查结果以及理论分析报告如下：调查区域：国际大都会小组分工:组长——负责提出调查方案以及报告大纲并对组员报告进行整理综合。
组员——共有5人，分别负责北京上海广州三个大都会的火车站户外LED屏广告调查分析，并分别完成调查报告。
一、大都会火车站户外电视广告总体概况1 城市户外电视广告的分布情况一般来说, 大多数的户外广告集中在商业区, 北京也不例外, 只是它的户外广告与商业地段的文化氛围结合得更紧密一些。
比如CBD 核心地区是北京最具大都市气息的区域, 这里的写字楼聚集着大量的年轻人, 在燕莎、三元桥一带, 户外大牌以房产、汽车及相关产品、网站、金融证券、体育用品为主, 其中房产出现的频率最高, 且大多针对中产阶层的需要,他们的广告显示出磅礴的气势, 以树立自己的品牌形象。
西单、王府井是北京主要的购物场所, 这里的户外广告以消费品为主, 如服饰、化妆品、钟表等,这里的广告旨在刺激消费, 因此广告极端追求视觉愉悦和时尚感, 或色彩明丽或动感十足。
如西单中友大厦的灯箱广告由欧莱雅和美宝莲分庭抗礼, 采用三面设计, 连续四个灯箱, 让人在各个角度都能一览模特的甜美笑容。
另外，北京户外广告，还分布在人口流量较多的地方。
如火车站和汽车站。
例如北京南站、北京站等等。
上海市常见的户外广告则有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮），、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板、户外电视等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。
2 户外电视广告的投放大致流程和成本和广告效果流程：1 整理电视广告媒体资源，首先对周边竞争对手进行基本的了解，为以后行业竞争打下基础；联系各买断型广告公司，为以后行业竞争打下基础。
2 取得有竞争力的电视广告媒体在整理媒体，以加大公司的核心竞争力，更好的进行业务开张。
年上半年上海户外媒体广告投放分析
2005年上半年上海户外媒体广告投放分析2005年上半年，上海市场户外广告投放总额为14.6亿元，比去年同期的9.7亿元增长了51%，共计51513个品牌。
其中广告投放额最大、增长最快的的媒体类型是依旧是单一媒体，作为户外广告媒体的老大，其投放金额达到6.9亿元，比去年同期增长了127%，占据了整个上海户外广告市场投放额的47%；其次是地铁媒体，投放额为3.6亿元，比去年同期年增长了63%；公交车身广告以1.6亿元投放额位居第三，比去年同期年增长了7.5%。
但在分析户外广告投放的媒体单元数量时，就会发觉情景并不乐观，今年上半年上海户外广告投放总量要比去年同期下降了1.2%。
作为户外广告媒体的前三甲，单一媒体今年上半年的投放数量仅仅比去年增长了8.2%；而地铁媒体的投放数量甚至低于去年，下降了3.6%；公交车身广告的投放数量比去年同期增长了3.7%，成为投放量增长第三快的媒体。
再具体到各个月份，尽管上半年上海市户外广告每月投放的金额都要高于去年同期，比较平稳，起伏不大，但媒体投放量却在第二季度开始出现下降趋势，四月份出现最大降幅，达到6.6%。
最要紧缘故是地铁和网络媒体广告投放总量出现下降，网络媒体在4月份比去年下降了15.9%，而地铁的投放量除了在2月份超过去年同期，其他月份都有明显下降，尤其在3月份要比去年减少9.9%。
由此能够看出，尽管今年上半年户外广告投放金额高速增长，但要紧缘故是单一媒体价格大幅调整，而整个户外广告市场事实上和去年同期差不多持平，甚至略有萎缩。
户外媒体投放行业分析05年上半年，房地产、交通（汽车）和邮电通讯是户外广告投放总额最大的三大行业，其中房地产投放金额高达1.35亿，比去年同期增长了93%，但其要紧投放的户外媒体是单一媒体，金额超过了1.13亿，占据83.7%的比重；但该行业在公交车身广告投放额增长了107%，表明该行业投放策略开始出现变化。
交通（汽车）行业凭借107%的增长，成为上半年投放金额增长最快的行业，投放金额超过1.3亿元，它的户外投放策略与房地产行业十分相似，以单一媒体为主，地铁和公交媒体为辅。
上海风情街广告媒体效果分析
上海风情街使用媒体数据分析-10月份1、各媒体渠道及费用2、广告媒体成效统计3、媒体成效分析通过1、2点的情况统计中，各媒体所产生的效果，每组来电、来访客户所用费用分解如下：从上述数据中可看出，短信是最为直接有效的媒体渠道成本费用也最低，报纸成本最高，电视无任何效果；建议后期短信可继续做为长期的媒体渠道使用，报纸可做为开盘形象展示，电视（滚动字幕）暂可不用考虑。
营销中心建议：1、从广告投放直接效果来看：短信效果最为明显，这也是因其他覆盖人群面最广原因，对于短信已经发送过了，一直收到这样的信息会让人觉得厌烦的说法，我部意见是之前所发布的短信是根据2家短信公司所提供的数据库所筛选的客户资源，选取理由是每月电话账单，且并未将同一内容反复发送，且根据市场反应，有消息是很多人未能收到短消息（比如蒋总就反映地质大队很多高收入人群不知道这样的短信），所以我部意见是，短信不止要发送，而且要继续加大投放力度，需注意的是对短信公司的严格把关，不要少发漏发。
2、报纸夹报从市场反应来看，论形象建立不如户外（横幅、大牌）、报广，论效果不如短信、直接派单。
如作为组合式媒体方案的一种尚可，如作为短期见效主力则相对鸡肋。
3、报纸和电视游走字幕，虽短期未见成效，但从项目整体告知和想像塑造角度考虑，则是必须的，其效用和户外大牌一致。
特别是我酒店式公寓的投放更需注重这点。
4、横幅和户外大牌（含led广告）形象和广泛告知用途，从之前的横幅发布效果来看，之前陈德玉董所提出的横幅样式特别性和针对性是非常有必要的，必须区别于其他横幅款式才能出效果，针对这点已经明确要求销售部对代理公司提出要求设计符合项目VI的横幅特定款式（颜色和内容上寻求差异）。
5、派单，效果显著，尤其是针对闹市主要商业街区店铺商家的派发，已收到显著效果，期形成持续性工作。
后期为配合酒店公寓销售已要求销售部配合代理公司针对对上饶主要商务、商业区、高级住宅区制定派单计划。
6、从目前投放的广告效果来看，短期内的排布仍显品种单一，正寻求新的广告渠道，同时要求销售部协同代理公司对于活动营销作出充分考虑，增加此方面的投入，同时增强案场氛围，来客后要能留的住客户。
中国报纸广告市场分析
2005 年中国报纸广告市场分析2005 年对于中国报业的经营者来说是极其艰难和困惑的一年。
“下滑”、“衰退”成为表现困境的关键词，“报纸消亡说”、新媒体的“颠覆”更是在业界引起巨大的震动。
这些无法回避的事实显示出中国报业发展正处在一个关键时期。
这一时期是中国报业发展的转型期，它孕育着报业发展中一次革命性的变革，因此，是发展过程中的一个“拐点”。
一报业广告市场的基本状况根据国家工商管理总局广告司的数据， 2004 年报纸广告经营额为 230.72 亿元，比上年下降5.06%，杂志广告经营额为 20.37 亿元，比上年下降 16.45%。
2005 年报业下滑的趋势依然继续，根据央视市场研究 (CTR) 的广告监测数据， 2005 年报纸广告刊登额为 451.36 亿元，比上年同期增长6.59%。
1.2005 年报纸广告月度趋势图 1 2005 年报纸广告刊登额月度增长趋势从图 1 可以看出 2005 年各月报纸广告的变化趋势。
普通来讲，每年的春节、五一和十一是报纸广告的三个低谷月，在低谷之后就开始明显回升。
但 2005 年 2 月报纸广告浮现负增长，3、4 月虽然比 2 月有较大增长，但同比增长惟独6.61%和 8.47%，5~7 月又是连续负增长， 9 月似乎看到了一点回升的苗头，但 10 月以后增幅又跌了下来。
以上数据是用刊例价格统计的，没有考虑折扣的因素，也没有考虑刊例价格变动的影响。
如果考虑这两个因素，2005 年报纸广告应该处在负增长状态。
对于一个产业来讲，连续二年浮现了负增长，彻底可以用衰退来判断基本态势。
根据 CTR 的数据， 2005 年在报纸广告刊登额增长 6.59%的同时，广告刊登面积下降了1.49%，广告个数则下降了 10.51%。
这从一个侧面说明广告刊登额的增长主要是靠刊例价格的提高拉动的，并非真正的增长。
2.2005 年报纸广告主要行业增长态势从占到报纸广告 80%以上的 10 个主要行业来看，在 2005 年表现最突出的仍然是家用电器，继 2004 年高速增长后，又保持了35.48%的增长率。
户外广告投放情况分析
户外广告投放情况分析户外广告投放是一种常见的营销手段，通过在户外场所展示广告内容，吸引消费者的注意力，从而促进产品或服务的销售。
在市场竞争日益激烈的今天，了解广告投放情况并进行分析是非常重要的，下面将对户外广告投放情况进行分析。
首先，户外广告投放的覆盖面广。
在城市的主要街道、商业区、公共交通站点、地铁站等人流密集地区，都可以看到各种形式的户外广告。
这些广告可以同时触达大量潜在客户，扩大了品牌的曝光度和影响力。
此外，户外广告还能够在消费者的日常生活中形成刺激和提醒，促使消费者对产品或服务进行购买。
其次，户外广告投放的成本较低。
相比于电视广告、网络广告等媒体形式，户外广告的投放成本普遍较低。
这一方面是因为户外广告的制作、制作时间和技术要求相对较低，减少了制作成本；另一方面是因为户外广告的投放时间相对较长，一个广告牌能够持续展示较长时间，从而降低了广告的运营成本。
因此，户外广告对于预算有限的企业来说是一种性价比较高的广告投放方式。
再次，户外广告投放的效果较为直观。
由于户外广告往往直接面向消费者，消费者在外出购物、工作、娱乐等活动中会主动与广告接触，从而能够准确地传达广告内容和品牌形象。
此外，户外广告的可视性较好，大多数广告位于高楼大厦、交通工具等显眼的位置，消费者更容易注意到广告内容。
然而，户外广告投放也存在一些挑战和限制。
首先，由于人流量的不确定性，户外广告的受众数量和质量都难以控制。
其次，户外广告的传播效果与广告的内容和设计密切相关，如果广告的内容不吸引人，或者设计不够精致，很可能在消费者中产生反效果。
此外，由于户外广告的投放位置有限，特定消费群体的广告接触频率存在局限性。
综上所述，了解户外广告投放情况并进行分析对于企业和广告主来说非常重要。
通过分析覆盖面、成本、效果等因素，可以为企业提供参考，制定更有效的广告策略，并进一步提升品牌的知名度和销售业绩。
户外广告投放情况分析是市场营销中一项重要的工作。
(市场分析)can_-广州、上海、重庆户外媒体广告的市场现状分析
5、北京路步行街商业区------为广州户外广告投放的新兴区域之一。
这里集中了广州的众多百货大厦，每天吸引着上十万的市民及中外游客到此购物。
户外广告主要为建筑外墙射灯广告牌，广告客户多为服装服饰、手机、化妆洗涤用品、IT产品（家用电脑）、零售服务性行业、家用电器、饮料等与消费者生活和时尚紧密相关的知名品牌，视野开阔、知名度高、广告影响力大。
6、珠江两岸------为广州户外广告投放的重要区域之一。
户外广告主要为射灯广告牌和霓虹灯，广告客户多为通讯、药品、家用电器等。
视距远、无遮挡，广告辐射面大，适合企业及品牌形象宣传。
7、其他区域------除上述几处户外广告投放相对密集的区域外，以高级写字楼为主的环市东路路段、东风东路段的户外广告牌也相对较集中，还有如上下九路商业步行街的建筑外墙广告、人行道走廊底灯箱广告，高楼楼顶的霓虹灯，街道上的灯柱灯箱、翻板广告牌、滚屏式广告牌等等。
另外，我们发现，在贯通全市的内环路沿线广告牌稀少，很少见到如北京三环路和上海高架桥两侧那样的单立柱设置。
三、广州户外媒体的新特征：目前广州的户外媒体网络化发展日渐成熟，主要包括由公车和地铁构成的公共交通媒体网络、公车候车亭构成的候车亭网络、由7-11便利店自身形成的店内媒体等。
这些媒体数量众多，目标受众明显。
同时，紧贴消费者的日常生活，易为受众理解和接受，因而容易产生良好的广告效果，特别是提升短期的销售效果。
1、交车广告------公交车是广州市民最主要的交通工具。
广州的公交车线路覆盖面广，四通八达。
车身广告覆盖率高，接触面广，接近售点并起到售点提示作用。
受广州市容规定的限制，公交车广告仅限于巴士车身（车身两侧横幅挂板），广告画面视觉冲击力不够。
公交车车型的单一如没有北京、上海空调巴士型的车型，及公交车的整体数量的因素均造成广告媒体资源的不足。
由于以上原因，广告受众层次、范围相对固定有限，重复乘坐几率大。
安装于公共交通工具内部的交通广告具有强制性，进入车厢，进入广告信息包围之中，予人印象深刻。
2005上半年中国广告花费增幅两成
2005上半年中国广告花费增幅两成
无
【期刊名称】《中国化妆品：专业版》
【年(卷),期】2005(000)010
【摘要】上海，2005年9月23日。
据全球领先的媒介研究公司尼尔森媒介研究的广告监测数据显示：2005年上半年，中国广告产业的发展继续保持健康、迅猛的增长态势。
中国大陆地IN2005年上半年（1-6月）的广告花费高达1.434亿元人民币，较2004年同期增长两成，其中电视广告花费占近4／5。
【总页数】2页(P68-69)
【作者】无
【作者单位】AC尼尔森
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
【相关文献】
1.上半年传统媒体广告市场刊例花费同比增长14% [J],
2.信用卡洋酒成新贵,广告花费增幅惊人 [J], CTR市场研究;陈皥晨
3.大中华区广告花费全面增长内地广告花费增幅25% [J], CTR市场研究公司
4.预计今年中国原料药出口增幅将超过两成 [J], 伊宝
5.大中华区广告花费全面增长内地广告花费增幅25% [J],
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2005年上半年上海户外媒体广告分析
2005年上半年，上海市场户外广告总金额为14.6亿元，比去年同期的9.7亿元增长51％，共有51513个品牌。
其中，最大和增长最快的媒体类型仍然是单一媒体。
作为户外广告媒体的领导者，其投资额达到6.9亿元，比上年同期增长127％，占领了整个上海户外广告市场。
二是地铁媒体，投资3.6亿元，同比增长63％；车身广告以1.6亿元位居第三，比去年同期增长7.5％。
但是，在分析放置在户外广告中的媒体单元的数量时，情况并不乐观。
今年上半年，上海的户外广告总量比去年同期下降了1.2％。
作为户
外广告的三大媒体，今年上半年单一媒体的数量仅比去年增长了
8.2％。
地铁媒体的数量甚至比去年减少了3.6％。
车身广告的数量与去年同期相比增长了3.7％，成为增长速度第三快的媒体。
具体到每个月，虽然上半年上海户外广告月度高于去年同期，相对稳定，波动不大，但媒体广告量开始下降。
第二季度降幅最大，达4月。
主要原因是地铁和在线媒体广告总额下降。
在线媒体在4月与去年同期相比下降了15.9％。
除2月份外，其他月份（尤其是3月份）的地铁广告数量大幅下降。
这个月比去年减少了9.9％。
可以看出，虽然今年上半年户外广告投放量迅速增加，但主要原因是单一媒体的价格已经进行了大幅调整，整个户外广告市场与去年同期基本持平。
去年同期，甚至略有萎缩。
户外媒体产业分析
2005年上半年，就户外广告总投资而言，房地产，交通运输（汽车）以及邮电是三大产业。
其中，房地产投资1.35亿元，同比增长93％，但主要户外媒体为单一媒体，金额超过1.13亿，占比83.7％。
但是该行业的车身广告投资增加了107％，表明该行业的投资策略已经开始改变。
上半年，交通运输（汽车）工业以107％的增速成为投资增长最快的行业，投资额超过1.3亿元。
它的户外广告策略与房地产行业非常相似，主要针对单一媒体，地铁和公交媒体。
补充。
然而，从投资数量的分析来看，邮电业是2005年户外产业投资增幅最大的行业。
其户外媒体投资与去年相比增长了22％。
主要增长是
在公交候车亭和公交车体这两种主要媒体上。
，分别为145％和99％。
此外，地铁媒体的投放量增加了42％。
与前两大产业相比，邮电业的增长体现在投资规模的扩大，而房地产业和汽车业的总投资增长表现在投资的增长。
集中投资，这也是由于单一媒体价格的调整。
户外广告这两个关键行业的停滞主要是由于该行业发展的波动。
2005年上半年，中央政府和上海市政府的一系列宏观调控使上海房地产业仍处于不确定的发展阶段。
企业的销售期望急剧下降，因此广告预算被反复压缩。
汽车行业的主要原因是汽车行业一年的价格战，导致今年上半年汽车行业的利润缩水了50％。
两大户外广告产业的萎缩将不可避免地影响户外广告市场的整体发展。
但是，我们认为户外广告行业具有独特的优势。
房地产和汽车行业的停滞并未影响广告商对其他行业的信心。
在对许多行业的分析中，研究发现，保险业是2005年户外广告增长最快的行业。
今年，该行业进一步增加了户外媒体广告。
投资额比去年同期增长了50％。
这个数字比去年同期增长了53％。
在这个行业中，户外广告的增长主要集中在车身广告上。
投资额比去年增加了1109％，广告额增加了多达1305％。
车身广告分析
公交广告的类型放置更多广告的行业是食品，饮料，酒精，邮电和服务行业。
两者都超过了1000万投资。
然而，与去年相比，饮料和服务业的投资额有所减少，尤其是在饮料业，与去年同期相比分别下降了19％和10％。
但与此同时，在2005年上半年，保险业，房地产，邮电，办公和运输（汽车）行业在2005年上半年的车身广告中迅速增长，增长超过70％。
此外，金融业，服务业，计算机配件和家具业也增长了约30％。
户外媒体广告趋势分析
MPI集团市场部认为，尽管国内总体经济形势处于调整阶段，但发展势头仍然良好。
因此，户外媒体特别是车身广告的总量将继续保持快速发展的态势。
金融市场将完全开放。
作为中国的金融中心，上海将在金融和保险行业的公交车身媒体上投入更多资金。
同时，我们对房地产行业也很乐观。
房地产业的宏观调控使卖家在广告上更加理性。
车身媒体的巨大视觉冲击力和高覆盖率优势将与该行业的广告需求保持一致。
将来，家居行业和医院行业还将在公交车体媒体上发挥更大的广告作用，这主要是由于需要在此类行业中具有较高覆盖率的大众广告媒体。
行业竞争的加剧客观上要求行业中的公司增加对目标市场的宣传。
最能满足行业特征的宣传媒体将帮助公司在竞争中脱颖而出。